GLOSARIO DE COMUNICACIÓN
Términos básicos:
Ciencias de la comunicación- Relaciones públicas- Periodismo
Publicidad- Marketing
1. Prólogo
2. Bibliografia
PRÓLOGO
La comunicación tan importante desde épocas remotas, ahora más que vital, no solo en los seres humanos, sino en todas las especies vivas que están sobre la tierra.
La especialización y el perfeccionamiento determinan que los profesionales utilicen cierto tipo de lenguaje muy ‘‘sui generis’’, esto quiere decir que para cada ciencia existe un lenguaje muy especial, esto no significa que estos profesionales hablen otro idioma, por el contrario es la misma lengua pero perfeccionada y rica en su conceptualización.
Así nos atrevimos a juntar conceptos que a nuestro criterio tienen que ver con las Ciencias de la Comunicación y con el que hacer de los hombres y mujeres que trabajan o estudian Ciencias de la Comunicación (llámese, Ciencias de la Comunicación, Periodismo, Publicidad, Relaciones Publicas), estos Términos Básicos ayudaran de alguna manera a despejar dudas y mejorar el desempeño eficaz y eficiente de los comunicadores sociales.
Este trabajo, el de reunir mas de novecientos cincuenta términos sobre Ciencias de la Comunicación, es un sueño hecho realidad, él poder ayudar a otros compañeros a despejar sus dudas y realizar su trabajo sin inconvenientes, como a nosotros nos hubiera gustado hacerlo en nuestra época de estudiantes del Pre Grado.
De esta perspectiva, me agrada observar que la nueva generación de Comunicadores Sociales ya ha percibido la esencia de las Ciencias de la Comunicación. El espíritu, actitud y conducta se consolidan y como producto de ello me complace escribirles estas líneas. Este trabajo tiene como virtud, servir de marco referencial para el ejercicio profesional de nuestra profesión.
Así pues se consolida lo Aprendido con lo Enseñado, en las aulas Universitarias, es decir entrar a aprender y salir a enseñar, esto solo es parte de la retroalimentación que existe entre Alumno y Universidad.
Lo único que si es cierto es que para algunos esté trabajo nunca estará terminado.
EL AUTOR
LEY - 13714
Art. 69: pueden ser reproducidos y difundidos breves fragmentos de obras literarias, científicas y artísticas, y aun la obra entera, si su breve extensión y naturaleza lo justifican; siempre que la producción se haga con fines culturales y no comerciales, y que ella no extrañe competencia desleal para el autor en cuanto al aprovisionamiento pecuniario de la obra, debiendo indicarse, en todo caso, el nombre del autor, él titulo de la obra y fuente de donde se hubiese toma
A
A1.- Aquí la calidad esta asegurada, el productor recomienda su producto calificándolo de esta manera, si medimos en forma cuantitativa AAA, es mejor que A1.
AAA.- En términos de calidad TRIPLE “A” significa excelencia en cuanto a un servicio o producto que brinda una empresa o también puede ser la categoría de una empresa.
Calificación máxima que otorgan las sociedades de rating a una emisión de renta fija. Indica una elevadísima solvencia, tanto para pagar los intereses como para devolver el principal que se pidió prestado a los inversores.
ABONO.- Suscripción a un periódico o revista o a la recepción de un servicio de televisión por cable u otro sistema similar, durante un tiempo convenido.
ABORTO.- Parir antes de que el feto pueda vivir. Ese hecho tiene dos significados muy diferentes: uno de ellos, de escaso o ningún interés jurídico, cuando es por causas naturales o accidente, y otra muy distinta cuando la expulsión o salida del feto del claustro materno se provoca de manera intencional mediante ingestión de drogas o ejecución de manipulaciones de ese resultado o que llevan la intención de producirlo.
ABSTRACTO.- Aparte de las acepciones de inmaterial o intelectual que el adjetivo posee, en su enfoque más jurídico expresa sin causa o razón de un acto, contrato o negocio.
ABUCHEAR.- Reprobar con murmullos, ruidos o gritos a una persona, actuación, orador, actor, etc., especialmente hablando ante un auditorio o muchedumbre.
ABUSO DE CONFIANZA.- Excesos de comunicador que actúa, amparándose del poder que posee un Medio o un Comunicador por su fuerza ante la opinión pública.
ABUSO DE DERECHO.- Excesos de un Comunicador que hace mal uso de sus prerrogativas al faltar a la verdad o al informar con manifiesta intención de causar daño o hacerlo en beneficio propio.
ACÁPITE.- Nombre que se da al párrafo explicativo que inicia una información escrita y que, por lo general, va sangrado o en diferente tipo de letra.
ACCIÓN CIVIL.- La que se ejercita mediante la interposición de la correspondiente demanda ante los jueces de esa jurisdicción, a efectos de reclamar el derecho de que el accionante se cree asistido.
ACCIÓN DE AMPARO.- Medida a través de la cual se busca salvaguardar un derecho constitucional, es una acción de garantía constitucional, puede implementarse antes o después de la lesión o violación del derecho.
ACCIÓN PUBLICITARIA.- La que realiza el mensaje objeto del anuncio y que, normalmente, consta de tres partes que persiguen: 1°, llamar la atención; 2°, exponer un argumento y 3°, despertar el deseo de compra o uso del producto o servicio que se informa.
ACCIONES.- Es él titulo o valor que refleja la parte alícuota (proporcional) en que se divide una sociedad anónima y sirve para representar a los accionistas, no se puede emitirse acciones que no hallan sido suscritas, la acción es parte del patrimonio de una empresa.
ACTA.- Documento emanado de una autoridad pública (juez, notario, oficial de justicia, agente de policía), a efectos de consignar un hecho material, o un hecho jurídico con fines civiles, penales o administrativos.
ACTITUD.- Es una forma característica del individuo de responder ante un objeto o situación. Se basa en su experiencia y conduce a cierto comportamiento o a la expresión de ciertas opiniones. En contraste con la necesidad que tiene corta vida y es transitoria una actitud dura largo tiempo y existe incluso cuando todas las necesidades están satisfechas.
ACUSACION FISCAL.- Decisión del representante del ministerio público respecto de la actuación presuntamente ilegal de un individuo.
AD HOC.- Expresión latina incorporada al español que se emplea para significar que una cosa es adecuada para un objeto o fin determinado. Mas frecuentemente indica que un nombramiento o designación (de Juez, Defensor, Tutor, Curador, Inventor, etc.), ha sido hecho para actuar en un caso concreto.
ADAPTACIÓN.- Es el mecanismo por el cual un individuo acepta las condiciones y normas de un determinado grupo y se integra para formar parte del mismo.
ADMINISTRACIÓN.- Es combinar en la mejor forma los recursos humanos, materiales y financieros de la empresa con el objeto de lograr la máxima eficiencia, eficacia y efectividad empresarial.
ADMINISTRACIÓN DEL TIEMPO.- Los modernos diccionarios definen el tiempo como la relación que existe entre dos o más fenómenos sucesos, cuerpos u objetos; duración de los fenómenos, época, siglo, etc. Duración de las cosas sujetas a mudanza; aspecto mensurable de la duración.
La administración del tiempo es el arte de hacer que este sirva para el beneficio de las personas y de las sociedades. Como el tiempo no existe en si, la administración del tiempo es la administración de sí mismo; el manejo adecuado de los recursos de todo orden, ya que no hay una sola realidad que se sustraiga al tiempo.
ADMINISTRACIÓN ESTRATEGICA.- Cabe definir la Administración Estratégica como el arte y la ciencia de formular, implementar y evaluar las decisiones interfuncionales que permiten a la organización alcanzar sus objetivos. Esta definición implica que la administración estratégica pretende integrar la administración, la mercadotecnia, las finanzas, la contabilidad, la producción, las operaciones, la investigación, el desarrollo y los sistemas computarizados de información para obtener el éxito de la organización.
ADMINISTRACIÓN POR OBJETIVOS.- Es un sistema mediante el cual se intenta mejorar el rendimiento de la empresa y motivar, valorar y formar a sus empleados integrando sus metas personales en los objetivos de la empresa.
ADMINISTRADOR.- Es la persona que debe influenciar en los subordinados, para el logro de objetivos tanto personales como organizacionales o institucionales, este motivara efectivamente a los trabajadores y de él dependerá el rendimiento efectivo, él es el guía presta apoyo y da recompensas que van a contribuir a conseguir los objetivos y metas propuestas.
AFICHE.- Es una publicación que generalmente se utiliza para promocionar un producto o un evento, su dimensión varia de acuerdo a su utilización.
AGENCIA DE NOTICIAS.- La que distribuye todo tipo de informaciones, noticias, reportajes, colaboraciones y fotografías mediante abono y por cualquiera de los medios existentes.
Organizaciones públicas o privadas dedicadas a la recopilación, redacción, distribución y transmisión de noticias a clientes, así como a otros medios de comunicación. Posee corresponsales en todos los puntos geográficos en los que centren su interés, transmitiéndola a sus correspondientes oficinas centrales, para ser enviada a los asociados, entre los que se encuentran periódicos, revistas y, desde la Segunda Guerra Mundial: La Radios y La Televisión.
AGENCIA DE PUBLICIDAD.- Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes en todas las fases de promoción, asesoramiento y/o realización en investigación de mercado, servicios de producción gráfica y audiovisual, y piezas publicitarias para la venta de un producto o servicio, tales como: relaciones públicas e institucionales, marketing directo y de relación, estrategia de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios, para: televisión, cine, diarios, revistas, radio, vía pública, material de punto de venta y promocional, impresos, folletos y papelería, entre otros.
AGENTE DE PRENSA.- La persona natural que se encarga de todas las relaciones con los Medios informativos a favor de una personalidad política, empresarial, artística, etc., llamado también, Jefe de Prensa y aunque no es correcto, Jefe de Relaciones Públicas.
ALEGATO.- Llamado también alegación, es según la academia, el escrito en el cual expone el abogado las razones que sirven de fundamento al derecho de su cliente e impugna las de adversario.
ALIENACIÓN.- Es el trastorno mental que impide al sujeto llevar a cabo una vida normal, es una situación donde el hombre se pierde de sí y confunde su ser con los productos de su acción.
Proceso mediante el cual el hombre o una colectividad transforma su conciencia hasta hacer la contradictoria con lo que debería esperarse de su condición. También puede definirse como un estado de ánimo en el que la propia vida produce insatisfacción y un sentimiento de falta de autenticidad, alterando los sentidos que hacen percibir y evaluar la posición social propia en forma distinta de la percepción y evaluación que de la misma hace el sociólogo. El término alineación procede de la palabra latina alienatio o abalienatio, la cual tuvo desde antiguo un significado jurídico y médico; su significado jurídico era: transferencia de la propiedad, su significado médico hacía referencia a la enfermedad mental o desvanecimiento. Otros significados secundarios fueron deserción y pérdida de la amistad.
ALIENACIÓN CULTURAL.- Es aquello que limita los medios de acceso, típico seria cuando la sociedad se ve invadida de los sistemas técnicos de comunicación de masas, donde los individuos aceptan el uso y la influencia de los distintos medios de comunicación, donde el individuo es consumidor o receptor y en ningún momento es emisor.
ALIENACIÓN TECNOLOGICA.- Cuando los individuos se hallan atrapados en un sistema en el que muchos de sus actos están determinados a priori por la existencia de máquinas.
ALTA FIDELIDAD.- Es la técnica de grabación, retransmisión y reproducción de sonidos que mejor reproduce las características del sonido original. Para conseguir una reproducción de alta fidelidad, el sonido debe estar libre de distorsiones e incluir toda la gama de frecuencias que percibe el oído humano.
ALUSINACIÓN.- Es una percepción sin objeto, es decir la persona tiene convicción íntima de percibir una sensación, sin embargo ningún objeto externo estimula sus sentidos, en el esquizofrénico la alucinación cumple la función de evasión del sujeto del mundo real hacia el de sus fantasías.
A.M.. - Siglas de “Amplitud modulada”, en oposición a F.M. correspondientes a “Frecuencia Modulada”.
AMBIGUO.- Mensaje que puede entenderse de varios modos o admitir distintas interpretaciones dando lugar a dudas, incertidumbre o confusión. También, Medio o Comunicador que no se define claramente en sus opiniones.
AMBITO.- Espacio ideal configurado por las cuestiones y los problemas de una o varias actividades o disciplinas relacionadas entre sí.
AMNISTIA E INDULTO.- La amnistía es otorgada por el Congreso de la Republica y se refiere a la supresión de las penas aplicadas a un delito. El indulto es otorgado por el Poder Ejecutivo y se refiere a la supresión o disminución de penas ya por encontrar excesivo el castigo legal, ya ante la personalidad del delincuente y las circunstancias del caso, como por acto de generosidad tradicional o excepcional del poder público.
AMNISTÍA INTERNACIONAL.- Organización no gubernamental humanitaria de carácter privado, con cobertura internacional, que lucha de forma imparcial por la liberación de los prisioneros de conciencia o lo que es lo mismo, de todas las personas encarceladas o maltratadas debido a sus creencias políticas o religiosas. El movimiento se fundó en 1961 por el abogado británico Peter Benenson y tiene su sede central en Londres. Amnistía Internacional cuenta con una red mundial de grupos locales, cuyos miembros son voluntarios particulares, que adopta a prisioneros de conciencia y sigue sus casos con los gobiernos implicados y a través de organismos internacionales. Entre los métodos de investigación y de campaña que utiliza están el seguimiento, las misiones de investigación, la publicidad en los medios de comunicación y la correspondencia individual. La imparcialidad es el elemento fundamental que rige sus estatutos.
Los objetivos generales de la organización son hacer respetar la Declaración Universal de Derechos Humanos, trabajar para conseguir la liberación de las personas detenidas, privadas de libertad o sujetas de cualquier otra forma a la coacción física a causa de sus creencias, origen étnico, sexo o lengua (siempre y cuando estas personas no hayan utilizado ni defendido la violencia), oponerse a la encarcelación sin un juicio previo y defender el derecho a un proceso justo, y protestar contra el uso de la pena capital o la tortura, tanto si los sujetos implicados han defendido la violencia como si no. También se opone a los abusos realizados por los grupos de oposición de los gobiernos en el poder, como pueden ser la toma de rehenes, las torturas y las matanzas arbitrarias.
Amnistía Internacional se financia gracias a donativos voluntarios. Más de 1.100.000 personas son miembros de esta organización, que cuenta con 6.000 grupos voluntarios y secciones organizadas en 48 países. En 1977 Amnistía Internacional recibió el Premio Nóbel de la Paz por “sus esfuerzos por defender la dignidad humana contra la violencia y la opresión”.
ANÁLISIS DE CONTENIDO.- Es el conjunto de técnicas empleadas en materia de comunicación con el fin de investigar mediante la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa, del contenido manifiesto de la comunicación, sobre la base del análisis de mensajes escritos y expresiones orales, tales como emisiones radiales o televisadas, fotografías y filmes, dirigidas a la cuantificación y clasificación de las ideas mediante categorías preestablecidas.
ANÁLISIS SEMÁNTICO.- Término proveniente del griego shmantikov: lo significativo, consistente en una técnica que analiza detalladamente la forma y estudia las propiedades del significado de las palabras utilizadas en contextos específicos de una manera sistemática y objetiva, haciendo referencia a una gama de expresiones y lenguas tan extensa como sea posible, descomponiendo los lexemas en una serie de rasgos semánticos o componentes.
ANARQUIA.- Falta de todo gobierno en un Estado. Desorden, confusión por ausencia o flaqueza de la autoridad pública.
ANGULAR.- Lente que abarca mucho más que un lente normal o el teleobjetivo. La posición angular de un lente zoom es abierta.
ANGULOS DE TOMA:
A.- Cámara Normal, cuando la cámara registra a un sujeto de su misma altura teniendo como referencia el nivel de sus ojos.
B.- Cámara Alta o Picada, La cámara registra al sujeto desde arriba, esta posición tiende a disminuir la importancia de un sujeto u objeto.
C.- Cámara Baja o Contrapicada, La cámara registra desde el nivel inferior al sujeto u objeto tiende a aumentar la importancia del sujeto u objeto desde abajo.
ANTAGONISMO.- Es la rivalidad u oposición que existe entre doctrinas, por Ej. , Es el caso del capitalismo con el comunismo.
ANTENA.- Dispositivo que transforma las señales eléctricas en electromagnéticas y viceversa. La antena del transmisor no necesita estar unida al propio transmisor.
La radiodifusión comercial a frecuencias medias exige normalmente una antena muy grande, cuya ubicación óptima es de forma aislada, lejos de cualquier población, mientras que el estudio de radio suele hallarse en medio de la ciudad. La FM, la televisión y demás emisiones con frecuencias muy elevadas exigen antenas muy altas si se pretende conseguir un cierto alcance y no resulta aconsejable colocarlas cerca del estudio de emisión. En todos estos casos las señales se transmiten a través de cables. Las líneas telefónicas normales suelen valer para la mayoría de las emisiones comerciales de radio; si se precisa obtener alta fidelidad o frecuencias muy altas, se utilizan cables coaxiales.
ANTICONSTITUCIONAL.- Contrario a la constitución que rija y por ello invalidador de leyes y otras disposiciones así dictadas.
ANTROPOLOGIA.- Es una ciencia que estudia al hombre a través de todas sus manifestaciones desde que aparece hasta su desaparición en otras palabras podemos decir que es la ciencia que estudia el proceso evolutivo en sus aspectos biológicos y culturales del hombre.
ANUNCIO BASICO.- Se basa en el concepto de la idea central, el anuncio básico es el conjunto de palabras, representaciones simbólicas o códigos visuales, auditivos y audiovisuales que combinados armónicamente comunican al cliente potencial el concepto de evocación con suficiente velocidad y fuerza para remontar los obstáculos de la percepción publicitaria.
APENDICES.- El apéndice puede ser la parte de un programa, plan o informe donde se puede incluir material ilustrado tal como programa de coste, diagrama de flujo, gráficos y listas de actividades, generalmente estos se ubican al final del informe.
A POSTERIORI.- (Del latín, "lo que viene después de"), alude a lo que es conocido por medio de la experiencia. Es un concepto básico de la epistemología. A quienes sostienen que el conocimiento a posteriori es el único verdadero se les asocia con el empirismo, doctrina según la cual todo cuanto podemos conocer nos llega a través de la experiencia, en particular a través de la percepción sensorial. Es evidente que sus defensores niegan la viabilidad de un conocimiento a priori por cuanto es in verificable y carente de valor. David Hume, por ejemplo, desarrolla un escepticismo empírico que llega a negar la existencia del yo afirmando que es algo incognoscible y que los seres humanos son como "haces de percepciones".
Mientras que los filósofos racionalistas admiten la posibilidad de ambos conocimientos, el a priori y él a posteriori, los empiristas niegan cualquier tipo de validez al a priori. No niegan, como es obvio, la validez de aquellas verdades analíticas que pueden ser conocidas tan solo en virtud del sentido de las palabras que las forman. Por ejemplo, la proposición "todos los gatos pardos son gatos", es necesariamente verdadera aunque no se tenga ninguna experiencia real de los gatos pardos. Pero hay verdades que gozan de otra naturaleza y consideración en el campo de la epistemología; John Locke las consideraba como "insignificancias", y John Stuart Mill como "mera palabrería".
APOYO.- Cuando alguien presta ayuda desinteresadamente, generalmente se da en las empresas que cuentan con poco personal es decir, los de una oficina ayudan a los de otras oficinas.
APRENDIZAJE.- Es un cambio relativamente permanente en las formas de comportamiento que tiene lugar como resultado de la experiencia. Esta definición implica que solo se puede decir que hay aprendizaje sí una persona muestra diferente comportamiento, por Ej.. , Cuando es capaz de demostrar su conocimiento de nuevos hechos o hacer algo que no era capaz de hacer antes.
A PRIORI.- (Del latín, 'lo que viene antes de'), en filosofía hace referencia al conocimiento adquirido sin contar con la experiencia, es decir, aquel que se adquiere mediante el razonamiento deductivo. El conocimiento a priori es básico en algunas ramas de la epistemología, especialmente en las teorías racionalistas. René Descartes, por ejemplo, consideraba la razón como una facultad independiente de la experiencia y defendía la existencia de un conocimiento innato, o a priori, conocimiento de uno mismo que expresaba mediante la célebre fórmula Cogito, ergo sum ('Pienso, luego existo'), que pasó a ser el punto de arranque de todas sus posteriores investigaciones.
Por otro lado, la existencia del conocimiento a priori es negada por empiristas como David Hume o John Locke, según los cuales sólo lo que proviene de la experiencia, es decir, lo a posteriori, puede ser objeto de conocimiento. La existencia del conocimiento a priori ha sido una pieza clave en la formulación de argumentos que tratan de demostrar la existencia de Dios. Algunos filósofos han sostenido que negar el conocimiento a priori supone negar la posibilidad de probar la existencia de Dios ya que, como es notorio, Dios no es perceptible por los sentidos.
La existencia de verdades a priori es invocada a menudo en ética, pues casi siempre, la mayoría de sus ideales básicos sólo pueden ser captados mediante el uso de la razón.
APTITUD.- Es la capacidad que tiene cada persona para estar “apto” para una acción determinada ya sea intelectual como física.
ARANCELES.- Son impuestos por la mercadería que entran a nuestro país, algunos dicen que los aranceles son derechos que restringen al comercio internacional. Las experiencias en los bloques de integración han sido la reducción significativa de los aranceles para promover una mayor integración comercial entre los países del bloque.
ARCHIVAMIENTO DE UN PROCESO.- Cuando un proceso ha terminado o se ha declarado en abandono, esto es, cuando no se ha realizado ninguna actividad procesal por más de cuatro meses.
ARCHIVO.- Es el lugar donde se almacena la información que quizás luego será utilizada para conveniencia de alguien o de muchos.
ARGUMENTO O SINOPSIS.- Es el story line desarrollado en un texto, debe tener los siguientes datos: temporalidad, localización, desarrollo, acción, perfil del personaje.
ARQUEOLOGIA.- Es la ciencia que estudia mediante el análisis y la interpretación de los monumentos arqueológicos o antiguos dejados por las culturas pasadas o antiguas.
ARTICULO.- Esta palabra encierra varios significados y cada uno esta en el uso que se le dé por Ej. , Artículo es cada uno de los apartados de una ley o reglamento.
También puede ser un escrito periodístico que no es necesariamente informativo y articulo es también mercadería con la que se comercia.
ARTÍCULO DE OPINIÓN.-Escrito incluido en una publicación periódica en el que se trata o expone un determinado tema, insertado en el lugar preferente, generalmente sin firma, y tratando temas de actualidad con arreglos al criterio de la redacción.
ASAMBLEA.- Es una reunión numerosa de personas convocadas con un fin específico.
ASESORIA.- Dentro de la empresa es el órgano cuyo objeto básico es orientar, aconsejar, sugerir acciones de carácter especifico al elemento que dirige la organización. Los asesores actúan como consejeros de los directivos y del personal subordinado y en virtud de ello, no tiene autoridad directa sobre ningún miembro de los departamentos en los que hacen sus investigaciones. El asesor es una persona por lo general muy preparada con una visión muy amplia de muchas materias de carácter general.
ASOCIACIÓN.- Es la reunión de muchas personas donde realizan diversas actividades con un fin no económico Ej. , La asociación por los niños del Perú.
ASOCIACIONES CONTINGENCIALES.- Este tipo de asociación es sencillamente un negocio que dos o más personas emprenden conjuntamente con el fin de obtener algún lucro. Estas asociaciones se diferencian de una sociedad normal en que tienen un carácter temporal bien definido. Las asociaciones contingenciales se dan con bastante frecuencia, y en ellas se aborda una sola operación, como la compra de mercaderías procedentes de una subasta por quiebra, u otras operaciones análogas.
ASOCIACIONES Y AGENCIAS DE PRENSA.- Organizaciones dedicadas a la recogida, transmisión y distribución de noticias a diarios, publicaciones periódicas, televisión, radio y otros medios de comunicación. Son compañías a cuyos servicios se puede tener acceso mediante el pago de una suscripción. Estas organizaciones que se dedican a la obtención de noticias fueron el resultado de la necesidad general de una transmisión más rápida de noticias. La invención del telégrafo a mediados del siglo XIX proporcionó, no sólo los medios para que esto se llevara a cabo, sino también el ímpetu necesario para el desarrollo moderno y la ampliación de los servicios electrónicos.
Las asociaciones y agencias de prensa actuales pueden actuar de formas diversas. Las más conocidas operan como un servicio de difusión de noticias, con cobertura mundial. Otras proporcionan noticias nacionales o regionales de rutina o especiales (como puede ser el caso de las cotizaciones bursátiles). Otras ofrecen servicios especializados y suministran noticias de particular interés para personas de una determinada religión o profesión. Los grandes periódicos británicos, como el Guardián, el Daily Telegraph y el Times, cuentan por lo general con sus propias redes de recogida de noticias, además de artículos elaborados por sus periodistas que son a su vez difundidos a otras publicaciones. Estos diarios, sin embargo, dependen de los servicios internacionales para acceder a una mayor cobertura. Los informes fidedignos recibidos a través de teletipo siguen siendo el pilar de la mayoría de las agencias de prensa modernas, aunque los programas informativos de la televisión se valen también hoy día de fotografías, cassettes, películas y grabaciones en vídeo para la difusión de sus informaciones.
ATENCIÓN.- Sobre el hombre existen y actúan constantemente fenómenos y objetos que influyen en el comportamiento del hombre (inadvertida, vaga o poco clara) (figura y fondo), la atención es un reflejo selectivo por que selecciona los estímulos concentrados.
ATESTADO.- Instrumento oficial en que una autoridad o sus delegados hacen constar como cierta alguna cosa, generalmente referida a la averiguación de un delito.
ATRIBUTOS.- Es lo que, de manera general, se afirma o niega de un ser, tomado como objeto de investigación o estudio; se usa cuando el nombre de la variable tiene dos o más palabras con significado propio, una de las cuales corresponde a característica y otra propiedad.
AUDIENCIA.- Número estimado de personas que concurren en un determinado momento ante un programa de radio o de televisión, compuesto por los radioyentes o telespectadores, como receptores de la información o espectáculo vertidos a través de los medios de comunicación, así como también el numero de lectores de una publicación periódica.
AUDIO.- Con este nombre se identifica la señal sonora una vez transformada en señal eléctrica.
AUDIO DUB.- Utilizado en la edición. Este sistema de grabación nos permite grabar solamente el audio que queremos utilizar en la edición de videos.
AUDIO IN.- Entrada para señal de sonido.
AUDIO OUT.- Salida para señal de sonido.
AUDITORIA.- Podemos definir la auditoria como el exámen realizado por un auditor acerca de la evidencia con que las cuentas finales de ingresos y el balance general de una organización han sido preparadas, para cerciorarse de que prestan una visión fiel y clara de las transacciones resumidas del periodo en revisión y del estado financiero de la organización en la fecha tope, permitiendo al auditor informar a partir del mismo.
AUSPICIADORES.- Al momento de organizar un evento o programar ciertas actividades que involucran gasto y los organizadores no cuentan con este presupuesto, se recurre a los auspiciadores que son las personas u empresas que participan aportando dinero o en apoyo logístico, realizando algunos canjes para la realización del mismo.
AUTENTISIDAD.- T¬ermino que encierra un sentimiento de verdad y objetividad al momento de redactar una nota periodística.
AUTOAPERTORIO.- Decisión del juez para iniciar el proceso judicial contra un individuo.
AUTOMOTIVACIÓN.- Un líder es alguien que trasmite entusiasmo. En un principio, los grupos reciben energía de los lideres, se nutren de el, este es un papel que tiene que gustarle, que encaja dentro de sus objetivos personales, por este motivo, el líder tiene que ser su propia fuente de motivación. Quien no posea esta energía, deberá revisar seriamente si esta ejerciendo el papel adecuado.
AUTONOMIA.- Es el estado y condición de un pueblo que se gobierna así mismo por completo o en algún aspecto. La autonomía es la potestad que se reconoce a los municipios, regiones, provincias u otras entidades como universidades, estas son autónomas en lo académico, económico y administrativo.
AUTOPISTA DE LA INFORMACIÓN.- concepto utilizado sobre todo en el mundo de la administración pública y de la política; hace referencia a la disponibilidad y utilización de servicios modernos de información a través de diferentes cauces de transporte de alta capacidad. La palabra autopista evoca la idea de una infraestructura nacional común capaz de suministrar gran cantidad de información a alta velocidad al público en general. La puso de moda el vicepresidente de Estados Unidos Albert Gore con la intención de realzar la importancia de dicha infraestructura. El concepto de la autopista de la información sigue siendo de carácter abstracto y en parte ha sido sustituido por los de Infraestructura de Información Nacional o Global, que se centran menos en la idea de un único medio de propiedad estatal para el transporte de la información. En la práctica, Internet constituye el principal ejemplo contemporáneo de todos estos enfoques. Sin embargo, muchos sectores de la industria de las telecomunicaciones apuntan al mundo de los servicios, como la televisión interactiva, fomentando el enfoque de la autopista de la información.
AVAL.- Es la garantía que da una persona al aceptante de una letra de cambio, comprometiéndolo a pagar si esta no cumpliera con el compromiso.
AVISOS.- Término que se utiliza en publicidad para dar a nombre spots emitidos en un medio de comunicación, también utilizado para que empresas comuniquen algo que no es necesariamente algo comercial.
AXIOMA.- Es un enunciado proposicional que explícita una constante de cambio de la realidad que ha tenido su origen en el mecanismo de la intuición del pensamiento lógico.
B
BACHILLER.- Es la persona que posee el primer grado otorgado a los estudiantes de las facultades.
BACK GROUND.- Porción de la escena más lejana de la cámara.
BACK LIGHT.- Iluminación por detrás del sujeto opuesta a la cámara. Luz de separación
BALANCE DE BLANCO.- Es el ajuste de los circuitos electrónicos de una cámara que adapta la temperatura de color del tubo al tipo de luz dominante en la escena. Debe realizarse cada vez que se alteren las condiciones lumínicas o las fuentes de luz.
BALANCE GENERAL.- Consiste en una relación detallada de todo cuanto una persona o un negocio posee (activo) y de lo que debe (pasivo) a otros. Cualquier persona puede establecer su propio balance, por Ej. , Una ama de casa puede hacer un balance en el que se reflejan por un lado todas sus pertenencias o activo y por el otro cuanto debe a los demás, por consiguiente, el balance general es esencialmente una clara exposición del activo y del pasivo de una empresa en una fecha determinada.
BANDA.- es sinónimo de “película” o “cinta” en su acepción general, que recibe el nombre de “banda de imágenes” cuando, impresionada, reproduce únicamente la acción y el movimiento, y el de “banda de sonido” cuando reproduce únicamente sonidos, sea la palabra, música o ruidos o combinación de los tres, si bien es en ese último caso cuando más se utiliza el vocablo “banda” y sin más calificativos. También, conjunto de ondas por las que se emite un programa de radio o televisión.
BARRAS DE COLOR.- Señal de vídeo para prueba y ajuste de monitores que presenta una serie de barras verticales de color: blanca, amarilla, cyan, verde, roja, azul y negro.
BARRIDO.- Movimiento rápido de la cámara, que puede emplearse como transición.
BENEFICIOS EXTRASALARIALES. - Son recompensas que se dan a un trabajador a parte del sueldo por haber cumplido su labor o hacer algo merecedor para recibir este beneficio.
BETA (Betamax). - Formato de grabación en 1/2”, doméstico, patentado por la casa Sony.
BETACAM.- Sistema de cassette de tipo profesional que emplea cinta de 1/2”. Muy empleado en trabajos de reportaje por su fácil operatividad, ya que la cámara y el magnetoscopio que usa este sistema están integrados en un solo cuerpo.
BIENES.- Es cualquier cosa capaz de satisfacer una necesidad, la leche, libros, aire, son bienes por que los usamos para satisfacción de nuestras necesidades, para poder subsistir.
BIGAMIA.- Es el estado de la persona que estando ligada (o), por un vinculo matrimonial contrae con otra (o) matrimonio sin hallarse legítimamente disuelto el anterior.
BIOGRAFÍA.- Revisión escrita de la vida de una persona. Es una de las formas más antiguas de expresión literaria, y tiene como variante la autobiografía, que es una biografía del propio autor. El término biografía se refiere en la actualidad a un género literario que emplea un amplio número de recursos, estrategias y aproximaciones y, por lo general, entra en las profundidades más íntimas de la personalidad y de la experiencia, intentando presentar un panorama lo más amplio posible del sujeto de la biografía, no sólo relatando los acontecimientos de su vida, sino identificándose con él en todas las etapas de su existencia. Idealmente, el autor reseña hechos de la vida del sujeto —nacimiento y muerte, estudios, ambiciones, conflictos, medio social en el que se desarrolló, trabajo, relaciones y anécdotas, entre otros— en un libro que tiene la independencia de cualquier obra creativa y que, a la vez, es real como la vida misma.
Primeras biografías, Las biografías son tan antiguas como la propia expresión escrita. Personajes ricos y poderosos del antiguo Egipto, de Asiría o Babilonia ordenaron grabar sus hazañas en tabletas de arcilla. El Antiguo Testamento contiene numerosas vidas breves de patriarcas y profetas, y los cuatro Evangelios del Nuevo Testamento se pueden considerar como biografías paralelas de Jesucristo.
BITS.-Término proveniente del inglés Bit, acrónimo de Binary Digit: Código Binario, que designa la cantidad mínima de información, memoria necesaria, o trozo de información que puede fijar sin equívocos el conjunto de los elementos del mensaje a la elección entre dos alternativas igualmente probables (par o impar, sí o no).
BNC.- Cierto tipo de conectores para cables de vídeo y sincronismos.
BOCETO.- Borrón o apunte que hace el artista antes de empezar una obra, se utiliza también en publicidad para dar la primera idea de lo que puede ser un spot publicitario.
BOLA.- Dícese, en tono despectivo, de una información que no responde a la verdad.
BOLETIN.- Publicación periodística de asuntos científicos, artísticos, históricos o literarios que interesan en un determinado momento.
BOLSA DE VALORES.- es una institución de servicio publico constituida como asociación civil, autorizada por la Comisión Nacional Supervisora de Empresas y Valores (CONASEV), que tiene como función promover, regular y controlar el mercado de valores en el Perú.
BONOS.- Es una obligación o documento de crédito emitido por un gobierno o una entidad en particular, a un plazo perfectamente determinado, que devenga intereses pagaderos en periodos regulares de tiempo.
Cada país tiene sus leyes que regulan las relaciones entre las entidades emisoras y los tenedores de bonos. Los bonos generalmente son al portador y son transferidos libremente.
En nuestro país se denominan Bonos a los activos de renta fija emitidos a un plazo superior a un año o dieciocho meses, e inferior a los diez años. Cuando tienen menos de dieciocho meses se denominan letras o pagarés, y cuando se emiten a un plazo superior a los diez años se denominan obligaciones. Los intereses se pueden cobrar cada seis meses, una vez al año o al final de la emisión. Las emisiones donde el emisor lo paga todo al final se denominan bonos cupón cero.
BOOM.- Aparato que sostiene el micrófono cerca del sujeto, pero siempre fuera del alcance de las cámaras. Dispone de un brazo telescopio que puede extenderse y retraerse, de forma que el microfonista siga al sujeto a donde quiera que éste vaya.
BOSQUEJO.- Es el primer trazo y no el definitivo de una obra “pre torica” o de cualquier producción de ingenio, es una idea vaga de un concepto o plan.
BROKER CIEGO.- Intermediarios financieros que sin tomar posiciones por cuenta propia actúan en el mercado de deuda difundiendo cotizaciones sin revelar el nombre de la otra parte y casando operaciones entre entidades negociantes. Todo esto se realiza a través de una red informática..
BROKERS.- Es el término anglosajón que define al intermediario del mercado financiero. Este intermediario no compra para sí mismo, sino que simplemente ejecuta las órdenes de sus clientes. Adquiere acciones, bonos, obligaciones o cualquier otro activo financiero que se negocie en el mercado para su clientela.
BUROCRACIA.- Es la influencia excesiva de los empleados públicos en los negocios del estado. Es la elite que forman los empleados ya sea de la empresa privada o de la función del estado que desarrollan tareas administrativas y organizacionales, se caracteriza por la racionalidad de las decisiones, la impersonalidad, su tendencia a lo rutinario y la centralización de su autoridad.
C
CABINA DE CONTROL.- De donde los programas de televisión empiezan o siguen su viaje a los receptores. Desde esta cabina el director dirige las grabaciones, transmisiones en vivo y transmisiones de control remoto, asistido por una serie de técnicos especializados.
CABLE COAXIAL.- Línea de interconexión integrada por un hilo conductor centrado, aislado en el interior de una malla metálica que protege de interferencias por parásitos eléctricos.
CABLE RCA.- Es un accesorio que se utiliza para la conexión entre un VHS y otro, por ejemplo, el cable RCA nos permite transmitir señales tanto de audio como de vídeo.
CABLE RF.- Se utiliza como accesorio para la conexión de un VHS y un televisor.
CALIDAD.- Término que encierra un sinónimo de garantía y seguridad al momento de adquirir un producto o un servicio, la calidad es vital para el consumidor ya que ella da tranquilidad y hasta status a los que adquieren un producto.
CALUMNIA Y DIFAMACIÓN.- La Calumnia es delito consistente en hacer una atribución falsa de un delito a una persona y que de esta manera se lesione su honor o reputación. La Difamación consistente en la difusión de una noticia o información verdadera o falsa de manera que ésta pueda difundirse y que sea perjudicial para el honor o la buena reputación de una persona.
CÁMARA DE CINE.- Aunque el propósito fundamental de la cámara de cine, la toma de fotografías fijas, es básicamente similar al de una cámara fotográfica, la necesidad de hacer muchas fotografías por segundo conlleva la necesidad de un mecanismo específico que permita el transporte rápido de la película dentro de la cámara. De este modo, a 24 fotogramas por segundo, un minuto emplea más de 27 metros de película de 35 milímetros, por lo que los chasis de las cámaras llevan entre 122 y 305 metros. Para sacar suavemente la película de rollos tan largos, y para guardarla una vez impresionada, la película tiene que correr continuamente dentro de la cámara. Sin embargo, para sacar fotografías, la película avanza de toma en toma según se van impresionando los sucesivos fotogramas.
CÁMARA DE TELEVISIÓN.- La cámara de televisión constituye la unidad elemental básica de todo el sistema de análisis en el vídeo comunicación. Tal y como la conocemos en la actualidad, una vídeo cámara consta esencialmente de tres bloques o módulos un sistema óptico; Un cuerpo electrónico, donde tiene lugar el fenómeno de grabación de las imágenes reales situadas frente al sistema óptico y un sistema de visionado o motorizado para el control de la grabación de las imágenes captadas.
La cámara de televisión se asemeja a una cámara fotográfica normal por cuanto va equipada con una o varias lentes y un mecanismo de enfoque de la imagen formada por la lente sobre una superficie sensible. Estas superficies forman parte de tubos electrónicos llamados tubos tomavistas, capaces de transformar las variaciones de la intensidad de la luz en variaciones de la carga o corriente eléctrica. El tubo tomavistas original fue el iconoscopio, utilizado durante mucho tiempo para televisar películas. En el caso de escenas con un nivel de luminosidad bajo, como en las salas o habitaciones normalmente iluminadas, se utiliza el orticón de imagen de alta sensibilidad o vidicón.
CAMPO CONTRA CAMPO.- Es el plano contrario al que se acaba de hacer; por ejemplo: si dos personas están hablando y en la primera toma vemos a la que habla de frente y a la que escucha de lado, el “campo contra campo” es en el que vemos a la persona que escuchaba de frente y a la que hablaba de lado.
CAMPO DE ACCIÓN.- Se denomina así al espacio donde se desarrolla la acción, o al campo de visión de la cámara
CANAL.- Es el medio físico a través del cual fluye o circula el mensaje, corresponde generalmente a estímulos sensoriales.
CANAL DE DISTRIBUCIÓN.- Es la ruta que toma la propiedad de un producto, se busca la mejor manera de llagar al consumidor. El canal incluye al productor y al consumidor, así como a todos los intermediarios involucrados en la trasferencia de la propiedad.
CANAL DE INFORMACIÓN.- Es el vehículo o medio de transporte utilizado por el emisor para vehículizar y/o transmitir el mensaje en la comunicación.
CAPACITACIÓN.- Es complementar la educación académica del “empleado” o prepararlo para emprender trabajos de más responsabilidad. Otras teorías manifiestan que la capacitación es el conjunto de conocimientos sobre él puesto que se debe desempeñar de manera eficiente y eficaz. Cuando se trata de mejorar las habilidades manuales o la destreza de los individuos entramos al campo del adiestramiento, el conjunto capacitación y adiestramiento se conoce con el nombre de entrenamiento en el trabajo.
CAPITAL.- Es todo instrumento o bien material destinado a la producción de nuevas riquezas. Es el resultado de la acción del hombre sobre la naturaleza. Una mesa, un camión, un ladrillo son capital por que son instrumentos de producción. No debe confundirse con los bienes que se producen para el consumo directo del individuo, que constituyen capital.
CAPITALISMO.- Es el sistema económico caracterizado por el predominio hegemónico de las clases poseedoras de grandes capitales. Aquí el capital ha dejado de ser un instrumento auxiliar del trabajo para convertirse en un odioso medio de dominación de explotación de las clases populares y gestor de toda una gran gama de abusos incalificados.
CARACTERÍSTICA.- Es un elemento o parte especial, distintiva, de un ser. Por ejemplo: asiático = ojos rasgados, africano = color negro, aves = alas, peces = aletas, etc.
CARTEL.- Papel u otro material adecuado, normalmente de gran tamaño, impreso que contiene un mensaje publicitario, y que suele exponerse en un lugar de gran tránsito de personas, bien colocado sobre una pared o sobre un soporte específico.
CASETERA.- Grabadora de vídeo; las hay portátiles y de estudio; su funcionamiento es similar a las de audio.
CASSETTE.- Caja de plástico cerrada que contiene dos carretes en su interior sobre los que enrollada la cinta magnética. Son de carga rápida y se aplican a los formatos Súper 8mm. ½” Y ¾”. Es una cinta magnética sobre la cual se graba sonido e imagen (Vídeo tape).
CASTIGAR UNA DEUDA.- El castigar una deuda significa la disminución del activo de una empresa o institución financiera, para castigar una cuenta debe estar provisionada por un año y demostrar que se ha hecho el cobro, el castigo genera una perdida patrimonial, por que sé esta condonando la deuda, es decir se hace una rebaja sustancial en el monto total.
CBS, Inc.- Compañía de radiodifusión estadounidense con sede en Nueva York, cuyas operaciones se dirigen a través del CBS/Broadcast Group. Está constituida por varias divisiones: televisión, radio, noticiarios, deportes y entretenimientos, entre otras. La red de televisión de la CBS suministra programas de noticias, entretenimiento, deportes y películas a más de 200 cadenas independientes y 5 propias en Estados Unidos, así como a otras afiliadas en el extranjero.
La compañía se fundó en 1927 como United Independent Broadcasters, Inc. , En 1928 se pasó a llamar Columbia Broadcasting System, Inc. Y en 1974 CBS. Su primera diversificación se produjo en 1938 con la adquisición de la American Recording Corporation, que más tarde pasaría a ser la Columbia Records. Después, sus intereses se ampliaron hacia los sectores de la prensa, el cine y las ediciones musicales. Sin embargo, a finales de la década de 1980, CBS se centró en el negocio televisivo y radiofónico, con la venta de la división de publicaciones musicales, en 1986, la de las revistas, en 1987, y la discográfica, en 1988.
CCITT.- Acrónimo de Comité Consultatif Internationale de Télégraphie et Téléphonie (Comité de Información Internacional de Telecomunicaciones), organización con base en Ginebra, Suiza, establecida como parte de la ITU (United Nations International Telecommunications Union, Asociación Internacional de Telecomunicaciones de las Naciones Unidas). La CCITT recomienda el uso de los tipos de comunicaciones oficiales reconocidos en todo el mundo. La publicación de estas recomendaciones tiene lugar cada cuatro años. Cada actualización se distingue por el color de la portada. Los protocolos establecidos por la CCITT se aplican al módem, a las redes y a las transmisiones de fax.
CENSURA.- Se han hecho toda clase de acusaciones contra los medios de comunicación, se les ha reprochado el incitar a la violencia y al vandalismo, el inducir a la pasividad, el invitar a la evasión etc. Todos estos cargos encuentran su conclusión lógica en la institución de la censura. Pero, a decir verdad, todos estos cargos son ya censura, no se puede hablar de efectos peligrosos de los mass media, sin evocar implícitamente los medios de poner fin a los mismos.
Por lo tanto, lo que llamamos aquí censura no se refiere solo a la institución manifiesta, tal como podemos encontrar realizada, por Ej. , En las “comunicaciones de censura” sino, más profundamente, a algo de la que las instituciones manifiestas no son más que la expresión: La voluntad de controlar la evolución cultural y en particular, por lo que nos concierne, el contenido de los medios de comunicación.
CERTEZA.- Es la seguridad psicológica que poseemos sobre la verdad de lo que afirma o niega un conocimiento.
CHROMA-KEY.- Efecto por el cual una imagen es incrustada (superpuesta) dentro de otra, de tal forma que tanto la base como la incrustación tienen igual presencia.
CHULETA.- Se le denomina chuleta a la plantilla de madera (pizarra), pequeña que sirve de ayuda al conductor o conductora de programas de televisión, se utiliza por Ej. , Para ir a comerciales, o para anunciarles cosas improvistas.
CIBERNETICA.- Ciencia interdisciplinar que trata de los sistemas de comunicación y control en los organismos vivos, las máquinas y las organizaciones. El término cibernética, que proviene del griego kybernes (‘timonel’ o ‘gobernador’), fue aplicado por primera vez en 1948 por el matemático estadounidense Norbert Wiener a la teoría de los mecanismos de control.
La cibernética también se aplica al estudio de la psicología, la inteligencia artificial, los servomecanismos, la economía, la neurofisiología, la ingeniería de sistemas y al de los sistemas sociales. La palabra cibernética ha dejado de identificar un área independiente de estudio y la mayor parte de la actividad investigadora se centra ahora en el estudio y diseño de redes neurales artificiales
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO. - Un producto durante su aparición, permanencia y desaparición por el mercado pasa por cuatro etapas o periodos muy bien definidos, el primero que sería la introducción del producto al mercado, donde se bombardea con publicidad; la segunda etapa seria de crecimiento donde el producto va aumentando en lo que se refiere a las ventas. La tercera etapa es la madurez del producto, aquí las ventas no suben ni bajan, casi no hay variación y la cuarta etapa es la decadencia, el producto ya cumplió su ciclo en el mercado, aquí tiende a desaparecer. Pero puede incluir una etapa que seria la innovación, donde haremos, promoción de ventas, publicidad, la innovación esta íntimamente vinculada con el producto.
CICLOS ECONÓMICOS.- Son los distintos ciclos por los que atraviesa la economía, obedeciendo a razones de toda índole. Estos ciclos cada vez son más cortos, siendo la causa de este acortamiento la gran fluidez con la que se mueve la información.
CIENCIA.- Es el conjunto de conocimientos susceptibles de probarse, sistematizados, realizables y dirigidos a objetos de una misma naturaleza. Esta serie de conocimientos pueden ser ciertos o probables, racionales, sistematizados y verificables, dirigidos a objetos de igual naturaleza. Dicho de otra manera el único objeto de la ciencia es comprender el mundo en que vive el hombre.
CINE.- Técnica, arte e industria de la cinematografía. Medio de comunicación en el que se transmite a través de la proyección de escenas, reproducidas por una célula fotoeléctrica que aporta las voces, ruidos y música de la película.
El nacimiento del ritual social que actualmente conocemos como "Cine" nace con los hermanos Lumiere el 28 de diciembre de 1895 en el Gran café del Boulevard Des Capucines en París, 35 personas por primera vez en la historia presenciaron la exhibición de una película (aunque realmente eran 10 cortos sobre asuntos citadínos). La invención del cinematógrafo se le reconoce a los hermanos Lumiere, sin embargo no hubiera sido posible sin las investigaciones y los descubrimientos de otras gentes como son Ptolomeo de Alejandría, Niepce y Daguerre entre otros. Si queremos definir lo que es el "Cine", podemos citar al Maestro Alfredo Naime Padua cuando afirma que "el cine es el arte de la expresión a través de imágenes que se ofrece a la vista como en movimiento".
La producción cinematográfica en nuestro país tiene un brillante inicio con el apoyo del gobierno del general Cárdenas y es en los años cincuenta cuando alcanza su máximo esplendor, con respecto al ramo de la exhibición comercial en nuestro país, ésta ha sufrido altibajos a través de la historia. Es a partir del año 1993 que la exhibición comercial tiene cambios radicales en México, los precios del boleto son liberados del control gubernamental dejando que la ley de la oferta y la demanda los regule; se da una apertura sindical dando cabida además del STIC a un nuevo sindicato para la Industria cinematográfica (Justo Sierra), empresas norteamericanas inician la construcción de modernos complejos dentro del territorio nacional; las Empresas nacionales de exhibición desarrollan nuevos y atractivos complejos multisalas.
A partir del año 1995 el público mexicano vuelve al cine, encontrándose con salas muy diferentes a las que conoció durante los años ochenta, descubre salas muy atractivas con butacas cómodas, aire acondicionado, pantallas gigantes, sonidos digitales, atención personalizada y una serie de innovaciones que lo logran cautivar. Cabe mencionar que a nivel mundial el año de 1997 reporta el mayor ingreso para las compañías distribuidoras de películas desde el año de 1957.
CINEMATOGRAFIA.- Arte y oficio de hacer películas. Aunque Thomas Edison hubiera patentado el kinetoscopio en 1891, el cine propiamente dicho no se conoció hasta el lanzamiento en 1895 por los hermanos Louis y Auguste Lumière en París, del cinematógrafo, capaz de proyectar películas sobre una pantalla para una gran audiencia. Así apareció un nuevo espectáculo de masas, bautizado como el séptimo arte. Sólo hacía falta añadir el sonido a las imágenes. Esto se consiguió con la invención de los sistemas de sincronización sonido-imagen por la Vitaphone (1926) y la Movietone (1931) para que fuese tal y como hoy lo conocemos.
CIRCULOS DE CALIDAD.- Esta integrado por un pequeño número de trabajadores de una misma área y su supervisor, que se reúnen voluntariamente y en forma regular para estudiar técnicas de mejoramiento y control de calidad y productividad con el fin de aplicarlas en la identificación y solución de dificultades con el fin de relacionarlas con los problemas en el trabajo. En nuestro medio los círculos de calidad no han funcionado por nuestra propia cultura organizacional.
CITA PARCIAL.- Es la combinación armónica en un solo párrafo de la cita textual y la paráfrasis, quiere decir que en un solo párrafo podemos unir dos técnicas.
CITA TEXTUAL.- La transacción integra de las declaraciones de la fuente de información.
CIVILIZACIÓN.- La civilización es parte de la cultura, aquella parte de la cultura que ha sido materializada.
Pues bien, cada pueblo va desarrollando su cultura, la cual entraña materializaciones civilizadoras, técnicas, armas, etc.; pero también en aspectos no materiales como el lenguaje y los mitos; y, al creer los espacios que cada pueblo domina, los mitos de un pueblo, legan a conocerse; y, a chocar, con los de otro.
CLASE SOCIAL.- en sociología, término que indica un estrato social en una sociedad y su estatus correspondiente. El principio de organización en clases sociales es diferente del que opera en las sociedades de castas o estamentales y choca con la ideología igualitaria asociada a la ciudadanía en los Estados de derecho.
Cada uno de estos sistemas define a las personas y a los grupos según cuatro parámetros: su procedencia, su trabajo, el tipo de personas con quienes pueden contraer matrimonio y los tipos de derechos y deberes rituales propios. Además, cada uno de estos sistemas está regido básicamente por un determinado tipo de regulación. La casta está regida por una reglamentación de tipo religioso, el Estado por una de tipo legal y el estamento por una de tipo social. La clase social se diferencia de ellas en que está regida fundamentalmente por una ordenación de tipo económico. El lenguaje cotidiano y la terminología de los medios de comunicación no coinciden con estas definiciones sociológicas.
CLIENTE.- Es una organización, órgano corporativo o individuo que compra o que quizás contrata los servicios por Ej. , Dé una asesoría de relaciones públicas para el logro de un programa acordado.
Lo que hay que remarcar que a veces el cliente no es el consumidor o usuario del producto o servicio.
CLIMAX.- Momento culminante de una escena o secuencia, nudo o desenlace de la acción.
CLOSE UP.- Toma que muestra un detalle del sujeto, comúnmente la cara y los hombros.
CNN.- (Cable News Network), Red de televisión por cable estadounidense, con sede en Atlanta (Georgia), fundada en 1980 por Ted Turner y financiada a través de la publicidad. Fue la primera red de televisión del mundo dedicada durante las 24 horas del día a la retransmisión de noticias. Se hizo muy popular en 1991, debido a que uno de sus reporteros permaneció en Irak durante la guerra del Golfo Pérsico emitiendo informaciones.
Su presencia en ese país, criticada por algunos estadounidenses, sería esencial para conocer el estado de la contienda. Fue utilizada por los líderes estadounidenses e iraquíes para transmitir mensajes de uno a otro bando. La CNN también incluye en su programación, además de las noticias internacionales, secciones de política interior estadounidense, temas sanitarios, noticias del mundo del espectáculo y procesos judiciales destacados. En 1997 obtuvo el Premio Príncipe de Asturias en el área de la Comunicación y las Humanidades.
CODIGO.- Es un elemento del conjunto de signos producto del convencionalismo que permite transmitir las ideas y experiencias.
CODIGO INTERNACIONAL DE SEÑALES.- Sistema de señales utilizado en la comunicación marítima. Concebido en su origen para ser utilizado con banderas de señales, el primer código internacional de señales lo plasmó en 1855 un comité creado por la Cámara de Comercio Británica y se publicó en 1857.
Contenía 70.000 señales generadas mediante 18 banderas. La primera parte del código estaba formada por señales universales; la segunda sólo incluía señales inglesas. El libro fue adoptado por la mayoría de las naciones marítimas. La revisión de 1932 proclamaba que el código debía presentarse en siete idiomas: inglés, francés, alemán, italiano, japonés, español y una lengua escandinava (noruego). La nueva edición constaba de dos volúmenes, uno para señales visuales y otro para radiotelegrafía.
La última revisión del código fue aprobada por la Cuarta Asamblea de la Organización Consultiva Marítima Intergubernamental en 1965 y entró en vigor el 1 de enero de 1969. Esta edición añadió los idiomas ruso y griego, y adoptó un nuevo código de radiotelefonía. Sobre la base de que cada señal tiene un significado completo, el código revisado ayuda a garantizar la seguridad de la navegación y de la gente del mar, especialmente cuando surgen dificultades idiomáticas. A través de un sistema de números asignados a cuadros médicos, el código resuelve la comunicación relativa a problemas sanitarios y procedimientos de cuarentena. Resulta idóneo para su transmisión por cualquier medio de comunicación, incluidas la radiotelefonía y la radiotelegrafía.
CODIGO MORSE INTERNACIONAL.- Sistema de señales utilizado en todo el mundo (excepto Estados Unidos y Canadá) en radiotelegrafía y en la comunicación mediante señales luminosas de la navegación marítima. Este sistema está basado en el código Morse, un alfabeto telegráfico ideado por el artista e inventor estadounidense Samuel F. B. Morse. En 1850, una comisión de varios países introdujo una serie de innovaciones en el código Morse con el fin de simplificar algunas señales; así surgió el código Morse internacional. Estados Unidos y Canadá no suscribieron el acuerdo y continuaron utilizando el código Morse original. Tanto el código original como el código Morse internacional están compuestos por diferentes combinaciones de puntos y rayas para representar las letras del alfabeto y los números (véase figura adjunta). La duración de una raya equivale a la de tres puntos. En la actualidad, el código Morse internacional ha caído en desuso en el sector de la radiotelegrafía y ha sido sustituido por los sistemas telegráficos de impresión y por el fax. Sin embargo, el código internacional de señales sigue vigente en la navegación marítima, garantizando la seguridad de los navegantes en alta mar.
COGNICIÓN.- Acción y resultado de conocer una realidad por medio de la razón, que en el lenguaje se halla estrechamente relacionado con el proceso de la comunicación, implicando la actividad intelectual (acción y efecto) y referido principalmente al pensamiento, lenguaje, percepción, imaginación, aprendizaje y la memoria dentro de dicho proceso.
COHESIVIDAD DE GRUPO.- En la medida en que los individuos se sientan miembros de un grupo y la medida de su unión al grupo se denomina cohesividad o moral. Se pone en manifiesto por la utilización frecuente de las palabras nosotros en lugar de yo, la ayuda que se brindan entre sí los miembros del grupo y la perseverancia y entusiasmo que muestran.
COMERCIALIZACIÓN.- Es el conjunto de actividades cuyo objetivo es la producción de acuerdo a las necesidades de los consumidores. Técnicas de investigación de mercado, segmentación de mercado, estrategias publicitarias, de precios, promocionales etc. Son elementos básicos de la comercialización, es importante la elaboración de un pronóstico de ventas lo más ajustado a la realidad, con el objeto de evitar la producción de artículos que no han de ser aceptados por el cliente con la consiguiente perdida económica.
COMERCIO.- Es la actividad económica que consiste en comprar mercaderías para volverlas a vender, percibiendo una utilidad o ganancia.
COMISIÓN.- Es el acto por el cual una persona llamada comisionista gestiona una o varias operaciones mercantiles a cambio de una cantidad de dinero representada en un tanto por ciento (%), a esto se le llama comisión.
COMITES.- Un comité es una persona o grupo de personas en las que se ha delegado una obligación (u obligaciones) especifica. Es por tanto una forma de delegación, cuando se delega un comité, es esencial que sus atribuciones estén claramente definidas por escrito. El poder delegar autoridad a un comité esta normalmente escrito en los estatutos de cualquier negocio o de otra forma de organización.
COMPETENCIA.- Es la rivalidad que nace cuando dos o más personas pretenden la misma cosa o tienen los mismos objetivos.
COMPETITIVIDAD.- Es la capacidad de ocupar y liderar los espacios dinámicos del mercado en proporciones cada vez mayores
COMPLEJO DE EDIPO.- Es el núcleo de la neurosis, este complejo marca una característica muy peculiar, el niño ve a su madre como un objeto sexual infantil, el niño separa al padre de la madre, y lo ve como un rival.
COMPOSICIÓN.- En general es el acto de reunir varias partes para formar un todo. Cuando los elementos que se combinan son por ej. , Sonidos forman una marcha, un vals, etc., si combinan colores y contrastes, obtenemos un cuadro pictórico, pero si las partes que se reúnen están expresadas en un discurso obtenemos la composición literaria, así como el escritor compone su obra el músico su partitura.
Combinación de los diferentes caracteres de un cierto tipo formando palabras, frases y párrafos para su posterior impresión y edición. El diseñador, o tipógrafo, selecciona el tipo de letra, establece el formato de la página y realiza los cálculos de edición con fin de conseguir una publicación legible y agradable cuya producción resulte económica.
En el caso de un trabajo concreto de composición el diseñador debe dar una serie de especificaciones: el tipo de imprenta y el cuerpo concreto que será utilizado, la medida o longitud de la línea, la forma de justificación (espaciado entre letras y palabras para que los márgenes queden rectos) y el espacio de interlineado. Además, se precisan instrucciones en cuanto a la página de portada, portadilla, índice, y final, bibliografía y glosario, por ejemplo. Una vez compuestos todos los tipos se imprime un juego de galeradas (pruebas de composición), que se corrigen para eliminar erratas.
COMPOSICIÓN ACTUAL.- Los avances de los años ochenta hicieron notables mejoras en las pantallas VDT. El operador puede analizar sin problemas la calidad tipográfica de un documento antes de ser enviado al equipo de salida. La inevitable unión entre computadora y equipo de composición permite almacenar en soporte magnético cantidades ingentes de texto creado desde el teclado.
Cualquier trozo de texto compuesto conforme a un conjunto inicial de especificaciones se puede someter a una modificación total, reformateado y repaginación por medio de unos cuantos comandos en el ordenador. Incluso la forma del tipo de carácter, antaño rígida e inalterable, se puede ahora inclinar, invertir, expandir o comprimir para adaptarla a un formato concreto y puede variarse dentro de una gama enorme de tamaños en incrementos tan pequeños como 1/4 de punto.
Una vez que el documento ha pasado las fases de diseño, tecleado, composición y corrección a plena satisfacción del operador, puede enviarse al equipo tipográfico.
Los avances más revolucionarios se han producido en un sector conocido vulgarmente como autoedición. Con la inversión reducida que suponen un ordenador personal, software de tratamiento de textos y de maquetación y una impresora láser.
Cualquiera puede producir documentos bien diseñados. La combinación de equipos potentes y económicos con unas posibilidades ilimitadas de diseño plantea, por otro lado, nuevos retos a la composición.
COMPOSICIÓN MANUAL.- Durante cerca de 500 años, desde mediados del siglo XV hasta 1950 la composición se realizaba con tipos de metal. Hasta mediados del siglo XIX, los impresores compraban a los fundidores tipos (juegos completos de caracteres) de un determinado estilo y tamaño en cantidad suficiente para realizar todo el trabajo manualmente. Estos tipos de fundición se clasificaban según los caracteres en cajas: bateas de madera divididas en pequeños compartimentos de distintos tamaños.
El cajista, o tipógrafo, utilizaba el componedor —una estrecha bandeja metálica ajustada a una determinada medida— en la que se iban colocando los tipos para formar las palabras. Cada una de ellas iba separada de la siguiente mediante un espacio metálico de menor altura. El conjunto de líneas constituía las galeradas, que se comprobaban y se corregían. A continuación, se ataban para formar páginas en una operación conocida como imposición y se fijaban sobre una imprenta de relieve, o prensa.
COMPOSICIÓN MECANICA.- A lo largo del siglo XIX, toda una serie de innovaciones tecnológicas vinieron a transformar la industria de la imprenta. Aunque los nuevos procesos de impresión y las operaciones de composición quedaron mecanizados merced al desarrollo de los equipos de composición, la relación básica entre diseño y composición permaneció inalterada. La invención de la linotipia y de la monotipia a finales del siglo pasado y su perfeccionamiento a lo largo de los siguientes cincuenta años constituyen los logros más notables en la tecnología de composición. Los tipos se colocaban desde teclados, si bien las fases siguientes continuaron siendo las mismas.
Cuando el proceso de composición se transformó de manual en mecanizado, surgió la necesidad de utilizar unidades relativas tanto para los tipos como para los espaciados. La m (eme, el valor al cuadrado del tamaño de cada tipo en puntos) se dividía en segmentos verticales idénticos, asignándosele a cada tipo un número de unidades correspondientes a su anchura relativa. Las primeras monotipias, por ejemplo, utilizaban un sistema de 18 unidades; actualmente los equipos de composición emplean sistemas que a veces se aproximan a las 200 unidades. A medida que la impresión en tipografía fue dejando paso inexorablemente a la litografía offset durante nuestro siglo decreció la demanda de tipos de metal. La gran variedad de tipos metálicos impedía, sin embargo, desechar de golpe la inestimable riqueza de estas técnicas de impresión.
COMUNICACIÓN.- Es el acto que realizan dos o más personas donde existe un emisor y un receptor (léase perceptor), aquí necesariamente tienen que haber una respuesta, sino es un simple receptor.
Proceso de transmisión y recepción de ideas, información y mensajes. En los últimos 150 años, y en especial en las dos últimas décadas, la reducción de los tiempos de transmisión de la información a distancia y de acceso a la información ha supuesto uno de los retos esenciales de nuestra sociedad.
Orígenes
La comunicación actual entre dos personas es el resultado de múltiples métodos de expresión desarrollados durante siglos. Los gestos, el desarrollo del lenguaje y la necesidad de realizar acciones conjuntas tienen aquí un papel importante.
Comunicación entre animales
Charles Darwin destacó la importancia de la comunicación y de la expresión en la supervivencia biológica. Estudios recientes han puesto de relieve toda una gama de formas de comunicación animal. Así, por ejemplo, cuando una abeja descubre una fuente de néctar, vuelve a la colmena para informar sobre su hallazgo. A continuación comunica la distancia a la fuente mediante un baile, la dirección mediante el ángulo que forma el eje del baile y la cantidad de néctar mediante la vigorosidad del mismo. Asimismo, los científicos han registrado e identificado diferentes cantos de pájaros para cortejar, aparearse, demostrar hambre, transportar alimentos, marcar un territorio, avisar de un peligro y demostrar tristeza. Las investigaciones sobre el comportamiento de ballenas y delfines han revelado que éstos disponen de señales vocales relativamente elaboradas para comunicarse bajo el agua.
Lenguaje
El origen del lenguaje es un gran tema de controversia. Algunas palabras parecen imitar sonidos naturales, mientras que otras pueden proceder de expresiones de emoción, como la risa o el llanto. Ciertos investigadores opinan que el lenguaje es el resultado de actividades de grupo como el trabajo o el baile. Otra teoría sostiene que el lenguaje se ha desarrollado a partir de sonidos básicos que acompañaban a los gestos.
En el mundo se hablan hoy unas 3.000 lenguas y dialectos agrupados en familias. A medida que unas lenguas se desarrollan, otras van desapareciendo. Las modificaciones del lenguaje reflejan las diferentes clases, géneros, profesiones o grupos de edad, así como otras características sociales (por ejemplo, la influencia de la tecnología en la vida cotidiana).
Símbolos y alfabetos
Los pueblos antiguos buscaban un medio para registrar el lenguaje. Pintaban en las paredes de las cuevas para enviar mensajes y utilizaban signos y símbolos para designar una tribu o pertenencia. A medida que fue desarrollándose el conocimiento humano, se hizo necesaria la escritura para transmitir información. La primera escritura, que era pictográfica, con símbolos que representaban objetos, fue la escritura cuneiforme, es decir, con rasgos en forma de cuña grabados con determinado estilo en una tabla de arcilla. Posteriormente se desarrollaron elementos ideográficos, en donde el símbolo no sólo representaba el objeto, sino también ideas y cualidades asociadas a él.
Sin embargo, la escritura seguía conteniendo el significado, pero no el sonido de las palabras. Más tarde, la escritura cuneiforme incorporó elementos fonéticos, es decir, signos que representaban determinados sonidos. Los jeroglíficos egipcios pasaron por un proceso similar (de pictogramas a ideogramas) e incorporaron signos para las consonantes, aunque no llegaron nunca a constituir un verdadero alfabeto. El alfabeto se originó en Oriente Próximo y lo introdujeron los fenicios en Grecia, donde le añadieron los sonidos de las vocales. El alfabeto cirílico es una adaptación del griego. El alfabeto latino se desarrolló en los países más occidentales, donde dominaba la cultura romana.
Comunicación a distancia
Con el desarrollo de la civilización y de las lenguas escritas surgió también la necesidad de comunicarse a distancia de forma regular, con el fin de facilitar el comercio entre las diferentes naciones e imperios.
Papel e impresión
Los egipcios descubrieron un tipo de material para escribir que se extraía de la médula de los tallos de una planta llamada papiro. Posteriormente se inventó el pergamino, que se obtenía preparando las dos caras de una tira de piel animal. Entretanto, en China, hacia el año 105 d.c. se descubrió el papel. Mil años después, al llegar esta técnica a Europa, provocó una gran demanda de libros. A mediados del siglo XV, el inventor alemán Johann Gutenberg utilizó tipos móviles por primera vez en Europa para imprimir la Biblia. Esta técnica amplió las posibilidades de estudio y condujo a cambios radicales en la forma de vivir de los pueblos. Contribuyó a la aparición de un mayor individualismo, del racionalismo, de la investigación científica y de las literaturas nacionales. En el siglo XVII surgieron en Europa unas hojas informativas denominadas corantos, que en un principio contenían noticias comerciales y que fueron evolucionando hasta convertirse en los primeros periódicos y revistas que ponían la actualidad al alcance del gran público.
Las técnicas y aplicaciones de impresión se desarrollaron, por lo general, con gran rapidez en los siglos siguientes. Esto se debió sobre todo a la introducción de las máquinas de vapor en las imprentas a principios del siglo XIX y, posteriormente, a la invención de las máquinas tipográficas (véase Sistemas de edición). La primera de estas máquinas, denominada linotipia, fue patentada en 1884 por el inventor germano-estadounidense Ottmar Mergenthaler. En las décadas siguientes fueron apareciendo una serie de técnicas de impresión a gran escala, cada vez más rápidas.
Servicios postales
De los diferentes tipos de servicios de comunicación de la antigüedad, el más notable fue el sistema de relevos del Imperio persa. Jinetes a caballo transportaban mensajes escritos de una estación de relevos a otra. Basándose en este sistema, los romanos desarrollaron su propio sistema de postas (del latín positus, ‘puesto’), de donde procede el término “servicio postal”. En Extremo Oriente también se emplearon sistemas similares.
A pesar de que en la Europa medieval los servicios postales eran en su mayor parte privados, el auge del nacionalismo posterior al renacimiento propició la aparición de sistemas postales gubernamentales. A finales del siglo XVIII había desaparecido gran parte de los servicios privados.
Mayor rapidez en la comunicación a larga distancia
Los sistemas postales modernos siguieron creciendo con la aparición del ferrocarril, los vehículos de motor, los aviones y otros medios de transporte. Últimamente ha surgido el correo electrónico. Sin embargo, a lo largo de los siglos siempre se han buscado medios de comunicación a larga distancia que fueran más rápidos que los convencionales. Entre los métodos más primitivos se encuentran los golpes de tambor, el fuego, las señales de humo o el sonido del cuerno. En la edad media se utilizaban palomas mensajeras para transmitir mensajes. Hacia 1790, Claude Chappe, científico e ingeniero francés, inventó un sistema de estaciones de semáforos capaz de enviar mensajes a muchos kilómetros de distancia en algunos minutos. La distancia entre estas grandes torres (similares a las utilizadas posteriormente en el ferrocarril) podía alcanzar los 32 Km. Este sistema de semáforos con telescopios y espejos reflectantes (adoptado por Gran Bretaña y Estados Unidos) era lento, pues era necesario repetir las señales en cada estación con el fin de verificar la exactitud de la transmisión.
Telégrafo
Con el descubrimiento de la electricidad en el siglo XVIII, se comenzó a buscar la forma de utilizar las señales eléctricas en la transmisión rápida de mensajes a distancia. Sin embargo, no se lograría el primer sistema eficaz de telegrafía hasta el siglo XIX, cuando en 1837 se hicieron públicos dos inventos: uno de Charles Wheatstone y William F. Cooke, en Gran Bretaña, y otro de Samuel F. B. Morse, en Estados Unidos. Morse también desarrolló un código de puntos y rayas que fue adoptado en todo el mundo (véase Código Morse internacional). Estos inventos fueron mejorados a lo largo de los años. Así, por ejemplo, en 1874, Thomas Edison desarrolló la telegrafía cuádruple, que permitía transmitir dos mensajes simultáneamente en ambos sentidos. Algunos de los productos actuales de la telegrafía son el teletipo, el télex y el fax.
Teléfono
A pesar de que la telegrafía supuso un gran avance en la comunicación a distancia, los primeros sistemas telegráficos sólo permitían enviar mensajes letra a letra. Por esta razón se seguía buscando algún medio de comunicación eléctrica de voz. Los primeros aparatos, que aparecieron entre 1850 y 1860, podían transmitir vibraciones sonoras, aunque no la voz humana. La primera persona que patentó un teléfono eléctrico, en el sentido moderno de la palabra, fue el inventor de origen inglés Alexander Graham Bell, en 1876. En aquellos años, Edison investigaba la forma de poder registrar y reproducir ondas sonoras, abriendo así el camino a la aparición del gramófono.
Radio
Los primeros sistemas telegráficos y telefónicos utilizaban el cable como soporte físico para la transmisión de los mensajes, pero las investigaciones científicas indicaban que podían existir otras posibilidades. La teoría de la naturaleza electromagnética de la luz fue enunciada por el físico británico James Clerk Maxwell en 1873, en su Tratado sobre electricidad y magnetismo. Las teorías de Maxwell fueron corroboradas por el físico alemán Heinrich Hertz. En 1887, Hertz descubrió las ondas electromagnéticas, estableciendo la base técnica para la telegrafía sin hilos.
En la década siguiente se realizaron gran número de experimentos para la transmisión de señales sin hilos. En 1896, el inventor italiano Guglielmo Marconi logró enviar una señal sin hilos desde Penarth a Weston-super-Mare (Inglaterra), y en 1901 repitió el experimento desde Cornwall, a través del Océano Atlántico. En 1904, el físico británico John Ambrose Fleming inventó el tubo de vacío con dos elementos. Un par de años después el inventor estadounidense Lee de Forest consiguió un tubo de vacío de tres electrodos, invento en el que se basarían muchos dispositivos electrónicos posteriores. La primera emisión de radio tuvo lugar en 1906 en los Estados Unidos. En 1910, De Forest transmitió por primera vez una ópera desde el Metropolitan Opera House de Nueva York. En 1920 se crearon varias emisoras o estaciones de radio en Estados Unidos, y en 1923 se fundó en el Reino Unido la British Broadcasting Corporation (BBC). En 1925 ya funcionaban 600 emisoras de radio en todo el mundo. En la actualidad, casi todos los hogares de los países desarrollados disponen de radio.
Transmisión de imágenes
Los primeros manuscritos estaban iluminados con dibujos muy elaborados. A finales del siglo XV se empezaron a utilizar grabados en madera para realizar las ilustraciones de los libros impresos. A finales del siglo XVIII se inventó la litografía, que permitió la reproducción masiva de obras de arte. En 1826, el físico francés Nicéphore Niépce, utilizando una plancha metálica recubierta de betún, expuesta durante ocho horas, consiguió la primera fotografía. Perfeccionando este procedimiento, el pintor e inventor francés Louis Jacques Mandé Daguerre descubrió un proceso químico de revelado que permitía tiempos de exposición mucho menores, consiguiendo el tipo de fotografía conocido como daguerrotipo.
A finales del siglo XIX se descubrieron diferentes métodos que conferían a la fotografía la ilusión de movimiento. En 1891, Edison patentó el cinetoscopio, máquina para proyectar imágenes en movimiento, que presentó en 1889. En 1895, los hermanos Lumière presentaron y patentaron el cinematógrafo, máquina que lograba proyectar imágenes en movimiento. A finales de la década de 1920, se añadió el sonido a estas imágenes en movimiento.
Televisión
El sistema de transmisión de imágenes en movimiento está basado en varios descubrimientos, entre los que se encuentra el disco perforado explorador, inventado en 1884 por el pionero de la televisión, el alemán Paúl Gottlieb Nipkow. Otros de los hitos en el desarrollo de la televisión son el iconoscopio y el cinescopio, para transmitir y recibir, respectivamente, imágenes a distancia, inventados ambos en 1923 por el ingeniero electrónico ruso Vladímir Kosma Zworykin. En 1926, el ingeniero escocés John Logie Baird utilizó este sistema para demostrar la transmisión eléctrica de imágenes en movimiento. Estos inventos propiciaron nuevos progresos en Estados Unidos, Gran Bretaña y Alemania. En Gran Bretaña la BBC inició la emisión de sus programas de televisión en 1927 con el sistema de Baird, y en 1937 se inauguró el primer servicio público de televisión de calidad.
A finales de la II Guerra Mundial la televisión se adueñó de los hogares estadounidenses. El número de emisoras de televisión pasó de 6 en 1946 a 1.362 en 1988. En Gran Bretaña, a finales de la década de 1980, el pasatiempo más popular era ver la televisión, y el 94% de los hogares disponía de una televisión en color. En España, el 98% de los hogares tiene hoy un televisor.
La televisión se ha extendido por todo el mundo; los satélites de comunicaciones permiten transmitir programas de un continente a otro y enviar acontecimientos en vivo a casi cualquier parte del mundo (véase Comunicaciones vía satélite). Los circuitos cerrados de televisión se utilizan, entre otras aplicaciones, en los bancos para identificar cheques, en las compañías aéreas para mostrar información de vuelo y en medicina para estudiar las técnicas a utilizar en el quirófano. La grabación de vídeo también ha revolucionado la capacidad de almacenamiento, recuperación y transmisión de la información.
Computadoras u ordenadores
Uno de los avances más espectaculares dentro de las comunicaciones —comunicación de datos— se ha producido en el campo de la tecnología de los ordenadores. Desde la aparición de las computadoras digitales en la década de 1940, éstas se han introducido en los países desarrollados en prácticamente todas las áreas de la sociedad (industrias, negocios, hospitales, escuelas, transportes, hogares o comercios). Mediante la utilización de las redes informáticas y los dispositivos auxiliares, el usuario de un ordenador puede transmitir datos con gran rapidez. Estos sistemas pueden acceder a multitud de bases de datos. A través de la línea telefónica se puede acceder a toda esta información y visualizarla en pantalla o en un televisor convenientemente adaptado.
Tecnología láser
El láser ocupa un lugar importante en el futuro de las comunicaciones. Los haces de luz coherente producidos por láser presentan una capacidad de transmisión de mensajes simultáneos muy superior a la de los sistemas telefónicos convencionales. Los prototipos de redes de comunicación por láser ya son operativos y puede que en el futuro sustituyan en gran medida a las ondas de radio en telefonía. Los rayos láser también se utilizan en el espacio en los sistemas de comunicación por satélite.
Comunicaciones y educación
Las películas culturales sobre diferentes temas y otros procedimientos de educación audiovisual pueden convertirse pronto en elementos indispensables en la instrucción escolar. En muchas escuelas de los países desarrollados ya se utilizan equipos audiovisuales para presentar fotos, pósteres, mapas, diapositivas, transparencias, vídeos y otros materiales. El magnetofón o grabadora se utiliza de forma generalizada para la enseñanza de idiomas.
Los programas radiofónicos educativos han permitido ampliar considerablemente el acceso a la educación. Las escuelas han comenzado a conectarse a Internet y a utilizar datos recibidos vía satélite o en CD-ROM. Los rápidos avances de la tecnología informática van a tener probablemente una gran repercusión en la educación.
Comunicaciones y cambio cultural
A lo largo de la historia, los medios de comunicación han ido avanzando en paralelo con la creciente capacidad de los pueblos para configurar su mundo físico y con su creciente grado de interdependencia. La revolución de las telecomunicaciones y de la transmisión de datos ha empujado al mundo hacia el concepto de “aldea global”. Los efectos de estos nuevos medios de comunicación sobre la sociedad han sido muy estudiados. Hay quienes sostienen que los medios de comunicación tienden a reforzar los puntos de vista personales más que a modificarlos, y otros creen que, según quién los controle, pueden modificar decisivamente la opinión política de la audiencia. En cualquier caso, ha quedado demostrado que los medios de comunicación influyen a largo plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre los puntos de vista y el criterio de la audiencia.
COMUNICACIÓN DE DATOS.- Intercambio de información entre computadoras. Sin apenas excepción alguna, los ordenadores modernos se basan en el concepto de dígitos binarios, denominados bits, que sólo pueden adoptar los valores 0 o 1. Todos los datos almacenados y procesados por una computadora tienen la forma de bits, por lo que la transferencia de datos entre máquinas implica enviar bits de un lado a otro. En principio resulta muy sencillo, ya que la señal está presente o ausente; por ejemplo, no existen los matices de tono y volumen que se aprecian en la comunicación de voz. En la práctica, sin embargo, las comunicaciones de datos son más complejas de lo que parecen.
Una secuencia de dígitos enviados desde un ordenador debe volverse a transformar en una información significativa con independencia del retardo, ruido y corrupción que sufra en el trayecto.
COMUNICACIÓN ENTRE ANIMALES.- Charles Darwin destacó la importancia de la comunicación y de la expresión en la supervivencia biológica. Estudios recientes han puesto de relieve toda una gama de formas de comunicación animal. Así, por ejemplo, cuando una abeja descubre una fuente de néctar, vuelve a la colmena para informar sobre su hallazgo. A continuación comunica la distancia a la fuente mediante un baile, la dirección mediante el ángulo que forma el eje del baile y la cantidad de néctar mediante la vigorosidad del mismo.
Asimismo, los científicos han registrado e identificado diferentes cantos de pájaros para cortejar, aparearse, demostrar hambre, transportar alimentos, marcar un territorio, avisar de un peligro y demostrar tristeza. Las investigaciones sobre el comportamiento de ballenas y delfines han revelado que éstos disponen de señales vocales relativamente elaboradas para comunicarse bajo el agua.
COMUNICACIÓN SOCIAL.- Conjunto de señales al servicio de la formación y conservación del grupo social, condición fundamental para la participación ciudadana; relación de confianza entre mandatarios y mandantes que se mantiene y crece conforme la administración identifique las demandas relevantes de los grupos sociales, que a través de los medios o de manera directa sostiene a los actores sociales, dando viabilidad, fuerza y dirección al desarrollo del gobierno.
COMUNICACIONES VIA SATELITE.- Cualquier tipo de comunicación cuyo soporte es una nave espacial en órbita terrestre, capaz de cubrir grandes distancias mediante la reflexión o repetición de señales de radiofrecuencia.
COMUNICACIONES Y CAMBIO CULTURAL.- A lo largo de la historia, los medios de comunicación han ido avanzando en paralelo con la creciente capacidad de los pueblos para configurar su mundo físico y con su creciente grado de interdependencia. La revolución de las telecomunicaciones y de la transmisión de datos ha empujado al mundo hacia el concepto de “aldea global”.
Los efectos de estos nuevos medios de comunicación sobre la sociedad han sido muy estudiados. Hay quienes sostienen que los medios de comunicación tienden a reforzar los puntos de vista personales más que a modificarlos, y otros creen que, según quién los controle, pueden modificar decisivamente la opinión política de la audiencia. En cualquier caso, ha quedado demostrado que los medios de comunicación influyen a largo plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre los puntos de vista y el criterio de la audiencia.
COMUNICACIONES Y EDUCACIÓN.- Las películas culturales sobre diferentes temas y otros procedimientos de educación audiovisual pueden convertirse pronto en elementos indispensables en la instrucción escolar. En muchas escuelas de los países desarrollados ya se utilizan equipos audiovisuales para presentar fotos, pósters, mapas, diapositivas, transparencias, vídeos y otros materiales. El magnetófono o grabadora se utiliza de forma generalizada para la enseñanza de idiomas.
Los programas radiofónicos educativos han permitido ampliar considerablemente el acceso a la educación. Las escuelas han comenzado a conectarse a Internet y a utilizar datos recibidos vía satélite o en CD-ROM. Los rápidos avances de la tecnología informática van a tener probablemente una gran repercusión en la educación.
COMUNIDAD.- Conjunto social del que se forma parte. Reunión de personas que viven juntas y bajo ciertas reglas. Calidad de común; comunidad de ideas, origen, bienes y régimen económico de algunas instituciones.
Se puede decir que comunidad es una congregación de personas que viven en un territorio determinado, bajo ciertas reglas, como los conventos y colegios, también se dice que es una asociación de personas que tienen los mismos intereses.
COMUNISMO.- Es el sistema político, económico y social, basado en la comunidad de bienes y en la abolición de la propiedad privada, esta doctrina es propia de los partidos marxistas.
CONDUCTA.- Es la manera, forma peculiar de conducirse o comportarse que tienen tanto las personas como los animales.
CONDUCTOR.- Véase como presentador de un programa televisivo o radial.
CONFIANZA.- Generalmente el Hombre no actúa solo siempre tiene que haber alguien que lo ayude lo apoye alguien en el que él pueda confiar para salir adelante, la confianza es fundamental para la vida en sociedad en el ser humano.
CONFERENCIA- Es una conversación o entrevista entre varias personas para tratar importantes asuntos, políticos, científicos, literarios, etc., o de interés para una comunidad. A veces lección de un profesor o cátedra.
CONFLICTO LABORAL.- Es una situación difícil entre uno o más empresarios u organizaciones de empresarios y uno o más trabajadores u organizaciones de trabajadores, o entre trabajadores, en lo relacionado a términos y condiciones de empleo, contratación, no-contratación o despido de trabajadores, asignación del trabajo, acuerdo de procedimientos o afiliación a sindicatos.
CONFORMISMO.- Es la causa fundamental del atraso social, económico y por que no decirlo cultural también, se manifiesta en las personas con una actitud sumisa al pasado y temor a las innovaciones, esta conducta de conformismo es producto de la interacción entre los factores de la personalidad y los factores situacionales, con ciertos indicios de que, en todo caso, los factores situacionales juegan en la determinación de la conducta de la conformidad, un papel más importante que las características de la personalidad.
CONGELAR LA IMAGEN. - Acción de paralizar una imagen de cine o vídeo durante un determinado periodo de tiempo.
CONNOTACIÓN.- Acción y efecto de implicar una circunstancia adicional de una palabra o expresión, para reflejar un punto de vista subjetivo del hablante, sin que el mensaje denotativo correspondiente a un sentido preciso, pueda ser cambiado.
CONSIGNACIÓN.- Es una forma de incentivar las ventas, consiste en una operación mercantil en que él comerciante o consignatario paga el precio de la mercadería que ha vendido y recibido del consignante, en caso contrario debe devolver dicha mercadería que no ha vendido a su propietario.
CONSOLA DE AUDIO.- También se le denomina mezclador de audio, este artefacto sirve para combinar diferentes audios, también se puede controlar el volumen de cada artefacto por intermedio de la consola.
CONSOLA DE EDICIÓN.- Dispositivo compuesto por diferentes circuitos electrónicos y sus mandos, que permiten el manejo de varios magnetoscopios simultáneamente durante el proceso de montaje electrónico.
CONSORCIOS O COMPAÑIAS.- Este tipo de empresas, la propiedad se comparte entre diversas personas. De esta forma se logra disponer de mayor capital y la especialización en la gestión redunda en una eficiencia mayor que la de las empresas individuales.
La propiedad colectiva de la empresa constituye una modalidad sumamente útil de organización para profesionales, como por ej. , Los contables, cada socio en empresario, es decir propietario de una parte y ejerce también el control conjunto de la empresa.
CONSUMIDOR.- Persona o conjunto de personas que satisfacen sus necesidades mediante el uso de los bienes y servicios generados en el proceso productivo.
CONSUMIDORES.- Son aquellas personas o grupo de personas que compran o adquieren un producto o servicio, depende de este para su correspondiente uso, este producto puede ser un vestido o un comestible.
CONSUMO.- Es la aplicación o utilización de los bienes y servicios para la satisfacción de las necesidades. El consumo es el último grado del proceso económico y consiste en la satisfacción de las necesidades mediante el aprovechamiento de las riquezas y servicios producidos.
CONTABILIDAD.- Tiene por objeto normar y controlar los sistemas económicos y financieros de la organización, el manejo de estos estados financieros, los presupuestos, los flujos de caja etc. Son actividades básicas de contabilidad, se debe tener en todo momento información fidedigna (exacta y creíble) que permita que la gerencia de la empresa tome decisiones acertadas. Es un sistema que permite dar información sobre el control del patrimonio institucional y empresarial. La contabilidad como control permite ver la realidad de los informes y estados financieros.
CONTRA LUZ.- También llamada luz de separación, es una luz que rodea al sujeto, para lo cual se sitúa por detrás del mismo, en una posición alta, en línea con la cámara pero orientada en sentido frontal a ésta. En los primeros planos esta luz muestra su eficacia al dar brillo al cabello y delinear los hombros del personaje.
CONTRATO.- Es acuerdo entre dos partes que se someten voluntariamente al respecto. Se dice que el contrato es consensual por que se perfecciona por acuerdo de las partes, es conmutativo por que concierta una prestación de servicios a cambio de una remuneración que se percibe como contraprestación y también es un trato sucesivo por que sus efectos se prolongan en el tiempo.
CONTROL.- Proceso por el cual los “gerentes” se aseguran que las actividades ejecutadas concuerden con los objetivos planificados.
CONTROL DE CÁMARAS.- Mesa por donde pasan las señales de vídeo de las cámaras de los estudios para ajustar e igualar sus niveles de definición, contraste, crominancia, etc.
CONTROL DE REALIZACIÓN.- Espacio cercano al estudio desde donde se dirigen todas las operaciones necesarias para la grabación o la emisión de programas.
CONVENIO.- Es ponerse de acuerdo con alguien al respecto de algo. Para lograr objetivos comunes.
CONVOCAR.- Es citar, llamar a varias personas para que concurran a un lugar o a un acto determinado.
COOPERATIVA.- Las hay de tres categorías:
A. - Las cooperativas de producción representan una modalidad de unidad comercial en la que los trabajadores son al mismo tiempo los propietarios.
B. - Las cooperativas de consumo son una modalidad de unidad comercial en las que los propietarios son los clientes, en este caso no se da ningún conflicto de interés.
C. - Cooperativas agrícolas:
1. - Las que suministran equipo, capital, fertilizantes, semillas.
2. - Las que comercializan el producto, los agricultores envían su producción a las cooperativas, que la clasifican, embalan y venden.
COORDINADOR.- Profesional situado como nexo de unión entre el realizador y el productor con el fin de coordinar las necesidades del programa y armonizar las funciones de ambos hacia el mismo fin.
COPYRIGHT O DERECHOS DE AUTOR.- Derecho de propiedad que se genera de forma automática por la creación de diversos tipos de obras y que protege los derechos e intereses de los creadores de trabajos literarios, dramáticos, musicales y artísticos, grabaciones musicales, películas, emisiones radiadas o televisadas, programas por cable o satélite y las adaptaciones tipográficas de los libros, folletos, impresos, escritos y cualesquiera otras obras de la misma naturaleza. También se ha llamado copyright a todo el sistema de comercio de las creaciones intelectuales. El copyright precisa estar registrado. Una vez que un trabajo ha sido creado de una forma tangible —un libro, una pintura, un programa o una grabación de una pieza musical por ejemplo— los creadores o titulares de derechos pueden guardarse para sí mismos (o autorizar a otros) la potestad exclusiva de copiar, publicar, representar, emitir por radio o televisión, o adaptar su obra.
Historia del copyright
Desde el Estatuto británico de la Reina Ana (1709), el derecho del copyright se ha desarrollado de forma muy amplia. Así, hay muchas naciones cuya legislación sigue de cerca los principios de la United States Copyright Act de 1976 o de la United Kingdom Copyright, Designs, and Patents Act de 1988 o las leyes de 1956 y 1911 que la precedieron. Las leyes sobre los derechos de autor son nacionales, por lo que varían en la protección concreta que se dispensa, pero el Convenio de Berna de 1886 (y sus revisiones posteriores) y la Convención Universal de copyright (UCC) de 1952 han intentado crear una base común para la protección de los intereses del copyright en todas las naciones firmantes. La UCC requiere que los trabajos que pretenden ser protegidos tengan el símbolo © junto al nombre del titular de los derechos y el año de publicación, aunque un trabajo que no cuente con dicho símbolo también puede ser asistido por este derecho.
Duración del copyright
La duración, o plazo legal, del copyright varía en el plano internacional, aunque la “vida durante 50 años” es común en muchas partes del mundo, lo que significa que los derechos de autor de una obra están vigentes durante 50 años desde el final del año en el que el autor muere. Diversos países de la Unión Europea han incrementado este plazo hasta los 70 años. En el Reino Unido y la República de Irlanda también se protegen las adaptaciones tipográficas de una publicación durante 25 años, mientras que las grabaciones de sonido, las películas, los espacios emitidos por radio o televisión y los trabajos generados por ordenador, son protegidos durante medio siglo desde el final del año en que la creación fue por primera vez emitida, publicada o difundida.
Propiedad del copyright
El autor o creador del trabajo es el propietario originario de los derechos de autoría generados, a no ser que los asigne a otro, o la creación se realizara dentro de una relación laboral, en cuyo caso el empleador será el titular de todos los derechos económicos (aunque no de los morales) de la obra en cuestión.
Derechos económicos
El copyright sobre un trabajo convierte en titular de los cinco principales derechos económicos al propietario, que son: copiar la obra, difundir al público las copias, representar la obra en público, emitirla por radio o televisión, incluyendo los programas por cable, y adaptarla. Hay además otros derechos económicos (los llamados secundarios) que protegen al propietario del copyright de cualquier compra o venta o negocio de un producto obtenido o hecho de forma ilegal.
Derechos morales
La legislación británica, entre otras, incluye los derechos morales que protegen la reputación del autor. Entre los derechos morales se encuentran el derecho al reconocimiento de su condición de autor de la obra; el derecho a exigir el respeto a la integridad de la obra e impedir cualquier deformación, modificación, alteración o atentado contra ella que suponga perjuicio a sus legítimos intereses o menoscabo de su reputación; el derecho a que no se le atribuya un trabajo por error, y por último, el derecho a la privacidad, de tal forma que un fotógrafo no pueda usar una imagen tomada de su obra con propósitos comerciales sin su consentimiento.
Derechos de representación
El derecho de copyright también protege a los artistas que representan una obra y permite a su propietario él emitirla por radio o televisión o grabar la representación, a la vez que prohibe el uso y cualquier clase de trato realizado sobre una grabación ilegal. Los derechos de representación suelen prescribir a los 50 años. Cualquiera que alquile grabaciones al público también necesita el consentimiento del autor.
Excepciones al copyright
Hay algunas mínimas singularidades que escapan a la protección que disfrutan los creadores de trabajos. Así, está permitido a una biblioteca o a un particular el realizar una copia privada para la investigación o el estudio privado y también se consiente el llamado ‘derecho de cita’, por el que cualquier usuario puede incluir en una obra propia fragmentos de otras ajenas con el propósito de analizar, criticar o revisar. Algunos otros usos incidentales, sobre todo los que persiguen fines educativos, están admitidos, pero en general para realizar cualquier copia o extracto de la obra, así como para hacer múltiples copias (entendiendo por tal cuando es más de una), se requiere el consentimiento del autor.
Piratería y autorizaciones
Los avances tecnológicos sobre todo en la velocidad y facilidad de uso de las comunicaciones electrónicas y de las posibilidades de copiar, amenazan el concepto básico de copyright. Copiar ya no es sólo fotocopiar y no todos los países son capaces de controlar las modernas técnicas de copia o incluso de aceptar que es necesario un límite, en ocasiones a pesar de haber firmado las convenciones internacionales que protegen los derechos de autor. La piratería en gran escala de los trabajos de referencia más importantes, de forma impresa o en CD-ROM, y la total indiferencia respecto a los derechos de los creadores y artistas en películas y grabaciones musicales, parecen ser un mal endémico en algunas naciones. Conceder permiso a los usuarios para que puedan copiar es la lógica conclusión de este conflicto y algunos países han elaborado sistemas que permiten compartir a los autores y editores los procedimientos de copia legal limitada.
Copyright y sistemas electrónicos
Los sistemas de copia electrónica y de edición electrónica son cuestiones que plantean en muchas ocasiones graves problemas, por cuanto gracias a ellos copiar es muy fácil, rápido y a menudo imposible de detectar. El sentimiento común de los usuarios es el de tener acceso instantáneo a la información (trabajando en una red, por ejemplo), mientras que los creadores consideran que un sistema de estas características debe utilizarse sólo para emplearse en el monitor, con explotación limitada, control del mal uso e impidiendo la copia de trabajos originales.
CORRESPONSAL.- Periodista que informa el acontecer de un lugar lejano hacia otro, por ejemplo en Lima existe corresponsal de CNN para América Latina. Es también el periodista destacado en una ciudad o país distinto al de la emisora central.
CORTINA MUSICAL.- Se utiliza al momento de grabar un jingle, la cortina musical acompaña a la vez que va anunciando un producto o servicio, generalmente es de gusto bueno y ritmo contagioso.
COSTE.- El significado “coste” en la determinación de los costes, cuando se emplea la expresión “determinación de costes” la palabra coste se refiere al valor de los recursos económicos utilizados como resultado de la producción o fabricación de aquello que se valora.
Según el Diccionario Salvat/uno dice que coste es la cantidad que se da o se paga por una cosa, valor de los recursos que implica la producción distribución o consumo de un bien o servicio.
COSTO.- Es el valor de adquisición o producción correspondiente a una cosa o servicio, el costo esta relacionado con el precio que determinara el valor de un producto.
COSTO DE OPORTUNIDAD.- Es el costo de una tarea abandonada que no genera utilidad o ingresos económicos. En una empresa todo tiene un valor no hay nada que valga cero todo tiene un costo de oportunidad.
COSTO DE VIDA.- Es el estado de los precios de los artículos de consumo con relación al monto de los salarios que percibe el consumidor. En la medida que la distancia entre precios y salarios se agrande o se acorte, el costo de vida sube o baja respectivamente.
COSTUMBRE.- Modo habitual de proceder o conducirse, también es lo que se hace con más frecuencia. A diferencia del habito la costumbre no solo abarca a una persona sino también a un pueblo y a una nación.
COYUNTURA.- Es la ocasión, oportunidad favorable para alguna cosa. Conjunto de circunstancias que rodean o componen un hecho o situación.
CREDENCIAL.- Es un documento por el cual se acredita al trabajador que ha sido comisionado para realizar determinada función en una dependencia u órgano.
CREDITOS.- Es el reconocimiento, en forma visual o sonora, a artistas y técnicos que realizaron el programa.
CRITICA.- Es el pensamiento en contra que tiene una persona en contra de otra.
CRONICA.- Es la narración directa e inmediata de una noticia con ciertos elementos valorativos que siempre deben ser secundarios, respecto a la narración del hecho en si, la crónica intenta reflejar lo acontecido entre dos fechas, supone cierta continuidad por la persona que lo escribe (periodista o colaborador)
CRONOGRAMA.- Es el detalle minusioso de las actividades que desempeña o que va a desempeñar una empresa al realizar un evento o una serie de eventos.
CUADRO DE COMISIONES.- Es el trabajo detallado que le toca realizar a un periodista de un determinado medio de comunicación. Este cuadro de comisiones se diseña de acuerdo al área geográfica o por sectores o quizás por rubro de importancia de acuerdo a las características del medio.
CUENTA.- En términos de Publicidad se llama cuente al cliente que se tiene en cartera o que se pretende hacer negocios con él.
CULTURA.- Entendemos por cultura al conjunto de aportes, descubrimientos, realizaciones o creaciones que son producto de la actividad racional del hombre social, del grupo humano.
Es el resultado de cultivar los conocimientos humanos de los que cada sociedad dispone para relacionarse con el medio y establecer formas de comunicación entre los individuos o grupos de individuos a través de costumbres, conocimientos y grados de desarrollo artístico, científico e industrial, en determinada época, zona o grupo social.
CULTURA DE MASAS.- Es el modelo cultural propio de las sociedades desarrolladas y que es fundamentado y logrado por los medios de comunicación social.
CULTURA POPULAR.- Conjunto de manifestaciones en que se expresa la vida tradicional de un pueblo, resultante de la actividad creativa de los estratos más amplios de la sociedad, constituyendo una expresión material de su idiosincrasia.
D
DEBATE.- Es el diálogo pasivo o acalorado que sostiene dos o más personas sobre un asunto que quizás les concierne o no.
DECIBELIO.- Unidad de medida de sonido.
DECISIÓN DE CALIDAD.- Decisión que logra los resultados al menor costo, menor esfuerzo, sin generar efectos colaterales negativos.
DECK.- Es un artefacto de uso profesional, se utiliza para hacer sonar cintas magnéticas de audio, el Deck también llamado grabadora no tiene parlantes y tiene una o dos caseteras, además cuenta con un controlador de nivel de grabación llamado Rec. Level.
DECODIFICACIÓN.- Acción de descifrar un mensaje codificado en una secuencia de signos o señales a un código comprensible para el receptor para determinar su significado.
DECRETO DE URGENCIA.- Dado por el Poder Ejecutivo; contienen medidas extraordinarias que las circunstancias ameritan.
DECRETO LEGISLATIVO.- Un decreto legislativo es aquel que es dado por el Poder Ejecutivo al cual el Poder Legislativo le ha delegado facultades para ello.
DECRETO LEY.- Un decreto ley es aquel que es dado en un gobierno de facto por el que está en el poder.
DECRETO SUPREMO.- Un decreto supremo es el dado por el Consejo de Ministros.
DEFECIT FISCAL.- se origina cuando hay mas egresos (salidas de dinero) que ingresos en el gobierno.
DEFICIT Y SUPERAVIT.- Cuando en la preparación del presupuesto los egresos son mayores que los ingresos se dice que hay “deficit”, y cuando los egresos son menores que los ingresos entonces hay superávit, es decir sobrante.
DEFINICIÓN.- También llamada resolución, mide la fidelidad y fineza de los detalles de una imagen de TV.
DEGRADACIÓN.- Es un cambio de puesto de trabajo dentro de la compañía que implica reducción de importancia, generalmente aunque no siempre, esta acompañada de una reducción salarial.
DELEGAR.- Conjunto de técnicas mediante las cuales el jefe otorga a un subordinado la facultad de realizar una o varias funciones que le competen, manteniendo la responsabilidad sobre su cumplimiento, cabe resaltar que la responsabilidad es indelegable.
DELITO Y FALTA.- Se consideran delitos aquellas conductas descritas por la ley como tales merecedoras a una pena o sanción. Son faltas aquellas conductas que por su gravedad no llegan a ser delitos pero que son merecedoras a una sanción.
DEMANDA.- escrito mediante el cual se solicita al órgano jurisdiccional para que solucione un conflicto de intereses surgido entre las partes.
DEMOCRACIA.- Se entiende por democracia como un régimen de participación popular donde el “pueblo” tenga participación en la elección de sus autoridades y decisiones en el manejo de su estado.
DEMOGRAFIA.- Es la ciencia social que se ocupa de estudiar a la población, se ocupa de conocer la cantidad de habitantes que existen en determinada área geográfica, nos da a conocer y explicar los cambios producidos en la población que puede consistir en un aumento o disminución en un futuro.
DENUNCIA.- Una denuncia es la noticia o aviso, por escrito o de palabra, que acerca de un delito o falta se hace a la autoridad, para que proceda a la investigación del hecho y que castigue al culpable.
DEONTOLOGIA.- Normas de conducta de las instituciones o corporaciones en la sociedad civil, códigos profesionales, tienen que ver con lo que se debe hacer y no se debe hacer.
DEONTOLÓGICOS.- Está inmersa dentro de los deberes, es una ciencia o tratado sobre la ética profesional y la moral de las personas.
DERECHO.- Es la facultad natural del hombre para hacer lo que le conduce a sus fines a exigir todo aquello que la ley o la autoridad establece a nuestro favor. El derecho también es justicia, razón, conjunto de principios, perceptos y normas que regulan las relaciones humanas en toda la sociedad civil.
DERECHOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.-Conjunto de normas que regulan la forma de llevar a la práctica las libertades de expresión y transmisión libre del pensamiento, las ideas y las opiniones a través de la palabra, la escritura o cualquier otro medio de comunicación, complementado por el derecho a comunicar o recibir con libertad información veraz por cualquier medio de difusión. Junto a los derechos o libertades de expresión e información, se suscita la duda de sí los mismos también incluyen la libertad de creación en sí del propio medio. Por lo común, el Derecho no pone trabas, en los países democráticos, al derecho a la posibilidad de crear medios escritos; sin embargo, la apertura de emisoras o estaciones de radio o televisión encuentra mayores restricciones.
En la práctica, el Derecho de los medios de radiodifusión se caracteriza por una copiosa y detallada regulación que contrasta con el reconocimiento de la libertad de prensa en relación con la naturaleza e intensidad de las interferencias ajenas. La regulación se justifica por la existencia de limitaciones en el número de frecuencias disponibles. En teoría, la prensa no se encuentra limitada en este aspecto, pero el desarrollo de los sistemas de cable de fibra óptica y la difusión por satélite han revolucionado el campo, hasta el punto que el establecimiento de emisoras se considera más como la prestación de un servicio público que como derivación natural de la libertad de información.
No son pocos los países que monopolizan para el Estado u otros entes públicos municipales o regionales la implantación de cadenas de televisión. Allí donde se permite la creación de medios privados, es bastante frecuente que se limite su número, o que se articule un sistema mixto de gestión directa por los entes públicos e indirecta por los particulares a través de concesiones administrativas.
La legislación en materia de medios de comunicación social característica de los Estados democráticos prohibe la censura previa, y admite el secuestro de publicaciones y grabaciones o de otros medios de información sólo cuando ha mediado la resolución judicial previa. De igual modo, la preocupación lógica por el pluralismo informativo lleva a la necesidad de establecer una legislación especial acerca del uso de los medios en los procesos electorales, a fin de que las distintas fuerzas políticas consigan hacerse oír.
DERECHOS HUMANOS.- Los derechos humanos son las normas que señalan el respeto que el hombre se merece como individuo, como ciudadano y como integrante de una unidad universal.
DESCANSOS.- Son las suspensiones o interrupciones a la prestación de servicio que goza el trabajador para satisfacer sus necesidades cuales quiera que sean.
DESCRIPCIÓN.- Consiste en pintar algo con palabras, también es hablar de todo lo que se expresa en algo. Es la representación en palabras de algo que sea visto.
DESCUENTOS.- Comprende la oferta de rebajas (diferenciales) de un precio base, también son los elementos a considerar al terminar la política de precios. Los descuentos más conocidos son, por cantidad, por pago al contado, por temporada, etc.
DESENFOCAR.- Sacar de foco (poca nitidez, de imagen borrosa) determinado objeto o sujeto.
DESEO.- Involucra un movimiento voluntario hacia la posesión, disfrute de alguna cosa. Forma que adoptan las necesidades humanas a medida que son modeladas por la cultura y la personalidad individual.
DESPIDO.- Un empleado es despedido cuando su empleador da por terminado el contrato de trabajo. En la mayoría de los casos el empleador debe dar al empleado él tiempo de preaviso que figure en el contrato. Pero en algunos casos excepcionales en la que la conducta del trabajador lo justifique, el empleador esta legalmente autorizado a despedirle sin previo aviso, ej. , Negarse a obedecer una instrucción razonable, negligencia grave en las obligaciones, deshonestidad hacia el empleador, violencia hacia el empleador u otros empleados, robo y otros.
DESVANECIMIENTO.- Disminuir la imagen hasta hacerla desaparecer. Lo mismo se dice en el audio (fade out).
DETERIORO DE IMAGEN.- Es la idea que tienen algunas personas o instituciones con respecto a nosotros en forma negativa, debido a que nunca cuidamos nuestras relaciones, nuestras actitudes o nuestro comportamiento con respecto a los demás.
DIAGRAMA DE FLUJO.- Utilizado para indicar claramente las interrelaciones entre los diferentes tipos de actividades, que cuando se combinan comprenden un tramite de oficina y la secuencia en la que fluye.
DIAGRAMACIÓN.- Es la técnica y el arte de distribuir el material periodístico en las páginas de un periódico por ejemplo. Es técnica porque sigue algunas normas y estilos ya establecidos para el diagramador; y es arte porque sigue algunas reglas estéticas además de la inspiración del diagramador con el propósito de captar la atención del lector.
DIALECTO.- Variante de una lengua que difiere de ella en ciertos aspectos gramaticales, fonéticos o léxicos. Dialecto geográfico o regional es el que se configura en los límites de una localidad, región o área geográfica; dialecto social es el que habla un grupo concreto de personas que tienen un nivel educativo análogo, o pertenecen a la misma clase social o a la misma profesión. Hay dialectos con norma escrita y otros que sólo son orales. Cuando una lengua tiene varias manifestaciones dialectales y todavía no se ha fijado la norma escrita, el dialecto oral en el que más se escriba y desarrolle una literatura que sobresalga en calidad y cantidad se elevará como lengua y fijará la norma lingüística y literaria. Es el caso del dialecto toscano, variedad lingüística italiana que emplearon genios de la literatura como los poetas Dante y Petrarca, y que se impuso sobre todos los demás dialectos de Italia y se convirtió en la norma literaria de este país. En otros casos es un documento de gran trascendencia social o política el que, al publicarse en un determinado dialecto se convierte en norma nacional, es decir, en la lengua oficial de un Estado; eso ocurrió con el alto alemán, dialecto en el que Lutero tradujo la Biblia y así lo convirtió en norma para el alemán.
El dialecto central oriental del poeta Chaucer se convirtió en el fundamento del inglés. El castellano se convierte en norma literaria no sólo por ser el dialecto más usado por los poetas, sino también por razones políticas. En el siglo XIV se realiza la primera unificación ortográfica del castellano como norma literaria, y en 1492 se escribe su primera gramática por Elio Antonio de Nebrija que fija la lengua, a pesar que en el siglo XIII, el rey Alfonso X escribía por igual en galaico-portugués y en castellano. En español existen varias normas literarias, dada la expansión de la lengua en un área tan extensa; en términos generales se puede hablar de una norma literaria para el español de España y de otras tantas normas literarias para otros estados en los que se habla, lo que lingüísticamente plantea si las diferencias dialectales configuran o no una lengua única, a pesar de normas coloquiales tan diversas como las que separan el español de Cuba, Colombia, Puerto Rico, Chile, México, España y tantos otros países.
Es muy difícil de establecer la línea que separa un dialecto de otro. El argumento de la comprensión recíproca es problemático, porque no siempre se comprenden entre sí los dialectos, entendidos como variedades lingüísticas, en su expresión oral y hasta podría afirmarse que las variaciones coloquiales son dialectos de una misma lengua.
DIALOGO.- Es la conversación que entablan dos o más personas para discutir, debatir, arreglar, chismosear, rumorear, aclarar algo que les compete o no.
DIARIO.- Publicación que se edita diariamente cuyos contenidos son generalmente informativos y de investigación.
DICCIONARIO.- Es un libro que contiene las voces de un idioma ordenadas alfabéticamente, el diccionario también es un catálogo alfabético de los términos de una materia o ciencia.
DICTAMEN.- Es un documento en el cual se expide un pronunciamiento, juicio, opinión, debidamente fundamentada sobre un caso concreto de la especialidad o responsabilidad, el dictamen recae generalmente sobre una solicitud o expediente, la pueden usar los asesores jurídicos o las comisiones especiales.
DIMISIÓN.- Tiene lugar cuando un empleado da a su empresario aviso de dar por terminado el contrato de trabajo. El periodo mínimo de preaviso puede ser el que dicte la costumbre, o queda establecido expresamente en el contrato. No existe requisito legal para que el empleado dimisionario explique al empleador las razones de su dimisión. Durante el periodo de aviso, como antes, el empleado permanece bajo las ordenes del empleador.
DIRECCIÓN.- Implica mando de hombres y toma de decisiones para obtener resultados, la información es la base de la toma de decisiones.
DIRECTO.- Término utilizado para denominar todo programa de TV en que las señales se transmiten en el mismo momento en que se producen.
DIRECTOR DE PROGRAMA.- Es el máximo responsable del contenido del mismo y quien marca su orientación e intenciones. De él dependen los redactores, guionistas, etc.
DISCURSO.- Conjunto de oraciones que constituyen una elocución hablada, escrita o un pensamiento completo a través de palabras empleadas para expresar lo que se piensa o siente sobre una materia específica para enseñar o persuadir a fin de convencer a los oyentes o mover el ánimo.
DISEÑADOR GRAFICO.- Es el responsable de las soluciones gráficas implícitas en títulos, gráficos, dibujos etc. Maneja habitualmente las papeletas electrónicas y los ordenadores gráficos.
DISOLVENCIA DE IMAGEN.- Este término se utiliza en el proceso de edición de videos, consiste en hacer desaparecer la imagen y aparecer otra simultáneamente, esto da al vídeo la sensación de tranquilidad y mejora la calidad de la edición.
DISOLVER.- Mezclar una imagen con otra.
DISTORCIÓN.- En las transmisiones de radio a menudo se introduce una forma de distorsión de amplitud al aumentar la intensidad relativa de las frecuencias más altas de audio. En el receptor aparece un factor equivalente de atenuación de alta frecuencia. El efecto conjunto de estas dos formas de distorsión es una reducción del ruido de fondo o estático en el receptor. Muchos receptores van equipados con controles de tono ajustables por el usuario, de forma que la amplificación de las frecuencias altas y bajas se pueda adaptar a gusto del oyente. Otra fuente de distorsión es la modulación transversal, la transferencia de señales de un circuito a otro por culpa de un apantallamiento defectuoso.
La distorsión armónica ocasionada por la transferencia no lineal de señales a través de las etapas de amplificación puede reducirse notablemente utilizando circuitería de realimentación negativa, que anula gran parte de la distorsión generada en las etapas de amplificación
DIVISAS.- Moneda e instrumento para la realización de pagos en el exterior, se dice que una divisa esta en flotación libre cuando los gobiernos no hacen nada para afectar su valor en los mercados cambiarios mundiales.
DOCTRINA.- Enseñanza dada para instruir a alguien. Conjunto de enunciados proposicionales teóricos e ideológicos que tienen el propósito de disponer, ordenar como debe ser algo en términos normativos.
DOCUMENTACIÓN MERCANTIL.- Es el estudio sistemático y detallado de los diferentes documentos, formularios y comprobantes en general que determinan en las transacciones mercantiles de comercialización y distribución de los productos dentro del proceso productivo.
DOCUMENTAL.- Es toda una secuencia que describe un objeto en sus aspectos positivos preferentemente se utiliza el método de investigación científica para el desarrollo de las escenas, generalmente se utiliza para presentar, instituciones, servicios, procesos, productos, investigaciones científicas y tecnológicas.
DOCUMENTALISTA.- Es el encargado de buscar y seleccionar la información procedente de archivos y que puede ser de utilidad para el trabajo de redactores y guionistas.
DOCUMENTO CONFIDENCIAL.- Es el que se puede leer pero no se puede divulgar su contenido.
DOCUMENTO RESERVADO.- Están confidencial como el anterior pero es de interés de un grupo de personas pero de muy reducido numero.
DOCUMENTO SECRETO.- Es un documento entre dos personas.
DOLBY.- Sistema reductor de ruidos que incrementa la calidad de las señales de audio grabadas.
DOLLY.- Artefacto sobre ruedas en el que se monta la cámara para que pueda desplazarse de un lado a otro.
E
ECOLOGIA.- Es una ciencia que se ocupa del estudio de las relaciones de los seres vivos con su medio ecológico, investiga tanto la interrelación del organismo con el ambiente físico como con el ambiente biológico. Es el estudio de los organismos en relación a ellos mismos y a lo que los rodea.
ECONOMIA.- Es una ciencia que se ocupa de la producción y distribución de bienes para la satisfacción de las necesidades humanas. Se incluye en el campo de las ciencias empíricas que parten de observaciones efectuadas sobre la realidad. Utiliza no solo la inducción, sino también el razonamiento deductivo, la economía se divide en dos ramas: Micro economía que estudia las acciones económicas de los individuos y grupos bien definidos y las magnitudes resultantes de tales acciones. Y la Macro economía que estudia las magnitudes globales agregadas (renta nacional, nivel de empleo etc.) que afectan a grupos humanos grandes y que son susceptibles de estimación estadística.
ECRANS.- Pantalla que sirve para recepcionar la proyección de imágenes que se hacen desde un proyector o retroproyector.
EDICIÓN (electrónica). - Proceso de transferencia de imágenes por conmutación electrónica de una cinta a otra que se grabará durante el proceso.
EDITAR.- Es ordenar un conjunto de ideas o imágenes para convertirlas en un todo ordenado con orden lógico para que así puedan explicar algo.
EDITORIAL.- Es un escrito en el que se refleja la posición de un “periódico” frente a un acontecimiento de actualidad y trascendental para los intereses de la sociedad. En la forma el editorial tiene algunas características de la columna en el que se refiere a su periodicidad de su publicación, el espacio permanente establecido y la ubicación permanente en una página también establecida.
EDUCACIÓN AUDIOVISUAL.- Planificación, preparación y uso de los recursos y materiales que implica la visión y el sonido con fines educativos. Entre los soportes utilizados se encuentran las películas, la televisión, las trasparencias, las cintas de vídeo, las cintas de audio, los ordenadores y los videodiscos. El desarrollo de la educación audiovisual es una consecuencia de los avances alcanzados en la tecnología y en la teoría del aprendizaje.
Historia
La educación audiovisual emerge como una disciplina en la década de 1920, cuando el desarrollo de la tecnología cinematográfica se animó a utilizar materiales visuales para hacer las ideas abstractas más concretas a los estudiantes. Con el desarrollo de la tecnología del sonido, el movimiento llegó a ser conocido como instrucción audiovisual.
Los educadores en ese tiempo consideraron lo audiovisual sólo como un instrumento más para ayudar a la labor de los profesores. Fue en la II Guerra Mundial cuando los servicios militares usaron los materiales audiovisuales para entrenar gran cantidad de población en breve espacio de tiempo, poniéndose de manifiesto el gran potencial de esta fórmula como una valiosa fuente de instrucción.
A finales de la década de 1940 la UNESCO decidió impulsar la enseñanza audiovisual en todo el mundo. Al celebrarse en México la II conferencia general de la organización, en noviembre de 1947, la delegación mexicana presentó un informe titulado: "La enseñanza audiovisual, fines y organización internacional" que fue aprobado.
En las décadas de 1950 y 1960 los desarrollos en la teoría y en los sistemas de comunicación llegó a los estudios del proceso educacional, de sus elementos y de sus interrelaciones, que lo asumieron como una cuestión relevante. Entre estos elementos están el profesor, los métodos de enseñanza, la información difundida, los materiales usados y las respuestas de los estudiantes. Como resultado de estos estudios, el campo de lo audiovisual trasladó el énfasis desde los recursos y los materiales al examen de los procesos de enseñanza-aprendizaje, al ámbito ahora conocido como comunicaciones audiovisuales y tecnología educacional; así, los materiales audiovisuales fueron considerados como una parte integral del sistema educativo.
Ventajas
Estudios de psicología del aprendizaje sugieren que el uso de los audiovisuales en educación tiene varias ventajas. Todo aprendizaje está basado en la percepción, proceso por el cual los sentidos captan información a partir del contexto en que se produce. Los procesos superiores de la memoria y de la formación de conceptos no pueden darse sin la percepción anterior. Las personas pueden alcanzar una limitada cantidad de información, en un tiempo, de modo que la selección y percepción de la información está determinada por las experiencias anteriores. Los investigadores han encontrado que, siendo iguales otras condiciones, se consigue más información si es recibida simultáneamente en dos modalidades (visión y audición, por ejemplo) y no sólo mediante una. Además, el aprendizaje se alcanza cuando el material está organizado y esa organización es fundamental para el estudiante.
Estos hallazgos reafirman el valor de lo audiovisual en el proceso educativo: facilita la percepción de los aspectos más importantes, puede ser cuidadosamente organizado y puede exigir del estudiante usar más dimensiones de la personalidad.
Instrucción programada
El psicólogo estadounidense B.F.Skinner, convencido de las ventajas antes expuestas, desarrolló sus máquinas de enseñanza en la década de 1950. El concepto de Skinner de enseñanza programada defendía el planteamiento de dicha instrucción como un plan educativo global. Así el proceso incide en la identificación de los objetivos, presenta el contenido en una secuencia lógica, prepara y prueba el programa de instrucción e incide en las pruebas y en la revisión de ellas. Skinner trasladó el énfasis en la educación de la presentación de la información por parte de los profesores hacia el comportamiento del que aprende y, especialmente, en el refuerzo de su conducta. Sus máquinas de enseñanza proporcionan instrucción programada que permite a los estudiantes recorrer las lecciones a través de pequeños pasos, a su propia velocidad, siguiendo un orden secuenciado, y recibiendo inmediato refuerzo por cada respuesta correcta. El trabajo de Skinner enfatizó el papel de los medios audiovisuales en la facilitación del aprendizaje individualizado.
Impacto en la educación
Muchos países han comenzado a tomar conciencia en que el uso de los medios audiovisuales permite superar las barreras geográficas. Los medios audiovisuales pueden trasladar a los estudiantes experiencias más allá de la clase y difundir instrucción a lo ancho de más amplias áreas, haciendo accesible la educación a más personas. España, por ejemplo, ha experimentado con satélites para difundir materiales educativos para Latinoamérica. En el Reino Unido la Open University (Universidad a distancia) proporciona educación universitaria mediante la radio, la televisión y centros regionales de apoyo. Otras naciones han usado los medios audiovisuales para transmitir materiales educativos a largas distancias, como Canadá, Australia y Brasil y otros países de América Latina; también existe en España desde comienzos de la década de 1970, con presencia y utilización en todas las comunidades autónomas del Estado español. En Estados Unidos los satélites de comunicación distribuyen programas educativos a todos los canales públicos de televisión; algunos programas son universalmente difundidos y otros pueden ser vistos en circuitos cerrados.
Al tiempo que crece la tecnología se incrementan las potencialidades educativas. El desarrollo de la tecnología de los ordenadores, del vídeo discos y los discos compactos, ha dado a la tecnología de la educación mejores herramientas con las que trabajar. Los discos compactos (el CD-ROM y el CD-I) se utilizan para almacenar grandes cantidades de datos, como enciclopedias o películas. Con los nuevos equipos interactivos con ordenadores y CD-ROM, CD-I, o videodiscos, un estudiante interesado en cualquier asunto puede en cualquier momento utilizar una enciclopedia electrónica (como esta enciclopedia Encarta), además ver una película sobre el mismo tema o buscar asuntos relacionados con sólo presionar un botón. Estas estaciones de aprendizaje combinan las ventajas de presentar los materiales con dibujos, películas, televisión y la instrucción añadida mediante el ordenador. Con las más nuevas tecnologías, aún en desarrollo, será muy normal aprender y divertirse.
EFECTOS.- Disoluciones, desvanecimientos, cambios de color, etc., que se realizan con el switcher. En audio son los sonidos ambientales. En iluminación recrean determinado ambiente: reflejo de una llama, luz de luna, etc.
EFICACIA.- Es la virtud, fuerza y poder para obrar, es cuando se logra hacer efectivo un intento o propósito.
EFICIENCIA.- Que realiza perfectamente la misión que tiene destinada, es una persona muy útil en el cargo o empleo que desempeña.
EJE PSICOLÓGICO O FACTOR MOTIVACIONAL.- Se deduce del estudio de motivaciones desarrollado en la primera etapa. Consiste en elegir el elemento psicológico sobre el que se debe influir para inducir los mecanismos de compra a favor del producto ofertado. Es decir el elemento que se somete a presión publicitaria, el eje psicológico se enfoca principalmente en el estudio de una motivación o la disminución de un freno, el publicista debe preguntarse, Que motivación debe utilizar o impulsar.
EJECT.- Mecanismo de expulsión de los cassettes y videocasetes para extraerlos del interior del aparato después de su funcionamiento.
ELIPSIS.- Cuando anulamos aquellas palabras innecesarias que expresa el declarante y que al borrarlas no influye en los conceptos principales del declarante, esto trabaja con la cita textual.
ELIPSIS TELEVISIVO.- También llamado sinopsis, se utiliza para detallar de manera precisa y concisa lo que ocurre en una película, serie, novela, etc. El elipsis televisivo generalmente se utiliza para promocionar alguna nueva producción televisiva. Es también cortar escenas innecesarias dando la idea de un proceso total.
ELITE.- Es una minoría social que se distingue por sus altas capacidades en sus respectivos campos, o que ocupa lugares de poder.
EMISOR.- Es la maquina o persona que da a conocer un mensaje, se llama también fuente, crea mensajes para interactuar con los demás.
EMPAQUE.- Viene hacer la envoltura que tiene en un producto, el empaque se utiliza para ciertos productos que permiten al usuario distinguir un producto de otro, muchas veces compramos el empaque y a la vez el producto, el empaque nos va indicar ciertas características del producto.
EMPATIA.- Capacidad del individuo para comprender las emociones ajenas a través de un proceso de identificación con el otro.
Término proveniente del griego patheia / ampatheia: sentimiento compartido / pasión. Designa la habilidad o capacidad de un individuo de ponerse en el lugar del otro, pensando y sintiendo lo que el otro piensa y siente; comprendiendo sus reacciones y proyectándose dentro de sus estados internos personalizados, con el fin de prever la forma en que esta última se habrá de conducir.
EMPIRISMO.- Es una teoría que se basa en la experiencia, mantiene la imposibilidad del conocimiento a priori, para los empíricos la experiencia es fuente única de conocimientos.
EMPRESA.- Es la entidad encargada de organizar y dirigir las actividades económicas tendientes a la creación de bienes económicos. En la actualidad la producción esta generalmente a cargo de la empresa, y de ella depende el mayor o menor volumen de producción.
EMPRESA GLOBAL.- Es organización que intenta operar del mismo modo en todo el mundo y en la totalidad de las áreas funcionales.
EMPRESA INTERNACIONAL.- Se refiere tanto a firmas globales como multinacionales.
EMPRESA MULTINACIONAL.- Es una organización con subsidiarias en muchos países, cada una de las cuales formula su propia estrategia comercial con base en las diferencias percibidas en el mercado.
EMPRESA TRANSNACIONAL.- Es aquella que tiende a la expansión desde su país de origen hacia otros países manteniendo su forma de trabajo y costumbres.
EMPRESARIO.- Es la persona encargada de combinar, reunir, orientar y organizar en un todo armónico los factores dispersos de la producción (capital, trabajo, naturaleza), creando así la entidad económica capaz de producir en las mejores condiciones.
EMPRESITOS.- Que son ingresos de carácter extraordinario que el estado demanda de los nacionales y del extranjero con el fin de hacer gastos extraordinarios y de emergencia, así se forma la deuda pública.
ENCUESTA.- Averiguación, acopio de datos obtenidos mediante consulta o interrogatorio, referentes a estado de opinión, costumbres, nivel económico, social, etc.
ENDE.- Este adverbio se puede usar o es similar a la expresión “por tanto”.
ENSAYO.- prueba a la que se somete un material con objeto de determinar sus cualidades o características técnicas.
ENTENDIMIENTO.- Facultad de conocer, razonar y comprender, es la relación amistosa entre los pueblos.
ENTREVISTA.- Es una modalidad de reportaje y posee una apariencia de calor humano, se distinguen tres tipos, la entrevista de actualidad, la entrevista de personalidad, y la entrevista con formulas establecidas (test).
ENTROPÍA.- Medida del estado de desorden del mensaje emitido que facilita conocimientos sobre la cantidad de información, la frecuencia y la correlación de los mensajes.
EQUIPO DE TRABAJO.- Es una entidad social altamente organizada y orientada hacia la consecución de una tarea común. Lo componen un numero reducido de personas que adoptan e intercambian roles y funciones con flexibilidad, de acuerdo con un procedimiento, y que disponen de habilidades para manejar su proceso socio afectivo en un clima de respeto y confianza.
Los equipos se constituyen deliberadamente. A diferencia de un grupo, implica la formación de sus miembros encauzados en una tarea y el logro de objetivos y satisfacciones personales abiertamente reconocidas, lo cual favorece una autentica relación interpersonal.
ERGONOMIA.- Es el estudio del equipo, métodos, disposición y entorno en el trabajo en términos de aptitudes y limitaciones humanas. Contempla al trabajador no como un accesorio de la maquina sino como parte de la unidad de producción Hombre-Maquina.
ERRATA.- “error material cometido en la escritura o en la impresión de un texto”, según el Diccionario de Uso del Español Actual Clave. Hay, pues, dos clases de erratas, la achacable al autor y la causada por el impresor. Pero para el lector el culpable es siempre el segundo, pues difícilmente se le supone al autor semejante descuido. Sin embargo, hay erratas que, lejos de ser un inconveniente, mejoran el texto original, sobre todo en la poesía, donde el error puede suponer un perfeccionamiento de la imagen poética utilizada. La errata es, en todo caso, aquello que se advierte como error en la lectura, aquello que es inmediatamente o no captado por quien lee como cuerpo extraño en el devenir de su labor.
La errata acompaña a los libros desde que éstos existen y, en la historia del texto impreso, su andadura comienza exactamente el mismo día en que se inventó la imprenta. También en ese momento comenzaba la lucha denodada de editores e impresores contra ella. Si los lectores supieran el proceso que antecede a la publicación de un libro podrían pensar que la aparición de una errata debiera ser casi imposible. Sin embargo, no es así.
ESCENA.- Unidad dramática definida por la unidad de tiempo y lugar (es decir no dividida por ningún intervalo de tiempo ni de lugar).
ESCLAVISMO.- Las relaciones de producción de la sociedad esclavista tenían por fundamento la propiedad privada del amo y señor esclavista sobre los medios de producción (principalmente la tierra) y sobre la mayoría de los trabajadores que eran los esclavos.
ESPECIALIZACIÓN.- Por Ej. Que cada miembro del personal de una organización se concentre en área concreta del trabajo, lo cual aumenta la productividad de la unidad. Esto se consigue por cada empleado por hacerse más experto en su trabajo, aumentando su destreza, reduciendo el tiempo dedicado a realizar el trabajo y reduciendo el número de errores cometidos.
ESPECULACIÓN.- La función económica de un comerciante consiste en la distribución de bienes y forma por tanto parte del proceso productivo. Esta función suele abarcar la retención o mantenimiento de “stocks”. La persona que la desempaña corre el riesgo de que sé produzcan cambios en los precios antes de vender los bienes. En la medida en que un comerciante prevea modificaciones en los precios y actúe basándose en tales pronósticos; experimentando la correspondiente perdida o ganancia actúa como especulador. Supongamos que el especulador prevé una futura alza de precios de, en ese caso procederá a comprar, por lo que la demanda crecerá, en consecuencia los precios serán más elevados de lo que serian sino se diera la especulación.
ESQUELA.- Es una nota o carta breve utilizada para las situaciones o cumplimiento en casos de invitaciones u otras circunstancias de carácter social.
ESQUISOFRENIA.- Es una psicosis donde el sujeto presenta ciertas alucinaciones, es un trastorno de pensamientos, alucinaciones, trastornos afectivos y auditivos.
ESTADO.- De manera practica se le conceptúa como a la nación jurídica y políticamente organizada, su organización jurídica se establece por el régimen legal y la generalidad en la aplicación y cumplimiento de las leyes de la república y el aspecto político se refiere a la existencia de gobernantes y gobernados de acuerdo al sistema predeterminado que en este caso es la democracia representativa peruana.
ESTADOS EGOS.- Son las enseñanzas que recibimos de los PADRES, ADULTOS y NIÑOS, que hemos grabado y sé interrelación y se convierten en actitudes (afloran). Son grabaciones que nosotros tenemos de los primeros años de vida y cuando necesitamos algo afloramos aquellas actitudes.
ESTEREOTIPOS.- Constituyen formas particulares de percepción y categorización de aspectos de la realidad (o en nuestro caso de grupos de individuos o sociales), son una forma de conceptualización donde se incluye en una clase elementos que poseen (o se separan) ciertas características o atributos. En contraposición a este planteamiento se considera que el estereotipo es una representación rígida y falsa de la realidad, producto de un pensamiento ilógico. Son impresiones fijas que se adecuan a los hechos.
ESTIMULO.- Es un instrumento alternativo que el administrador tiene en sus manos para impulsar las ventas, es dirigir la promoción hacia su propio enjambre de vendedores. Por Ej. , Si uno de los vendedores logra vender un número determinado de productos este recibirá un premio, que puede ser un viaje, algún objeto valioso o quizás un aumento de sueldo, esto se hace para que así el trabajador se esfuerce más en sus labores cotidianas.
ESTRATEGIA.- Viene hacer el programa que genera la acción y despliega los esfuerzos para la consecución de objetivos amplios también se le define como métodos que se utilizan para alcanzar objetivos. Es un plan básico y general de acción por el medio del cual una organización se propone alcanzar una meta. La palabra estrategia deriva de un vocablo griego, originalmente estaba relacionada con el arte o ciencia del mando militar, una estrategia es un plan para ganar una batalla como primer paso en la consecución del objetivo de ganar la guerra.
ESTRUCTURA.- Es el conjunto de elementos indispensables en un ser, que guardan un orden necesario, para que ese ser logre su objetivo o propósito.
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD.- Estudio donde se perfecciona la información del estudio anterior referente a las alternativas y establece un presupuesto referencial. Este estudio requiere información primaria y análisis detallado del mercado (oferta y demanda), además de la información técnico económica.
ETAPA DEL PLANEAMIENTO DEL PROCESO PUBLICITARIO.- Se deben tener en cuenta diez factores importantes:
A.- Objetivo Comercial.- Se basa en que la empresa traza sus objetivos económicos.
B.- Objetivo Publicitario.- Se busca la acción de compra por parte del público
C.- Presupuesto Comercial.- Aquí se tiene en cuenta el costo del producto.
D.- Presupuesto Publicitario.- Debemos ver cuanto invertiremos en publicidad.
E.- Grupo Objetivo.- Se refiere al grupo de personas que vamos a llegar.
F.- Plan de Medios.- Los medios de comunicación que vamos a utilizar.
G.- Cronograma.- Es el tiempo en que vamos a desarrollar la campaña.
H.- Idea única de venta
I.- Eje psicológico Estas son etapas básicas, es la
columna vertebral, es la parte
J.- Anuncio básico creativa del programa publicitario.
ETAPAS DE VENTA EN EL MERCADO.- Son tres las etapas que existen en le mercado, la primera es la primera es la pre transacción, donde la publicidad juega un papel fundamental para el lanzamiento del producto y posicionamiento en el mercado, es decir cumple un rol de cautivar el mercado. En la segunda etapa que es la transacción la publicidad disminuye su grado de influencia pero sin embargo se sigue haciendo publicidad para mantener permanentemente evocado el producto y su marca respectiva a fin de no ser desplazados por la competencia. La tercera es la post-transacción, aquí la publicidad se utiliza para justificar al usuario sobre lo acertado y “excelente” de su elección ofreciéndole argumentos que garantizan su decisión de compra.
ETICA.- Se refiere al estudio, análisis, proyecciones y vigencia de los temas morales de una sociedad. Ética, (del griego ethika, de ethos, ‘comportamiento’, ‘costumbre’), principios o pautas de la conducta humana, a menudo y de forma impropia llamada moral (del latín mores, ‘costumbre’) y por extensión, el estudio de esos principios a veces llamado filosofía moral. Este artículo se ocupa de la ética sobre todo en este último sentido y se concreta al ámbito de la civilización occidental, aunque cada cultura ha desarrollado un modelo ético propio.
La ética, como una rama de la filosofía, está considerada como una ciencia normativa, porque se ocupa de las normas de la conducta humana, y para distinguirse de las ciencias formales, como las matemáticas y la lógica, y de las ciencias empíricas, como la química y la física. Las ciencias empíricas sociales, sin embargo, incluyendo la psicología, chocan en algunos puntos con los intereses de la ética ya que ambas estudian la conducta social. Por ejemplo, las ciencias sociales a menudo procuran determinar la relación entre principios éticos particulares y la conducta social, e investigar las condiciones culturales que contribuyen a la formación de esos principios.
Principios éticos
Los filósofos han intentado determinar la bondad en la conducta de acuerdo con dos principios fundamentales y han considerado algunos tipos de conducta buenos en sí mismos o buenos porque se adaptan a un modelo moral concreto. El primero implica un valor final o summum bonum, deseable en sí mismo y no sólo como un medio para alcanzar un fin. En la historia de la ética hay tres modelos de conducta principales, cada uno de los cuales ha sido propuesto por varios grupos o individuos como el bien más elevado: la felicidad o placer; el deber, la virtud o la obligación y la perfección, el más completo desarrollo de las potencialidades humanas. Dependiendo del marco social, la autoridad invocada para una buena conducta es la voluntad de una deidad, el modelo de la naturaleza o el dominio de la razón. Cuando la voluntad de una deidad es la autoridad, la obediencia a los mandamientos divinos o a los textos bíblicos supone la pauta de conducta aceptada. Si el modelo de autoridad es la naturaleza, la pauta es la conformidad con las cualidades atribuidas a la naturaleza humana. Cuando rige la razón, se espera que la conducta moral resulte del pensamiento racional.
ETIMOLOGIA.- Se refiere al origen de las palabras, razón de su existencia, significación y forma.
ETIQUETA.- Se utiliza para dar información, algunas veces viene pegada a la envoltura o empaque del producto y otras veces viene en el empaque, la etiqueta indica las formas de usar el producto.
ETNOCENTRISMO.- Es un fenómeno psicológico por el cual los individuos tienden a súper valorar los agregados sociales de los cuales ellos forman parte (raza, nación, partido) es decir que tienen la creencia y aun la “convicción” de la superioridad de sus propios grupos con respecto a todos los demás.
EUTANASIA.- Es la acción que provoca la muerte de un individuo sin sufrimiento físico.
EVALUACIÓN SOCIAL.- Procedimiento técnico cuyo objeto es medir la contribución de los proyectos de inversión al crecimiento económico del país.
EVENTOS.- Es el conjunto de actividades programadas que reúnen personas que atraídas por un motivo común y en una sola ocasión especial o singular sean reunido para discutir, compartir o aprender los acontecimientos ofrecidos en la reunión, no son frecuentes y obedecen a una motivación poderosa que obliga a su realización.
EVOLUCIÓN.- Es el fenómeno de sucesión y transformación de todas las cosas en el tiempo no obstante el concepto de evolución suele restringirse a los seres vivientes, y en ese sentido podemos definir a la evolución como el desarrollo y perfeccionamiento de la organización vital de las especies que le permite una mejor adaptación al medio en el que sé esta desarrollando.
EXISTENCIAS.- Se llaman existencia a todos los bienes patrimoniales de una empresa. (Economía).
EXPERIMENTACIÓN.- Es el método que posee mayor riesgo y es el control de la variable.
EXTRADICIÓN.- Institución por la cual un Estado puede solicitar a otro la entrega de una persona acusada de ciertos delitos para ser juzgados donde se supone se han cometido. El estado solicitante debe presentar las pruebas pertinentes que acrediten la culpabilidad del extraditado.
F
FADE.- En el proceso de edición fade, es una disolvencia en negro, es decir de la imagen original a color se pasa a una imagen en negro, dando la sensación de un fin o de un término de una secuencia. También se denomina de este modo al procedimiento por el cual una imagen aparece partiendo de la oscuridad gradualmente o bien desapareciendo paulatinamente hacia el negro (se funde. Aparición gradual de la imagen desde negro (fade in) o la desaparición a negro (fade out).
FADE IN.- Abre en
FADE OUT.- Cierra
FALACIA.- Engaño, fraude o mentira con que se intenta dañar a otro.
FANTASIAS.- Mecanismo que siempre está presente en las personas, se emplea como mecanismo de defensa para escapar del mundo real y así evadir las preocupaciones que tiene el individuo.
FATIGA.- El término fatiga resulta difícil de definir debido a que se utiliza con bastante liberalidad en la psicología industrial. La definición más satisfactoria parece ser “una reducción en la energía disponible para efectuar una tarea”. El término fatiga se utiliza para explicar los cambios físicos que tienen lugar en el cuerpo como resultado del esfuerzo, la sensación de cansancio físico y la reducción de energías.
FAX.- La transmisión facsímil (fax) se realiza con ayuda de equipos capaces de transmitir información gráfica a través de una línea telefónica normal. Una vez marcado el número del fax y establecida la conexión telefónica, los documentos se introducen en la máquina que emplea entre uno y seis minutos en explorar y convertir la información en pulsos eléctricos. Estos pulsos viajan por las líneas telefónicas y el equipo receptor convierte los pulsos de nuevo a texto, produciendo una copia, o facsímil, del documento en el equipo emisor. Sobre todo en el entorno de las transacciones comerciales de carácter urgente, la comunicación por fax se convirtió en una alternativa al correo urgente, ya que es más rápido y por lo general más económico; sin embargo, cada vez se utiliza en mayor grado el correo electrónico, que resulta más rápido y barato que el fax.
FEEB BACK.- Es la respuesta que existe en una comunicación donde intervienen dos o más entes.
Es la función que consiste en la comunicación del individuo consigo mismo mediante la adquisición de información continua, comparando los resultados con los objetivos y aplicando las órdenes correspondientes para la subsanación del error.
FENÓMENO.- Cambio raro que se sale de la medida, de los fines. Todo fenómeno es un cambio, pero no todo cambio es un fenómeno; porque, llamamos fenómeno: al cambio especial, diferente a lo normal; al cambio que se sale de la media estadística, cualitativa o valorativa.
FEUDALISMO.- La sociedad feudalista abarca todo el periodo que los historiadores la denominan edad media, la base económica de la sociedad feudal era la propiedad territorial del señor feudal sobre los medios de producción principalmente sobre el campesino, se manifestaba en que podría trabajar ya que parte de la jornada era para sí mismo, en la tierra que se le concedían, el patrón o hacendado, tenia que poner mayor interés en aumentar su producción.
FIBRA OPTICA.- Material que se usa actualmente para la construcción de líneas de transmisión de señales de TV en lugar de los cables coaxiales.
FILMACIÓN.- Acto de filmar con una cámara sucesos que acontecen, estos sirven para el archivo o para algún noticiero, es una grabación que se hace en una cinta generalmente en formato vhs.
FILOLOGÍA.- Ciencia que estudia de manera científica la estructura y evolución de una lengua y de las manifestaciones del espíritu a que ella sirve de medio de expresión, así como su desarrollo histórico, literario y su cultura tanto en edición como en interpretación desde diversas vertientes, desde el punto de vista diacrónico, gramatical, lexicográfico y estilístico, analizando las civilizaciones del pasado mediante los documentos escritos que la dan a conocer, con el fin de reflejar claramente su cultura.
FILTROS.- Pueden estar hechos de gelatina o de cristal y se colocan delante del objetivo para alterar el color, cambiar el contraste o el brillo, minimizar la neblina o para crear efectos especiales. En la fotografía en blanco y negro se utilizan filtros de color con película pancromática que permite la transmisión del color adecuado mientras impide el paso de los colores que no lo son. Cuando se fotografía un paisaje con un filtro rojo, por ejemplo, parte de la luz azul del cielo se anula y hace que éste parezca más oscuro y, por tanto, se destaquen las nubes. El mismo cielo azul con un filtro amarillo produce un efecto atenuado porque deja pasar mejor la luz azul. El filtro amarillo Nº 8 se suele utilizar para fotografiar exteriores en blanco y negro, ya que reproduce el tono azul del cielo de una forma muy parecida a como lo percibe el ojo humano.
Los filtros de conversión, los de color y los correctores se utilizan mucho en fotografía en color. Los de conversión cambian el equilibrio de color de la luz para una película concreta. Las películas de tungsteno, por ejemplo, están diseñadas y equilibradas para la temperatura de color de la luz ámbar de tungsteno. Si se exponen a la luz del día producirán fotos con un tono azulado. El filtro de conversión de la serie 85 soluciona este problema. Por el contrario, la película diurna adecuada para luz natural intensa que tiene una mayor concentración de longitudes de onda azules que la luz de tungsteno, producirá un tono amarillo-ámbar si se expone a la luz de tungsteno. Los filtros de conversión de la serie 80 corrigen este inconveniente.
Los filtros de color se suelen utilizar para hacer pequeños reajustes en el mismo. Los filtros de corrección eliminan los tonos de color que no se desean o añaden un matiz cálido. Los filtros correctores (CC) magenta pueden compensar la luz verdosa de los fluorescentes en las películas de tungsteno o diurnas. Otro tipo de filtro, el polarizador, se utiliza básicamente para reducir reflejos de superficies brillantes y también para aumentar la saturación de color en las fotografías.
FINANCIAR.- Aportar dinero necesario para una empresa, actividad u obra. (Financiación).
FLASH BACK.- Procedimiento narrativo en el que se visualiza el pasado.
FLASH DE FOTOGRAFIA.- Es un accesorio de la cámara fotográfica y se utiliza cuando no hay suficiente luz.
FLASH INFORMATIVO.- Noticia de ultimo minuto, que generalmente corta la programación habitual de una radio o canal de televisión.
FOLKLORE.- Es la ciencia que estudia la expresión del sentimiento del hombre que la plasma o la deja a través de su música, danza, magia, vestido etc., y cuya característica fundamental es que el folklore es anónimo y no institucionalizado y es propio de las culturas conservadoras.
FOLLETO.- Es una obra impresa no periodística que consta de cinco y cuarenta y ocho páginas, también se puede usar como impreso propagandístico.
FONDO.- indicación EN LA realización de un guión de cine, radio o televisión de que la música pasa a fondo de la acción que se desarrolla.
FONDO MONETARIO INTERNACIONAL.- El acuerdo en Betton Woods, en 1944, ha sido ratificado por más de cien países miembros (en 1970) sus objetivos son:
A.- Suministrar a sus miembros una ayuda financiera a corto plazo
B.- establecer y mantener tipos de cambio estables entre los países miembros y evitar una depreciación competitiva de las divisas
C.- Hacer que todas las divisas sean plenamente convertibles
D.- Eliminar las restricciones a las transacciones con divisas extranjeras
E.- Asesorar sobre política financiera
Se suministra ayuda financiera a corto plazo a los países miembros con dificultades en la balanza de pagos. La forma habitual de hacerlo consiste en proporcionarles las divisas extranjeras que necesiten, a cambio de la suya, los recursos de esta institución la aportan sus miembros, cada uno de ellos tiene una cuota, que determina el volumen de su comercio internacional.
FONEMA.- Del griego phonema: sonido de la voz. Sonido abstracto y simple diferenciable de otros en una lengua, que puede oponerse a otras con las que se hallan en relación de oposición o contraste significativo.
Cada uno de los sonidos simples del lenguaje hablado, sea letra o sílaba, considerado como la menor unidad desprovista de sentido.
FONÉTICA.- Rama de la lingüística que estudia la producción, naturaleza física y percepción de los sonidos de una lengua. Sus principales ramas son: fonética experimental, fonética articulatoria, fonemática o fonética acústica.
Fonética experimental
Es la que estudia los sonidos orales desde el punto de vista físico, reuniendo los datos y cuantificando los datos sobre la emisión y la producción de las ondas sonoras que configuran el sonido articulado. Utiliza instrumentos como los rayos X y el quimógrafo, que traza las curvas de intensidad. El conjunto de los datos analizados al medir los sonidos depende únicamente de la precisión del instrumental así como de otros conocimientos conexos. También se han descubierto diferencias importantes en cada sonido oral.
Fonética articulatoria
Es la que estudia los sonidos de una lengua desde el punto de vista fisiológico, es decir, describe qué órganos orales intervienen en su producción, en qué posición se encuentran y cómo esas posiciones varían los distintos caminos que puede seguir el aire cuando sale por la boca, nariz, o garganta, para que se produzcan sonidos diferentes. No se ocupa de todas las actividades que intervienen en la producción de un sonido, sino que selecciona sólo las que tienen que ver con el lugar y la forma de articulación. Los símbolos fonéticos y sus definiciones articulatorias son las descripciones abreviadas de tales actividades. Los símbolos fonéticos que se usan más frecuentemente son los adoptados por la Asociación Fonética Internacional en el alfabeto fonético internacional (A.F.I.) que se escriben entre corchetes.
Los órganos que intervienen en la articulación del sonido son móviles o fijos. Son móviles los labios, la mandíbula, la lengua y las cuerdas vocales, que a veces reciben el nombre de órganos articulatorios. Con su ayuda el hablante modifica la salida del aire que procede de los pulmones. Son fijos los dientes, los alveolos, el paladar duro y el paladar blando. Los sonidos se producen cuando se ponen en contacto dos órganos articulatorios por ejemplo el bilabial (p), que exige el contacto entre los dos labios; también cuando se ponen en contacto un órgano fijo y otro articulatorio, y el sonido se nombra con los órganos que producen la juntura, o punto de articulación, como por ejemplo el sonido labiodental (f) que exige el contacto entre el labio inferior y los incisivos superiores. Cuando es la lengua el órgano móvil no se hace referencia a ella en la denominación del sonido, así el sonido (t) que se produce cuando la lengua toca la parte posterior de los incisivos superiores se llama dental.
El modo de articulación se determina por la disposición de los órganos móviles en la cavidad bucal y cómo impiden o dejan libre el paso del aire. Esta acción puede consistir en la interrupción instantánea y completa del paso del aire para las implosivas; en dejar abierto el paso nasal pero interrumpido el oral para las nasales; en producir un contacto con la lengua pero dejar libre el paso del aire a uno y otro lado para las laterales; en producir una leve interrupción primero y dejar el paso libre después para las africadas; en permitir el paso del aire por un paso estrecho por el que el aire pasa rozando para las fricativas, y en permitir el paso libre del aire por el centro de la lengua sin fricción alguna para las vocales.
Se emiten diferentes clases de vocales según varíe la posición de la lengua, tanto a partir de su eje vertical (alta, media y baja), como a partir de su eje horizontal (anterior, central y posterior). Por ejemplo, en español son vocales altas las vocales de la palabra huir, es decir, la [i] y la [u]. Son vocales medias la [e] y la [o], es decir las vocales de la palabra pero y es vocal baja la [a] de la palabra va. Así, la lengua va de abajo arriba para pronunciar las dos vocales seguidas de la palabra aire, pero desciende a una posición media para pronunciar su última vocal. Hace el camino contrario de arriba abajo para pronunciar puerta. Son vocales anteriores del español la [i] y la [e], es decir las vocales seguidas de la palabra piel; las vocales posteriores son la [o] y la [u], es decir las vocales de la palabra puro; la [a] es la vocal central. La lengua se mueve de atrás hacia adelante para emitir las vocales de la palabra totales, hace el camino contrario para emitir las vocales de la palabra piélago. Las posiciones que mantiene la lengua para emitir las vocales u, i y a constituyen los vértices del llamado esquema vocálico uai.
Fonemática
Es el estudio de los sonidos en el discurso, es decir, de los fonemas que son las unidades mínimas distintivas.
Por ejemplo, entre las palabras las y los sólo existe una diferencia de significado y de forma que es la que representa la distinción entre los fonemas [a] y [o]. Lo mismo sucede entre pala, para, paga, pana y pasa, las diferencias de significado se apoyan en los diferentes fonemas que las distinguen, esto es, [l], [r], [], [n] y [s]. Los fonemas están configurados también por unidades mínimas que los diferencian entre sí y son los llamados rasgos distintivos. La única diferencia que existe entre el fonema [p] que corresponde a una consonante bilabial, oclusiva, sorda y el fonema [b] que corresponde a una consonante bilabial, oclusiva sonora, es su modo de articulación: sorda la primera, frente a la segunda que es sonora. No siempre se mantienen como fonemas distintos las diferencias que proceden de un solo rasgo distintivo, por ejemplo la primera d de la palabra dedo corresponde a una consonante dental oclusiva sonora, y la segunda es dental fricativa sonora. En este caso no estamos ante dos fonemas sino ante dos valores del mismo fonema; a veces dos fonemas diferentes en una lengua dada son el mismo en otra, por ejemplo el español mantiene la diferencia fonética entre los sonidos [r] y [l], pero el japonés no ni el habla andaluza tampoco. De acuerdo con todo esto hay que distinguir entre fonemas y letras, aunque existen muchas coincidencias también hay desacuerdos muy importantes que apoyan esta diferencia. El fonema es un concepto ideal que está representado por unos signos escritos, las letras, aunque no todas representan un fonema. La letra v del español actual corresponde al fonema /b / que es una consonante bilabial, oclusiva, sonora; pero el fonema / v /que corresponde a una consonante labiodental, fricativa, sonora ha desaparecido en el sistema fonético actual, aunque estuvo presente en la historia de la lengua hasta el siglo XVIIII, y todavía hoy se usa en algunos países de América del Sur. Además hay letras que no representan fonema alguno como es el caso de la letra h que es muda en nuestra lengua. La escribimos como recuerdo histórico de una aspiración o de una f inicial del latín, pero no tiene valor fonético. Por otro lado, algunas letras expresan distintos fonemas, como la c,[z] y [k] en España, y [s] y [k] en Latinoamérica y zonas de Andalucía.
Fonética acústica
Es la que estudia la onda sonora como la salida de un resonador cualquiera; esto es, equipara el sistema de fonación con cualquier otro sistema de emisión y reproducción de sonidos. En la comunicación, las ondas sonoras tienen un interés mayor que la articulación o producción de los sonidos, para un determinado auditorio recibe y descodifica la impresión a pesar de que haya sido emitida por medio de una articulación oral, o por medio de un determinado aparato emisor de sonidos o incluso por medio de una cotorra. Para grabar las características más significativas de las ondas sonoras y para determinar el resultado de las distintas actividades articulatorias se puede emplear el espectrógrafo. De forma experimental, para poder llegar a saber cuáles son los rasgos necesarios y suficientes que identifican los sonidos de la lengua, se suprimieron partes de la grabación de la onda sonora y se reprodujeron otras.
Historia
Los primeros estudios de fonética se realizaron hace más de 2000 años y los llevaron a cabo quienes estudiaban el sánscrito como el gramático Panini que se ocupó de la articulación fonética para establecer la pronunciación inalterable de los libros sagrados en las ceremonias y los ritos. El primer fonetista del mundo moderno fue el danés J. Matthias, autor del tratado De Litteris (1586). El matemático inglés John Wallis, que era maestro de los sordomudos, fue quien primero clasificó las vocales según su punto de articulación (1653). El alemán C. F. Hellwag inventó el triángulo vocálico en 1781. Diez años más tarde el físico austriaco Wolfgang von Kempelen inventó una máquina que producía sonidos. El médico alemán Hermann Helmholtz, que escribió Sensaciones del tono (1863), inauguró el estudio de la fonética acústica; el abad francés Jean Pierre Rousselot fue el primer investigador de la fonética experimental y escribió Principes de phonétique experimentale que se publicaron entre los años 1897-1908. También en el siglo XIX se empieza a estudiar la fonética desde otro ángulo y se esboza la teoría del fonema por Jan Baudouin de Courtenay, y la formula el fundador de la escuela estructuralista el suizo, Ferdinand de Saussure. En la escuela de la fonética descriptiva y articulatoria trabaja el español Tomás Navarro Tomás que escribe Manual de pronunciación española, su discípulo Samuel Gili Gaya publica en 1961 los Elementos de fonética general. En los Estados Unidos el lingüista Leonard Bloomfield y el antropólogo Edward Sapir contribuyen de forma decisiva a la teoría fonética, mientras el creador del Círculo de Praga, Román Jakobson, desarrolló la teoría de las características universales de todos los sistemas fonéticos. La escuela española de Fonética tiene dos líneas de trabajo: la estructuralista que representa Emilio Alarcos con su obra Fonología Española publicada en 1969 y la acústica representada por Antonio Quilis colaborador del fonetista danés Betil Malmberg, que publica Fonética y fonología del español en 1963.
FORUM (FORO).- Es un término de origen latino que significa lugar público, en la antigüedad Roma le llamaba Forum a la plaza donde se trataban asuntos de interés general para la comunidad. En la actualidad el término “foro” se refiere a la actividad que desarrollan los jueces y abogados en los tribunales. Como sistema de intercomunicación, el Forum consiste en el dialogo o debate que lleva a cabo un grupo de personas acerca de un tema o problema de interés público que previamente ha sido expuesto por un especialista. También es usual que el Forum se organice para debatir sobre el contenido o mensaje social de una obra teatral o cinematográfica. El debate esta dirigido por un moderador y en él pueden intervenir todos los asistentes, generalmente el auditorio es heterogéneo y la participación es libre y al final siempre se arriba a una conclusión
FORWARD.- Se trata de un contrato de compraventa a plazo, es decir, un compromiso entre dos partes para realizar una operación en fecha futura. El precio se pacta en el momento de la firma del contrato pero la operación se efectúa en una fecha posterior. La diferencia principal entre un contrato a plazo y un futuro es que el primero es un contrato a medida mientras que el segundo es estandarizado, es decir, igual para cualquier participante.
FOTOCOMPOSICIÓN.- Los sistemas de película dieron paso a una composición muy fácil de transferir a diferentes planchas de impresión. Los equipos de composición, igual que sus antecesores la linotipia y monotipia, eran manejados por teclistas. La composición en película presentaba una serie de ventajas, entre ellas una mayor rapidez, maquinaria menos voluminosa y la desaparición de la innecesaria fundición de tipos.
Sin embargo, la película presentaba también algunos inconvenientes. El operador no podía ver los efectos de los comandos tecleados. Las decisiones sobre el espacio entre palabras y letras, antaño tomadas por el teclista, fueron quedando progresivamente al criterio automático de la máquina. Se agudizó la necesidad de especificaciones exactas, ya que más adelante no se podía introducir ningún ajuste, como ocurría antes. El control del aspecto tipográfico a lo largo del proceso de composición pertenece más al mundo conceptual que al de las habilidades manuales y visuales. Irónicamente, aun cuando las máquinas parecían facilitar el proceso del diseño, se incrementó la demanda de diseñadores experimentados. Hasta los años setenta con la llegada del ordenador o computadora y el terminal de pantalla (VDT), no se hizo realidad el control visual inmediato.
FOTOGRABADO.- Conjunto de procedimientos que permiten obtener imágenes sobre planchas de impresión por medios fotográficos y de tratamiento con ácidos. Aunque las superficies en relieve resultantes son utilizadas algunas veces como planchas para imprimir, el fotograbado se usa normalmente como cliché para duplicar planchas. En la técnica de impresión tipográfica se ha abandonado en gran parte este proceso, sustituyéndolo por otros métodos más sencillos, pero para conseguir los originales de las planchas de impresión flexográficas de caucho se sigue utilizando la fotograbación.
En el proceso de fotograbado se aplica una capa fina de un producto fotosensible y soluble en disolventes alcohólicos sobre una plancha gruesa de un metal susceptible de ser mordido por un ácido, como el magnesio. A continuación la capa se expone a una radiación ultravioleta a través de un negativo fotográfico de la imagen a reproducir.
FOTOGRAFIA.- Proviene de la palabra PHATON que significa luz y GRAPOS que es escribir, la fotografía viene hacer el captar imágenes en forma permanente en un objeto sensible, papel o película. El lente sirve para que ingrese la luz, la fotografía es la herramienta básica de los comunicadores sociales, es un testimonio visual
FOTOGRAFIA AEREA.- Las cámaras especiales, instaladas en aviones sobre soportes antivibraciones, suelen estar equipadas con varias lentes y con grandes cargadores de película. Se utilizan en inspecciones de superficies extensas de terreno para cartografía, en el análisis del crecimiento de las ciudades para su posterior urbanización, en el descubrimiento de restos de antiguas civilizaciones y para observar la Tierra y la distribución de la fauna y de la flora. Las cámaras montadas en los satélites también se utilizan para este tipo de fotografía. La vigilancia y el reconocimiento militar es una aplicación especial de la fotografía aérea. Algunos satélites de reconocimiento están provistos con potentes teleobjetivos que producen imágenes de alta definición con los que pueden observar automóviles e incluso objetos más pequeños. Los métodos fotográficos modernos desde satélites, que hasta hace poco eran utilizados casi exclusivamente con fines militares, de espionaje y meteorológicos, son empleados, cada vez más, por los geólogos para descubrir recursos minerales y por las agencias de noticias con el fin de obtener al instante fotografías sobre sucesos que se producen en cualquier parte del mundo.
FOTOGRAFIA ASTRONOMICA.- En ningún otro campo de la ciencia la fotografía ha desempeñado un papel tan importante como en la astronomía. Al colocar una placa fotográfica en el plano focal de un telescopio, los astrónomos pueden obtener imágenes exactas de la situación y brillo de los cuerpos celestes. Comparando fotografías de la misma zona del cielo, tomadas en diferentes momentos, se pueden detectar los movimientos de ciertos cuerpos celestes, como los cometas. Una importante cualidad de la placa fotográfica utilizada en astronomía es su capacidad para captar, mediante exposiciones de larga duración, objetos astronómicos casi imperceptibles que no pueden ser observados visualmente.
En los últimos tiempos se ha mejorado la sensibilidad de la fotografía mediante técnicas que permiten una mayor precisión de la imagen. En un proceso conocido como efecto fotoeléctrico, la luz de las estrellas libera electrones en un fotocátodo situado en el plano focal del telescopio. Los electrones liberados se dirigen hacia una placa fotográfica para formar la imagen. Gracias a ciertas técnicas informáticas se consiguen imágenes más detalladas y exactas procedentes, en ocasiones, de fotografías del espacio exterior borrosas y alejadas. Los ordenadores digitalizan la información fotográfica y después la reproducen con una definición mayor.
FOTOGRAFIA CIENTIFICA.- En la investigación científica, las placas y películas fotográficas se encuentran entre los elementos más importantes para la fotografía, no sólo por su versatilidad, sino también porque la emulsión fotográfica es sensible a los rayos ultravioleta e infrarrojos, a los rayos X y gamma y a las partículas cargadas.
La radiactividad, por ejemplo, fue descubierta al ennegrecer accidentalmente la película fotográfica. Muchos instrumentos ópticos, como el microscopio, el telescopio y el espectroscopio, se pueden utilizar para obtener fotos. Otros instrumentos, como los microscopios electrónicos, osciloscopios y terminales de ordenador, están equipados también con mecanismos para tomar fotos o con adaptadores que permiten el empleo de una cámara normal. En los laboratorios se suelen utilizar cámaras Polaroid para obtener imágenes de los resultados de la investigación con rapidez. Una de las actividades más importantes en la investigación sobre la física de partículas es el estudio de miles de fotos tomadas en las cámaras de burbujas de los detectores de partículas con el fin de encontrar interacciones entre ellas. Mediante el uso de películas especiales se puede fotografiar directamente el rastro o la estela de partículas cargadas.
La fotografía que capta imágenes de rayos X, llamada radiografía, se ha convertido en un importante medio de diagnóstico en medicina. La radiografía, que utiliza potentes rayos X o gamma, se emplea también para descubrir defectos estructurales y de soldadura en recipientes de presión, tuberías y piezas mecánicas, en especial aquellas que son esenciales por medidas de seguridad, como las de centrales nucleares, aviones y submarinos. En muchos casos la película, protegida de la luz en un envoltorio estanco, se aplica contra un lado del objeto mientras que éste recibe la radiación desde el otro. La fotografía de los rayos X se utiliza también para estudios estructurales de materiales cristalinos. Con el desarrollo del láser, una técnica llamada fotografía sin lente, la holografía, es capaz de reproducir imágenes en tres dimensiones.
FOTOGRAFIA INFRAROJA.- Las emulsiones fotográficas pueden hacerse sensibles a los rayos infrarrojos de la parte invisible del espectro con tintes especiales. La luz infrarroja atraviesa la neblina atmosférica y permite realizar fotografías claras desde largas distancias o grandes altitudes. Debido a que todos los objetos reflejan la luz infrarroja, pueden ser fotografiados en total oscuridad. Las técnicas de fotografía infrarroja se emplean siempre que tengan que detectarse pequeñas diferencias de temperatura, capacidad de absorción o reflexión de la luz infrarroja. Algunas sustancias, especialmente de tipo orgánico, como los vegetales, reflejan con más potencia la luz infrarroja que otras. Las películas infrarrojas presentan una tendencia a reproducir como blancos los tonos verdes de las hojas, sobre todo si se utiliza un filtro rojo oscuro. La película infrarroja tiene muchas aplicaciones militares y técnicas, como por ejemplo la detección de camuflajes, los cuales aparecen más oscuros en la fotografía que las zonas de alrededor. Este tipo de fotografía también se utiliza para diagnósticos médicos, para descubrir falsificaciones en manuscritos y obras pictóricas, y para el estudio de documentos deteriorados. Se ha empleado, por ejemplo, para descifrar los Manuscritos del Mar Muerto.
FOTOGRAFIA SUBMARINA.- Las cámaras submarinas precisan de una caja o carcasa herméticamente cerrada, con una ventana de cristal o de plástico delante del objetivo. Durante las horas diurnas, se pueden tomar fotografías a profundidades de hasta 10 metros. Para tomas más profundas se necesita luz artificial, como la del flash electrónico o focos. La calidad de las fotos depende de la claridad del agua. En aguas turbias o llenas de partículas, que reflejan la luz, éstas impiden hacer fotografías, excepto primeros planos. En este medio, los fotógrafos suelen utilizar objetivos de gran angular para compensar el efecto de aumento que se produce debajo del agua (todo parece estar un 25% más cerca de lo que está en realidad). Esto se debe a que el nivel de refracción en el agua es mayor que en el aire. Captar con una cámara la belleza del mundo acuático es una actividad popular entre los aficionados al submarinismo. Las cámaras especiales submarinas, con carcasas altamente resistentes a la presión, se utilizan también para la exploración marina a grandes profundidades.
FOTOGRAFIA ULTRAVIOLETA.- Las películas normales son sensibles a la luz ultravioleta. Uno de los métodos para realizar este tipo de fotografía consiste en utilizar una fuente de luz ultravioleta para iluminar al objeto, de forma que el objetivo de la cámara esté provisto de un filtro que permita únicamente el paso de esta luz. Otro método se sirve de la fluorescencia causada por la luz ultravioleta. El filtro del que está provista la cámara absorbe la luz ultravioleta y permite el paso de la fluorescente. Una importante aplicación de este tipo de fotografía es el estudio de documentos falsificados, ya que la luz ultravioleta detecta los rastros de escritura borrada.
Los plásticos y otros productos químicos que reaccionan a la luz ultravioleta sustituyen a la emulsión de haluros de plata de las películas normales en diversos procesos, para producir imágenes fotográficas con la gama ultravioleta del espectro.
En uno de estos procesos la superficie de sustancias plásticas expuestas a los rayos ultravioleta se endurece en proporción directa a la exposición, y la eliminación de las zonas no endurecidas hace surgir una imagen fotográfica. En otros procesos se coloca una fina película de productos químicos entre las hojas de plástico. Estos productos químicos emiten burbujas de gas en cantidades proporcionales a la exposición recibida en la zona cuando se les expone a los rayos ultravioletas. Las burbujas crecen y se hacen visibles con la aplicación de calor en las hojas, creando así una transparencia en la que las burbujas de gas forman la imagen. Otro tipo de plástico, al ser calentado, reacciona químicamente con las burbujas de gas, de modo que se obtiene en las hojas de plástico una imagen positiva con manchas. La película fotocromática, creada por la National Cash Register Company, utiliza un tinte sensible a la luz ultra violeta. Se pueden obtener enormes ampliaciones, ya que este tinte no posee estructura granular. Por ejemplo, se pueden conseguir ampliaciones de una película que contenga un libro entero en un espacio del tamaño de un sello o estampilla de correos.
FOTOGRAFIA y CINEMATOGRAFIA ULTRARRAPIDAS.- La mayoría de las cámaras modernas permiten exposiciones a velocidades de hasta 1/1.000 segundo. Se pueden conseguir tiempos de exposición más breves si se ilumina el objeto con un pequeño destello de luz. En 1931, el ingeniero estadounidense Harold E. Edgerton desarrolló una lámpara estroboscópica electrónica con la que consiguió destellos de 1/500.000 segundo, que le permitía fotografiar la trayectoria de una bala. Mediante una serie de destellos se pueden captar en el mismo fragmento de película las progresivas fases de objetos en movimiento, tales como un pájaro volando. La sincronización del destello del flash y del objeto en movimiento se logra con una célula fotoeléctrica que acciona la lámpara estroboscópica. La célula fotoeléctrica actúa al ser iluminada por el haz de luz, que se interrumpe por el objeto en movimiento tan pronto como éste entra en el campo visual de la cámara.
Más recientemente se han desarrollado obturadores ultrarrápidos electro-ópticos y magneto-ópticos que permiten tiempos de exposición de hasta varios miles de millonésimas de segundo. Ambos obturadores actúan por el hecho de que en algunos materiales el nivel de la luz polarizada es alterado bajo la influencia de un campo magnético o eléctrico. El disparador magneto-óptico consiste en un cilindro de cristal situado en el interior de una bobina. A cada lado del cilindro de cristal hay un filtro de polarización. Ambos filtros están cruzados para que cuando la luz pase a través del primero se polarice y quede interrumpida por el segundo. Si un pequeño impulso eléctrico pasa a través de la bobina, el nivel de polarización de la luz en el cilindro de cristal se alterna y la luz puede pasar a través del sistema.
El obturador electro-óptico, construido de un modo similar, consiste en una célula con dos electrodos llena de nitrobenceno que está situada entre los dos filtros cruzados de polarización. El nivel de polarización dentro del líquido cambia al recibir un pequeño impulso eléctrico en los dos electrodos. Los obturadores electro-ópticos se han utilizado para fotografiar la secuencia de las diferentes fases en la explosión de una bomba atómica. El movimiento a alta velocidad puede estudiarse también con la cinematografía ultrarrápida.
Las técnicas convencionales, en las que fotografías individuales fijas son tomadas en una secuencia rápida, permiten un máximo de 500 fotogramas por segundo. Se pueden conseguir hasta un millón de fotos por segundo al mantener la película fija y usar un espejo alternador rápido (de hasta 5.000 revoluciones por segundo), que mueve las imágenes por un orden secuencial. Para frecuencias extremadamente altas, como mil millones de fotos por segundo, se descartan los métodos ópticos tradicionales y se utilizan tubos de rayos catódicos.
FRANQUICIA.- Se le domina así a las empresas comerciales que operan utilizando el nombre de una empresa transnacional, esté derecho por utilizar su nombre, su estilo de trabajo, y otras, se hacen acreedoras a que la empresa transnacional cobre un derecho por el uso de su marca, esté es pactado por el franquiciante y el franquiciado. Por ejemplo, algunas cadenas de comida rápida operan a escala internacional mediante acuerdos de franquicia Mc Donals, Kentuky, etc.
FRECUENCIA MODULADA.- (FM), Sistema de transmisión de radio en el que la onda portadora se modula dé forma que su frecuencia varíe según la señal de audio transmitida. El primer sistema operativo de comunicación radiofónica fue descrito por el inventor norteamericano Edwin H. Armstrong en 1936.
La frecuencia modulada posee varias ventajas sobre el sistema de modulación de amplitud (AM) utilizado alternativamente en radiodifusión. La más importante es que al sistema FM apenas le afectan las interferencias y descargas estáticas. Algunas perturbaciones eléctricas, como las originadas por tormentas o sistemas de encendido de los automóviles, producen señales de radio de amplitud modulada que se captan como ruido en los receptores AM. Un equipo de FM bien diseñado no es sensible a tales perturbaciones cuando se sintoniza una señal FM de suficiente potencia. Además, la relación señal-ruido en los sistemas FM es mucho mayor que en los AM. Por último, las emisoras de FM pueden trabajar en bandas de frecuencias muy altas, en las que las interferencias en AM son importantes; las estaciones o emisoras comerciales de radio FM tienen frecuencias entre 88 y 108 Mhz. El alcance en estas bandas está limitado para que pueda haber emisoras de la misma frecuencia situadas a unos cientos de kilómetros sin que se interfieran entre ellas.
Estas características, unidas al coste relativamente bajo de los equipos, originaron un rápido incremento de las estaciones o emisoras FM en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial. En los tres años siguientes había 600 emisoras FM en los Estados Unidos y a finales de los años 80 había más de 4.000. Los demás países han conocido una evolución similar. Debido a la saturación en la banda de emisión AM y a la incapacidad de los receptores AM para eliminar los ruidos, la fidelidad tonal de las estaciones normales se limita intencionadamente. La FM no presenta estos inconvenientes y por tanto puede utilizarse para transmitir reproducciones musicales de actuaciones en directo con un grado de fidelidad inalcanzable en la banda AM. La emisión FM en estéreo ha atraído un número creciente de oyentes tanto de música popular como clásica, de forma que las estaciones o emisoras FM comerciales poseen unos índices de audiencia más elevados que las emisoras AM.
FRUSTRACIÓN.- Es cuando no se alcanza el fin pretendido y en el individuo puede producirse reacciones negativas, como son la agresividad, regresión, resignación.
FUNCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.- En cualquier país capitalista ahora llamados de economías liberales, vamos a encontrar que los medios de comunicación están en manos de grandes empresarios particulares o va camino a serlo como en España por Ej. , Pero el Perú tiene más de una razón para convertirse en el eje de nuestra preocupación. La constitución prohíbe los monopolios en los medios, pero eso es lo que ocurre en el caso de los consorcios grandes, medianos y pequeños. Ocurre en la radio, televisión, cine y en la prensa. Como los gobernantes requieren de difundir su imagen no tocan el sagrado imperio de la comunicación, que la constitución diga lo contrario no importa las empresas de medios pues, no solamente venden, sino orientan a la opinión pública, eligen presidentes, los hacen seres carismáticos u odiados en un abrir y cerrar de ojos, de allí que este poder debe estar en manos de toda la sociedad, y no ser un terreno de la empresas privadas solamente. Que sepamos nuestra conciencia no ha sido hipotecada a nadie. Orientar y desorientar, convocar y disolver, he allí el poder de los medios, los medios son movilizadores o desmovilizadores colectivos, porque convocan a la población a realizar determinadas tareas o abstenerse de otras.
FUNCIÓN DEL RELACIONISTA PUBLICO.- Se mencionan seis funciones básicas que cumple el Relacionista dentro de una organización:
A.- Función Administrativa.- Porque las acciones del RRPP no pueden estar sujetas a cosas espontáneas, sino que todo tiene que planearse.
B.- Función de Investigación.- Porque analiza y evalúa la opinión pública y la actitud del público.
C.- Función Comunicativa.- Porque se da una comunicación sistemática y recíproco entre la organización y el público.
D.- Función Asesora.- Porque participa en la programación y coordina y orienta a los directivos de la organización en materia de comunicación.
E.- Función Social.- Entre una empresa privada o pública y los grupos sociales
vinculados a ella.
F.- Función de Protocolo.- Porque es el responsable de la organización de eventos y ceremonias.
FUNDACION.- organización sin ánimo de lucro que gestiona fondos y programas para llevar a cabo actividades sociales, educativas, caritativas o religiosas. Aunque algunas instituciones gubernamentales se denominan fundaciones, en sentido estricto el término debe aplicarse tan sólo a organizaciones no gubernamentales (ONGs). Las actividades de las fundaciones las desempeña su propio personal y otras entidades complementarias que gestionan fondos cedidos por la fundación para realizar un proyecto concreto.
FUTURISMO.- Es un movimiento ideológico y artístico cuyas orientaciones fueron formuladas por Marinetti en 1909, pretendía revolucionar las ideas, las costumbres, el arte. La literatura y el lenguaje.
G
GACETA.- nombre genérico que se aplica a las publicaciones impresas que dan información de actualidad. El nombre procede de la gazzetta, una moneda veneciana del siglo XVI que equivalía a dos sueldos (un sueldo era la vigésima parte de la libra oficial del país respectivo). La palabra se empleó en el sentido de jornal (giornale, en italiano), como algo que se hace cada día, y de aquí surgió el nombre del diario creado en Venecia: Gazzetta delle Novità (1531), pues costaba una gazzetta.
Desde un punto de vista general, una gaceta es una publicación periódica destinada a informar sobre temas relativos a la vida política, literaria o artística. Desde un punto de vista literario, es una crónica minuciosa, una relación pormenorizada de noticias menores. Ha habido y hay muchas publicaciones que han tomado esta palabra como título de su cabecera.
GARANTIA.- Cuando hablamos de garantía, hablamos también de seguridad, la garantía tiene relación con la calidad del producto, el empaque es un medio que da confiabilidad.
GARANTIAS CONSTITUCIONALES.- Son acciones que garantizan la invulnerabilidad delos derechos constitucionales de las personas. Pueden ser dirigidas contra cualquier autoridad, funcionario o personas, a excepción de la acción de inconstitucionalidad que se dirige contra normas que tienen rango de ley; y la acción popular y de cumplimiento que se dirigen contra las autoridades son:
1. Acción de Hábeas Data, Protege los demás derechos constitucionales
2. Acción de Cumplimiento, Procede Acción de Corpus Corpus, Protege la libertad individual y derechos relacionados con ella
3. contra autoridad o funcionario renuente a acatar una norma legal
4. Acción de Inconstitucionalidad, Cuando normas contravienen la Constitución
5. Acción Popular, Cuando reglamentos y normas administrativas infrinjan la Constitución y la ley.
GENERACIÓN.- Forma de indicar el número de copias (o generaciones) de una señal original. La calidad se va degenerando en función del número de generaciones.
GENERADOR DE CARACTERES.- Máquina electrónica de escribir mediante la cual se puede escribir en la pantalla.
GERENTE.- Es la persona capaz de dirigir una empresa o institución, su meta consiste en reunir y desarrollar una organización efectiva, también tiene en cuenta el bienestar de los individuos y de los grupos de trabajo, motiva y les permite que estos contribuyan de la mejor manera al posible éxito de la empresa.
GLOBALIZACION.- “El mundo se ha transformado en uno, no solamente para el astrónomo, sino también para el ciudadano común: Bertrand Russell. Quien hablo por primera vez sobre globalización fue Marshall Mc Luhan él le llamo “villa Global”.
GLOSARIO.- Catálogo de palabras oscuras o dudosas, con su explicación.
GORROS.- Son resúmenes de las noticias, los gorros presentan la totalidad de la nota informativa, estas son narradas por los presentadores o conductores de un determinado programa informativo, noticiero.
GRABACIÓN ELECTROMAGNETICA.- En la grabación de cinta audio las ondas sonoras se amplifican y se graban en una cinta magnetizada de plástico o papel. La información se convierte en impulsos eléctricos, que a continuación se imprimen en la cinta magnetizada mediante una cabeza grabadora electromagnética. La cabeza reproductora, que también es un dispositivo electromagnético, convierte los campos magnéticos de la cinta en impulsos eléctricos para, a continuación, ser amplificados y reconvertidos en ondas sonoras audibles.
GRABACIÓN DE SONIDO Y REPRODUCCIÓN.- conversión de las ondas de sonido (por ejemplo, música) a una grabación permanente, y su posterior reproducción en su forma original. En el sistema más normal de grabación de sonido, el método magnético, las ondas sonoras transformadas pueden ser amplificadas y hacer que magneticen una cinta de plástico cubierta por un óxido metálico en función de la frecuencia e intensidad del sonido. La grabación de sonido implica el movimiento mecánico del medio de grabación a una velocidad constante por delante del punto de grabación para que posteriormente pueda ser reproducida como una réplica del sonido original.
GRABACIÓN DE VIDEO.- proceso de grabación de imágenes fijas o en movimiento por medios electrónicos en lugar de fotoquímicos como en el caso de la película fotográfica.
Las técnicas utilizadas para grabar imágenes en una cinta de vídeo son similares a las utilizadas para la grabación y reproducción de sonido. Las señales eléctricas procedentes de una cámara de televisión (o de una cámara de televisión a través de un receptor de televisión) se almacenan como secuencias de zonas magnetizadas de óxido férrico sobre una cinta magnética. Al reproducir la cinta grabada se regeneran las señales originales. Estas señales se pueden difundir entonces mediante una antena emisora o por cable a los receptores de televisión capaces de traducir las señales a imágenes y sonidos.
GRABACIÓN DIGITAL.- En el sistema normal mecánico-electrónico de grabación de sonido, las ondas sonoras están inevitablemente distorsionadas y recogen ruidos del propio proceso de grabación. En la grabación basada en ordenador o computadora estos problemas no existen. El grabador digital mide las ondas miles de veces por segundo y asigna un valor numérico o dígito a cada una de estas medidas. Estos dígitos se convierten en una corriente de pulsos electrónicos que se almacenan en una memoria para su posterior reconversión y reproducción. En los últimos años estas técnicas se han utilizado de forma limitada para la producción de grabaciones gramofónicas convencionales.
Actualmente se realizan grabaciones digitales directas, en las cuales los pulsos electrónicos se sitúan en un disco compacto (CD), en el que, observados a través de un microscopio, se asemejan a una espiral de señales en código Morse. El CD, una vez extraído de su estuche de plástico, se coloca en un equipo en donde un rayo láser lee la información codificada y una serie de circuitos la convierten en señales analógicas para su reproducción a través de sistemas de altavoces convencionales.
Los aparatos de CD han pasado a sustituir a los tocadiscos de alta fidelidad convencionales. Ofrecen una respuesta de frecuencia más uniforme, una distorsión menor, niveles de ruido prácticamente inaudibles y una vida mucho más larga. Al no entrar nunca en contacto físico directo con ningún mecanismo (los códigos digitales en la superficie del disco son leídos por un rayo láser), estos discos CD pueden durar indefinidamente si son manejados con cuidado. Los aparatos especiales de CD también se pueden utilizar para recuperar datos en discos CD-ROM. Los discos compactos interactivos (CD-I) y los discos de vídeo interactivos (VD-I) pueden utilizarse ampliamente para fines educativos y de formación. Algunos discos compactos contienen, además de señales audio, gráficos digitalizados que pueden visualizarse en una pantalla de televisión. Estos discos se denominan CD-G.
GRABACIÓN MAGNETICA.- Proceso mediante el cual una señal eléctrica puede ser registrada en una cinta magnética que se desplaza a velocidad uniforme, sinónimo de “ Recording”.
GRUPO.- El grupo es una formación social organizada, compuesta por un numero casi siempre reducido de individuos estrechamente relacionados entre sí, que cuentan con metas y necesidades comunes. Las personas participan de los grupos para asegurar la producción de bienes materiales requeridos para la subsistencia, las condiciones de afecto, protección y conservación de la especie, los elementos que favorecen al desarrollo continuo de los conocimientos, los recursos culturales y la libertad.
GRUPO HUMANO.- Es la congregación de personas que por lo general persiguen un fin común. Dentro de cada grupo existe un líder quien es el que dirige.
GRUPOS DE PODER Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL.- Los medios de comunicación están subordinados al dinero y al poder, los medios son voceros de un sistema económico, estos defienden los intereses de los poderosos, el poder de los medios de comunicación lo constituye la publicidad, el objetivo de los programas es vender el producto o servicios anunciados.
GRUPOS FORMALES E INFORMALES.- Bernard considera una organización como tipo “formal” cuando las actividades de dos o más personas están debidamente coordinadas para el logro de ciertos objetivos, afirma que la existencia de un propósito común conciente es la esencia de una organización formal y que esta existe cuando las personas (1) pueden comunicarse entre sí (2) están dispuestas a actuar (3) comparten un propósito común.
Se le llama grupos informales a cualquier actividad de grupo que no tiene objetivos explícitos, aun que eventualmente puede contribuir al logro de fines comunes. Así toda clase de grupos, como los pasajeros de un avión o las personas que caminan por la calle que darían comprendidas en esta definición.
GUIÓN.- Es una estructura secuencial que cuenta una historia, también es la forma escrita de un “espectáculo” auditivo (radial), o audiovisual (televisión), se aplica para programas de teatro, cine, radio, televisión. Argumento del programa sobre el cual se basa el director, técnicos y actores. Contiene una descripción detallada de la acción, escena por escena, junto con los escenarios, posiciones de cámara, diálogos, música, ruidos y tiempos de cada escena.
GUIONISTA.- Es la persona que redacta los textos y los diálogos de un programa; por tanto, es el autor del contenido del mismo.
H
HÁBEAS CORPUS.- Frase latina adoptada por el inglés y admitida en castellano, con la cual se hace referencia, según la definición de la Academia, al ‘’derecho de todo ciudadano, detenido o preso, a comparecer inmediatamente ante un juez o tribunal para que, oyéndole, resuelva si su situación de arresto fue o no legal, y si debe alzarse o mantenerse.
HABITOS.- Son comportamientos rutinarios que realizan las personas, estos nos permiten saber, cuándo, dónde y cómo van a comportarse (reaccionar) las personas respecto a una actividad.
HABLA.- Manifestación oral de la lengua (en oposición a la escritura) de manera voluntaria e inteligente.
HABLANTE.- En términos comunicativos, es el emisor del mensaje.
HARDWARE Y SOFTWARE. - Los dispositivos de telecomunicación utilizan hardware, para conectar un dispositivo a la línea de transmisión, y software, que permite al dispositivo transmitir información a través de la línea.
Hardware
El hardware consta normalmente de un transmisor y de un cable de interfaz o, si se utiliza una línea telefónica como línea de transmisión, un modulador / demodulador denominado módem.
El transmisor prepara la información convirtiéndola de la estructura propia del dispositivo (organización en clúster o en paralelo de los bits electrónicos), a la propia de la línea de transmisión (organización en serie de los bits electrónicos). La mayor parte de los transmisores se encuentran en el dispositivo emisor.
Una interfaz de cable, que conecta a éste un dispositivo, convierte las señales transmitidas de la forma propia del dispositivo a la forma propia del cable. La mayor parte de las interfaces de cable también se encuentran en el dispositivo emisor.
El módem convierte las señales digitales moduladas de la línea telefónica en señales demoduladas para el dispositivo; transmite datos a través de la línea telefónica a diferentes velocidades, que se miden en bits por segundo (b p s) o en señales por segundo (baudios). Pueden ser unidades externas o internas. Una unidad externa tiene que estar conectada al dispositivo emisor mediante un cable. Prácticamente cualquier módem puede marcar un número telefónico o contestar una llamada de forma automática.
Software
Algunos ejemplos de software son los programas de transferencia de ficheros, el instalado en la computadora central y los programas de red. El software de transferencia de ficheros se utiliza para enviar ficheros de datos de un dispositivo a otro. El software de la computadora central identifica a ésta como tal, al tiempo que controla el flujo de información entre los dispositivos conectados a ella. El software de red permite a los dispositivos conectados a una red de computadoras intercambiar información.
HIPOTESIS.- Es afirmar una relación determinada entre fenómenos, de tal modo que esta relación se le puede probar empíricamente. Es decir, la hipótesis tiene que quedar demostrada empíricamente, ya sea como probable o improbable. El método fundamental para esta demostración es plantear la investigación de modo que, a base de los datos resultantes, la lógica exija la aceptación o el rechazo de la hipótesis. Esto exige que regulen observaciones de manera que se eliminan otras relaciones posibles. Un aspecto principal de los planes para la investigación es pues, establecerlos de manera que permitan sacar conclusiones lógicas.
Es una propuesta de solución, para un problema que no esta resuelto, la hipótesis es un enunciado proposicional, plantea una nueva solución al problema no resuelto, la hipótesis es creativa.
HISTERIA.- Se caracteriza por una gran teatribidad por parte del sujeto, sus movimientos son muy exagerados, también tiene trauma sexual.
HITO.- Mojón o poste de piedra, por lo común labrada, que sirve para conocer la dirección de los caminos y para señalar los limites de un territorio.
HOLDING.- Empresa que controla o posee otras compañías al ser la propietaria de la mayor parte de las acciones. El objetivo principal de un holding no consiste en invertir, sino en controlar las empresas subsidiarias de aquéllas que controla. Se puede llegar a crear un holding con el único objetivo de compartir las políticas de marketing, finanzas y de gestión, o para crear una gran corporación aumentando el volumen de negocios de las empresas sin tener que incurrir en los costes de una OPA (oferta pública de adquisición). Además, permite que cada empresa conserve su marca registrada y su fondo de comercio. Los holding controlan, por lo general, más capital del que reflejan sus balances, aunque suele haber un fuerte control legislativo.
HOLGURA.- O suficiencia económica, es el estado en que los ingresos son bastante elevados y se goza de una suficiencia económica, que permite cubrir toda clase de necesidades hasta lujosas.
HOLOGRAMA.- método de obtener imágenes fotográficas tridimensionales. Las imágenes se crean sin lente alguna, por lo que esta técnica también se denomina fotografía sin lente.
Las grabaciones reciben el nombre de hologramas (en griego, holos, 'todo'; gram, 'mensaje'). Los principios teóricos de la holografía fueron desarrollados por el físico británico de origen húngaro Dennis Gabor en 1947. La primera producción real de hologramas tuvo lugar a principios de los años sesenta una vez disponible el láser. A finales de los años ochenta se comenzó la fabricación de hologramas en color, así como de hologramas que cubrían desde la región del espectro de las microondas hasta los rayos X. También se crearon hologramas ultrasónicos utilizando ondas de sonido.
HOMONIMIA.- Dícese de las palabras que tienen misma forma fonética para dos significados diferentes.
HOMOSEXUALIDAD - Esta anomalía sexual consiste en la obtención del orgasmo únicamente a través de la relación sexual con un individuo del mismo sexo, esta atracción erótica, puede ser ocasional o constante y esta en oposición a la heterosexualidad o amor entre individuos de diferentes sexos.
HONORARIOS PROFESIONALES.- Es el ingreso que recibe una persona que trabaja para alguién, generalmente esta persona es un profesional que se ha especializado en algo, llámese asesor, publicista, abogado, mecánico, etc., su único vinculo solo es por el trabajo especifico que realiza.
HUELGA.- Es el último recurso de que se valen los trabajadores para defender su derecho, después de haber fracasado todo entendimiento, consiste en la abstención de trabajar.
I
ICONO.- Signo de naturaleza no arbitraria que representa un objeto o idea con los que guarda una relación de semejanza formal fácilmente comprensible.
ICONOCLASTA.- Movimiento religioso de los siglos VIII - IX cuyos seguidores negaban el culto a las imágenes, destruían y perseguían a los que las veneraban, se dice de quien niega la autoridad de maestros, normas y modelos.
IDEA UNICA DE VENTA.- La brevedad es determinante en publicidad, son muy pocas las palabras que se pueden utilizar para expresar las ideas en un anuncio, por ello se recomienda posicionar una idea denominada “ idea única de venta”, constituida por el concepto de evocación, es la idea que se hace recordar en el espíritu del consumidor, de forma más concreta y eficaz.
IDEOLOGIA.- Es el conjunto de ideas o creencias que caracterizan a una persona, escuela o partido.
Es un factor deformante de la percepción objetiva de la realidad que afecta a todo ser racional, porque cada uno de nosotros percibe o explícita (comunica) esa realidad (juicios) desde el interior y a través de grupos humanos históricos concretos con intereses determinados con modo de producción determinado y rodeado de ambientes físicos sociales y culturales determinados; como integrantes de un grupo social histórico concreto, con intereses determinados, que tienen un modo de producción también determinado.
IDIOMA.- Término general para designar a una lengua propia de una comunidad, modo particular de hablar de algunos o en algunas ocasiones
IDIOSINCRASIA.-Del griego diosugkrasía: temperamento particular. Forma de ser característica y peculiar de un individuo o una colectividad que la distingue de los demás.
IDONEIDAD.- Capacidad o capacitación para él desempaño de un cargo o función.
IDONEO.- Es la persona que tiene buena disposición, aptitud o suficiencia para desempeñarse en alguna actividad.
ILUMINADOR.- Es el responsable de crear el ambiente lumínico que requiere cada programa de acuerdo con las intenciones estilísticas del realizador.
ILUSIONES.- Son percepciones falsas, pero sin objeto aparente por Ej. , Alguien va de noche por un bosque y percibe la rama de un árbol como una figura de alguien amenazante con un cuchillo que quiere matarle, la ilusión es la percepción deformada de objetos reales en este caso existe una causa (el miedo) y un objeto (el árbol).
IMAGEN.- Es la idea que una persona perteneciente a una organización, especialmente sus lideres cree que las personas de afuera tienen de su empresa, esta puede ser buena o mala. Es una situación común basada generalmente en fantasías de tipo “todos nos quieren”, un estudio de opinión de imagen podría revelar que existe una desconcertante imagen muy diferente y tal vez no esperada.
IMAGENES DE APOYO.- Al momento de realizar una entrevista, informe o reportaje televisivo, el reportero explica y narra ciertas circunstancias que son reforzadas con imágenes de apoyo que fortalecen el trabajo periodístico.
IMITACIÓN.- Es tratar de hacer lo que una o varias personas realizan ya sea en sus actos o su comportamiento.
IMPRESO.- De imprimir, formulario que hay que rellenar.
IMPUESTO A LA RENTA.- Tributo cargado a las empresas productivas, comerciales o de servicio, se hace efectivo anualmente, actualmente en nuestro país equivale al 30 %.
IMPUESTO SELECTIVO AL CONSUMO.- Tributo cargado directamente a cierto tipo de productos seleccionados, Ej. , Gasolina, cerveza, cigarrillos, etc.
IMPUESTOS.- Son aportaciones obligatorias que deben pagar todos los miembros de un estado para cubrir los gastos que demanda los servicios generales de la nación.
INCENTIVOS.- Son ciertas recompensas que se le otorgan a un sujeto para que realice cierta acción con mayor entusiasmo y así se sienta más a gusto.
INDUSTRIA.- Una industria consiste en un conjunto de empresas dedicadas a la producción de un articulo para el mismo mercado. Algunos empresarios llegan a la conclusión de que tienen un lazo o interés común con otros y algunos de ellos llegan a considerarse así mismos como integrantes de una industria. El lazo de unión o interés común puede referirse a un tipo general de producto, como ocurre con la industria automovilística, también puede consistir en el uso común de una única materia prima, como en la industria del hierro y el acero, también en el uso común de un determinado tipo de maquinaria o de determinado proceso de fabricación.
INFLACIÓN.- Puede definirse sencillamente como una elevación de los precios, producto por lo general de “ una excesiva cantidad de dinero en pos de artículos escasos “. Es un aumento crónico en los precios. Y la causa de los cambios crónicos en los precios es la cantidad de dinero.
INFLUENCIA.- Es la acción y efecto de intervenir en la voluntad de otra persona o grupo de personas, también es el poder que uno tiene para intervenir con eficacia en un asunto.
INFORMACIÓN.- Es la transmisión de saberes de un polo emisor a otro receptor, y entre estos polos activos hay un enriquecimiento mutuo, la información hace referencia al contenido del lenguaje como a su forma es decir informa, cuando el mensaje llega a un público amplio, se llama publicista o d actualidad o periodística.
INFORME.- En el trabajo periodístico el informe cumple un papel fundamental, porque muestra una realidad determinada, el informe debe tener primero credibilidad, objetividad, un desenlace y sobre todo el periodista a cargo del informe deberá nutrirse de datos para que su investigación muestre con verdaderos datos al público, la realidad de su entorno.
INJURIA.- Este delito consiste en ofender o ultrajar el honor de una persona con palabras, gestos o vías de hecho (acciones).
INMOBILIARIAS.- Las sociedades inmobiliarias prestan dinero a los hipotecarios para que estos puedan adquirir propiedades. Obtiene sus fondos entre el público en general que bien invierte en acciones o bien efectúa depósitos o imposiciones. La mayoría de los fondos proceden de accionistas, los impositores perciben un tipo de interés ligeramente inferior al que cobran los accionistas.
INPUT.- Término que indica el conjunto de dispositivos y señales que permiten la introducción de información en un sistema
INSATISFACCIÓN.- Es cuando no hemos alcanzado un objetivo o no hemos llenado nuestras expectativas que pueden ser ideológicas o biológicas.
INSERT.- Modo de edición en el que el magnetoscopio puede grabar imagen o sonido, pero respetando intacta la pista de impulsos previamente grabada en la cinta.
INSTRUCTIVA.- Versión de quien es procesado o esta en condición de inculpado.
INTERFACE.- Sistema de conexión que permite trabajar con distintos equipos.
INTERMEDIARIOS.- Es una relación comercial independiente que opera como enlace entre productores y consumidores, la esencia de las operaciones de los intermediarios es su activo y prominente desempeño en las negociaciones que involucra la compra y la venta de artículos.
INTERPRETACIÓN AUTENTICA.- Es una atribución del Congreso de la República consistente en señalar el verdadero espíritu de la ley o resolución legislativa emitida por el mismo.
INTERVALO.- Es el espacio de un tiempo a otro, también es la distancia de un punto a otro.
INVENTARIO.- Es la anotación ordenada de los bienes que tiene una persona o una entidad, el inventario es la relación de bienes, derechos y obligaciones de una sociedad que expresa su patrimonio en un momento determinado.
INVERSIÓN.- Es el empleo de los bienes producidos, en un nuevo acto de producción. Un consumo reproductivo es una verdadera inversión.
INVESTIGACIÓN.- Conjunto de técnicas, cuyo objetivo es facilitar la toma de decisiones científicas ya sea en el campo de la administración, medicina, economía, etc.
Es el conjunto de actividades que desarrollamos para obtener conocimientos nuevos, es decir datos o informaciones que no poseemos; y, que, necesitamos para tomar decisiones que contribuyan a resolver problemas cuya solución desconocemos, aunque ya sea de conocimiento de otros.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO.- Se dice que investigar es conocer hechos nuevos, son los métodos que se utilizan para la obtención y prestación sistemática de datos y hallazgos relacionados con una situación específica de mercadotécnia, se investiga hábitos de consumo, de compra, tipo de cliente, etc.
IRIS.- Diafragma del objetivo de una cámara con abertura regulable.
ISLA DE EDICIÓN.- Se le denomina al conjunto de máquinas que sirven para editar videos ya sea en formato vhs, s-vhs, 3/4, la isla de edición esta conformada por, dos monitores o televisores, dos vhs, una vídeo grabadora editora, una tituladora, un procesador de vídeo o suicher, una consola de audio, dos micrófonos, un Deck, un discompac, estos son los elementos mínimos para la conformación de una isla de edición.
ITEM.- Usado para distinguir artículos o capítulos en una escritura o por señal de adicción. Es cada uno de tales artículos o capítulos.
J
JERARQUIA DE NECESIDADES.- El psicólogo norteamericano A.H Maslow ha dividido las necesidades humanas en las siguientes clases:
A.- Necesidades Fisiológicas o Básicas.- Dice que las personas deben satisfacer estas necesidades simplemente para mantenerse vivas. Entre estas pueden citarse por Ej. , el hambre, la sea, el sueño, etc.
B.- Necesidades de seguridad u Salubridad.- Se refiere a la autoprotección, evitando el peligro y tienen cierta proyección hacia el futuro, como ejemplo podemos citar las necesidades de refugio, calor y autodefensa. En la situación laboral, el deseo de seguridad en el puesto de trabajo, la existencia de prácticas restrictivas y muchos aspectos del sindicalismo reflejan como los empleados intentan satisfacer necesidades de este tipo.
C. - Necesidades de Pertenencia o Afecto.- Todo el mundo en diversos grados desean dar y recibir amistad, el compañerismo y la asociación con otros por motivos de recreo son ejemplo de estas necesidades. Observamos que muchas veces las personas pueden unirse a otras, en parte para satisfacer necesidades de afecto y en parte para conseguir una mayor seguridad.
D. - Necesidades de Estima o de Afirmación del Yo.- Entre estas podemos citar las necesidades de ser independiente, recibir la estima de otros, dominar y adquirir posesiones. Como es posible que estas necesidades satisfagan a través de la vida social, hay una coincidencia entre las necesidades de los apartados C y D.
E. - Necesidades de Autorrealización.- Este grupo final comprende las necesidades de hacer el máximo uso de las capacidades del individuo, desarrollarse así mismo y ser creativo. En el ámbito laboral, la mayoría de los empleados encuentran nuevas oportunidades para satisfacer necesidades de este tipo. Hombres calificados, trabajadores profesionales y gerentes son los que más suelen conseguir satisfactoriamente de este tipo. Maslow ha sugerido que las necesidades, en el orden que se han mostrado forman una jerarquía: las personas tienden a satisfacer sus necesidades en cierto orden de preferencia.
JERGA.- Lenguaje especial que usan los individuos de ciertas profesiones u oficios, difícil de entender, característico y exclusivo de un determinado grupo profesional o social.
JINGLE.- Es el soporte acústico publicitario y considera la elaboración de una pieza musical a la cual se le agrega una letra MARKETERA que exalta las bondades del producto.
JORNADA DE TRABAJO.- Es el periodo de tiempo que dura la prestación de la actividad del trabajador como contraprestación de la actividad del trabajador que recibe de su empleador, la constitución política del estado, señala que es de ocho horas diarias y de cuarenta y ocho semanales y esta jornada ordinaria de trabajo puede reducirse por convenio entre las partes laborales o por ley.
JUICIO CIVIL.- Proceso referido a situaciones particulares del ciudadano, es decir donde no se afecta directa o indirectamente la sociedad. Un juicio civil tiene o presenta varias modalidades, según la especialidad; así, juicio laboral, juicio agrario, tributario, etc.
JUICIO PENAL.- Causa donde se ventilan situaciones que afectan derechos personales, como la vida y la salud; o cuando una acción afecta a un grupo social organizado, por ejemplo una estafa.
JUICIO. PROCESO JUDICIAL. CAUSA.- Investigación y evaluación de un hecho litigioso, que necesita de la conciencia jurídica de un juzgador para que a través de un fallo determine quien tiene la razón. Existen dos tipos de juicios, uno el juicio ordinario y otro el juicio sumario.
JURISPRUDENCIA.- Se entiende por jurisprudencia la interpretación que de la ley hacen los tribunales para aplicarla a los casos sometidos a su jurisdicción, así pues la jurisprudencia esta formada por el conjunto de sentencias dictadas por los miembros del poder judicial sobre una materia determinada.
K
KEIRETSU.- Grupo de grandes empresas conectadas en el aspecto financiero que tienden a hacer negocios si en vez de hacerlo con otras empresas. Tienen por lo general un banco central como núcleo.
KINESICA.- Se dice que tiene que ver con los movimientos corporales y transmiten comunicación, se elabora un sistema a base de kines y kinemas (el 1* movimiento) (2* grupo de movimientos) estos constituyen los gestos.
L
LEAD, LED, LID.- Es el primer párrafo de la noticia o información donde se proporciona los elementos esenciales de la noticia, el Lead puede ser redactado utilizando alguna de las siguientes formas:
Quien + Verbo + Que + Pregunta complementaria o también Que + Verbo + Quien + Pregunta complementaria.
LEASING.- Contrato de arrendamiento financiero por el que una de las partes contratantes (la sociedad) adquiere la propiedad de un bien de equipo (por lo general maquinaria) de su fabricante, y lo cede en uso a la otra parte contratante (arrendatario financiero o usuario), durante un plazo prefijado y a cambio de una cantidad periódica.
Este contrato de arrendamiento o de Leasing es impulsado por el usuario que necesita adquirir un bien de equipo, comprueba su precio e incluso entra en tratos con el fabricante y, una vez obtenida la información, acude a la sociedad de Leasing para que ésta adquiera la propiedad del bien del fabricante y acto seguido se lo ceda para su utilización y explotación al usuario. En definitiva, la sociedad adquiere el bien en interés de quien va a usarlo o extraer utilidad del mismo y porque éste se lo ha solicitado, con lo que la sociedad no asume el riesgo de comprar un bien y luego no encontrar usuario.
Al calcular el canon periódico que se impone al usuario, se tiene en cuenta el coste de adquisición del bien, los intereses del capital y la comisión que cobra la propia sociedad de Leasing. Por lo común, el precio suele ser superior a lo que se pagaría si se tratara de un préstamo, pero inferior al coste que supondría la compra a plazos del mismo bien.
Transcurrido el plazo de tiempo previsto en el contrato, el usuario puede optar entre adquirir el bien a cambio de un determinado precio, fijado con antelación en el contrato y que refleja el valor residual del bien (opción de compra), o por devolver el bien a la sociedad si considera que éste quedó anticuado.
Una de las ventajas fundamentales del contrato de Leasing (además de las fiscales que suelen derivarse de este contrato) radica en que el usuario recurre a bienes de equipo pudiendo deshacerse de ellos con facilidad cuando han sido amortizados; por otro lado, la sociedad de Leasing conserva la propiedad del bien como garantía de hipotéticos incumplimientos contractuales. Si el usuario decide no comprar el bien y lo devuelve a la sociedad, ésta puede volver a ceder su uso a otra persona. En esta clase de contrato se suele pactar que el usuario asuma el riesgo de la pérdida o destrucción de la cosa y su deber de asegurarla.
LENGUA.- Es todo sistema expresivo que dentro de una comunicación humana sirve de medio de comprensión. Es una entidad psicológica y social que forma parte del fenómeno complejo del lenguaje, esta constituida por un sistema de códigos que permiten la interrelación entre los miembros de una comunidad idiomática.
Conjunto ordenado y sistemático de formas orales, escritas y grabadas que sirven para la comunicación entre las personas que constituyen una comunidad lingüística. Hablando de una manera informal puede decirse que es lo mismo que idioma, aunque este ultimo término tiene más el significado de lengua oficial o dominante de un pueblo o nación, por lo que a veces resultan sinónimas las expresiones lengua española o idioma español. Hay lenguas que se hablan en distintos países, como el árabe, el inglés, el español o el francés. En estos casos aunque la lengua sea la misma, existen ciertas variaciones léxicas, fónicas y sintácticas menores por motivos históricos y estrictamente evolutivos, aunque todos los hablantes se entienden entre sí.
Desde un punto de vista científico, a partir de Ferdinand de Saussure se entiende por lengua el sistema de signos orales y escritos del que disponen los miembros de una comunidad para realizar los actos lingüísticos cuando hablan y escriben. La lengua es un inventario que los hablantes no pueden modificar, sólo emplearlo a través del habla, es decir, el conjunto de emisiones que los hablantes producen gracias al inventario del que disponen. Este concepto fue ligeramente modificado por Noam Chomsky, que entiende la lengua como el sistema interiorizado que poseen los hablantes, capaz de generar sus realizaciones lingüísticas. El hablante las evalúa gracias a la competencia, o sea, el dominio inconsciente que tiene de su lengua.
LENGUAJE.- Medio de comunicación entre los seres humanos por medio de signos orales y escritos que poseen un significado. En un sentido más amplio se entiende por lenguaje cualquier procedimiento que sirva para comunicarse. Algunas escuelas lingüísticas entienden el lenguaje como la capacidad humana que conforma al pensamiento o a la cognición.
El origen del lenguaje es un gran tema de controversia. Algunas palabras parecen imitar sonidos naturales, mientras que otras pueden proceder de expresiones de emoción, como la risa o el llanto. Ciertos investigadores opinan que el lenguaje es el resultado de actividades de grupo como el trabajo o el baile. Otra teoría sostiene que el lenguaje se ha desarrollado a partir de sonidos básicos que acompañaban a los gestos.
En el mundo se hablan hoy unas 3.000 lenguas y dialectos agrupados en familias. A medida que unas lenguas se desarrollan, otras van desapareciendo. Las modificaciones del lenguaje reflejan las diferentes clases, géneros, profesiones o grupos de edad, así como otras características sociales (por ejemplo, la influencia de la tecnología en la vida cotidiana).
LENGUAJE CIENTÍFICO.- Es el que se emplea en un proceso de reflexión sobre una materia o tópico determinado dirigido por una finalidad específica y que apunta conscientemente hacia ese fin. Lenguaje propio de actividades científicas cuya finalidad es comunicarse con precisión y rigurosidad.
LENGUAJE COLOQUIAL.- Lenguaje usado por personas de poca o ninguna cultura y nivel educacional, en el cual se utilizan modismos típicos de una región.
LENGUAJE PERIODÍSTICO.- Modalidad de la comunicación que tiene como fin informar de los hechos más relevantes para una comunidad. A veces se acompaña de comentarios y también se defienden diferentes posturas públicas a través de los llamados artículos de opinión. Aunque el lenguaje periodístico afecta a los periódicos, las publicaciones periódicas, la radio y la televisión, con estructuras y medios de exposición diferentes, las características lingüísticas son bastante afines, si bien hay maneras diferentes de informar según se trate de una noticia, de un reportaje o de un artículo de opinión.
La Noticia
La noticia es un relato objetivo de un hecho o suceso de interés y su característica fundamental es la objetividad. Debe ser breve, expositiva, secuencial y no debe incluir la opinión del autor.
Su estructura es: titular, entrada y cuerpo. El titular, como su nombre indica, es el título de la noticia. Tiene que exponerse en una sola frase de no más de diez palabras y ser el resumen total. En la prensa escrita aparece con letras más grandes.
La entrada es un párrafo que contiene los elementos fundamentales de la noticia; en el periodismo clásico, por lo general, responde a las preguntas quién, qué, cuándo, dónde, cómo y por qué, pero no es del todo necesario. En la prensa escrita este texto va en letra negrita.
El cuerpo de la noticia es el desarrollo amplio de la misma y su estructura tiene la forma de una pirámide invertida, es decir, se informa de los más importante a lo menos importante, por medio de párrafos que no debe tener ninguno más de cien palabras, pero todos ellos deben tener interés con el fin de que el lector lo lea todo.
Hay artículos informativos de noticias, llamados breves o cuñas, que son mucho más cortos, porque lo que se reseña tiene menos importancia; en este caso su estructura es una fusión de la entrada y de la información piramidal. Los breves son más importantes que las cuñas.
El reportaje
El reportaje combina la información y la investigación y tiene un estilo literario más personal y cuidado que la noticia, porque no se ha escrito con la premura de la noticia en el momento de producirse y porque su autor escribe de algo que cree y vive como de interés universal. Un reportaje puede ser el resultado de un largo viaje o de mucho tiempo de investigación sobre un tema, así pues, sus características son que en él se exponen causas, consecuencias, opiniones, entrevistas, relaciones con otros hechos semejantes o dispares, y conclusiones.
En comparación con la noticia, no tiene porqué ser de inmediata actualidad, puede tener mayor extensión e información exhaustiva, incluso con datos, cifras y referencias, y además incluye la opinión del autor. En cuanto a su estructura, el reportaje tiene entrada y cuerpo. La entrada debe cumplir las mismas normas que la de la noticia. El cuerpo debe comenzar por un párrafo brillante y atractivo que atrape al lector sobre el tema para que siga leyéndolo hasta el final. Como puede ser bastante largo, el reportaje se estructura en partes y cada una de ellas irá presentada por un ladillo que es una frase corta que anuncia el tema que se va a tratar. El ladillo puede ir al principio o al margen y destacado con una tipografía diferente. Aunque el reportaje incluye la opinión del autor, ésta debe ir claramente separada de la información objetiva y nunca mezclada o confundida en un párrafo en el que se esté vertiendo una causa o una consecuencia del tema que se está desarrollando.
El artículo de opinión
El artículo de opinión tiene unas características muy especiales. Está considerado como género literario; lo importante en él no es la noticia que se da o comenta, sino lo que el autor opina de ella. Ésta incluso puede hasta ser muy conocida o haber sucedido hace mucho tiempo. Su característica fundamental es la de analizar un hecho para orientar al público e influir en su opinión sobre ese hecho, desde una óptica personal explícita.
Así pues, el artículo de opinión expresa un sentir personal sobre cualquier acontecimiento que el autor toma como referencia interpretándolo y valorándolo, para plantear una tesis con la que defiende o ataca una posición u opinión, y orienta al público sobre lo expuesto.
Con el fin de conseguir estos resultados, su lenguaje debe ser ágil, claro, conciso y de frases cortas. Su estructura se compone de: introducción, información sobre el tema que se va a desarrollar, análisis personal y conclusiones.
LENGUAJE POPULAR.- Lenguaje propio del popule (Latín: pueblo). Lenguaje usual.
LENGUAJE TÉCNICO.- Es el que está constituido por palabras o expresiones empleadas con significación específica en un arte, ciencia u oficio, utilizado por quienes han recibido una formación previa en determinada materia.
LENTE MACRO.- Se utiliza como accesorio de las cámaras fotográficas para ampliar su panorama y radio de acción.
LENTE OJO DE PEZ.- Accesorio que da la sensación de imagen ovalada que utilizan las cámaras fotográficas y cámaras filmadoras profesionales.
LETRA DE CAMBIO.- Es un documento de crédito que sirve para determinar el tiempo que una persona puede pagarle a otra.
LÉXICO.- Conjunto de palabras, voces, modismos y giros de un idioma, o de las que pertenecen al uso de una región o grupo de personas, a una actividad determinada, o a un campo semántico dado.
LEY.- Término que posee una gama plural de significados, como lo demuestra su frecuente uso en las ciencias experimentales (ley de la gravedad, leyes químicas, entre otros ejemplos) y en tantos otros órdenes (leyes religiosas o morales, leyes económicas) para designar toda norma o regla a la que deben someterse o ajustarse los hechos de que trata su objeto. Es la dada por el Poder Legislativo en el ejercicio de sus funciones y que contiene disposiciones reguladoras.
LIBERTAD DE PRENSA.- Derecho que implica la inmunidad de los medios de comunicación (periódicos, libros, revistas, radio y televisión) respecto al control o la censura del gobierno. Resulta ambigua la relación entre la libertad de expresión y la libertad de prensa. Los medios de comunicación constituyen una poderosa institución que puede actuar, en cuanto instrumentos informativos, hasta el extremo de representar un medio fundamental de crítica del gobierno, lo que siempre es conveniente en democracia pero tiene, por otro lado, la desventaja de que el progresivo desarrollo del poder de los medios les lleva invadiendo la intimidad de las personas y socavando su autonomía. Además, cuando los medios se monopolizan alrededor de un determinado interés, la propia diversidad queda minada en cuanto valor democrático.
Desde el siglo XVIII la prensa ha gozado de una relativa libertad frente a las interferencias del Estado, y en el siglo XX el propio Derecho de la competencia ha llevado a la industria de la prensa periódica a encontrarse sujeta a la misma normativa que otras industrias.
Las constituciones contienen secciones concretas donde se consagra la libertad de prensa, que llevan a escritores, periodistas y editores a poder criticar sin censura al gobierno. La regulación de la difamación y del libelo constituyen el freno a tal libertad. Un ejemplo de regulación es el inglés, en el que quizá resulta más sencilla que en otros países la puesta en práctica por el difamado de una acción por libelo y ejercitarla con ciertas garantías de éxito.
La Convención Europea de los Derechos Humanos prevé en su artículo 10 la protección de la libertad de recibir y difundir información e ideas sin interferencias del poder público. Durante los años de la Guerra fría en América Latina se ejercía una censura de la libertad de prensa fuera ésta velada o directa. Tendientes a acallar cualquier voz crítica existieron decálogos de censura; entre los puntos, por lo general, se incluía la información extranjera que desvirtuaba la versión oficial, cualquier tipo de información considerada "subversiva", información sobre detenidos por causas políticas y, en fin, todo aquello que contradijera la versión del gobierno. A partir de los años 80 muchos países comenzaron a levantar las restricciones.
LIBRO DIARIO.- Es un registro en el que se pasan los detalles de toda transacción que no puede incluirse en ningún otro libro auxiliar. Su finalidad es ofrecer un registro adecuado de los detalles de tales transacciones, por orden de fechas, para cumplir esta necesidad el libro diario señala que cuentas se ven afectadas en la operación y señala los asientos que deberán pasarse el debe o al haber del libro mayor, el diario explica además, la razón por la que un asiento se debe abonar en una cuenta y adeudar en otra.
LIBRO MAYOR.- Es en realidad un tomo no muy voluminoso, que consiste en una serie de mayores en los que se distribuye convenientemente el trabajo por secciones:
A. - Mayor General o Nominal.- En el se registran todas las cuentas de compras, ventas, salarios, electricidad, seguros, etc.
B. - Mayor Particular.- Incluye las cuentas particulares del propietario, como son capital, gastos particulares, etc. A este libro mayor solamente tiene acceso las personas debidamente autorizadas.
C. - Mayor de Compras o Proveedores (acreedores). - Comprende las cuentas personales de los acreedores por las compras que hacemos en el curso normal de nuestro negocio, estas cuentas se derivan de: 1- las facturas recibidas, 2- las notas de abono a nuestro favor, 3- los cheques que hemos librado.
D. - Mayor de Ventas o de Deudores.- En él figuran las cuentas personales de los deudores a quienes hemos vendido algo en el curso normal de nuestro negocio, se inscriben en base de: 1- las facturas que hemos extendido, 2- las notas de abono que hacemos, 3- los cheques recibidos.
Nota.- Los mayores de deudores y acreedores acostumbran a estar divididos por secciones alfabéticas por Ej. , Dé la A/F, G/L, etc.
LIDER DE OPINIÓN.- La personalidad del comunicador juega un papel importante, esta personalidad surge de las interrelaciones sociales, se debe tener en cuenta la calidad de experto del líder de opinión su calidad de confiable, y sobre todo el dinamismo que tiene que ver con la expresión verbal y no verbal para poder influenciar su opinión a la gente y que esta tome la opinión del líder como suya.
LIDERAZGO.- Los primeros escritores sobre liderazgo adoptarón el punto de vista de la personalidad del líder era lo único importante, decían que los lideres nacen y no se hacen y que provienen tal vez de cierta clase social, estos líderes tienen que tener ciertas cualidades (inteligencia, integridad, tenacidad, carisma), hay diferentes estilos de liderazgo, autocrático, democrático y libre cada uno de ellos con marcadas diferencias para manejar al grupo. El liderazgo es un arte que se tiene que manejar con mucha tenacidad y profesionalismo. El líder debe saber escuchar, motivar y sobre todo dar confianza para que exista una buena comunicación para poder delegar funciones y crear nuevos cuadros (nuevos lideres).
El líder tiene que tener visión, de futuro, misión clara, y sobre todo debe estar preparado para el cambio.
LINEA DE PRODUCTOS.- Es la variedad de productos que ofrece una empresa, por Ej. , La línea blanca de artefactos que ofrece Philips, o la nueva línea de automóviles que ofrece Toyota.
LINGUISTA Y CORRECTOR DEL ESTILO.- Son los profesionales que velan por la pureza idiomática de los textos.
LINGUISTICA.- Es la ciencia que se encarga del estudio de las lenguas aborígenes para ver su relación con las lenguas actuales o contemporáneas.
LOCACIÓN.- Lugar fuera del estudio donde se lleva a cabo un programa o grabación.
LOCUTOR.- Es el profesional que aporta su voz, generalmente en off, a los programas o a los servicios de continuidad.
LOGISTICA.- Es el flujo racional de bienes y servicios desde la fuente hasta el usuario, su objetivo es mantener la operatividad de la empresa mediante un adecuado sistema de adquisiciones, almacenaje adecuado que evite perdidas y deterioro, un control de inventario racionalmente llevado y un sistema de distribución física que permita la mayor cobertura de los mercados con los productos de la empresa.
LOGOTIPO.- Es un grupo de letras o abreviaturas que se funden en un sólo tipo para facilitar la composición tipográfica.
LUCES.- (posición) (para televisión escenografía)
Principal, que sirve para la cara
Apoyo, enfoca el cuerpo y equilibra la luz principal
Posterior, para lo que esta atrás del personaje, y luz de fondo que sirve para lo estético o ambiental.
LUCRO.- Ganancia, utilidad o provecho que se saca de una cosa, en especial, beneficio logrado con una inversión monetaria.
LUX.- Unidad de medida de intensidad luminosa.
M
MACRO ECONOMÍA.- Estudia los agregados económicos (producto bruto interno PBI, Inflación, Demanda, etc.), tomando como referencia los modelos existentes, la macro economía tiene que ver con los aspectos generales de un país en temas netamente económicos.
MANDATO DE DETENCIÓN Y MANDATO DE COMPARECENCIA.- se llama mandato de detención a la orden que emite un órgano jurisdiccional para que el imputado permanezca detenido mientras dura la etapa de su juzgamiento. Procede su dictado si se cumplen los requisitos de ley.
Llamamos mandato de comparecencia a la situación del imputado de un delito que se encuentre en libertad durante su juzgamiento pero que tiene restringidos sus derechos.
MANIPULACIÓN.- Son actos que realizan algunos individuos para tratar de persuadir a otros para el logro de sus objetivos personales o de grupo.
MANIPULACIÓN ECONÓMICA.- Maniobras especulativas generalmente ilegales, mediante las cuales se distorsiona el nivel de precios existentes en el mercado, y que debido a la importancia de los intereses en juego, sólo es controlado por empresas de los grandes sectores del mercado (monopólicos o cuasi monopólicos), minimizando los esfuerzos necesarios y aumentando el rendimiento de estas.
MANIPULACIÓN MEDIAL.- Es el manejo intencional de la información emitida por los medios de comunicación para un propósito establecido; lo cual generalmente cumple con los fines predeterminados del emisor del mensaje.
MANIPULACIÓN POLÍTICA.- Capacidad de una persona o grupo de personas pertenecientes al entorno político, de manejar intencionalmente sus decisiones hacia una comunidad, determinando su obediencia y asegurándola con la coerción.
MANIPULACIÓN SOCIAL.- Consiste en la manipulación ejercida sobre determinado auditorio con la intención de tergiversar u ocultar información para lograr un fin determinado
MANUAL DE INSTRUCCIONES.- El manual es como una separata, pero la diferencia es que en ella encontramos indicaciones de como desarrollar una actividad psicomotora Ej. , Para reparar un equipo determinado.
MAQUILLAJE.- El maquillaje de quienes actuan frente a cámaras tiene varias funciones. En el caso de los actores constituye a la caracterización externa del personaje. Adecuando su físico a las exigencias dramáticas del papel interpretado. En el caso de los presentadores, conductores de programas, locutores y personas entrevistadas que aparecen entre las luces de los platos, el maquillaje sirve para otorgar a la epidermis la textura y el color que les son propios, puesto que por efecto de la iluminación ambina del estudio se produce una pérdida de color en la piel. Asimismo contribuye a evitar los desagradables brillos de las pieles grasas bajo el efecto directo de los focos.
MARCA.- La marca identifica a los diferentes productos y el usuario basta que vea la marca para que reconozca el producto y a la vez indica la calidad del mismo, de igual forma lo hacemos en los servicios, los logotipos nos permiten ubicar los productos que pueden ser M.R. (marca registrada).
MARCO REFERENCIAL.- Es el conjunto de conocimientos y experiencias previas e individuales que nos permiten ver problemas en una realidad, gracias a nuestro conocimiento. Este marco referencial puede ser individual, grupal o científico.
MARGINACIÓN SOCIAL.- Otro de los factores de desequilibrio en el mundo contemporáneo es la situación de rechazo en que se encuentran algunos grupos o sectores populares dentro de la sociedad actual, se presentan dos aspectos, uno la no-integración que se refiere a que no todos los sectores se encuentran plenamente identificados con la sociedad y el otro es la no-participación, que se refiere a que los grupos marginados no intervienen actualmente en las diversas esferas de la vida social ni toman parte en los beneficios que ella depara.
MARKETING.- Busca la satisfacción de las necesidades. Es el conjunto de procedimientos destinados a racionalizar y sistematizar el flujo de bienes y servicios de la empresa al consumidor con el propósito de satisfacer las necesidades de los consumidores y realizar los objetivos de la empresa.
MASS MEDIA.- Término utilizado para designar el conjunto de los medios de comunicación social de masas.
MASTER.- Designa la primera copia (original), de un programa obtenida después de su editaje y de los trabajos de post- producción.
MECANISMO DE AGRESIÓN.- Son desplazamientos violentos que una persona frustrada tiene en contra de lo que él considera causal de su frustración (real o imaginaria), la agresión puede ser verbal, física o ambas al mismo tiempo, esta agresión puede estar en contra de los demás y quizás en contra de sí mismo también.
MECANISMO DE EVASIÓN.- Aquí el individuo trata de evadir sus problemas, no se preocupa por alcanzar el objetivo original, ni formularse nuevos objetivos o hacer nuevos esfuerzos, siempre los evade y el mismo se pone obstáculos tanto físicos como mentales.
MECANISMO DE IDENTIFICACIÓN.- En este caso la persona frustrada se atribuye los rasgos admirables de otras personas, es la tendencia a copiar las actitudes y acciones de otras personas.
MECANISMO DE REGRESIÓN.- Representa una vuelta por las diversas etapas del crecimiento y desarrollo de la persona. Es el deseo en las modalidades de conducta que la persona tiene volviendo a su pasado como un lugar de refugio.
MECANISMO LÓGICO.- Este mecanismo implica la formulación de nuevos objetivos que sustituyan al objetivo original, pero siempre y cuando este en la misma categoría o especie del objetivo original. Estos nuevos esfuerzos se manifiestan en el exceso de cargas laborales o estudiantiles para alcanzar el objetivo. (Se busca nuevos medios para alcanzar el objetivo).
MEDICIÓN DE ACTITUDES.- Es útil para llegar a conocer la naturaleza y fuerza de las actitudes de las personas como una guía para la política futura, las formas de medir o detallar actitudes son:
* En una entrevista de investigación.
* En una entrevista al empleado de la compañía.
Solicitud a los empleados de sobre una lista de afirmaciones o preguntas, indicando con los que están de acuerdo.
Los niveles de actitud son:
1. Cognoscitivo.- Denota nuestro conocimiento y opinión frente a algo.
2. Afectivo- Designa nuestros sentimientos positivos y negativos frente a un hecho o algo
3. Conductual- nuestra disposición hacia una acción determinada.
MEDIDA CAUTELAR (AUTO PRE CAUTELAR). - Acción a través de la cual se busca asegurar la protección del derecho presuntamente lesionado. Ej. Ante una deuda, acciono contra una propiedad de mi deudor, mientras se resuelve el proceso principal.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN.- Se llaman así porque se encuentran justo al medio entre el emisor y el receptor o perceptor. En los países industriales alfabetizados los medios de comunicación, prensa, radio y televisión, son vehículos de máxima importancia para la amplia difusión de información. Cabe señalar que cualquier cosa puede ser un medio de comunicación, como por ejemplo, una pared, un lápiz, un automóvil, una pizarra, etc.
MEMORANDUM.- Es una especie de carta simplificada ya que su función es similar, hacer recordar el cumplimiento de una acción, de una fecha actividad que compromete el funcionamiento de su institución, se diferencia de la carta en que su forma y texto es corto, versa sobre un solo asunto, es concreto y su uso es únicamente interno, no se puede emplear para emitir disposiciones y efectuar cambios, puede ser usado por subalternos para comunicarse con sus jefes y viceversa, es aconsejable que se use en papel de colores para diferenciarlo de los demás documentos.
MEMORIA.- Es un documento que contiene los resultados del ejercicio económico de una empresa, se detallan los proyectos, actividades y resultados finales de la gestión administrativa, económica financiera y social, de una empresa durante un año.
MENSAJE.- Es la materialización de la idea que se realiza a través de la selección de algunos códigos que conforman el sistema lingüístico y que son escogidos de acuerdo a la intención y a la experiencia del emisor y receptor.
MERCADEO.- Es el lugar donde van las personas con dinero a gastar, allí se encuentran muchos productos y los consumidores tiene más oportunidad de escoger su producto preferido y satisfacer sus necesidades.
MESA REDONDA.- Es un procedimiento relativamente formal de intercambio de opiniones que realiza un grupo de personas versada en determinada materia. El nombre de este procedimiento se debe a que los participantes en el diálogo generalmente, se ubican en una disposición circular, o en forma de herradura con la finalidad de hacer más funcional el conversatorio. Usualmente este diálogo se hace delante de un auditorio y bajo la dirección de un coordinador o moderador.
META.- Se puede determinar que meta es el fin a donde se dirigen las acciones o deseos de alguien, en términos cuantitativos.
METODO.- Son las maneras, formas, caminos que se utilizan para el logro de una o varios objetivos que se han trazado.
Es una orientación racional, que sirve para solucionar problemas, que puede resolver problemas nuevos porque tiene hipótesis (la plantea), lo que le da el poder innovador, creativo; pero que implica riesgo, porque aún no está probado, no es repetitivo ni seguro; aún no sabemos si va a ser eficaz; y que, cuando tiene éxito se convierte en un sistema.
METODO DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA.-
A.- DESCRIPCIÓN
1. Por detalle, Se tiene que resaltar la parte o la acción más importante del producto para explotarlo en los mensajes publicitarios, destacamos una característica competitiva sea el producto del fabricante o de la acción para convertirlo en particularidad a partir del detalle Ej. , En un reloj destacamos la manecilla de oro y diamante.
2. Descripción directa, consiste en describir el producto en forma integral con todas sus características presentándolo como si fuera real y vivido ante él publico.
3. Descripción por satisfacción, aquí se debe manifestar los beneficios que brinda el producto y la satisfacción del usuario.
B.- NARRACIÓN
1. Monólogo, Consiste en que el protagonista principal del anuncio publicitario explica sus vivencias con respecto al producto que se supone a utilizado, se expresa en primera persona.
2. Dialogo, Es el desarrollo de la vivencia que tiene el consumidor o consumidores con respecto al uso y disfrute del producto, se recomienda utilizar la técnica del testimonio, es decir contar la experiencia y que otras personas muestren su inquietud formulando preguntas que el protagonista debe responder posicionando durante el diálogo la idea única de venta.
La técnica de narración debe presentarse en forma natural espontánea y sincera de tal manera que la sensación de un auténtico disfrute de los beneficios y satisfacciones que otorga el producto a quien lo ha consumido.
METODOLOGIA.- La conceptuamos como la Ciencia que tiene como especialidad o campo de estudio las orientaciones racionales que requerimos para resolver problemas nuevos (especialmente respecto a la ciencia); Y, adquirir o descubrir nuevos conocimientos, a partir de los ya provisoriamente establecidos y sistematizados por la humanidad.
MEZCLADOR.- (mixer), Dispositivo electrónico que permite mezclar dos o más señales de vídeo o de audio en proporciones variables.
MICRO DE MANO.- Sé utiliza para entrevistas libres y es de manejo práctico, también se utiliza para presentar y despedir informes periodísticos.
MICRO ECONOMÍA.- Estudia el comportamiento de los agentes económicos (Consumidor y Empresa), a nivel individual, abarca teoría del consumidor, teoría del productor, mercados, competencia perfecta e imperfecta y temas de equilibrio en general.
MICRO SOLAPERO.- Es de tamaño pequeño y se utiliza en la solapa del presentador o entrevistado generalmente se utiliza para entrevistas en locaciones cerradas.
MICROEMPRESA.- Empresa formada por una persona (a veces) con muy poca inversión y sus metas y objetivos no son muy difíciles de cumplir, generalmente su paso por el mercado es de corta vida.
MICROFILMACIÓN.- Consiste en reducir las fotos a un tamaño muy pequeño. Una de sus primeras aplicaciones fue la fotografía de cheques de banco en la década de 1920. En la actualidad, esta técnica se utiliza para almacenar información que de otro modo necesitaría mucho espacio. Por ejemplo, los periódicos y las revistas se fotografían en una pequeña película que puede visionarse con proyectores provistos de sistemas que permiten encontrar con rapidez las páginas deseadas. Otra aplicación es la microficha, un tipo de película de 10 × 15 cm en la cual se pueden almacenar hasta 70 fotogramas correspondientes a otras tantas páginas de texto. Cada fotograma puede observarse individualmente en un proyector. Este sistema hace posible almacenar el catálogo total de una biblioteca en un número reducido de microfichas.
MICROFONO.- Aparato que convierte las señales acústicas en eléctricas. Dispositivo que se utiliza para transformar la energía del sonido en energía eléctrica, durante el proceso de grabación y reproducción de sonido. Los micrófonos constituyen un elemento esencial en muchos tipos de sistemas de comunicaciones y de instrumentos de medida de sonido y ruido. El inventor Alexander Graham Bell creó en 1876 el primer micrófono durante la construcción del teléfono.
MICROONDAS.- Ondas portadoras de la señal de alta frecuencia.
MIDI.- Acrónimo de Musical Instrument Digital Interface, interfaz estándar en serie que permite la conexión de sintetizadores, instrumentos musicales y ordenadores o computadoras. El MIDI estándar se basa, por una parte, en el hardware y, por otra, en la descripción de la norma utilizada para codificar la música, el sonido y la comunicación entre dispositivos MIDI. La parte de hardware del estándar define estos tipos de canales de entrada y de salida, llamados puertos MIDI, y especifica un tipo particular de cable, un cable MIDI, que se conecta a estos puertos. Los tres tipos de puertos definidos por las especificaciones MIDI son MIDI In, MIDI Out y MIDI Thru. Un sintetizador o cualquier otro dispositivo de MIDI recibe mensajes del mismo nombre a través de su puerto MIDI In. También reenvía los mensajes de vuelta a través del puerto MIDI Thru para que otros dispositivos puedan recibirlos. Los dispositivos MIDI pueden también enviar sus propios mensajes a otros dispositivos a través del puerto MIDI Out. La información transmitida entre dispositivos MIDI está compuesta de mensajes MIDI, que contienen información codificada en bytes de 8 bits acerca del sonido, como el tono y el volumen. Los dispositivos MIDI se pueden utilizar para crear, grabar y reproducir música. Las computadoras, sintetizadores y secuenciadores pueden comunicarse entre sí utilizando MIDI, ya sea para mantener el ritmo o para controlar la música creada por otro equipo conectado al sistema. La estandarización del MIDI por los principales fabricantes de sintetizadores es responsable, en parte, del gran éxito de las computadoras en el campo de la música.
MINUTA.- Es el documento que utilizan los notarios antes de hacer una escritura pública de un bien inmueble, es el borrador de un contrato u otra cosa.
MISION.- Tarea que se debe cumplir como parte del logro de nuestros objetivos y metas.
MISIÓN DE UNA EMPRESA.- La declaración de la misión es una definición duradera del objeto de una empresa que la distingue de otras similares. La declaración de la misión señala el alcance de las operaciones de una empresa en términos de productos y mercados. Esta responde la pregunta básica que se hacen todos los estrategas ¿ Cual es nuestro negocio?
MITO.- Es un mecanismo que aparece para cubrir necesidades de comprensión del hombre; que, en parte, es verdadero; pero que mayoritariamente, es falso; y, que es aportado o tiene origen en los brujos, oráculos, leyendas, tradiciones, costumbres, etc.; y, se transmite dogmáticamente.
MODELO.- Es una abstracción de las características, propiedades o atributos paradigmáticos de un conjunto de seres de alguna parte de la realidad, que usamos como patrón comparativo para analizar, evaluar o calificar a cada una de esos seres individualmente.
Dado que el modelo se considera paradigmático toda diferencia del individuo con el modelo es negativa para el individuo.
MODELO COMUNICACIONAL.- Relación establecida entre un emisor y un receptor, donde el emisor expresa un mensaje utilizando para ello un código comprensible, transmitido a través de un canal y que es recibido y descodificado por el receptor, para producir un feed back.
MODEM.- equipo utilizado para la comunicación de computadoras a través de líneas analógicas de transmisión de datos. El módem convierte las señales digitales del emisor en otras analógicas susceptibles de ser enviadas por teléfono. Cuando la señal llega a su destino, otro módem se encarga de reconstruir la señal digital primitiva, de cuyo proceso se encarga la computadora receptora. En el caso de que ambos puedan estar transmitiendo datos simultáneamente, se dice que operan en modo full-duplex; si sólo puede transmitir uno de ellos, el modo de operación se denomina half-duplex.
Para convertir una señal digital en otra analógica, el módem genera una onda portadora y la modula en función de la señal digital. El tipo de modulación depende de la aplicación y de la velocidad de transmisión del módem. Un módem de alta velocidad, por ejemplo, utiliza una combinación de modulación en amplitud y de modulación en fase, en la que la fase de la portadora se varía para codificar la información digital. El proceso de recepción de la señal analógica y su reconversión en digital se denomina demodulación. La palabra módem es una contracción de las dos funciones básicas: modulación y desmodulación.
MODERADOR.- Dentro de un panel forum, conferencia o simposium, existe una persona que delimita, explica, presenta, da la palabra, a esta se le llama moderador.
MODERNISMO EN EL PERU.- Es la primera contribución de Hispano América a la literatura y el arte, llego al Perú con ciertos retrasos y adopta características muy especiales en cada autor.
MONEDA.- Es el instrumento que sirve para medir el valor de las mercaderías y hacer pagos.
MONITOR.- Es un elemento importante al momento de editar, sirve como guía principal para observar las imágenes y determinar los efectos que vamos a utilizar, también se puede usar un televisor, Monitor también es un parlante que nos va determinando por donde estamos al momento de grabar un jingle u otras semejantes.
MONOPOLIO.- Existe monopolio cuando hay un solo proveedor o varios de ellos que actúan como uno sólo en lugar de competir entre sí.
MONOTONIA.- Se produce cuando el trabajo es rutinario, una tarea puede ser aburrida en determinadas circunstancias y no en otras. Las tareas rutinarias exigen un mínimo de atención donde el individuo tiene libertad de soñar y si la situación se lo permite hablar con sus compañeros. Los cambios en el trabajo representan el medio más efectivo de superar la monotonía en el trabajo industrial.
MONTAJE.- Proceso encaminado a ordenar los distintos planos y secuencias que componen la totalidad del programa. En el campo del vídeo y de la TV se utiliza más sé sinónimo editaje.
MORAL.- Es un fenómeno humano cultural permanente y cambiante de la conducta individual y social.
MOSAICO.- Efecto que se utiliza en televisión para cubrir, tapar, o esconder algo, por Ej. , El rostro a una niña que ha sido violada.
MOTIVACIÓN.- Es una variable intermedia que no se puede ver, oír, ni sentir y solo se pude deducir de la conducta que toma en ese momento un individuo. Las variables intermedias son procesos psicológicos intensivos que son directamente observables y que a su vez dan razón de la conducta.
MOTIVAR.- Dar motivo para una cosa. Explicar la razón o motivo que se ha tenido para hacer una cosa. Preparar mentalmente una acción suscitando interés por ella. Buscar a forma de incentivar a un individuo o a un grupo de ellos para que realiza una o varias acciones que uno desea.
MTV (Music Televisión). - Cadena de televisión por cable financiada por la publicidad, conocida por ser la pionera en la emisión continua de video clips musicales. Fue fundada en 1981.
La emisión de vídeos musicales, unida a la presencia de vídeo jockey (equivalentes a los disc jockey), que hacen comentarios pretendidamente irreverentes y cuentan chismes sobre los grupos y los cantantes, mezclados con promociones de conciertos de rock, la han hecho muy popular entre los jóvenes y un puntal del suculento negocio de la música rock. Su influencia entre los jóvenes ha llegado a tal extremo que el candidato a presidente de Estados Unidos, en la campaña electoral de 1992, Bill Clinton, y su candidato a vicepresidente, Al Gore, se asomaron a esta pantalla en un esfuerzo por atraer a los votantes más jóvenes. Es tal su influencia en el sector discográfico, que tanto los vídeos musicales de la industria discográfica como los de las bandas sonoras de las películas se hacen pensando en este canal de emisión, que se recibe también en toda Europa, Asia, América Latina y África. Su programación acabó tendiendo más al rock duro y al rap, por lo que lanzó una segunda red, VH-1 (Vídeo Hits 1), con música pop más suave.
MUESTRA.- Es parte de la población que seleccionamos, para medir u observar, esta muestra es escogida generalmente al azar. El universo Poblacional lo constituye el total de unidades muéstrales o elementos que se encuentran en el área geográfica del mercado durante el tiempo o periodo en el que se realiza la investigación.
MUESTREO NO PROBABILISTICO.- Se tiene también tres opciones:
- MUESTREO POR CONVENIENCIA, como su mismo nombre lo indica en este tipo de muestreo el investigador selecciona las unidades muéstrales de acuerdo a su criterio y fácil acceso o disponibilidad.
- MUESTREO POR JUICIO.- en este caso el investigador selecciona las unidades muéstrales que él considera son relevantes para obtener información importante y congruente con los objetivos de la investigación, es decir aquellas unidades que tengan conocimiento de la actividad o comportamiento que se desea estudiar.
- MUESTREO POR CUOTAS, Se requiere conocer como esta constituido el universo poblacional, dividiéndolo según ciertas características de interés. La idea es obtener una muestra en que se tenga la misma participación de las unidades muéstrales en que se dividió la población según las características de interés.
MUESTREO PROBALISTICO.- Si consideramos el muestreo probabilístico, tenemos básicamente tres opciones a escoger de acuerdo a las características de nuestro mercado:
- MUESTREO ALEATORIO SIMPLE, Es aquel en el que todas las unidades muéstrales que conforman el universo Poblacional presentan la misma característica de interés para el estudio y tienen la misma probabilidad de ser seleccionadas como parte de la muestra.
- MUESTREO ESTRATIFICADO, Al universo poblacional se le divide en estratos poblacionales, cada estrato se constituye como un conjunto de unidades muéstrales y se diferencian entre ellos por que presentan distintas características de interés para el estudio. Esta diferenciación se puede realizar considerando diversos criterios tales como nivel de educación, edad, sexo, raza, etc.
- MUESTREO POR CONGLOMERADO, El muestreo se aplica por etapas, así por ejemplo en una primera etapa se divide el mercado en áreas (distritos, calles y avenidas o manzanas, etc.). En la segunda etapa se seleccionan en forma aleatoria determinadas áreas geográficas. En una tercera etapa, se aplica un muestro o censo a las unidades muéstrales de las áreas seleccionadas, según lo conveniente para el estudio.
MULTIMEDIA.- Empresa informativa basada en la concentración e internacionalización de capitales que utiliza de forma combinada varios medios del mundo de la comunicación social, destinado a la difusión de información, a través de la manipulación conjunta de imágenes, texto y sonido.
MUNICIPIO.- Es una sociedad orgánica y total establecida en determinado territorio y que tiende a la realización de aquellos fines públicos que trasciende en la esfera familiar. Tiene esencia democrática, popular y su rol histórico es la vida de los pueblos en busca de su realización general.
MUTACIÓN.- Consiste en la súper producción de genes de los cuales un mínimo porcentaje sobreviven.
N
NACIÓN.- Se puede indicar que nación lo constituye el conjunto de personas unidas por un pasado histórico, mancomunadas en el presente y con cohesión en las aspiraciones ideales del futuro, con vínculos en el idioma, raza, religión y otros factores sociales y culturales, en un territorio determinado.
NARCOSIS.- Estado de somnolencia e inconciencia, producido por el uso de narcóticos (sedantes, opio) estas sustancia inhiben el sistema nervioso central.
NECESIDAD.- Son sensaciones de apetencia, de anhelo, inquietud, angustia, que el Hombre siente y que lo impulsa a buscar su satisfacción realizando determinadas actividades, podemos dividir entres clases de necesidades: 1- Primarias o vitales, 2- Secundarias o generales, 3- Superfluas, suntuarias o de lujo.
NECESIDAD DE UN SISTEMA DE INFORMACIÓN EN MARKETING.- Permite a los gerentes *-lograr una mayor información actualizada que le va a permitir tomar decisiones, porque la competencia da cambios muy rápidos, también se necesita información por Ej. , Para determinar por qué las personas se sienten insatisfechas de algunos productos.
NECROFILIA.- Es la perversión del instinto sexual por cierta inclinación hacia los cadáveres.
NECROSIS.- Es la muerte de una o varias células, sus causas son muy diversas, trastornos, radiaciones, traumatismo, agentes químicos, etc.
NEGACIÓN.- (Como mecanismo), Es empleado por los sicóticos, aquí el individuo niega su realidad y su entorno.
NEGOCIACIÓN.- Es ponerse de acuerdo en un asunto en las condiciones de lo que se oferta con el fin de que se pueda llevar a cabo la transacción de una propiedad.
NEO.- Es un prefijo que significa reciente o nuevo.
NEOCAPITALISMO.- Término con la que la mayor parte de los autores no marxistas definen el sistema económico capitalista desde la II guerra mundial.
NEOCATOLISISMO.- Doctrina que pretende establecer las tradiciones católicas en la vida social y pública de nuestros tiempos.
NEOCLASISMO.- Corriente literaria y artística que busco su inspiración y modelo en la antigüedad clásica a través del clasismo.
NEOCOLONIALISMO.- Forma de colonialismo encubierto y puesto en práctica tras la II guerra mundial, consiste en el control económico, político y social de países que formalmente gozan de independencia.
NEOFASCISMO.- Es el nombre que recibe en la actualidad todo movimiento ideológico y político de extrema derecha en los principios del fascismo.
NEONAZISMO.- Es el nombre que recibe todo movimiento de extrema derecha que se propone reactivar los principios del nacional socialismo.
NEUROSIS.- Como rasgo cada persona lo posee, pero como trastorno no es específico.
NIEVE.- Puntos blancos que aparecen en la pantalla del televisor y que indican una señal débil de recepción.
NORMA.- Regla de conducta, precepto, criterio o patrón.
NOTA DE PEDIDO.- Es el documento que utilizan los comerciantes para que a través del los clientes soliciten las mercaderías deseadas, se extiende por duplicado o triplicado, el original queda para la empresa proveedora y la copia se entrega al cliente para que pueda controlar su pedido, en este documento se indica la cantidad, calidad, precio unitario, precio total y condiciones en que se solicita la mercadería.
NOTA DE PRENSA.- Es el resumen bien detallado de una noticia que fue o que va a pasar, aquí el periodista o encargado de diseñar la nota de prensa debe tener en cuenta la objetividad y los elementos esenciales de la noticia.
NOTICIA.- Consiste en la divulgación de un acontecimiento de actualidad que tiene significación o es interesante para una comunidad determinada utiliza predominantemente el lenguaje informativo.
O
OBJETIVIDAD.- Se refiere a que la persona que investiga y luego informa sobre un asunto tiene que ser veraz, decir la verdad sin agregar ni quitar nada de su informe o investigación.
Se dice que un conocimiento es objetivo, en la medida en que lo que propone, expresa o explica del objeto conocido, corresponde con lo que ese objeto es.
OBJETIVO.- Es una aspiración, un logro que se desea alcanzar en el terreno cualitativo.
OBJETIVOS A LARGO PLAZO.- Los objetivos se podrán definir como los resultados específicos que pretende alcanzar una organización por medio del cumplimiento de su misión básica. Largo plazo significa mas de un año.
OBJETIVOS GRAN ANGULAR.- Son objetivos con ángulo de visión inferior a los “ojos de pez”, pero superior a los normales. Se consideran grandes angulares los que proporcionan un ángulo visual comprendido entre 60 y 180 grados. `
OBJETIVOS NORMALES.- Son los que cubren un ángulo visual comprendido entre los 43 y 56 grados, lo que se aproxima bastante al campo visual del ojo humano inmóvil. Viene a ser un término medio entre los grandes angulares y los teleobjetivos. Este es el objetivo que normalmente lleva la cámara cuando la compramos.
OBJETIVOS OJO DE PEZ.- Son objetivos con ángulo visual extremadamente grande, de 180 ó más grados. Normalmente transforman la escena en una imagen circular con un enorme distorsión (mayor aún que la que produce una mirilla de una puerta) su lente más frontal es muy grande y adopta forma de semiesfera (de ahí el nombre de ojo de pez).
OBJETIVOS “ZOOM”. - Se conocen como “zoom” u objetivos de focal variable, aquellas ópticas en las que se puede variar a voluntad la distancia focal, y por tanto el ángulo visual. Esto se consigue por variación interna de la separación entre los grupos de lentes. Además permite modificar el tamaño de la imagen sin variar la distancia entre la cámara y el motivo.
OBSERVACIÓN.- La ciencia comienza con la observación y finalmente tiene que volver a ella para encontrar su convalidación final, por lo tanto el “sociólogo” ha de adiestrase en observar cuidadosamente. Si llega a ser un gran observados, comenzara sus investigaciones teniendo mayor número de datos a su disposición y será menos probable que olvide que su objeto es estudiar el comportamiento social y podrá mantener más fácilmente una comprobación de sus conclusiones.
OFERTA Y DEMANDA.- Es la cantidad de un articulo que los vendedores están dispuestos a ofrecer a diversos precios, bajo un determinado conjunto de condiciones, los consumidores tienden a aumentar las compras cuando los precios disminuyen. Y la demanda, surge por que los consumidores desean la suficiente capacidad adquisitiva para satisfacer el deseo. La palabra demanda también significa una petición, solicitud especial de un juez o tribunal o de alguien a través de ellos para entablar un proceso, (es el escrito que consta en un documento).
OFF.- Expresión que indica que la persona que habla lo hace desde afuera de la escena o del encuadre de la cámara, también se le designa para el apagado de los artefactos.
OFF CAMERA.- Actuación o acción que no percibe la cámara, narraciones, diálogos, etc., fuera de cámara.
OFFSET.- Durante la primera mitad del siglo XX se descubrió que la tinta se podía transferir de la superficie litográfica a una superficie intermedia de caucho y de allí a papel. El elemento intermedio, denominado mantilla, es capaz de transferir la tinta al papel y a otros muchos materiales que no pueden ser impresos de forma directa, incluido el plástico y los metales. Gracias a que la mantilla se adapta a la textura de la superficie que se va a imprimir, la calidad de las imágenes litográficas resulta inigualable.
OFICIO.- Es una comunicación escrita que se cursa entre funcionarios para dar ordenes, dictar normas, efectuar gestiones, remitir informes, hacer consultas y remitir documentos. Cuando un particular se dirige a un funcionario solo debe remitir carta o solicitud, el oficio es únicamente para casos especiales y a nivel oficial.
OLIGARQUIA.- Es el régimen político y social en que el poder es ejercido por una minoría que controla los bienes de producción, es un gobierno en manos de pocos. (Oligárquico).
OLIGOPOLIO.- Los economistas llaman oligopolio a las empresas que en muy pequeño número (dos o tres como máximo cinco o diez, pero en ningún caso cincuenta, cien o mil), se reparten la oferta existente en el mercado. En el campo del automóvil por Ej. , Donde cuatro empresas se reparten el mercado mundial Francés (sin tener en cuenta la concurrencia extranjera), la situación es típicamente oligopolista.
OMNIDIRECCIONAL.- Dícese del micrófono que es sensible al sonido que le llega de todas direcciones.
ON.- Del ingles, encendido, en marcha, funcionando.
ONDA.- Nombre genérico aplicado a la forma de las señales eléctricas o sonoras en el sistema analógico.
OPERADOR DE IMAGEN.- Responsable del manejo de las cámaras, de sus movimientos y de los encuadres.
OPERADOR DE MONTAJE ( O EDITOR).- Responsable de las operaciones de edición de la imagen y del sonido en el proceso de post-producción.
OPNIÓN PUBLICA.- Son un conjunto de ideas que conforman determinadas opiniones sobre asuntos de interés común, también se dice que son puntos de vista de un pueblo. Opinión pública, actitudes, tendencias y preferencias de una sociedad hacia sucesos, circunstancias y cuestiones de interés mutuo. La forma típica de evaluar la opinión pública es mediante muestreo o sondeo.
Formación de opinión
Los agentes que forman la opinión pública son las circunstancias relativamente permanentes y las influencias transitorias. Entre las primeras se encuentran las ideas que caracterizan a una cultura en un determinado lugar y momento concreto. En Occidente, por ejemplo, la cultura de finales del siglo XX orientada a la juventud influye en las actitudes hacia el envejecimiento y hacia las personas mayores. Otras circunstancias permanentes son el origen étnico, la religión, la localización geográfica, la posición económica y el nivel de educación, y todas ellas pueden influir en la opinión que una persona o un grupo de personas se forme sobre ciertos temas. Algunos factores transitorios también afectan a la opinión pública. Entre ellos se encuentran el impacto de los sucesos actuales, las opiniones de personas influyentes o con autoridad, el efecto de los medios de comunicación y las campañas de los profesionales de las relaciones públicas.
Historia
La medida sistemática de la actitud pública es un proceso que surgió en la década de 1930. A pesar de que con anterioridad ya se habían realizado algunos sondeos de opinión, por lo general no eran ni sistemáticos ni científicos, ya que manejaban muestras no representativas o utilizaban métodos que discriminaban a sectores de población.
Los muestreos de opinión pública mejoraron cuando las organizaciones empresariales y educativas comenzaron a desarrollar métodos que permitían la selección relativamente imparcial de participantes y la recogida sistemática de datos entre un amplio y variado sector del público. Según el estándar actual, estos sondeos resultaban primitivos, pero sus resultados eran en cierta medida útiles. Entre los pioneros en este sector se encuentra el analista estadounidense George Horace Gallup, inventor del sondeo que lleva su nombre.
A partir de 1948 las técnicas de opinión pública mejoraron de forma considerable. Actualmente, los objetivos son hacer una selección equilibrada de los participantes, mejorar la calidad de los cuestionarios y formar entrevistadores capaces y fiables.
Áreas de aplicación
Los sondeos de opinión son aceptados como una herramienta útil por empresas, organizaciones políticas, medios de comunicación y gobiernos, así como por los investigadores científicos. Cientos de agencias de sondeos de opinión pública operan en todo el mundo y los resultados de las más conocidas Gallup Poll, Mori Poll y Harris Poll aparecen publicados en los principales medios de comunicación de forma regular.
En el ámbito empresarial, los sondeos se utilizan para comprobar las preferencias del consumidor y para descubrir cuál es el atractivo de un determinado producto. Los resultados de las encuestas comerciales ayudan a planificar las estrategias de marketing y publicidad, y a modificar los productos para incrementar sus ventas.
En política, los sondeos se utilizan para obtener información sobre la opinión de los votantes acerca de temas de actualidad, para promocionar candidatos y para planificar campañas. Hoy las empresas de sondeos también predicen con cierto éxito los resultados de las elecciones. El sondeo a los electores en el momento de la votación permite a menudo predecir el ganador incluso antes del cierre de las mesas electorales.
Periódicos, revistas, radio y televisión son clientes importantes de las agencias de sondeos, especialmente en lo relativo a la información política para predecir el resultado de elecciones o medir la popularidad de gobernantes y candidatos. Existe una creciente demanda de información sobre la actitud del público hacia diferentes cuestiones sociales, económicas e internacionales.
Los gobiernos utilizan los sondeos para conocer la opinión pública sobre cuestiones de interés. Además, las empresas gubernamentales utilizan estas técnicas para determinar los índices de desempleo y de criminalidad y otros indicadores sociales y económicos.
También son útiles en la investigación científica, especialmente en las ciencias sociales, donde aportan datos de interés para estudiar la delincuencia, la socialización, las actitudes políticas y el comportamiento económico.
Métodos y técnicas
Los sondeos de opinión pública incluyen procesos para trazar una muestra representativa del sector de población que se desea estudiar. Si, por ejemplo, se quiere conocer la opinión de los adultos de un determinado país, se selecciona al azar una muestra del total de población adulta para su estudio. Si se utilizan técnicas adecuadas y la muestra es suficientemente amplia en relación con la variación intrínseca de la población, los resultados que se obtienen se acercan mucho a los resultados que se conseguirían si se hubiera incluido a todos los adultos. Así, si el 60% de la muestra aprueba la política del gobierno, la teoría estadística afirma que si se hubiera considerado a toda la población existiría un 95% de probabilidades de que entre el 58 y el 62% de las personas opinaran lo mismo que la muestra. El criterio de validez de una encuesta es su representatividad, no su tamaño.
La toma de muestras es fundamental para la credibilidad de un sondeo de opinión. En la práctica, sin embargo, el muestreo es un proceso complejo que incluye gran cantidad de estimaciones y conjeturas. Muchas veces no es posible calcular con exactitud la población que se debe estudiar y hay que dividirla en unidades de aproximadamente el mismo tamaño. Otras veces el entrevistador necesita una gran dosis de discreción o pueden surgir complicaciones cuando en un estudio por teléfono, por ejemplo, los encuestados no se encuentran en casa, se han cambiado de domicilio o no desean ser entrevistados. Normalmente, de toda la lista de posibles encuestados sólo se consigue entrevistar realmente a dos tercios que den respuestas válidas. Cuando se utilizan cuestionarios por correo el índice de inhibición es aún mayor.
El diseño del cuestionario o de la entrevista debe ser muy cuidadoso y siempre es recomendable verificar las preguntas antes de formularlas. En principio, éstas deben ser cortas, claras, directas, imparciales y fácilmente comprensibles. La formulación de las preguntas es, en ocasiones, muy delicada. Una misma palabra o frase, por ejemplo, puede tener diferente significado para dos personas distintas. Si se simplifica mucho una pregunta para que pueda ser entendida por cualquier persona, a veces puede perder su significado para otra persona más compleja. También el orden de las preguntas, el tono o las palabras utilizadas pueden afectar a la respuesta. En una ocasión, el porcentaje de público a favor de ‘prohibir’ discursos contra la democracia estaba 16 puntos por debajo del porcentaje a favor de ‘no permitir’ estos discursos.
Pueden surgir otros problemas relacionados con la personalidad del entrevistador. Diferencias de edad, sexo, clase o raza entre el entrevistador y el encuestado pueden influir a veces en la respuesta.
Una vez recogidas las respuestas, el analista debe intentar encontrar el significado del resultado, teniendo en cuenta la amplitud del muestreo, las imprecisiones debidas a la formulación de las preguntas del cuestionario y la influencia del entrevistador. Para determinar las pautas, se clasifican y analizan los resultados mediante diferentes técnicas estadísticas. Un análisis correcto incluye comparaciones de las reacciones de subgrupos de población ante la misma pregunta, de los resultados de estudios realizados en distintos momentos para descubrir tendencias de opinión y de las respuestas a diferentes preguntas. Para el análisis comparativo, el estudio se suele dividir en pequeños subgrupos como, por ejemplo, mujeres políticamente activas y de hombres políticamente activos.
Críticas
Las críticas a los sondeos de opinión proceden de diferentes fuentes. Muchas personas no creen que la opinión de una pequeña muestra de población sea representativa de la opinión del conjunto. Sin embargo, las empresas de sondeos se apoyan en la estadística y en décadas de experiencia que demuestran, por ejemplo, que la misma pregunta realizada en dos muestreos diferentes al mismo tiempo suele dar resultados similares. Otras críticas van dirigidas a los procedimientos de muestreo que en ocasiones, por razones de economía, utilizan datos de población obsoletos.
Incluso suponiendo que los datos básicos del sondeo sean válidos, el análisis de los mismos puede ser superficial. En algunos casos, los datos básicos son presentados directamente como una ‘opinión’ del público sobre una determinada cuestión, sin un análisis cuidadoso y serio para comprobar los posibles matices y desviaciones. También se ignora muchas veces la influencia sutil de la formulación de la pregunta sobre la respuesta.
Los políticos a veces critican la influencia del sondeo de opinión, más que su validez. Se argumenta que los candidatos tienden a actuar como las encuestas dicen que piensan sus votantes, más que a decir lo que ellos mismos piensan. Algunos expertos opinan que los sondeos pueden influir en los electores a favor de ciertos candidatos políticos que parecen disfrutar de una gran popularidad en ese momento. La información de que un determinado candidato se encuentra muy por delante en las encuestas, puede desanimar a los electores a tomar parte en la votación o animarles a votar a ese candidato o a sus contrincantes, influyendo así en el resultado final de las elecciones.
ORGANIGRAMA.- Es la representación gráfica de la estructura formal que ha adoptado una organización, interiormente.
ORGANISMO NO GUBERNAMENTAL (ONG). - Entidad cuyos recursos financieros provienen del exterior, tiene como objetivo principal fomentar el desarrollo de las comunidades más abandonadas y el apoyo a los proyectos de corto plazo.
ORGANIZACIÓN.- Es una estructura que posee determinados funciones, crea anexos y redes de comunicación entre los elementos, existe también una estructura jerárquica, además se da un flujo de intercambio de información a través de todos los componentes de un determinado sistema.
ORGANIZACIÓN TIPO ICEBERG.- Sabemos que el 80% aproximadamente del volumen de estas montañas de hielo que llamamos genéricamente ICEBERG, esta bajo el agua y se oculta a la vista del observador, solamente una pequeña porción es visible. Un navegante mal informado puede creer que únicamente existe lo que ve, el navegante experimentado se esfuerza por tener en cuenta la parte escondida bajo el agua. Si el jefe inexperto llega a darse cuenta del potencial, los beneficios son para él y para la institución de la empresa.
ORGANIZAR.- Significa delimitar funciones, es sentar bases para coordinar, también es dosificar la autoridad.
OUTPUT.- Del ingles, salida, conjunto de dispositivos y señales que permiten la extracción de información en un sistema.
P
PAGARE.- Es el documento que contiene un proceso escrito por el cual una persona se obliga al pago de una suma de dinero en el plazo pre dicho.
PALABRA.-Unidad lingüística gramatical formada por un conjunto de elementos fónicos determinados que expresan una idea o un significado específico a través del lenguaje articulado, susceptible de funcionar bien en un contexto.
PANEL.- Es un grupo de expertos que dialogan sobre un tema ante un auditorio, tiene una duración de 40 a 90 minutos. Es un sistema de comunicación grupal que consiste en el desarrollo de un tema de carácter técnico o científico por parte de uno o más expositores delante de un auditorio versado. La nota distintiva de este certamen es que incluye la participación de un panel de expertos, es decir, de un pequeño grupo de especialistas que ubicados convenientemente, tienen como misión interrogar al experto o expositor a fin de lograr la aclaración o ampliación de las ideas expuestas.
PANORAMICA O BARRIDO HORIZONTAL.- La cámara gira horizontalmente sobre su propio eje de derecha a izquierda y viceversa.
PANORAMICA O BARRIDO VERTICAL.- La cámara se mueve sobre su propio eje de arriba hacia abajo o viceversa.
PAPEL DE IMPRESIÓN.- Los egipcios descubrieron un tipo de material para escribir que se extraía de la médula de los tallos de una planta llamada papiro. Posteriormente se inventó el pergamino, que se obtenía preparando las dos caras de una tira de piel animal.
Entretanto, en China, hacia el año 105 d. C. se descubrió el papel. Mil años después, al llegar esta técnica a Europa, provocó una gran demanda de libros. A mediados del siglo XV, el inventor alemán Johann Gutenberg utilizó tipos móviles por primera vez en Europa para imprimir la Biblia. Esta técnica amplió las posibilidades de estudio y condujo a cambios radicales en la forma de vivir de los pueblos. Contribuyó a la aparición de un mayor individualismo, del racionalismo, de la investigación científica y de las literaturas nacionales. En el siglo XVII surgieron en Europa unas hojas informativas denominadas corantos, que en un principio contenían noticias comerciales y que fueron evolucionando hasta convertirse en los primeros periódicos y revistas que ponían la actualidad al alcance del gran público.
Las técnicas y aplicaciones de impresión se desarrollaron, por lo general, con gran rapidez en los siglos siguientes. Esto se debió sobre todo a la introducción de las máquinas de vapor en las imprentas a principios del siglo XIX y, posteriormente, a la invención de las máquinas tipográficas (véase Sistemas de edición). La primera de estas máquinas, denominada linotipia, fue patentada en 1884 por el inventor germano-estadounidense Ottmar Mergenthaler. En las décadas siguientes fueron apareciendo una serie de técnicas de impresión a gran escala, cada vez más rápidas.
PARABOLICA.- Artefacto que capta las señales de audio y vídeo de diferentes estaciones televisivas, utilizado generalmente para retransmitir los acontecimientos acontecidos en otros lugares.
PARADIGMA.- Es la forma de ver el mundo, es la forma de ver las cosas producto de tus habilidades, producto de tus hábitos y costumbres, de tus conocimientos y experiencias. Patrón, Modelo, reglas, reglamento, es nuestro marco conceptual, el paradigma establece nuestro limite de como resolver las cosas. El efecto paradigma puede segar a los empresarios ante nuevas oportunidades.
Es el 100%, El ideal, lo máximo sobre algo o de alguien para un conjunto de personas de un espacio determinado durante un tiempo determinado.
El paradigma inicialmente funciona como faro; pero dado que la realidad esta en permanente movimiento, cambio y evolución ese paradigma en el futuro puede convertirse en freno, al quedar desactualizado o no adecuarse a las nuevas condiciones de la realidad.
PARAFRASIS.- Es un resumen de la idea sustancial de un mensaje o declaración, en este caso el periodista interpreta los principales del informante (fuente).
PARANOIA.- Se caracteriza por presentar delirios de persecución y de grandeza.
PARASISTEMA.- Sistema alternativo que funciona de manera similar al sistema, pero con mínimas variantes. Ejemplo: Educación por parasistema.
PASQUIN.- Publicación anónima que utilizan algunos malos elementos para insultar, amenazar a otras personas con el único fin de desprestigiarlas.
PATENTES.- Son derechos para la explotación de ciertos formulas o determinados productos, como la fabricación de hilo de nailon cuyas patentes se hayan registradas.
PATRIMONIO.- Designa el conjunto de bienes y derechos que componen el activo de una propiedad. Así se puede hablar de impuesto sobre el patrimonio, de modo que queda sujeto a tributación todo elemento de valor económico activo de la persona. Sin embargo, en sentido técnico jurídico han de comprenderse también en la noción de patrimonio todas las deudas que lo gravan, al igual que cualquier relación jurídica susceptible de tener repercusión económica, comprenderse también en la noción de patrimonio todas las deudas que lo gravan, al igual que cualquier relación jurídica susceptible de tener repercusión económica.
PAUSA.- Tecla de paro momentáneo de una casetera.
PEDESTAL.- Sirve como soporte del micro de mano este se puede graduar de acuerdo al tamaño del que la utilice.
PERCEPCIÓN.- Es la captación mediante los cinco sentidos apreciamos las cosas siempre buscamos nuestro propio criterio, se analiza por receptores sensoriales y hace que aumente la capacidad de respuesta del sujeto seria incapaz de satisfacer sus necesidades.
Es una estructuración a nivel mental, racional, de datos presentes, captados a través de los sentidos, con otros conocimientos que ya teníamos en nuestros registros mentales, conscientes o no; Y, que no permite ver, captar, o percibir globalmente, integralmente seres, situaciones, realidades; como conocimientos más complejos.
PERCEPTOR.- Termino utilizado en comunicación, en el nuevo modelo comunicacional, este termino reemplazara al Receptor que solo es un ente que no percibe el modo de recibir el mensaje.
PERFIL.- Estudio preliminar basado en fuentes secundarias. La preparación de este estudio se basa en los conocimientos técnicos de expertos, bases de datos de costos y beneficios y parámetros, cuenta con estimaciones preliminares y un amplio número de alternativas.
PERIODISMO.- Es aquella actividad destinada a dar información de actualidad, esta vinculado a los hechos, a su narración y descripción a través de los diferentes medios de comunicación social cuyos contenidos deberán ser objetivos y veraces, para los escépticos el periodismo no es más que un oficio mientras que para los idealistas es una labor sacrificada y privilegiada.
Proceso de recogida de datos e información (por parte de los reporteros), evaluación (por parte de los editores) y distribución (a través de distintos medios) de hechos de actualidad. Originalmente, el periodismo comprendía sólo los diarios y las publicaciones periódicas. Sin embargo, en nuestro siglo estos medios se ampliaron con la radio, la televisión y las películas de cine tanto documentales como informativas.
Perspectiva histórica
Aunque la costumbre de transmitir noticias de actualidad se remonta a tiempos inmemoriales, como fenómeno paralelo al habla en el ser humano, y se supone que ya las primeras civilizaciones urbanas —las de la antigua Mesopotamia, que florecieron aproximadamente en el área geográfica que hoy en día ocupan Irán e Irak— en las que se había desarrollado la escritura las plasmaban por escrito, la primera publicación periodística conocida fue Acta diurna, una hoja de noticias que, por orden de Julio César, se colocaba diariamente en el Foro de la antigua ciudad de Roma a partir del siglo I a.C. El primer periódico impreso a partir de bloques de madera tallados apareció en Pekín en el siglo VII o VIII d.C. En Europa, la invención, en el siglo XV, de la imprenta, basada en los tipos metálicos móviles, permitió una distribución de las noticias más rápida y fácil.
Durante el siglo XV, y debido al florecimiento del comercio y de las ciudades, se desarrolló una red de informadores, ya que los comerciantes y banqueros europeos necesitaban conocer la situación de los países con los que mantenían tratos comerciales para poder planificar sus negocios corriendo el menor riesgo posible, y para ello pagaban a informadores que les ponían al tanto de los hechos más relevantes cuanto ocurría. Por otro lado, los habitantes de las cada vez más pobladas y bulliciosas ciudades querían conocer más de cerca los acontecimientos que se producían fuera del área en que se movían cotidianamente y compraban cada vez con más frecuencia las hojas informativas que se vendían por la calle. En la próspera ciudad de Venecia, por ejemplo, se vendían, con cierta periodicidad, notas informativas manuscritas al precio de una gazzetta, una moneda local de escaso valor; de ahí proceden las gacetas que empezaron a publicarse en el resto de Europa como denominación genérica de las publicaciones informativas de precio reducido y, más adelante, entraría a formar parte de los títulos de periódicos ya de cierta importancia.
En Alemania, Holanda e Inglaterra se publicaron, en los siglos XVI y XVII, hojas de noticias de distintos tamaños y formatos, mientras que en Francia se comenzaron a publicar en el siglo XV los primeros periódicos literarios y las primeras revistas. En los primeros periódicos sólo había reportajes sobre acontecimientos extranjeros, pues los reyes y gobernantes prohibían difundir noticias nacionales. En 1609 ya se publicaba regularmente en la ciudad de Estrasburgo una hoja informativa impresa con informaciones procedentes de numerosas capitales europeas relevantes en ese momento por su actividad económica o política. Las hojas informativas tuvieron una gran aceptación por parte del público, y se convirtieron en un medio influyente y muy bien organizado de distribución de noticias. Por esta razón, los gobernantes decidieron prohibir su impresión y difusión a los particulares, y crearon publicaciones oficiales que expresaban el punto de vista del poder y suprimían cualquier tipo de crítica o disidencia escritas.
En España la primera gaceta oficial empezó a publicarse en el año 1661, y constituye el antecedente inmediato del actual Boletín Oficial del Estado (B. O. E.). Posteriormente, en algunos países se comenzó a levantar el monopolio del Estado sobre los medios de comunicación escrita, y se permitió a particulares la edición de boletines. En este clima nacería, en 1702, el primer periódico diario, el Daily Courant inglés, cuyo ejemplo fue seguido por otras publicaciones de Europa y Estados Unidos, como el francés Le Journal de Paris (1777), el estadounidense Pennsylvania Evening Post and Daily Advertiser (1783) y el inglés The Times (1785), que aún continúa editándose. Los primeros periódicos en América Latina nacieron muy pronto. En 1722 se publicó Gaceta de México, con noticias procedentes de las capitales europeas y secciones fijas, como la de crítica de libros y otras publicaciones editadas en España y América. En 1743 empezó a publicarse Gaceta de Lima, así como una edición peruana de Gaceta de Madrid y todavía fue anterior la publicación en Guatemala de Gaceta de Guatemala. Algo más tarde aparecieron sendos periódicos en La Habana y Buenos Aires. En España aparecerían importantes diarios que, al igual que el resto de sus contemporáneos europeos y americanos, faltarían en muchas ocasiones, por unos motivos u otros, a su periodicidad cotidiana. Entre los más interesantes de los diarios españoles se encuentran El Diario Noticioso (1758), de Madrid, El Pensador (1762) y Diario de Barcelona (1792), actual decano de la prensa española. Más adelante, los distintos gobiernos fueron suprimiendo la prohibición de publicar noticias locales en los periódicos, con lo cual se estimuló aún más el crecimiento del medio.
Así, a comienzos del siglo XVIII, los políticos habían empezado ya a adquirir conciencia del enorme potencial del medio informativo impreso a la hora de moldear la opinión pública. Por consiguiente, el periodismo de la época era predominantemente político, y cada facción política del momento poseía, o intentaba poseer, un periódico. Los artículos de carácter político no llevaban firma, en parte para preservar la libertad de opinión y en parte para evitar que el periodismo se convirtiera en un negocio o una profesión. Paralelamente a esta evolución, se comenzó la lucha por la libertad de prensa.
En el siglo XIX, la actividad periodística se vio profundamente afectada por la Revolución Industrial, la Revolución Francesa y la alfabetización creciente como resultado de la educación pública que se fue imponiendo en los países occidentales. Las masas recién alfabetizadas demandaban más noticias y que éstas fueran cada vez más recientes, mientras las nuevas maquinarias, en especial la linotipia, que comenzó a utilizarse en 1886, hicieron posible producir periódicos a un precio cada vez más reducido.
En Estados Unidos aparecieron dos empresarios periodísticos, Joseph Pulitzer y Randolph Hearst, que crearon publicaciones destinadas a la población de las grandes ciudades, en pleno crecimiento por entonces. Hacia finales del siglo el New York Times, que aún continúa editándose, comenzó a cimentar su reputación como medio capaz de cubrir con eficacia y seriedad las cuestiones más destacadas de la actualidad nacional e internacional. Al mismo tiempo, invenciones como el telégrafo facilitaron la recogida y la transmisión casi inmediata de datos. Algunas empresas comenzaron a utilizar estas nuevas tecnologías, unidas a los tendidos de cable, para convertirse en centros de recogida y distribución de noticias. Son las llamadas asociaciones y agencias de prensa, entre las cuales se encontraban algunas que siguen funcionando hoy en día, como la Reuters inglesa y las estadounidenses Associated Press y United Press.
Apoyadas en la consolidación de la libertad de expresión, algunas publicaciones comenzaron a abandonar la tradición de los artículos políticamente comprometidos sin firmar y, paralelamente, empezó a tomar forma la figura del periodista como personaje dedicado a la investigación de los aspectos oscuros de la realidad. Así, escritores españoles como el poeta José Quintana o el pensador y poeta José María Blanco White abandonaron prácticamente la literatura para dedicarse por completo al periodismo político. Quintana y Blanco White editaron juntos en Madrid y Sevilla El semanario patriótico, en 1808 y 1809. Más tarde, Blanco White, exiliado en Londres desde 1810, publicó El Español, la revista que influyó poderosamente en el desarrollo del liberalismo, tanto en España como en Hispanoamérica.
Al mismo tiempo, las nuevas tecnologías, el desarrollo de los transportes, la reducción del precio de la distribución postal y la aparición de industriales y comerciantes que necesitaban promocionar sus productos a escala nacional por medio de la publicidad, estimularon la creación y difusión de publicaciones populares centradas en temas especializados. Por lo general, estas publicaciones se basaron en la utilización masiva primero de la ilustración y, posteriormente, de la fotografía. Basta pensar en revistas como National Geographic para comprender la importancia que la imagen desempeña en su éxito, éxito que aún fue más contundente antes de la extensión de la televisión, un medio que comenzó a saciar el apetito visual del público. Así, en la década de 1920, justamente en el interludio entre la aparición del cine y la de la televisión, hubo revistas ilustradas en Alemania que tenían tiradas de unos dos millones de ejemplares.
Ya unas décadas antes, la publicación de revistas ilustradas se había extendido desde este país hacia el resto del mundo, y su desarrollo fue vertiginoso, especialmente en el terreno de las destinadas al público femenino. Hoy en día, las tiradas de muchas revistas, sobre todo algunas pertenecientes a la llamada “prensa del corazón”, superan con mucho a las de los más importantes diarios de sus respectivos países.
La fotografía comenzó a utilizarse en la prensa diaria en el año 1880, de la mano del Daily Herald inglés, aunque tardó bastante en incorporarse de modo definitivo a los periódicos. Lo hizo sobre todo a través de los suplementos dominicales, cuya utilización se difundió de los periódicos anglosajones al resto del mundo. Los suplementos dominicales, a pesar de venderse conjuntamente con los ejemplares del fin de semana de los diarios, tienen una estructura sustancialmente diferente de las de estos, tanto en la apariencia —se asemejan más a las revistas en formato y tratamiento gráfico— como en los temas que aborda, que suelen estar menos relacionados con las noticias de actualidad y más con el ocio de los lectores. Actualmente, casi todos los diarios publican un suplemento de fin de semana, y sus ventas crecen espectacularmente durante esos días.
A mediados del siglo XIX comenzaron a aparecer diarios de gran calidad, que llevaban a cabo seguimientos serios y exhaustivos de las noticias del momento y profundos análisis de sus consecuencias. Siguiendo el camino abierto por el periódico inglés The Times, en España se publicaría El Imparcial, un diario que gozó de gran aceptación y no tuvo nada que envidiar a sus modelos europeos durante los 66 años que duró su existencia (1867-1933). En América Latina se pueden nombrar La Nación, de Buenos Aires, o El Siglo, de Montevideo.
Ya en el siglo XX, han surgido medios de comunicación que han eclipsado parte de la importancia de la prensa escrita. Con el fin de cubrir los sucesos de la actualidad de un modo más veloz, a principios de siglo existían periódicos que aparecían o bien por la mañana o bien por la tarde, y otros que tenían incluso dos ediciones, la matutina y la vespertina.
Con la aparición de la radio (década de 1920), y sus posibilidades de tratamiento instantáneo y continuo de las noticias, los diarios perdieron su monopolio de seguimiento pormenorizado de los acontecimientos y hubieron de limitarse a aparecer bien por la mañana o bien por la tarde.
En España, las primeras emisoras comerciales de radio comienzan a funcionar en el año 1924, al principio en Barcelona y Madrid. Poco a poco, el número de estaciones radiofónicas fue aumentando hasta cubrir la práctica totalidad del territorio. En un comienzo, las emisiones radiofónicas transmitían acontecimientos en directo, pero luego la programación se fue enriqueciendo y aparecieron boletines de noticias locales, nacionales e internacionales, que recibieron la denominación de “Diario hablado”, el primero de los cuales fue emitido en 1925 por la emisora Unión Radio.
La radio acaparó gran parte del protagonismo que hasta entonces habían tenido los periódicos como transmisores veloces de noticias, y su prestigio creció enormemente durante los años de la II Guerra Mundial, pues mantuvo puntualmente informados a millones de ciudadanos europeos y americanos del desarrollo de los acontecimientos en el campo de batalla, y constituyó un arma propagandística de incalculable valor para los contendientes de ambos bandos.
Pero su difusión quedó frenada por la introducción de la televisión, que unía a la casi instantaneidad de las informaciones, el poder seductor de la imagen que las acompañaba. Las primeras emisiones comerciales de televisión se llevaron a cabo en la ciudad de Nueva York en la década de 1930, aunque el verdadero estallido del medio no se produjo hasta después de la II Guerra Mundial. En España, la primera emisión pública de televisión tuvo lugar el día 20 de octubre de 1956. Su extensión fue muy lenta, debido, sobre todo, a la intrincada orografía del país, que hacía necesaria la instalación de numerosas antenas repetidoras. Por ello, en nuestro país, el protagonismo en el terreno de la información siguieron teniéndolo, durante varias décadas aún, la radio y los documentales cinematográficos de actualidad, el denominado No-Do (abreviatura de Noticiario Documental), que constituyó un eficaz medio de transmisión de noticias e ideología, sobre todo hacia las zonas más aisladas e inaccesibles de España. En la actualidad, las dos cadenas de titularidad estatal, La Primera y La 2, así como los tres canales privados, Antena 3, Tele 5 y Canal Plus, se pueden captar en la práctica totalidad del territorio. En algunas comunidades autónomas (Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, Valencia y País Vasco, entre otras) existen cadenas de televisión de ámbito exclusivamente regional, gestionadas en su mayor parte por los distintos gobiernos autonómicos, mientras que muchas ciudades disponen ya de emisoras locales, y en algunas de ellas se han instalado redes de cable para transmitir la señal televisiva. En todo caso, y a falta de una normativa concreta al respecto, por el momento la situación de las emisoras locales resulta un tanto inestable.
En América Latina, tanto la radio como la televisión han alcanzado un gigantesco desarrollo en todos los países. Entre las cadenas de televisión, sobresale el grupo mexicano de Televisa, con una extensa implantación, tanto en el ámbito nacional como en Estados Unidos, a través de cadenas filiales e incluso en el resto del mundo, gracias a Galavisión, transmitiendo sus programas a través de satélite.
El ejemplo más elocuente del gran interés del público por las noticias de actualidad lo constituye el tremendo éxito de la cadena estadounidense CNN (Cable News Network), que emite, por cable y por satélite, las 24 horas del día, noticias y reportajes informativos. En efecto, los sistemas de televisión por cable, que en Estados Unidos y en el resto del continente americano se encuentran muy desarrollados, y que en Europa ya se están implantando, suponen un medio perfecto para la difusión de noticias y, sobre todo debido al gran número de canales que las redes de cable pueden distribuir, un medio apropiado para transmitir numerosos y variados puntos de vista, y para que se escuchen voces y opiniones que, de otro modo, no podrían escucharse. Al mismo tiempo, muchos gobiernos están apostando por un mayor desarrollo de las televisiones públicas, y tienden a diferenciar sus contenidos de los de las privadas, para convertirlas en instrumentos que reflejen los cada vez más diferenciados intereses de los distintos sectores del público. Paralelamente, se está consolidando una amplia y densa red de satélites de comunicación, que envían programas de televisión a lugares a los que todavía no ha llegado el cable.
Los periodistas como críticos sociales
Durante el siglo XIX, cada vez más periódicos se fueron sumando a una gran campaña de petición de reformas sociales y políticas, como parte de una estrategia para atraer lectores. Hearst y Pulitzer, cuyas publicaciones caían a menudo en el sensacionalismo, abogaron también por estos cambios, al tiempo que muchas publicaciones de la época basaban su éxito casi exclusivamente en la denuncia de los abusos de los gobernantes. Los editoriales de los periódicos y revistas ejercieron gran influencia sobre la opinión pública, aunque no tanto como la habilidad de algunos editores para canalizar la atención del público hacia los problemas sociales o la corrupción política. Algunos periodistas enfrascados en esta cruzada a principios del siglo XX, contribuyeron a la consecución de gran número de reformas —como la promulgación de las leyes antimonopolio y las que garantizaban la salubridad de los alimentos—. Los periodistas han continuado ejerciendo ese papel de defensores de los derechos de los ciudadanos durante todo el siglo. Así, en la década de 1960, la televisión estadounidense difundió imágenes de las grandes manifestaciones por los derechos civiles que se celebraron por todo el país y de los medios, a veces brutales, que la policía había empleado para reprimirlas. Del mismo modo, entre 1972 y 1973, dos reporteros del periódico Washington Post sacaron a la luz el “Watergate”, que demostraba que el presidente de Estados Unidos, Richard Nixon, estaba al tanto de los registros de la sede central del Partido Demócrata que miembros de su partido habían ordenado realizar. Más recientemente en España, fueron las denuncias de varios diarios, como El Mundo y Diario 16, las que propiciaron la investigación judicial y el consiguiente proceso del director del Banco de España, Mariano Rubio, y del director de la Guardia Civil, Luis Roldán.
En los países en los que se ha alcanzado la libertad de expresión, los frecuentes ataques de la prensa a altas personalidades tanto del Gobierno como de la vida social han dado la impresión a gran parte del público de que los periodistas se estaban excediendo en su tarea de protectores de los derechos de los ciudadanos, a raíz de lo cual comenzaron a surgir órganos de control de la labor periodística.
Tendencias actuales
Debido en gran parte a las duras condiciones económicas de la competencia con los medios de información audiovisual, como la radio y la televisión, a lo largo del presente siglo se ha ido reduciendo el número de diarios, así como la tirada de los supervivientes. En España, se publican en la actualidad unos 124 diarios, entre provinciales, regionales y de ámbito nacional. Entre ellos, los de mayor tirada —según la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) de enero de 1995— son tres diarios madrileños: El País, fundado en mayo de 1976, con un promedio de 413.543 ejemplares al día; ABC, fundado en junio de 1905, con unos 303.019 ejemplares; El Mundo —el más reciente de todos, pues su primer número apareció en octubre de 1989—, con unos 260.616 ejemplares, y otros dos barceloneses: El Periódico de Catalunya, con unos 210.793, y La Vanguardia, con 196.807. Las nuevas tecnologías continúan provocando significativos cambios en el periodismo. Así, las transmisiones televisivas a través de satélite, por ejemplo, permiten a los telespectadores asistir en directo a acontecimientos que están teniendo lugar en otras partes remotas del planeta (véase Comunicaciones vía satélite), los periodistas pueden consultar casi instantáneamente en grandes bancos de datos enormes cantidades de información que en otras épocas les habría llevado días o semanas recopilar (véase Ordenador) y los diarios electrónicos pueden llegar directamente a los terminales de los usuarios sin necesidad de que intervengan en el proceso las imprentas, los transportes o los vendedores de prensa.
Uno de los fenómenos periodísticos más importantes de los últimos años es la consulta de prensa vía Internet. Muchos periódicos acuden todos los días a su cita diaria con una página web a la que se puede acceder desde todo el mundo. Lo que esto puede significar sobre las relaciones culturales e informativas se presenta tan ingente que esta información mundial y en casa está suscitando estudios y premoniciones de los comunicólogos que ya, definitivamente, afirman que la aldea global ha llegado. Como abrir una página web es barato, el monopolio informativo de las grandes empresas informativas —peligro que siempre se ha debatido en el periodismo— encuentra ahora una competencia informativa por parte de grupos, facciones, instituciones, partidos políticos, particulares y otros cuyos contenidos variarán, ratificarán o contradirán lo que los grandes periódicos cuenten, por lo que el lector deberá discernir qué información es la que le sirve.
PERSONA NATURAL (Empresa Unipersonal).- es cualquiera de nostros, estos pueden formar empresas unipersonales, son comerciantes individuales, cuya responsabilidad es ilimitada, es decir, responden frente a las deudas de la empresa no sólo con el negocio sino también con su patrimonio, son empresas a titulo personal.
PERSONA JURÍDICA.- la persona Jurídica es una persona distinta a su propietario o a los socios que la conforman, su vida es ilimitada, su responsabilidad es limitada.
PERSONAL.- Son los hombres y mujeres que conforman una empresa, estos realizan diferentes tareas, el personal esta sujeto a normas y se rige internamente por jerarquías.
PERSONALIDAD.- Es un conjunto de características internas y externas del individuo que determinan las respuestas de comportamiento sus características influyen en sus percepciones y comportamiento (Razón y Emoción).
PERSUACIÓN.- Son técnicas que se utilizan para influenciar a otra persona sobre lo que uno quiere o desea que hagan otros.
PHILLIPS 66. - Es un sistema de intercomunicación que puede ser empleado en los seminarios, su utilidad radica en el hecho de que permite el ahorro de tiempo y el análisis detenido de los temas tratados y sobre todo contribuye a evitar algo que es muy frecuente en los certámenes en que intervienen grupos numerosos de personas, la perdida de tiempo. Para su correcta aplicación el auditorio o el grupo de debate se divide en varios subgrupos que deben analizar y discutir un aspecto del tema tratado y llegar a una conclusión. Dichos subgrupos deben estar conformados por seis personas y cada una de ellas dispone de seis minutos para exponer sus puntos de vista (de ahí el nombre de Phillips 66).
PICAS Y PUNTOS.- Las especificaciones de la composición se basan en dos unidades de medida: el punto y la pica en el mundo anglosajón; el punto Didot y el cícero en los países europeos. Un punto equivale a 0,0376 cm y por lo general se utiliza para especificar los tamaños de los tipos y el interlineado. Una pica es igual a 12 puntos. Los tipógrafos usan la pica para especificar longitudes de línea, márgenes, caja, espaciado, etc. Antiguamente el espaciado entre líneas se hacía con dos finas láminas de metal de un grosor de 2 puntos por lo general de plomo, que se insertaban entre las filas de los tipos.
PIE DE FOTO.- Es el apoyo escrito que describe lo que ocurrió en la fotografía, generalmente va debajo de la misma.
PLANEACIÓN.- Existe un refrán según el cual, sino sabe a donde ir cualquier ruta lo llevara a su destino. Es decir, se necesita un plan, si carece de un plan, nada puede hacerse pues no sabemos que hacer, ni como realizarlo. En pocas palabras la planeación estratégica estudia el pasado para decidir en el presente que hacer en el futuro, o bien decidir lo que hará más adelante, cuando y como hacerlo y quien lo realizara.
PLANEAMIENTO DEL ESTUDIO.- No es sino la organización de las diferentes tareas en el tiempo y en el espacio y encarnadas a lograr un aprendizaje.
PLANES.- Son instrumentos destinados a lograr determinados objetivos, previamente señalados, mediante la utilización de ciertos recursos y en un tiempo pre determinado.
PLANIFICACIÓN.- Es el proceso racional, permanente metódico y sistemático de elaboración, ejecución y evaluación de planes. La planificación ha sido definida también como “un proceso de coordinación por medio de un esfuerzo consistente”.
PLANO.- El plano es la unidad básica del lenguaje televisivo. Desde el punto de vista temporal, plano es la duración de aquella parte de una toma comprendida entre dos cortes consecutivos del proceso de edición. Desde el punto de vista espacial, plano es la denominación que se da al contenido ícono de una toma, es decir, al alcance y extensión de su campo visual.
PLANO AMERICANO O 3/4. - Comprende desde la cabeza hasta un poco más abajo de la rodilla, sirve para dar sensación de movimiento, para presentar informes o despedirlos.
PLANO CONJUNTO.- A partir de dos personas o elementos se le denomina plano conjunto.
PLANO DE EXPRESIÓN.- Trata de posicionar los gestos, ademanes, movimientos y detalles.
PLANO DETALLE.- Se utiliza para buscar cosas pequeñas o detalles de objetos grandes ejemplo, la pizarra un hueco, la puerta y la chapa.
PLANO ENTERO.- Nos muestra a un modelo en su totalidad o a un objeto pero tiene que ser grande como un carro, avión, camión, etc.
PLANO GENERAL.- Aquí se presentan todos los ambientes, todos los elementos, se usa para exteriores y nos muestra objetos grandes, ejemplo, casas, edificios, canchas de fútbol.
PLANO MEDIO.- Cuando toma al protagonista de la cintura para arriba (plano medio superior) y de la cintura para abajo (plano medio inferior), generalmente se utiliza para causar intriga y miedo.
PLANO PANORAMICO.- Se usa para mostrar locaciones grandes de mayor dimensión que los del plano general ejemplo, paisajes con casas y árboles, montañas etc.
PLANO PICADO.- Es cuando la cámara realiza la toma de arriba hacia abajo y al contrario seria contrapicado.
PLAY.- Acepción del ingles utilizada para designar la lectura o reproducción en un magnetoscopio.
PLAY BACK.- Se dice cuando músicos o cantantes pretenden que tocan o cantan mientras suena su pista o disco.
PLAY RECORD.- Pulsando estas dos teclas de la casetera se puede comenzar a grabar.
PODER.- Es la facultad o potencia que tiene una persona, grupo de personas o un estado para hacer una o varias cosas.
Esté poder puede ser económico, también poder por la fuerza o la violencia, y el más notable es el poder del conocimiento que es el que actualmente domina al mundo, el que más sabe es el que tiene mas poder.
PODER POLITICO.- Es la facultad que tienen los gobernantes o autoridades de un estado para administrar, dirigir y conducir la vida política de la población y para ello cuenta con un ordenamiento jurídico (leyes), fuerzas armadas y fuerzas policiales, para hacer respetar las disposiciones gubernamentales.
POLIFUNCIONAL.- Significa que el sujeto esta entrenado para resolver los problemas que están cerca de su entorno laboral, no significa que sabe de todo.
POLITICA.- Actividad, arte, ciencia, doctrina, etc. Referente al gobierno de los estados, actividades de quienes rigen o aspiran a regir los asuntos públicos, se dice de la persona hábil para manejar bien un asunto, también son lineamientos generales donde se basa una empresa o institución.
POLÍTICAS COMUNICACIONALES.- Son las normas establecidas por un Ente Superior ó Gubernamental, aplicables a la divulgación de información, por las que se deben regir los medios de comunicación.
POLÍTICAS CULTURALES.- Actividad de los estados, comunidades, iglesias, cooperativas, empresas, sindicatos y organizaciones supranacionales en materia cultural, a menudo según criterios ideológicos, cuya finalidad es la fomentación y conservación de la cultura.
POLÍTICAS DE ESTADO.- Actividades desarrolladas por los Gobernantes de un Estado, con el propósito fundamental de lograr el control del territorio y de la población, mediante la aplicación de políticas económicas y sociales, ajustándose al Estado de Derecho.
POLITIQUEAR.- Es tratar de política superficialmente, hacer política de intrigas y bajezas de ahí tiene las denominaciones politiqueo, politiquería, politiquero.
POLIZA.- Documento en que se da orden para recibir una cantidad de dinero, documento justificativo del contrato en seguros.
POST PRODUCCIÓN.- Instancia evaluativa de resultados del vídeo. Son todas las operaciones técnicas que, partiendo del material grabado conducen a la obtención del master de un programa.
PRAXIS.- Término plural que define la practica, en oposición a la teoría.
PRE EDICIÓN.- Proceso en el cual ordenamos nuestras ideas y también las imágenes para luego convertirlas en un reportaje, documental, o informe periodístico.
PRE ENTREVISTA.- Conversación previa que se tiene con el entrevistado para determinar el tipo de entrevista o el tema que van a abordar antes de.
PREAMBULO.- Es el prólogo de un discurso o un escrito, en otras palabras es un acto antes de entrar en materia.
PRECIO.- Es el valor expresado en unidades monetarias y sus fracciones respectivas, el precio tiene efecto considerable en el ingreso y la utilidad neta de la empresa. Para determinar el precio tenemos que ver costo más utilidad, equilibrio entre oferta y demanda con base en los precios de la competencia.
PREFACIO.- Es el prólogo o introducción de un libro o discurso.
PREFIJO.- Es un elemento sin valor independiente, que se antepone a una palabra y modifica su significado.
PREJUICIO.- Es la actitud que toman las personas de juzgar alguna cosa o persona antes de conocerlas, esta actitud discriminatoria se toma hacia personas por Ej. , De otra clase social, otra raza, el prejuicio es una opinión preconcebida, se dice que el prejuicio se anticipa a los conceptos de verdad y falsedad.
PRENSA.- Medio de comunicación cuya principal actividad consiste en informar al público de las noticias de actualidad, abarcando en sus secciones: noticias locales, internacionales, políticas, sociales, deportivas y culturales, así como anuncios por palabras, humor, programación cinematográfica y televisiva y otras colaboraciones relacionadas con la actualidad
PRENSA ESCRITA.- Refleja una alfabetización y una prosperidad creciente, ya que la compra de un periódico es un acto voluntario. La desventaja principal para su difusión, dejando a parte el analfabetismo, puede ser la escasez de prensa escrita seria en nuestro medio.
PRE-PRODUCCIÓN.- Toda la fase de preparación previa al inicio de la grabación de un programa.
PRESUPUESTO.- Son cálculos que se hacen de acuerdo a los gastos que se pretenden hacer.
PREVENCIÓN.- Generalmente la prevención es una disposición que se toma para evitar acciones posteriores o que sean demasiado tarde.
PREVENTA.- En Marketing se dice que preventa es el compromiso de compra que existe entre el vendedor y comprador de un establecimiento.
PREVIEW MONITOR.- Monitor que muestra al director la toma que se intenta usar en el próximo cambio.
PRIMER BUSTO.- Comprende desde el busto hasta la cabeza del o de la modelo (generalmente se hace para entrevistas).
PRIMER PLANO.- Nos muestra un elemento en toda su dimensión (objetos) Ej. , lapiceros completos, en caso de personas el primer plano se llama close - up.
PRIMERISIMIO PRIMER PLANO.- Enfoca partes pequeñas del cuerpo humano ejemplo, un ojo, una oreja.
PRINCIPIOS.- Es un enunciado proposicional que explícita una constante de cambio de la realidad que antes ha sido una Ley o un Axioma; que, está siendo usado al inicio de un desarrollo teórico.
PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD.-
1. - Aprendizaje (etapa de introducción al mercado), este principio busca una respuesta activa al estímulo publicitario, es decir trata de provocar la acción o conducta de compra del cliente potencial.
2. - Sobre Aprendizaje (etapa de madurez), es el refuerzo publicitario para la marca es decir se busca un aprendizaje de preferencia por la marca del producto, también puede ser por la música o frase motivacional.
3. - Autonomía de los Hábitos, se debe recordar que los hábitos son difíciles de cambiar, es decir que el cliente habituado a una marca difícilmente puede cambiarla por otra y si este cambia sé deberá a estímulos biológicos, filosóficos, doctrinarios, etc.
4. - Adición Temporal, es la repetición de mensajes publicitarios para posicionar en la conciencia del cliente en forma permanente en el tiempo.
5. - Adición Especial, Se orienta a buscar que el cliente tenga una percepción del anuncio publicitario a través de los sentidos.
6. - Expansión Afectiva.- En este los sentimientos y las emociones humanas de un personaje son extensivas a sus admiradores, es decir el público siempre quiere “tener”, “hacer” y “ser”.
7. - Proyección, Se debe proyectar el producto hacia la satisfacción de los deseos y las necesidades.
8- Racionalización, Se busca orientar al cliente a la justificación de su compra ante el mismo o quiere decir que el mensaje publicitario debe dar razones por adelantado a la conducta de compra.
PRISIONERO POLÍTICO.- Individuo privado de libertad por un Estado, no por quebrantar leyes que prevengan lo que se considera un comportamiento delictivo (en la mayoría de los países civilizados), sino por acciones que se consideran peligrosas para el régimen gobernante.
La existencia de presos políticos es una característica de los regímenes autoritarios donde se impide el uso de medios para expresar y difundir una opinión contraria a la gubernamental. Cuando estos medios de comunicación existen, los disidentes pueden emplearlos hasta cierto punto, más allá del cual se arriesgan a ser detenidos y encarcelados, generalmente sin ninguna condición que los distinga de los delincuentes comunes.
Dado que un régimen represivo normalmente sostiene la legitimidad de sus acciones, son sus adversarios dentro y fuera del país los que emplean el término de forma oficiosa. Sin embargo, algunos regímenes sí que reconocen una diferencia entre delitos políticos y de otro tipo. Según la naturaleza del régimen los presos que hayan sido declarados políticos pueden recibir un trato más o menos desfavorable. Una condición especial y favorable se atribuyó con frecuencia a los dirigentes de la oposición nacionalista durante el proceso de descolonización del Tercer Mundo, condición que demostró ser una útil legitimación de esos dirigentes y permitió que se mantuviera cierto control sobre el movimiento anticolonialista. Es el caso de: Kwame Nkrumah de Ghana y de Nelson Mandela de Suráfrica. Con frecuencia, como en dichos casos, los cambios en el poder político se traducen en amnistías generales para los presos políticos cuando el régimen represivo se hunde o intenta sobrevivir integrando a la oposición.
PRIVATIZACIONES.- Es la transferencia de los activos públicos al sector privado, así como de las actividades de administración del estado mediante contratos y arrendamientos.
PROACTIVO.- El ser Proactivo es una actitud de “ Como sí se pueden hacer las cosas” pensar en que siempre hay una mejor forma de resolver o responder positivamente ante una situación. Lo contrario es ser reactivo, lo cual es una actitud negativa de encontrarle “ peros” a cualquier solución o respuesta a los problemas.
PROBLEMA.- De manera general se considera problema a toda diferencia entre lo que DEBERÍA SER Y LO QUE ES; o entre algo que se considera ideal y la realidad.
PROCEDIMIENTOS.- Es el conjunto de pasos, finitos, concatenados, que es seguido por personas; y que, de manera eficaz y más o menos eficiente, permite ejecutar, mejor, acciones o tareas altamente repetitivas.
PRODUCCIÓN.- Producir es crear y elaborar bienes aptos para poder utilizarlos y que muy pocos pueden ser consumidos o usados en su estado natural. También se llama producción a la cantidad de bienes que el hombre ha producido.
PRODUCCIÓN CINEMATOGRÁFICA.- Comprende el conjunto de especialistas que intervienen en la realización de una película. El cine es un arte y una industria. Es también un medio de comunicación de gran influencia en la sociedad. La descripción que se detalla a continuación se refiere a las áreas que se realizan en las películas de largometraje de ficción y con actores profesionales. El director es el responsable absoluto del aspecto creativo, y el productor, del financiero. Otros papeles de responsabilidad los desempeñan el guionista, el jefe de producción, el ayudante de dirección, el director de fotografía, el director de reparto, los montadores de imagen y de sonido, el compositor musical y los diseñadores del vestuario (figurinista) y de la escenografía o director artístico.
El productor
Es el responsable de convertir una idea en una película. Se encarga de buscar la financiación para el proyecto, reuniendo a la gente capaz de hacer la película, y, finalmente, conseguir los acuerdos para la distribución y exhibición del producto acabado. Generalmente, ya sabe a qué director contratará para la realización, y ambos deciden el reparto. Una vez conseguida la financiación a través de socios o inversores privados se constituye una sociedad limitada. El productor es normalmente el principal responsable de ella, o el socio que la controla. La productora contrata a un representante, denominado productor ejecutivo, que estará al tanto de la producción y controlando todo su proceso. Por último, la persona o personas que contribuyen financieramente a la realización de una película reciben la denominación de productores asociados u otra similar.
El guionista
La función de los guionistas varía de modo sensible según el tipo de película de que se trate. Un guionista puede ser contratado para desarrollar una idea o para adaptar una novela, obra de teatro o musical. El primer paso para escribir un guión consiste en hacer una sinopsis breve del argumento. Después se hará un tratamiento, es decir, la descripción detallada de la película, con algunos diálogos y con el contenido específico de cada una de las secuencias. Si se aprueba, el guionista podrá escribir el guión o libreto, con los diálogos completos y la descripción de las secuencias, escenas y planos. En algunas ocasiones, el guión también indica los movimientos de cámara y el montaje (en este caso se denomina guión técnico), pero este cometido suele ser ya tarea del director. A diferencia de una obra de teatro, los derechos del guión se suelen comprar en su totalidad, por lo que los productores pueden hacer lo que quieran con él.
El director
Es la persona clave en la realización de una película. Es quien convierte un guión en imágenes, y para ello todos los que intervienen en el proyecto están a sus órdenes: el equipo técnico y el equipo artístico, compuesto por los actores. Su trabajo no empieza el primer día de rodaje, sino mucho antes. Junto con el jefe de producción, elabora un plan de rodaje que decide la división de la película en localizaciones y tomas a partir del guión. El director imprime un estilo personal a la película, y el éxito o fracaso de ésta dependen en gran medida de su labor.
El jefe de producción
Es el responsable de la organización del trabajo (plan de trabajo), de la selección de parte del personal, de gestionar los permisos pertinentes de las distintas autoridades y propietarios para el rodaje en localizaciones fuera de los estudios, de supervisar la compra de bienes y contactar con los proveedores. Controla también el funcionamiento diario de la oficina de producción, coordinando el trabajo de los diferentes profesionales que intervienen para que se cumplan los plazos previstos y la película no se salga del presupuesto.
El ayudante de dirección
Normalmente se asignan varios ayudantes de dirección, según el presupuesto y la complejidad de la producción. El primer ayudante controla el cumplimiento del plan de trabajo, que prepara cada día y aprueban el jefe de producción y el director; asimismo trabaja junto a éste durante el rodaje, ayudándole en la preparación de cada toma. El segundo ayudante ayuda al primero disponiendo a los actores y al equipo técnico en el lugar adecuado y el momento exigido. Dirige también a la figuración (los extras), y cuida de los pequeños detalles para la preparación del plan de trabajo del día siguiente.
El director de fotografía
El director de fotografía, también conocido como el operador, o primer operador (frente al cámara, que sería el segundo), trabaja estrechamente junto al director e interpreta en términos de iluminación las necesidades del director en cuanto al ambiente y la atmósfera de cada toma. Otros operadores pueden intervenir en la producción para filmar efectos especiales o trucos de cámara que ayudan a dar dimensión y sentido del espectáculo a una película.
El director de reparto
En la selección de actores participantes en una película, los directores de reparto tienen en cuenta diversos factores, como la adecuación de los actores para los distintos papeles, el atractivo que posean de cara a la taquilla, su capacidad para interpretar y su mayor o menor experiencia. En cada caso concreto, la experiencia puede o no descartar el resto de factores. En la práctica, algunos actores y directores trabajan siempre juntos en muchas producciones a lo largo de sus respectivas carreras profesionales.
Los montadores
Una película es el ensamblaje de cientos de tomas breves, por lo que su ordenación en una secuencia que transcurra, rítmicamente, y sin cambios bruscos, es un arte especializado. Esta función la cumplen el montador, o montadores, que supervisan a los equipos de especialistas en el corte y montaje tanto de las bandas sonoras como del negativo de la imagen. El montador sincroniza la imagen con el sonido (tarea habitualmente encomendada al ayudante de montaje). Visiona las tomas diarias junto al director y los miembros clave del equipo (el director de fotografía, que así supervisa su propio trabajo). Hoy en día, muchas películas se montan en vídeo, y después ese montaje sirve de referencia para cortar y empalmar el negativo de celuloide. La preparación de estas tomas diarias se desarrolla cada día a lo largo del rodaje de la película. La posproducción es el momento en que el montador ha reunido todo el material necesario para completar un primer montaje de la película. Después de que el director y el productor aprueban el montaje final, un montador de sonido especializado corrige los posibles problemas con éste. Si fuera necesario, el montador de sonido regraba los diálogos en un estudio de grabación, mientras los actores ven en proyección la imagen correspondiente. Este proceso se conoce como doblaje. Los montadores de sonido reúnen las grabaciones y crean a veces nuevos sonidos (efectos sonoros) para intensificar la fuerza dramática de una escena. Mientras se prepara la banda de sonido, el montador también supervisa los efectos ópticos y los títulos que se van a incorporar a la película. Uno de los pasos finales es la preparación y la mezcla de las diferentes bandas sonoras en un único máster, primero magnético, que contendrá los diálogos, música, sonido directo y efectos de sonido, sincronizados con la imagen y adecuado al volumen de cada banda. La mezcla sin los diálogos hace posible el doblaje para la distribución de la película en otros idiomas.
El compositor
El compositor crea la banda musical que acompaña otros sonidos, los diálogos, o sólo la imagen de la película. Trabaja junto al director y al montador para reforzar la intensidad expresiva de cada secuencia. La música de las bandas sonoras establece un tono emocional, al tiempo que suscita en cuestión de segundos emociones complejas. Por ejemplo, la música puede identificar a una persona como sospechosa de algo cuando no hay nada evidente en la pantalla que sugiera tal indicio. La música también puede actuar como puente entre una escena y otra para crear en el público la atmósfera de la siguiente. Los temas musicales se componen especialmente para la historia concreta de la película, aunque alguno de los personajes puede tener su propio tema, en relación o independientemente del tema principal de la película.
Los diseñadores (figurinista y director artístico)
El director artístico de una producción o escenógrafo es la persona responsable del diseño de los decorados y del aspecto global de la película. En películas donde el vestuario es una parte esencial a la historia, como en las películas de época, el diseñador del vestuario (figurinista) se convierte en otro miembro clave del equipo de producción. Otros diseñadores esenciales son los que se ocupan del maquillaje, la peluquería, el atrezzo, el diseño gráfico y demás aspectos visuales de la producción.
Distribución y exhibición
Los distribuidores, generalmente empresas independientes de las productoras, compran los derechos de exhibición en salas de cine, o para su emisión por televisión, y venden los derechos de la película a los exhibidores (individuales o cadenas de exhibidores), cadenas de televisión, videoclubes u otros establecimientos donde se vendan las cintas de vídeo. Son también encargados de la publicidad y de la promoción de las películas, de hacer las copias necesarias para la exhibición y de controlar las cifras de ingresos y gastos. El productor cede al distribuidor un porcentaje de los ingresos de la película que por lo común alcanza el 50%. Además el distribuidor deduce de los beneficios del productor el importe de las copias de la película.
Los mercados secundarios son aquellos que proporcionan ingresos adicionales, que no eran el objetivo inicial de la producción. Estos mercados incluyen una diversidad de objetos: juguetes con el nombre de los personajes de la película (especialmente en el caso de las de dibujos animados), camisetas, publicación del guión, cortometrajes sobre las incidencias del rodaje (el cómo se hizo o making of) y grabaciones en disco, cassette o compacto de la banda sonora original. Los productores buscarán compositores conocidos a los que ceden los derechos de la distribución fonográfica de su música.
PRODUCCIÓN TEATRAL.- Concepto que hace referencia a los diversos medios a través de los cuales se organiza y se presenta cualquiera de las formas de teatro ante un público. El término teatro se suele aplicar sólo a producciones dramáticas y musicales, pero incluye asimismo la ópera, la danza, el circo y los carnavales, el mimo, el vodevil, las marionetas, las cabalgatas, y otras formas, todas con elementos en común. La relación entre todas consiste en que son fundamentalmente visuales; se viven en directo (aunque puedan incorporarse en una representación, el cine, el vídeo y el sonido pregrabado); se rigen por un conjunto de reglas —como guión, escenarios, montaje sonoro, coreografía— que determinan el lenguaje y la acción de los intérpretes; las distintas posibilidades del lenguaje, la acción y el ambiente se utilizan para provocar respuestas emocionales en el público.
Funciones y características del teatro
Desde que Aristóteles estudió el origen y la función del teatro en su famosa Poética (c. 330 a.C.), el propósito y características de éste han sido debatidas extensamente. A lo largo de los siglos, el teatro ha sido utilizado —aparte de como pura expresión artística— como entretenimiento, ritual religioso, enseñanza moral, persuasión política y para formar opinión. Se mueve desde la presentación realista de cuentos hasta el movimiento y el sonido abstractos. La producción teatral implica el uso de accesorios, decorados, iluminación, vestuario, maquillaje o máscaras, así como un espacio para la representación (el escenario) y otro para el público (el auditorio), aunque ambos puedan coincidir, sobre todo en las producciones que se realizan en la actualidad. El teatro es, por tanto, una amalgama de arte y arquitectura, literatura, música y danza, y tecnología. Las representaciones más rudimentarias pueden depender de objetos y espacios rutinarios y del trabajo de sólo una persona. La mayoría de las representaciones, sin embargo, requieren el esfuerzo cooperativo de mucha gente formada técnica y creativamente para poner en marcha un grupo armónico. Véase también Teatro y arte dramático.
Presentación y representación teatral
Las aproximaciones a la presentación del teatro varían de generación en generación y en las diversas culturas, pero pueden dividirse grosso modo en representación y presentación teatrales. La mayoría del teatro africano, oriental, pre-renacentista de occidente y de vanguardia del siglo XX puede ser definido como teatro de presentación. La fórmula estilizada del teatro de presentación no oculta su teatralidad y frecuentemente hace hincapié en ella. Así, el dramaturgo y teórico alemán Bertolt Brecht abogaba por la exhibición clara de los instrumentos de iluminación y la maquinaria del escenario de modo que el público recordara en todo momento que estaba presenciando una obra de teatro.
El teatro de representación se apoya, por el contrario, en la ilusión. La mayor parte del teatro occidental desde el renacimiento ha sido fundamentalmente representacional: las obras tienen tramas posibles, los personajes parecen reales, el decorado tiende o, cuando menos, sugiere la realidad.
La mayoría de las representaciones no se encuadran, desde luego, en modo rígido en uno u otro grupo, sino que contienen elementos de las dos fórmulas. Las obras del dramaturgo estadounidense Tennessee Williams, por ejemplo, están basadas en el realismo psicológico pero emplean secuencias oníricas, personajes y objetos simbólicos y un lenguaje poético.
Tipos de teatro occidental
Aparte de la intención estética, el teatro occidental puede ser clasificado por criterios económicos y por las distintas fórmulas de producción utilizadas. Así obtendremos categorías como teatro subvencionado, comercial, no comercial —frecuentemente denominado experimental— comunitario y académico.
Teatro subvencionado
El teatro subvencionado está apoyado económicamente por el gobierno o por una organización o fundación filantrópica. Dado el considerable gasto que conlleva una producción teatral, el limitado aforo de la mayoría de los teatros y, a menudo, lo poco atractivo de muchas obras para la población en general, muchos teatros sólo pueden permitirse una situación financiera solvente y unas producciones de calidad con la ayuda de subvenciones para complementar los ingresos de taquilla.
Casi todos los países han creado una compañía de teatro nacional que cuenta con el apoyo del Estado. En los antiguos países comunistas casi todo el teatro estaba subvencionado, lo que a menudo se traducía en un despliegue de diseño y tecnología mayor del que podía hallarse en las producciones de Europa Occidental y Estados Unidos. Al parecer esta subvención ya no es posible del modo en que lo estaba antes de la caída de los regímenes comunistas.
Teatro comercial
El teatro comercial atrae a un gran público y se produce con la intención de obtener ganancias. La base del teatro comercial es el entretenimiento; su impacto social y los valores artísticos y literarios son consideraciones de segundo orden. El teatro comercial se concentra en las grandes ciudades o capitales, pero antes de llegar a estos centros teatrales, las obras son puestas a prueba en otras ciudades más pequeñas, para solventar dificultades y conocer la respuesta del público.
El teatro comercial siempre se ha mostrado inherentemente conservador y poco receptivo con la experimentación, debido a los altos costes de producción que requiere el montaje de una obra, por lo que pocas veces se arriesga con obras raras o de autores desconocidos.
Teatro no comercial
Los intentos de evitar las cuestiones financieras propias del teatro comercial desde finales del siglo XIX han dado como resultado la evolución del teatro no comercial. Conocido como teatro de arte en Europa y América antes de la I Guerra Mundial, y más tarde como teatro experimental, el objetivo de este teatro es presentar obras más serias, literarias, activas políticamente, artísticas y de vanguardia. Experimenta con nuevas formas de producción, interpretación y diseño, dando voz a nuevos dramaturgos, actores y directores.
El teatro no comercial tiende a funcionar con presupuestos limitados, a convertir la falta de recursos en una virtud y a despreocuparse del beneficio comercial. Cree firmemente en ideales específicos, y reniega de la aparente astucia asociada al teatro comercial. El teatro no comercial trata de sobrevivir con los ingresos de taquilla y con las donaciones, pero en los últimos años depende cada vez más de las subvenciones estatales y privadas. Aquellas compañías que pueden conseguir la ayuda adecuada deben enfrentarse a la bancarrota tras un corto periodo o bien se ven forzadas a renunciar a sus ideales para sobrevivir. De hecho, las que sobreviven se vuelven casi tan comerciales como el teatro contra el que se rebelaban en un principio. Éste ha sido un patrón repetitivo en la historia del teatro del siglo XX.
Teatro comunitario y académico
El teatro comunitario lo forman aficionados, y se trata de miembros de una determinada comunidad o grupo que practican el teatro por distracción o pasatiempo. El repertorio de este tipo de teatro tiende a ser comercial, aunque puede variar. El teatro académico, tal y como su nombre sugiere, es el realizado en instituciones educativas, sobre todo en universidades y escuelas superiores. El objetivo educativo de este teatro está consolidado en un repertorio apoyado en los clásicos y en lo experimental. Algunas universidades poseen recursos técnicos superiores a los de algunos teatros comerciales.
Espacio teatral
También se puede hablar de teatro teniendo en cuenta el espacio en el que se produce. Los escenarios y auditorios han tenido distintas formas en cada época y en cada cultura. Los teatros de hoy tienden a ser flexibles y eclécticos en el diseño, incorporando elementos de diversos estilos; se les conoce como salas múltiples o multiuso.
Una representación teatral, sin embargo, no tiene por qué tener lugar en una estructura diseñada a tal efecto, ni siquiera en un edificio. El director inglés Peter Brook habla de la creación teatral en un "espacio vacío". Muchas de las primeras fórmulas teatrales se desarrollaban en las calles, espacios abiertos, plazas de mercado, iglesias, habitaciones sin más, o edificios no construidos para uso teatral. Gran parte del teatro experimental contemporáneo rechaza las limitaciones formales de los teatros existentes y busca lugares menos ortodoxos. En todos estos espacios, el sentido de escenario y auditorio se crea a partir de las acciones llevadas a cabo por los intérpretes y por las condiciones naturales del espacio.
Sin embargo, a través de la historia, la mayoría de los teatros han empleado tres tipos de escenario: de proscenio, de corbata y circular o arena. El escenario de proscenio es una plataforma elevada que se sitúa frente al público. Queda normalmente en uno de los extremos de un espacio rectangular. La versión más simple de este tipo de escenario es el de cajón o caballete, un escenario elevado con un cortinaje como fondo y quizá un toldo. Éste era el tipo de escenario de los mimos griego y romano, de los saltimbanquis y juglares medievales, la commedia dell'arte, y los actores populares, en general, hasta el siglo XX. Quizá, fue la base del teatro trágico griego y también del teatro isabelino. Véase también Teatros del mundo; Dirección escénica.
Escenario de proscenio
Desde el renacimiento, el teatro occidental ha estado dominado por la variante escénica llamada teatro de proscenio. El proscenio es la zona que separa el escenario del auditorio o patio de butacas. El arco del proscenio, que puede tener diversas formas, es la abertura del mencionado muro a través de la cual el público ve la representación. Un telón que, o bien eleva o bien se abre hacia los laterales, puede ocupar este espacio. El proscenio fue desarrollado en respuesta al deseo de enmascarar el escenario, esconder la maquinaria y crear un espacio fuera del escenario para las entradas y salidas de los intérpretes. El resultado aumenta la ilusión de la escena al eliminar todo aquello que recuerde la artificialidad de la representación y también anima al público a imaginar que aquello que no ve es una continuación de lo que ve. Dado que el proscenio es (o parece ser) una barrera arquitectónica, crea un distanciamiento o separación entre el escenario y los espectadores. El arco del proscenio encuadra el escenario, por eso, a menudo, se le denomina mundo nuevo o escenario enmarcado.
Escenario de corbata
Un escenario de corbata, conocido también como de tres cuartos, es una plataforma rodeada de público por tres partes. Esta fórmula fue la utilizada por el teatro griego antiguo, el teatro isabelino, el teatro clásico español, el teatro inglés de la restauración, el teatro clásico chino y japonés y gran parte del teatro occidental del siglo XX. La plataforma que sobresale hacia el patio puede estar respaldada por un muro o ser simplemente la prolongación de un escenario de proscenio de algún tipo. La parte del escenario más alejada del público hacia el interior puede albergar maquinaria, accesorios, entradas y salidas, pero la parte del escenario que sobresale siempre se encuentra desprovista de elementos excepto algunos accesorios y utillaje. Dado que no existen barreras entre los intérpretes y el público, este tipo de escenario crea una mayor intimidad, como si la representación tuviera lugar en medio del patio de butacas, permitiendo la creación del efectos a través del uso del fondo escénico y de los espacios adyacentes al escenario.
Escenario circular o arena
La arena o escenario circular es un espacio escénico totalmente rodeado por el auditorio. Esta disposición ha sido puesta en práctica en diversas ocasiones durante el siglo XX, pero sus antecedentes históricos se encuentran en formas no dramáticas como el circo y tiene un uso limitado. La necesidad de proveer a todos los espectadores con igual posibilidad de visión crea unas circunstancias especiales sobre el tipo de escenario y los movimientos de los actores, ya que en cualquier momento una parte del público podría estar viendo a un actor por la espalda. Sostener el efecto de la ilusión teatral es más difícil en el escenario circular dado que, en la mayoría de los decorados, las entradas y salidas han de realizarse a plena vista del espectador eliminando, cuando menos, la sorpresa. A pesar de todo, la arena, cuando se usa de un modo eficaz puede crear un gran sentido de intimidad que, a menudo, no es posible en otros tipos de escenario y, como se ha señalado, es una fórmula muy adecuada para muchos espectáculos no dramáticos. Además, debido a las diferentes exigencias escénicas del escenario circular, el área extensa de bastidores asociado a los proscenios puede ser eliminado, permitiendo así una utilización más racional del espacio.
Variantes de escenario
Una variante de escenario es el teatro de entorno, que tiene sus antecedentes en el teatro folclórico y en el medieval y ha sido muy utilizada en el teatro de vanguardia del siglo XX. Elimina el escenario único o central para rodear a los espectadores y compartir el espacio con el público. El espacio escénico y el de los espectadores se funden. Otra alternativa muy popular es el espacio libre o flexible, a veces llamado teatro de caja negra dado su color y forma más habitual. Se trata de un espacio vacío con asientos móviles y plataformas que pueden disponerse bajo diferentes configuraciones para cada representación.
Escenario fijo
La mayoría de los escenarios son espacios limpios que el diseñador puede modelar para crear un determinado efecto o lugar. Por el contrario, el escenario fijo tiene características permanentes que crean un efecto escénico más formal. Normalmente, rampas, escaleras, plataformas, arcos y pilares forman parte permanentemente del espacio escénico. Pueden añadirse elementos escénicos para lograr una mejor adaptación a determinados decorados, dependiendo de la producción. La mayoría de los teatros permanentes del renacimiento, como el Teatro Olímpico (1580) de Vicenza, Italia, no usaban decorados pintados o construidos, sino elementos de construcción fija que podían proporcionar los componentes escénicos necesarios. Los escenarios del teatro n y el kabuki en Japón son otros ejemplos a mencionar.
Auditorios
Los auditorios del siglo XX son en su mayoría variantes del auditorio construido (1876) por el compositor Richard Wagner para su famoso teatro de la ópera de Bayreuth, Alemania. Estos auditorios por lo general tienen forma de abanico y una inclinación hacia arriba empezando desde la primera fila, los asientos se disponen de forma alterna para no obstruir la visión. Algunos tienen una sección superior o anfiteatro, y otros, como los de la ópera, poseen palcos —asientos en secciones abiertas o cerradas a lo largo de los muros del auditorio— que son una herencia de la arquitectura teatral del barroco.
Personal del teatro
Aparte de la complejidad que encierra una producción, todos los teatros deben cumplir requisitos similares. Para una pequeña producción no comercial, estos requisitos pueden estar en manos de dos o tres personas; una función más comercial puede requerir la colaboración de docenas de personas; y algunas compañías de ópera necesitan cientos. El personal puede dividirse en administrativo, creativo (artístico) y técnico.
El grupo administrativo incluye al productor, la taquilla, la publicidad y el personal de la sala (gerente, acomodadores, y otras personas responsables de atender al público). El personal artístico consta del director, diseñadores, intérpretes y, en su caso, el autor, compositor, libretista, coreógrafo y el director musical. El personal técnico agrupa al director de escena, director técnico, y a varias cuadrillas de construcción y utillaje, y todas ellas trabajan entre bastidores.
Productor
El productor es el responsable de toda la administración: búsqueda y distribución de fondos, contratación de personal y supervisión de todos los aspectos de la producción, entre otros. Las grandes producciones pueden tener varios productores, organizados como productor ejecutivo, asociado, o co-productor, cada uno de ellos encargado de una parte de la producción. En ocasiones, alguien puede figurar como productor debido a la cantidad de dinero que haya invertido; en otras, una organización también puede asumir el papel de productor.
Para poner en marcha una nueva producción comercial, el productor contrata a un autor para el guión; busca financiación entre inversores (que pueden dar su apoyo financiero tras ver un fragmento de la obra en una puesta en escena especial conocida como audición para inversores); contrata al personal técnico y artístico; alquila un teatro y todo el material necesario para el escenario; supervisa la publicidad, la venta de entradas y todos los aspectos financieros de la producción. Las operaciones de taquilla quedan en manos del gerente principal. En compañías de repertorio, varias obras por temporada, el productor puede también ser el encargado de seleccionar el repertorio, aunque a menudo sea ésta la tarea del director artístico. El productor prepara giras, producciones secundarias de la misma compañía, venta de los derechos, ya sea para cine, televisión, o para teatro aficionado. La mayoría de los teatros tienen también un gerente permanente, encargado del mantenimiento del teatro y el control de público.
Director
El director toma todas las decisiones creativas o artísticas y es el responsable de la unidad armónica de una producción. En coordinación con los diseñadores (y quizás el productor) decide sobre conceptos, motivos o interpretación del guión o argumento; selecciona el reparto, y supervisa audiciones y ensayos; también tiene un papel definitivo en lo referente a decorados, vestuario, iluminación y sonido. Movimiento, temporización, ritmo y efectos audiovisuales son asimismo decisión suya. Lo que el público ve es en definitiva la visión del director. Desde los griegos hasta el siglo XVII, el papel del director era asumido por el autor de la obra, y desde entonces hasta finales del XIX era la función del intérprete principal de la compañía. Sin embargo, bajo estas condiciones el trabajo en grupo resultaba algo raro.
El concepto moderno de director se remonta al siglo XVIII con el actor-gerente David Garrick, aunque Jorge II, duque del principado de Saxe-Meiningen, sea citado generalmente como el primer director, en gira por Europa con su compañía durante las décadas de 1870 y 1880, y ejerciendo control absoluto sobre todos los aspectos de la producción. En el siglo XX ha habido una tendencia entre los directores a usar el texto sólo como punto de partida para sus propias visiones, dando como resultado producciones espectaculares y poco ortodoxas demasiado inmersas en la teatralidad. Estas producciones logran a menudo clarificar o poner énfasis sobre temas o imágenes del texto, o dar una nueva visión de obras clásicas, a veces —intencionadamente— en detrimento del texto original. Algunos directores dignos de mencionar en esta corriente son Vsiévolod Meyerhold, Max Reinhardt, Alejandro Jodorowski, Miguel Narros, Nuria Espert, Lluís Pascual y, más recientemente, Peter Brook.
El director selecciona normalmente a los intérpretes a través de audiciones en las que se lee un fragmento de la obra a representar, o se presentan escenas o discursos ya preparados o incluso, cuando se requiere, se baila o se canta. El director de una producción musical cuenta con la ayuda del director musical y del coreógrafo para el proceso de audición. Aunque se admita que la audición es un método con sus inconvenientes, permite al director juzgar el talento, las cualidades y el potencial de los intérpretes. La selección de actores también puede hacerse por la reputación, la recomendación de sus agentes o porque sus condiciones físicas sean las apropiadas para la producción.
Actores
La interpretación implica imitación, personificación. La mayoría de las obras requieren la creación de complejos personajes con atributos físicos y psicológicos específicos. En el sentido más estricto del término, un actor es alguien que hace algo ante un público; por tanto, la interpretación puede ir desde la ejecución de simples tareas hasta la exhibición de destrezas sin personificación alguna, pasando por la recreación creíble de personajes históricos o ficticios, o el ejercicio de técnicas de virtuosismo en cantantes o bailarines.
El director y el reparto de las producciones modernas ensayan normalmente de dos a seis semanas, aunque ciertos teatros europeos subvencionados gozan del lujo de ensayar durante meses, y algunos tipo de teatro en Asia necesitan años de formación técnica (el bunraku, teatro de marionetas de Japón, y el kathakali, teatro de danza de la India, son ejemplos notables). Durante los ensayos, se fija el blocking (movimiento de actores sobre el escenario), se memorizan las líneas de los papeles, se trabaja sobre la interpretación en general y se afina la puesta en escena. Si se ensaya una obra nueva, el dramaturgo suele estar presente por si fuera necesario hacer cambios en el texto, reorganizar, añadir o eliminar escenas. En el caso de un musical, existe la posibilidad de añadir o eliminar canciones o bailes; el coreógrafo ensaya con los bailarines, y el director musical con los cantantes.
Aunque a menudo se piensa que ser actor es una profesión lucrativa, ha de decirse que esto es sólo cierto para unos pocos, las estrellas. Los salarios mínimos para los actores y bailarines son más bajos que en otras profesiones. Además, el teatro no proporciona empleo de modo estable.
Escenografía
En Europa, el escenógrafo diseña decorados, vestuarios, iluminación; en Estados Unidos estas funciones están a cargo de distintos profesionales. El diseño de escenario es la organización del espacio teatral; el decorado, o escenario, es el entorno visual en donde se desarrolla la obra. Su objetivo es sugerir un lugar y un momento determinados y crear el ambiente o atmósfera adecuados. Los escenarios pueden clasificarse de modo general en: realista, abstracto, sugerente o funcional.
Realista
Un escenario realista intenta recrear un lugar específico. Durante el apogeo del naturalismo a finales del XIX, los directores se esforzaban por conseguir un grado total de verosimilitud, y esto los llevó a prácticas como comprar carne de verdad para colgar en una escena que se desarrollara en una carnicería, o a la recreación completa de un restaurante sobre el escenario. Pero el naturalismo es también ilusionismo; estos escenarios son diseñados para engañar al público. Las paredes no son de madera o yeso como lo serían en una casa real, sino que están construidas de paneles —trozos de lienzo extendidos sobre un marco de madera— con apoyos traseros. Estos paneles son ligeros de peso y pueden moverse, almacenarse, y pueden ser reutilizados con facilidad. Los árboles y las rocas se hacen en papel mâche; los moldes más elaborados se hacen en plástico; los muros, sombras y el trabajo en madera para interiores son casi siempre pintados más que reales; una falsa perspectiva puede ser pintada o construida sobre el escenario. El suelo del escenario puede inclinarse desde la parte frontal hacia arriba hasta la parte trasera del escenario, y el mobiliario queda adecuadamente ajustado para compensar las líneas de visión y perspectiva del público. El resultado es la ilusión de una habitación, un parque, o un bosque, pero la realidad puede que no sea más que un conglomerado de lienzo, pegamento y pintura.
Desde el renacimiento hasta la mitad del siglo XIX, los escenarios realistas consistían generalmente en un telón de fondo pintado y unas alas o paneles colocados en la parte frontal para ocultar el espacio que quedaba fuera del escenario, y a menudo estos paneles estaban pintados para incrementar la ilusión escénica. Algunos muebles o accesorios se emplazaban a veces sobre el escenario, pero por lo general era un espacio vacío, abierto a los actores. Los decorados eran genéricos, esto es, uno de interior, otro de exterior y algunas variantes que eran suficientes para todas las funciones. La mayoría de las escenas de interior desde principios del siglo XIX han utilizado un esquema de caja, que consistía en una habitación de cuatro paredes de la que se eliminaba la cuarta (la más cercana al público), dejando en realidad una estancia de tres paredes, un techo, y mobiliario y decorado tridimensional. Esta disposición hace del espectador un voyeur. En realidad, el escenario es de nuevo una muestra de ilusionismo; la disposición del mobiliario, las posiciones y movimientos de los actores quedan fijadas teniendo en cuenta la visibilidad del público.
Incluso en los escenarios de realismo más detallado, el diseñador aún controla muchos de los efectos escénicos a través de la elección de colores, la disposición de los equipos y los accesorios (¿está la habitación escasamente amueblada o abarrotada, es espaciosa o claustrofóbica?), la colocación de las entradas y salidas. Todo esto tiene un profundo, aunque sutil, efecto sobre el público.
Abstracto
El escenario abstracto, el de más éxito en los inicios del siglo XX, recibió la influencia del diseñador suizo Adolphe Appia y el diseñador inglés Gordón Craig. Sus teorías han influido no sólo en el diseño de escenarios en general sino en gran parte del teatro contemporáneo. Un escenario abstracto no recoge un momento o lugar específicos. Con frecuencia, consta de plataformas, escaleras, cortinas, paneles, rampas, u otros elementos sin determinar. Muy utilizado en la danza moderna, el escenario abstracto funciona mejor en producciones en las cuales el tiempo y el espacio donde se desarrolla la acción es irrelevante, o bien donde se persigue, por parte del director y el diseñador, crear una sensación de atemporalidad y universalidad. Es muy normal en producciones de obras de Shakespeare, donde la supuesta localización debe cambiar con rapidez; para lograr este objetivo se utilizan pocos accesorios y la poesía misma del texto. Los escenarios abstractos ponen más énfasis en el lenguaje, el intérprete y estimulan la imaginación del espectador. El vestuario juega un papel significativo y la iluminación cobra una gran importancia.
Subgerente
Gran cantidad de escenarios en el teatro comercial de hoy en día son sugerentes y proceden del denominado nuevo arte escénico de la primera mitad del siglo XX. A veces llamado realismo simplificado, su efecto escénico se logra al eliminar elementos no esenciales o al combinar fragmentos de un decorado realista con elementos abstractos, como una ventana suspendida frente a unas telas negras. Se pretende universalidad e imaginación a través de la ausencia de detalle, aunque se imbuye una cierta especificidad temporal y espacial. Estos escenarios pueden parecer oníricos, fragmentarios, rígidos o surrealistas.
Funcional
Los escenarios funcionales derivan de las necesidades específicas de una determinada fórmula teatral. Aunque se utilizan raramente en funciones dramáticas, son esenciales en determinados tipos de representación. Un ejemplo excelente es el circo, en el que los elementos escénicos básicos quedan fijados por las necesidades de los intérpretes.
Instalaciones del escenario
El uso y movimiento de los decorados depende de las instalaciones con que cuenta el escenario. Las más habituales incluyen escotillones en el tablero, elevadores para levantar o bajar secciones del escenario, plataformas rodantes sobre las cuales es posible montar escenas, y cicloramas que son telones de fondo curvados de lienzo o de yeso que se usan como superficies de proyección o para simular el cielo. Sobre el escenario, especialmente en un teatro de proscenio, se encuentra la zona conocida como de telares, de donde cuelgan las cuerdas de mando que mueven —elevan— o manipulan el decorado que no se utiliza en el momento, y que cuenta con los contrapesos —o sistemas hidráulicos— y varales de los que se suspenden luces o partes del decorado. Pueden añadirse otros dispositivos o unidades técnicas si fuera necesario. Aunque la pintura de decorados parece ser un arte en declive, los talleres escénicos modernos están bien equipados para trabajar con plásticos, metal, materiales sintéticos, papel y otros productos nuevos que no han sido introducidos en el teatro hasta hace poco. Véase Dirección escénica.
Dirección de iluminación
El diseño de iluminación, un arte más efímero, cumple dos funciones: iluminar el escenario y a los actores, y crear una atmósfera controlando el foco de atención de los espectadores. La iluminación se puede producir desde una fuente directa como el Sol o una lámpara, o indirecta, empleando luz reflejada o iluminación general. Tiene cuatro propiedades controlables: intensidad, color, lugar sobre el escenario y movimiento, o el cambio visible de las tres propiedades anteriores. Estas características se utilizan para lograr visibilidad, ambiente, composición (la disposición global de luz, sombra y color), y la manifestación de la forma, es decir, la apariencia del contorno y dimensión de un intérprete u objeto determinados por la luz.
Hasta el renacimiento, casi todas las representaciones se hacían al aire libre y por tanto estaban iluminadas por el Sol, pero con la llegada del teatro en recintos cerrados se vio la necesidad de buscar elementos de iluminación. Al principio se lograba con velas y lámparas de aceite; en el siglo XIX, con lámparas de gas. Aunque se utilizaban filtros de color, reflectores y dispositivos mecánicos para oscurecer el escenario, la iluminación servía principalmente para iluminar la escena. Si tomamos como referencia las prácticas actuales, la iluminación era entonces bastante débil, lo cual permitía en gran medida el efecto ilusionista a través de la pintura escénica, ya mencionada. La iluminación por gas proporcionó un mayor control, pero fue la aparición de la iluminación eléctrica a finales del siglo XIX lo que permitió alcanzar el brillo e intensidad disponibles en la actualidad. Fue posible entonces oscurecer las luces de los interiores de habitaciones o casas representadas sobre el escenario, envolviendo al público en la oscuridad por primera vez.
Sin embargo, iluminar no es algo tan simple como arrojar luz sobre el escenario. El público espera que los actores sean visibles en todo momento y que se puedan apreciar volúmenes en la escena. Esto supone una buena disposición de los instrumentos de iluminación, ángulos correctos, iluminación posterior y frontal así como lateral, y un equilibrio de colores. Se emplean dos tipos básicos de instrumentos de iluminación: focos, los cuales iluminan una amplia zona del escenario, y proyectores, que iluminan intensamente un área más concreta y más pequeña. Estos instrumentos se componen de una fuente de luz y una serie de lentes y obturadores montados sobre un bastidor de algún tipo. Estas fuentes de luz tienen normalmente entre 500 y 5.000 vatios. Cuelgan de los varales y puntales de iluminación, y se colocan frente o sobre los laterales del escenario. En escenarios realistas, las luces pueden enfocarse de modo que simule la dirección de la fuente aparente de ésta pero, incluso en este caso, los actores aparecerían en dos dimensiones sobre el escenario si no se añadiera iluminación lateral y por el fondo.
Dado que la llamada luz blanca es demasiado dura para la mayoría de las necesidades teatrales, se utilizan filtros de color llamados gelatinas, que suavizan el haz de un foco y crean un efecto más agradable. La luz blanca puede simularse mezclando roja, azul y verde. La mayoría de los iluminadores tratan de equilibrar colores cálidos y fríos para crear las sombras y texturas apropiadas. Excepto en el caso de los efectos especiales, el diseño de iluminación busca la discreción; tal y como sucede con los decorados, sin embargo, una utilización inteligente del color, la intensidad y la distribución de la luz puede tener un efecto subliminal en la percepción del espectador.
El iluminador es el responsable a veces de ciertas proyecciones. Estas pueden tratarse de imágenes estáticas o en movimiento que sustituyen o mejoran el escenario, sea éste construido o pintado, con las cuales se crean efectos especiales como estrellas o luz de luna, o proporcionando textos escritos para la identificación de las escenas. Estas imágenes pueden ser proyectadas desde el lado del escenario más cercano al público sobre superficies opacas del fondo o bien, desde éste, se utiliza un retroproyector sobre pantallas diseñadas al efecto. Asimismo, se realizan proyecciones similares sobre telas semitransparentes que cruzan el escenario o que se colocan como telón de fondo. El cine y la proyección estática, a veces denominada multimedia, fue utilizado por primera vez por el director alemán Erwin Piscator en los años veinte y fue un recurso muy utilizado en la década de 1960.
Un técnico cualificado controla las luces a través de una mesa control o cuadro de reguladores, así llamado porque regulan la intensidad de cada uno de los instrumentos o de grupos de ellos. El avance más reciente en tecnología de iluminación es la memoria, que consiste en un sistema de control informatizado en el cual la intensidad de cada canal para cada pie o 'cue' (entrada en escena) se archiva automáticamente en un banco de datos electrónico. El operario no necesita manipular ya con cada uno de los reguladores manualmente; al pulsar un solo botón todos los focos cambiarán de forma automática según la intensidad programada y a la velocidad deseada.
Vestuario
Se entiende por vestuario lo que lleva puesto el actor. Los diseñadores de vestuario se concentran principalmente en ropas y accesorios, pero también han de encargarse de pelucas, máscaras y maquillaje. El vestuario ofrece información sobre el personaje y ayuda a crear el ambiente adecuado para la producción. Debido a que actuar implica personificar, gran parte del vestuario teatral está basado en recreaciones históricas o ropas actuales. Como sucede con el escenario, el vestuario también puede ser abstracto o sugerente. Hasta el siglo XIX no se había prestado mucha atención a la precisión de ciertos vestuarios regionales o de una cierta época; eran suficientes unas variaciones sobre la ropa del momento. Sin embargo, desde entonces, los diseñadores han dado gran importancia a la autenticidad del vestuario de un determinado periodo.
Como en otras parcelas del diseño, pueden lograrse efectos a través de una selección de colores, telas, cortes, texturas, peso o materiales. Como el vestuario puede indicar factores como clase social y rasgos de personalidad, e incluso puede simular características físicas como la obesidad o la deformidad, un actor recibe una gran ayuda en su trabajo si el diseño es el adecuado. Un determinado vestuario puede también constituirse en seña de identidad de un personaje; algunos ejemplos notorios son Arlequín y otros personajes de la commedia dell'arte, el vagabundo de Charlie Chaplin, o los payasos de circo.
En gran parte del teatro oriental, como en el teatro clásico griego, el vestuario es un elemento formal.
Máscaras
Un elemento especial del vestuario es la máscara. Aunque pocas veces utilizada en el teatro occidental contemporáneo, las máscaras eran esenciales en el teatro griego y romano, así como para la commedia dell'arte, y hoy día son utilizados en la mayoría del teatro africano y oriental. Las máscaras de la tragedia y la comedia, tal y como se usaban en el antiguo teatro griego, son de hecho símbolos del teatro. Las máscaras obvian la expresión facial para la comunicación y, por tanto, acercan al actor a la marioneta; la expresión depende exclusivamente de la voz y del gesto. Dado que la expresión de la máscara no cambia, el destino del personaje o su expresión final es conocida desde el principio, eliminando un aspecto del suspense. La máscara traslada el centro de atención del actor al personaje y clarifica, de ese modo, distintas partes del tema y la trama, dando al personaje una mayor universalidad. Como sucede con el vestuario y los colores, los rasgos de la máscara, sobre todo en Oriente, indican simbólicamente aspectos significativos del personaje. En los grandes teatros, las máscaras también apoyan la visibilidad de los espectadores.
Maquillaje
El maquillaje también puede funcionar como máscara, especialmente en el teatro oriental, donde se pintan las caras con colores muy elaborados e imágenes que exageran y distorsionan los rasgos faciales. En el teatro occidental, el maquillaje es utilizado con dos propósitos: resaltar y reforzar los rasgos faciales que podrían perderse bajo los focos o en la distancia, y alterar la apariencia de la edad, el tono de la piel, o la forma de la nariz.
Producción técnica
Los aspectos técnicos de una producción pueden dividirse en preproducción y producción. El trabajo técnico de preproducción es supervisado por el director técnico en coordinación con los diseñadores. Durante esta fase se realizan los decorados, los accesorios, el vestuario a cargo del personal especializado en los talleres del teatro o, como es el caso de la mayor parte del teatro comercial, se encarga el trabajo a un estudio profesional.
Los accesorios son los objetos utilizados por los actores o los que se precisan para el escenario, es decir, todos los objetos que son colocados o llevados por el escenario menos los de vestuario y decorados. El mobiliario real y los accesorios de mano se utilizan en muchas producciones, pero en muchas ocasiones hay que construirlos, como por ejemplo en las producciones de época, las representaciones no realistas y espectáculos teatrales como el circo. Como los decorados, los accesorios pueden contribuir a la ilusión teatral (pueden hacerse de papel mâche o de plástico para que sean ligeros, pueden exagerarse en su forma, recibir formas irregulares o ser diseñados para crear la ilusión de que se mantiene sobre el escenario). Pueden también diseñarse de modo que puedan ser enrollados, plegados o desmontados. La persona a cargo de los accesorios es denominada maestro o maestra de accesorios.
Sonido y efectos de sonido
En la actualidad el sonido, si es necesario, se graba durante la fase de preproducción. Desde los primeros tiempos, la mayoría de las representaciones teatrales han sido acompañadas por música que, hasta hace poco, se producía en directo. Sin embargo, desde la década de 1930 ha existido la posibilidad de utilizar sonido pregrabado en el teatro. Aunque la música sea todavía el efecto de sonido más corriente, el viento, la lluvia, el trueno y los ruidos de animales han sido esenciales desde las primeras tragedias griegas. Se considera efecto a cualquier sonido que no pueda ser creado por un intérprete. Estos sonidos son utilizados en la mayoría de los casos para dar realismo (por ejemplo, el paso de un tren, los ruidos de la ciudad al otro lado de la ventana), pero también podrían servir para crear un determinado ambiente o ritmo. Si bien gran parte de los sonidos usados pueden ser grabados de las fuentes reales que los generan, algunos de ellos podrían parecer falsos cuando se reproducen con un equipo electrónico sobre el escenario. Para este propósito han sido creados elaborados dispositivos mecánicos que simulen estos sonidos, como la lluvia o el trueno.
Los técnicos también crean efectos espaciales audiovisuales simulando explosiones, fuego, rayos, apariciones, objetos en movimiento o en vuelo.
Dirección de escena
El director de escena sirve de enlace entre el personal técnico y el personal creativo, supervisa ensayos, coordina todos los aspectos de la producción y controla la representación durante la función, pero sobre todo aporta su concepción estética al montaje de la obra. El director de escena 'marca' el ritmo de la función —señala a los técnicos cuando llegan sus entradas— y supervisa el trabajo de los actores durante la función.
Durante la función el trabajo del personal de producción viene determinado por las necesidades de la misma. Así podríamos encontrar: tramoyistas, que cambian el decorado; grupo de accesorios; de vestuario, que ayudan a los actores y se encargan del vestuario entre funciones; técnicos de sonido; electricistas, y encargados de telares y su manipulación.
Una vez construidos el escenario y los decorados, se cargan y se fijan. Se cuelga la iluminación necesaria, se enfoca, se ponen las gelatinas o filtros de color. En ese momento se realizan los ensayos técnicos, durante los cuales se fijan y ensayan las entradas de iluminación, sonido, decorado y sus cambios. Al final, en el ensayo general, se lleva a cabo la representación con todos sus elementos excepto la presencia de público. Cuando una obra deja de representarse, se descarga o desmonta el escenario.
PRODUCCIÓN TELEVISIVA.- La fase de producción abarca desde el primer al último día de grabación.
PRODUCTIVIDAD.- Es la relación que existe entre los medios de producción y los resultados que se han obtenido. Se busca reducir los costos y obtener un mayor y mejor rendimiento, vale decir, una mayor productividad. Representa el instrumento más idóneo para el logro simultaneo de los objetivos de la economía del país, de la empresa y de los propios jefes. En conclusión la productividad es el uso eficiente de los recursos en la producción de diversos bienes y servicios.
PRODUCTO.- Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluye el enfoque, el color, el precio, la forma, tamaño, el prestigio del fabricante, el prestigio del detallista y los servicios que el cliente puede aceptar como satisfacciones.
PRODUCTOR.- Es el gestor de las necesidades y servicios que requiere cada programa, el responsable de su presupuesto y el administrador de su economía.
PROFESIONAL.- Es la persona que vive exclusivamente de algo.
PROFESIONALIZACIÓN.- Se debe dotar al personal de una asesoría teórica más amplia de la que posee a fin de que pueda realizar con éxito determinadas actividades remuneradas que desarrolla permanentemente.
PROFORMA.- Es el documento en el cual un comerciante remite a su cliente especificaciones y datos relativos al precio y características de las mercaderías que se venden, no implica ninguna operación y solo tiene por objeto dar a conocer el producto.
Documento comercial detallado donde se contiene información sobre precios y costos de servicios que ofrece una determinada empresa.
PROGRAMA.- Es un proyecto ordenado de las actividades que se piensan hacer, el programa es una exposición de las partes en que se componen un espectáculo, un concierto u otra actividad pública.
PROGRAMA DIRECTO Y DIFERIDO.- Programas en directo son aquellos que retransmiten por las antenas acontecimientos de cualquier tipo que ocurren en el mismo momento de su emisión. Programas diferidos son aquellos que se graban en magnetoscopio para su posterior difusión.
PROGRAMACIÓN.- Es una técnica de elaboración de programas, vale decir de instrumentos de implementación o ejecución de aspectos específicos contenidos en los planes. Implica establecer las distintas acciones encomendadas a desarrollar una actividad, considerando los diferentes recursos que se requieren para cada acción y considerando el factor tiempo.
PROMOCIÓN.- A través de la promoción podemos ofertar nuestros productos de tal manera que usemos los medios más persuasivos para lograr vender nuestro producto.
PROMOCIÓN DE VENTAS.- Es el puente entre la publicidad y las ventas, contribuyendo a la publicidad en medios y a la venta personal para remachar la venta. Se utilizan las ofertas, descuentos, sorteos, regalos, a través de la promoción de ventas incentivamos para lograr vender nuestros productos y estimulamos la compra.
PROPAGANDA.- Es el medio de conseguir apoyo para una opinión, credo o creencia, sirve para difundir ideas, hechos, estos los trasmite a través del interés de los diferentes públicos, sus inicios vienen desde los poetas y los trovadores.
PROPIEDAD INTELECTUAL.- También conocida como derechos de autor, es la facultad jurídica y económica que se le conoce al autor de una obra literaria, científica o artística, para explorar y disponer de ella a su voluntad.
Derechos que corresponden por ley al autor de una creación desde el momento en que toma una forma en cualquier tipo de soporte tangible (papel, en el caso de una obra literaria o de una partitura; soporte magnético, en el caso de una grabación informática y similares) o intangible (por ejemplo, ondas hercianas, para las obras de televisión). La idea para un cuento, la receta culinaria que una familia se transmite de generación en generación, una canción que se silba por la calle, por ejemplo, no son obras protegidas por la ley. Pero una vez son escritas, grabadas o representadas en público, las leyes reguladoras del copyright, los diseños o las patentes reclaman la protección de los derechos de sus autores, como titulares de la propiedad intelectual.
El sistema de copyright descansa en este principio de la propiedad intelectual, al proveer un mecanismo de compra y venta de derechos, cesiones, etc., y el control de su uso dentro y fuera del país.
La propiedad intelectual cubre todo trabajo original literario, dramático, artístico, musical, científico, con independencia de que su calidad sea buena o mala: todo producto de la inteligencia humana está protegido. Aunque existen leyes nacionales, hay un gran número de acuerdos internacionales para la protección de las obras. Los más importantes de todos ellos son el Convenio de Berna de 1886 y la Convención Universal del Copyright de 1952. Otros convenios importantes son los de París y Ginebra.
El artículo 9 del Convenio de Berna establece que "los autores de obras literarias y artísticas protegidas por el presente Convenio gozarán del derecho exclusivo de autorizar la reproducción de sus obras por cualquier procedimiento y bajo cualquier forma".
Las invenciones científicas o los diseños comerciales están protegidos también en el sistema de copyright. No se protege el copyright del título de un libro, pero los propietarios de marcas, invenciones o lemas comerciales pueden registrarlos por medio del sistema de protección de la marca registrada, a fin de que las confusiones entre términos parecidos no se produzcan.
La mayor parte de las formas de protección de la propiedad intelectual conceden un tiempo a lo largo del cual los titulares pueden ejercitar sus derechos. Por regla general, es el tiempo de la vida del autor y una serie de años más, que ha oscilado en la historia desde 50 a 80.
Los mayores problemas actuales que presenta el sistema de la propiedad intelectual son los que hacen referencia a la protección de las publicaciones electrónicas (copias de cintas de música o de vídeo), así como las fotocopias de una obra escrita. El control de las copias presenta enormes dificultades, y no siempre debe enfrentarse a la cuestión de copias privadas, sino de un mercado de gran magnitud de copias piratas o ilegales. Lo mismo cabe decir de los programas de software, que pueden ser copiados en menos de un segundo. A todo ello hay que añadir los problemas derivados de la puesta en práctica del sistema Internet. El uso lícito de las copias en el mundo académico, por ejemplo, no puede justificar un estado de cosas en que al autor no le compense llevar a cabo un trabajo creador si su producto puede ser reproducido con facilidad y sin que ello le suponga remuneración alguna.
Existe alguna excepción al carácter universal que rige los convenios del copyright: en China, la propiedad intelectual no pertenece al creador de la obra original, sino a la colectividad.
En la propiedad intelectual se distingue un aspecto moral y otro patrimonial. Dentro de los derechos morales del autor, se encuentra el de decidir si la obra ha de ser divulgada y en qué forma, el de determinar si la divulgación se hará con su nombre o bajo seudónimo o signo, o incluso con carácter anónimo, el derecho a exigir el reconocimiento de su condición de autor de la obra, el de exigir el respeto a la integridad de la misma e impedir cualquier deformación, modificación o atentado contra ella o el de retirar la obra de los circuitos comerciales si se produce un cambio en sus convicciones intelectuales o morales, y así lo desea, previa indemnización a los titulares de los derechos de explotación. En cuanto a los derechos de explotación, son los siguientes: derecho de reproducción, de distribución, de comunicación pública, de transformación y de cesión.
PROSELITISMO.- Es el esmero, interés exagerado de ganar personas para someterlas a una religión, partido, secta o doctrina.
PROTOCOLO.- Es una regla ceremonial diplomática o palatina, aquí están incluidas los actos de solemnidad y las reglas de cortesía o urbanidad.
PROVEEDORES.- No puede venderse un producto si primero no sé fábrica o se compra, los proveedores son personas u organizaciones que se encargan de abastecer generalmente en los mercados con productos que ellos comercializan.
PROVISIONES.- Es una cantidad de dinero o productos que se inmovilizan o se guardan para destinarlas para un fin especifico, esto se hace como una medida de persuasión.
PROXEMICA.- Es el estudio de como el hombre utiliza y estructura inconscientemente el espacio que utiliza, el micro espacio es el espacio personal o espacio íntimo, se tiene en cuenta la distancia entre los hombres.
PROYECCIÓN.- Es un mecanismo que permite al sujeto defenderse proyectando determinados sentimientos en otro individuo.
PROYECTO.- Toda inversión limitada en el tiempo que implique la aplicación de recursos públicos y/o privados con el fin de crear, ampliar, mejorar y modernizar una capacidad productora de bienes o prestadora de servicios, cuyos beneficios son independientes de los proyectos. Las etapas las podemos definir en:
- Identificación del proyecto
- Prefactibilidad del Proyecto
- Factibilidad del proyecto
- Preinversión
- Inversión
- Seguimiento, control y evaluación
PROYECTO DE LEY.- Nombre de la propuesta legislativa que se debe al poder ejecutivo.
PROYECTOR.- se encarga de transportar imágenes desde una fuente hasta un ecrans o pantalla la fuente generalmente puede ser una computadora o un vhs.
El proyector de cine tiene una ventanilla, análoga a la de la cámara, pero en esté caso con aperturas delante y detrás de la película. Cada fotograma es iluminado intensamente desde detrás por una potente fuente luminosa, tal como un arco de xenón. Una lente enfoca la imagen de los fotogramas proyectados sobre la pantalla de la sala. La película es arrastrada a través de la ventanilla paso a paso (como en la filmación) mediante una rueda dentada intermitente, situada justamente debajo de la ventanilla. A diferencia del obturador de la cámara, el del proyector tiene dos láminas, con lo que cada fotograma es mostrado dos veces. Así se incrementa la frecuencia del parpadeo, haciéndolo más imperceptible a la retina adaptada a la oscuridad del público asistente.
PSICOLOGIA INDUSTRIAL.- Es una ciencia aplicada porque busca la adaptación del hombre al trabajo industrial y del trabajo industrial al hombre. Utiliza los principios de la psicología general y de otras ramas de la psicología. Así mismo emplea las conclusiones de otras ciencias como la biología, economía, la sociología, las matemáticas y la cibernética.
PSICOSIS.- El sujeto no tiene roce con la realidad, tiene falsas percepciones, alucinaciones, ilusiones, se regresa a los primeros años de vida (mecanismo de regresión).
PSICOTERAPIA.- Viene hacer un conjunto de técnicas y procedimientos para recordar la personalidad de un individuo. Es una “conversación” que se realiza entre el terapista y el paciente, este se realiza mediante un encuadre, fijan una serie de variables que se van a tener en cuenta en el cuadro “conversación” esto dura aproximadamente treinta o cuarenta minutos.
PUBLICIDAD.- Representa el mensaje de venta más persuasivo posible a los potenciales compradores, al menor costo posible.
PUBLICITY.- Es la forma de hacer publicidad, pero sin que la empresa gaste un centavo en la misma, por Ej. , Cuando se anuncia un comercial sobre un asunto “social”, la cólera que utiliza jabón, entonces directamente se estaría favoreciendo a las empresas que fabrican este producto.
PUBLICO.- Son aquellos grupos de personas tanto internas o externas de una empresa, con las cuales tiene comunicación permanente, las actividades de relaciones públicas no se dirigen al público en general, están dirigidas a grupos cuidadosamente seleccionados a personas que constituyen subdivisiones del gran publico en general. La emisión de mensajes destinados al mercado de masas a través de los medios de comunicación, de esto se ocupa la publicidad, las relaciones públicas son más discriminatorias y esto significa que generalmente despilfarran menos y tienen más éxito en la comunicación de ciertos tipos de mensaje.
PUNTO DE EQUILIBRIO.- Es la cantidad de producción (número de unidades producidas por una empresa), a la que los ingresos por las rentas igualan al total del costo, presumiendo cierto precio de venta.
Q
QUERELLA.- Acción penal que ejercita, contra el supuesto autor de un delito, la persona que se considera ofendida o damnificada por el mismo (o sus representantes legales), mostrándose parte acusadora en el procedimiento, a efectos de intervenir en la investigación y de obtener la condena del culpable, así como la reparación de los daños morales o materiales que el delito le hubiese causado.
Proceso penal que puede ser indicado por la parte que se considere victima de un delito contra el honor o por el Ministerio Público. Tiene procedimiento diferente a los demás procesos penales.
QUORUM.- Número de individuos necesarios para que un cuerpo deliberante tome ciertos acuerdos. Proporción de votos favorables que requiere un acuerdo.
R
RACIONALIZACIÓN.- Este es un mecanismo que el neurótico lo utiliza para defenderse de los problemas y funciones que debe desempeñar utilizando la capacidad de razonar.
RADAR.- sistema electrónico que permite detectar objetos fuera del alcance de la vista y determinar la distancia a que se encuentran proyectando sobre ellos ondas de radio. La palabra ‘radar’ corresponde a las iniciales de “radio detection and ranging”. El radar, que designaba diversos equipos de detección, fue utilizado por las fuerzas aliadas durante la II Guerra Mundial. No sólo indicaba la presencia y distancia de un objeto remoto, denominado objetivo, sino que fijaba su posición en el espacio, su tamaño y su forma, así como su velocidad y la dirección de desplazamiento. Aunque en sus orígenes fue un instrumento bélico, hoy se utiliza ampliamente para fines pacíficos, como la navegación, el control del tráfico aéreo, la detección de fenómenos meteorológicos y el seguimiento de aeronaves.
RADIO CELULAR.- sistema de teléfono móvil por radio que se está imponiendo rápidamente en muchas ciudades del mundo. El sistema, una versión en miniatura de las grandes redes de radio, recibe su nombre de las unidades 'células' en que se divide un territorio. Cada célula tiene un radio de 1,5 a 2,4 Km. y está equipada con una emisora de radio con su propia gama de frecuencias radiofónicas. El mismo rango puede estar duplicado varias veces en un mismo territorio, siempre y cuando las células que lo utilizan no sean colindantes. A medida que el teléfono móvil se desplaza por este mosaico de células, las llamadas de usuario —idénticas a las de los teléfonos convencionales— se van conmutando de una célula a otra mediante un sistema automatizado. En 1995 existían en Inglaterra más de 2,2 millones de usuarios de radioteléfonos móviles; una de las empresas más importantes es Vodaphone. Inglaterra ha sido el primer país en ofrecer servicios de redes de comunicación personal (PCN), que permiten utilizar este tipo de teléfonos en casa, en el trabajo o de forma portátil siempre que exista cobertura de la red. Las PCN operan con una frecuencia de unos 1,8 gigahercios.
RADIO COMO MEDIO.- La radio ha sido y es un importante medio de comunicación de masas que sirve para informar, educar y entretener, esto lo hace desde hace muchos años, pero su importancia varia según los países. Tenemos que aclarar que el medio más prestigioso no siempre es el más efectivo.
RATING.- Vocablo inglés utilizado en estudios de publicidad como medida de audiencia. El Rating se mide mediante encuestas realizadas en los diferentes estratos hacia los cuales va dirigido el mensaje, expresando el nivel de aceptación con que cuenta el mensaje, en la audiencia.
REALISMO.- Se conoce como realismo a la expresión directa del mundo objetivo y subjetivo, es una tendencia que se ha manifestado a lo largo de los siglos y a través de las diferentes corrientes de su desarrollo y transformación comprendiendo a sus instituciones sociales.
REALIZACIÓN TELEVISIVA.- Es la instancia técnica en la cual se elabora el mensaje audiovisual a partir del uso de equipos de audio y vídeo.
REALIZADOR.- Es el máximo responsable de la forma audiovisual que adquiere el programa. De él dependen cámaras, iluminadores, mezcladores de imagen, editores, etc. Durante el proceso de realización del mismo.
REC.- Grabar.
RECEPTOR.- En términos de comunicación se conoce como receptor a la persona que recibe el mensaje del emisor o fuente comunicacional, este se encarga de descifrarlo. A mi modo de ver, esté termino ya es obsoleto.
RECEPTORES DE TELEVISIÓN.- El elemento más importante del receptor de televisión es el tubo de imágenes o cinescopio, que se encarga de convertir los impulsos eléctricos de la señal de televisión en haces coherentes de electrones que inciden sobre la pantalla final del tubo, produciendo luz así como una imagen.
RECLUTAMIENTO Y SELECCIÓN.- Resulta útil efectuar una distinción entre reclutamiento y selección, el reclutamiento constituye la primera parte del proceso de cubrir una vacante: incluye el examen de la vacante, la consideración de fuentes de candidatos apropiados, el contacto con esos candidatos y la obtención de solicitudes de los mismos, la etapa siguiente es la selección, esto es la valoración de los candidatos por diversos medios y la selección de los mismos seguida de una oferta de empleo. A esta etapa se le denomina, elección del personal
RECONOCIMIENTO.- El jefe debe estar más pendiente de lo que el colaborador hace bien, que dedicar sus esfuerzos a encontrar las fallas. El jefe debe sustituir la labor policial por la labor de descubrir y sorprender al colaborador haciendo algo bien hecho, se debe comprender y alentar este proceso, que refuerza la confianza del colaborador.
RECORDING.- Significa lo mismo que grabación.
RECUENTO.- Segunda cuenta o enumeración que se hace de una cosa.
RED.- Número de estaciones de TV o de radio en distintas áreas geográficas que comparten instalaciones y programas.
REDACCIÓN.- Consiste en escribir asuntos sucesivos acordados o pasados con autoridad. Consiste así mismo en escribir en forma ordenada y lógica los pensamientos que deseamos comunicar a un destinatario. Las condiciones son sencillez, precisión, claridad y originalidad.
REDACTOR.- Periodista encargado de redactar las noticias y reportajes y, eventualmente, de presentarlos desde el lugar de los hechos (televisivo).
REDES DE COMUNICACIÓN.- Posibilidad de compartir con carácter universal la información entre grupos de computadoras y sus usuarios; un componente vital de la era de la información. La generalización del ordenador o computadora personal (PC) y de la red de área local (LAN) durante la década de los ochenta ha dado lugar a la posibilidad de acceder a información en bases de datos remotas, cargar aplicaciones desde puntos de ultramar, enviar mensajes a otros países y compartir ficheros, todo ello desde un ordenador personal.
Las redes que permiten todo esto son equipos avanzados y complejos. Su eficacia se basa en la confluencia de muy diversos componentes. El diseño e implantación de una red mundial de ordenadores es uno de los grandes ‘milagros tecnológicos de las últimas décadas.
Módem y empresas de servicios
Todavía en la década de los setenta las computadoras eran máquinas caras y frágiles que estaban al cuidado de especialistas y se guardaban en recintos vigilados. Para utilizarlas y acceder desde un lugar remoto se podía conectar un terminal directamente o mediante una línea telefónica y un módem. Debido a su elevado coste, solían ser recursos centralizados a los que el usuario accedía por cuenta propia. Durante esta época surgieron muchas organizaciones, las empresas de servicios, que ofrecían tiempo de proceso en un mainframe. Las redes de computadoras no estaban disponibles comercialmente. No obstante, se inició en aquellos años uno de los avances más significativos para el mundo de la tecnología: los experimentos del Departamento de Defensa de Estados Unidos con vistas a distribuir los recursos informáticos como protección contra los fallos. Este proyecto se llama ahora Internet.
Redes de área local (LAN)
Uno de los sucesos más críticos para la conexión en red lo constituye la aparición y la rápida difusión de la red de área local (LAN) como forma de normalizar las conexiones entre las máquinas que se utilizan como sistemas ofimáticos (véase Ofimática). Como su propio nombre indica, constituye una forma de interconectar una serie de equipos informáticos. A su nivel más elemental, una LAN no es más que un medio compartido (como un cable coaxial al que se conectan todas las computadoras y las impresoras) junto con una serie de reglas que rigen el acceso a dicho medio. La LAN más difundida, Ethernet, utiliza un mecanismo conocido como CSMA/CD. Esto significa que cada equipo conectado sólo puede utilizar el cable cuando ningún otro equipo lo está utilizando. Si hay algún conflicto, el equipo que está intentando establecer la conexión la anula y efectúa un nuevo intento más tarde. Ethernet transfiere datos a 10 Mbits/s, lo suficientemente rápido para hacer inapreciable la distancia entre los diversos equipos y dar la impresión de que están conectados directamente a su destino.
Hay tipologías muy diversas (bus, estrella, anillo) y diferentes protocolos de acceso. A pesar de esta diversidad, todas las LAN comparten la característica de poseer un alcance limitado (normalmente abarcan un edificio) y de tener una velocidad suficiente para que la red de conexión resulte invisible para los equipos que la utilizan.
Además de proporcionar un acceso compartido, las LAN modernas también proporcionan al usuario multitud de funciones avanzadas. Hay paquetes de software de gestión para controlar la configuración de los equipos en la LAN, la administración de los usuarios y el control de los recursos de la red. Una estructura muy utilizada consiste en varios servidores a disposición de distintos usuarios. Los servidores, que suelen ser máquinas más potentes, proporcionan servicios a los usuarios, por lo general computadoras personales, como control de impresión, ficheros compartidos y correo electrónico.
Caminos y puentes
Los servicios en la mayoría de las LAN son muy potentes. En general, las organizaciones no desean encontrarse con núcleos aislados de utilidades informáticas; prefieren difundir dichos servicios por una zona más amplia, de manera que los grupos puedan trabajar independientemente de su ubicación. Los caminos (routers) y los puentes (bridges) son equipos especiales que permiten conectar dos o más LAN. El puente es el equipo más elemental y sólo permite conectar varias LAN de un mismo tipo. El camino es un elemento más inteligente y posibilita la interconexión de diferentes tipos de redes de ordenadores.
Las grandes empresas disponen de redes corporativas de datos basadas en una serie de redes LAN y caminos. Desde el punto de vista del usuario, este enfoque proporciona una red físicamente heterogénea con aspecto de un recurso homogéneo.
Redes de área amplia (WAN)
Cuando se llega a un cierto punto, deja de ser poco práctico seguir ampliando una LAN. A veces esto viene impuesto por limitaciones físicas, aunque suele haber formas más adecuadas o económicas de ampliar una red de computadoras. Dos de los componentes importantes de cualquier red son la red de teléfono y la de datos. Son enlaces para grandes distancias que amplían la LAN hasta convertirla en una red de área amplia (WAN). Casi todos los operadores de redes nacionales (como DBP en Alemania, British Telecom en Inglaterra o la Telefónica en España) ofrecen servicios para interconectar redes de computadoras, que van desde los enlaces de datos sencillos y a baja velocidad que funcionan basándose en la red pública de telefonía hasta los complejos servicios de alta velocidad (como frame relay y SMDS-Synchronous Multimegabit Data Service) adecuados para la interconexión de las LAN. Estos servicios de datos a alta velocidad se suelen denominar conexiones de banda ancha. Se prevé que proporcionen los enlaces necesarios entre LAN para hacer posible lo que han dado en llamarse autopistas de la información.
Proceso distribuido
Parece lógico suponer que las computadoras podrán trabajar en conjunto cuando dispongan de la conexión de banda ancha. ¿Cómo conseguir, sin embargo, que computadoras de diferentes fabricantes en distintos países funcionen en común a través de todo el mundo? Hasta hace poco, la mayoría de las computadoras disponían de sus propias interfaces y presentaban su estructura particular. Un equipo podía comunicarse con otro de su misma familia, pero tenía grandes dificultades para hacerlo con un extraño. Sólo los más privilegiados disponían del tiempo, conocimientos y equipos necesarios para extraer de diferentes recursos informáticos aquello que necesitaban.
En los años noventa, el nivel de concordancia entre las diferentes computadoras alcanzó el punto en que podían interconectarse de forma eficaz, lo que le permite a cualquiera sacar provecho de un equipo remoto. Los principales componentes de este proceso son los sistemas cliente / servidor, la tecnología de objetos y los sistemas abiertos.
cliente / servidor
En vez de construir sistemas informáticos como elementos monolíticos, existe el acuerdo general de construirlos como sistemas cliente / servidor. El cliente (un usuario de PC) solicita un servicio (como imprimir) que un servidor le proporciona (un procesador conectado a la LAN). Este enfoque común de la estructura de los sistemas informáticos se traduce en una separación de las funciones que anteriormente forman un todo. Los detalles de la realización van desde los planteamientos sencillos hasta la posibilidad real de manejar todos los ordenadores de modo uniforme.
Tecnología de objetos
Otro de los enfoques para la construcción de los sistemas parte de la hipótesis de que deberían estar compuestos por elementos perfectamente definidos, objetos encerrados, definidos y materializados haciendo de ellos agentes independientes. La adopción de los objetos como medios para la construcción de sistemas informáticos ha colaborado a la posibilidad de intercambiar los diferentes elementos.
Sistemas abiertos
Esta definición alude a sistemas informáticos cuya arquitectura permite una interconexión y una distribución fáciles. En la práctica, el concepto de sistema abierto se traduce en desvincular todos los componentes de un sistema y utilizar estructuras análogas en todos los demás. Esto conlleva una mezcla de normas (que indican a los fabricantes lo que deberían hacer) y de asociaciones (grupos de entidades afines que les ayudan a realizarlo). El efecto final es que sean capaces de hablar entre sí.
El objetivo último de todo el esfuerzo invertido en los sistemas abiertos consiste en que cualquiera pueda adquirir computadoras de diferentes fabricantes, las coloque donde quiera, utilice conexiones de banda ancha para enlazarlas entre sí y las haga funcionar como una máquina compuesta capaz de sacar provecho de las conexiones de alta velocidad.
Seguridad y gestión
El hecho de disponer de rápidas redes de computadoras capaces de interconectarse no constituye el punto final de este enfoque. Quedan por definir las figuras del “usuario de la autopista de la información” y de los “trabajos de la autovía de la información”.
Seguridad
La seguridad informática va adquiriendo una importancia creciente con el aumento del volumen de información importante que se halla en las computadoras distribuidas. En este tipo de sistemas resulta muy sencillo para un usuario experto acceder subrepticiamente a datos de carácter confidencial. La norma Data Encryption System (DES) para protección de datos informáticos, implantada a finales de los años setenta, se ha visto complementada recientemente por los sistemas de clave pública que permiten a los usuarios codificar y descodificar con facilidad los mensajes sin intervención de terceras personas.
Gestión
La labor de mantenimiento de la operativa de una LAN exige dedicación completa. Conseguir que una red distribuida por todo el mundo funcione sin problemas supone un reto aún mayor. Últimamente se viene dedicando gran atención a los conceptos básicos de la gestión de redes distribuidas y heterogéneas. Hay ya herramientas suficientes para esta importante parcela que permiten supervisar de manera eficaz las redes globales.
REDUNDANCIA.- Abundancia de términos con un mismo significado, para expresar una misma idea.
REFERENCIAS.- Es una descripción sin sesgos y comprensiva de las aptitudes y conducta del candidato por parte de su “empresario anterior”, resulta de enorme valor en la selección particularmente si el empresario suministra también una especificación del puesto de trabajo.
REFRITO.- Vocablo popular utilizado para denominar a una noticia pasada, generalmente se utiliza cuando el diario o noticiero este escaso de información.
REGIMEN DE EXCEPCIÓN.- Se llama régimen de excepción al decretado por el Presidente de la Republica conjuntamente con el Consejo de Ministros en todo o parte del territorio nacional por determinado plazo; dando cuenta al congreso. Tiene dos estados:
a) Estado de Emergencia, decretado en caso de perturbación de la paz o del orden interno, catástrofe o circunstancias graves que afecten a la nación. Pueden restringirse ejercicio de derechos constitucionales relativos a la libertad y seguridad personal, inviolabilidad de domicilio, libertad de reunión y transito por el territorio.
b) Estado de Sitio, Decretado en caso de invasión, guerra exterior, guerra civil o peligro inminente de que se produzcan, con mención de los derechos fundamentales cuyo derecho no se restringe o suspenden, no debe durar mas de 45 días.
REGISTRO ÚNICO DEL CONTRIBUYENTE (RUC). - Es un documento de identificación del contribuyente, es obligatorio para los que constituyen una empresa bajo personería jurídica. Las personas naturales que están obligadas a tener RUC, son las que perciben rentas de primera y segunda categoría.
REGLAMENTO.- Es un conjunto de reglas o preceptos que regulan la aplicación de una ley, aquí se definen los deberes y derechos de las personas, el reglamento rige en una institución, corporación, empresa, etc.
RELACIONES HUMANAS.- Es la interacción entre las personas que buscan alcanzar un objetivo común mediante la transacción o acuerdo de ideas, valores, sentimientos dentro de un grupo social, sea primario o secundario. Es un cuerpo sistemático de conocimientos cuyo objetivo es explicar y predecir los comportamientos dentro de los grupos sociales con la finalidad de contribuir a los objetivos de la sociedad.
RELACIONES INDUSTRIALES.- Tiene por objetivo captar personal idóneo y mantenerlo en el puesto de trabajo, para esto hará uso de técnicas de reclutamiento y selección de personal, se enseña a los jefes de las diferentes áreas a tratar bien a la gente y adaptar a los ambientes y herramientas y en general a todas las condiciones necesarias incluyéndole salarios justos para que puedan desempañarse en su trabajo como la mejor calidad posible.
RELACIONES PUBLICAS.- Las relaciones públicas interesan a toda la organización sea comercial o no. Nos guste o no, existen y no se puede decidir tenerlas o no tenerlas, las relaciones públicas cobran vida de las comunicaciones con todas las personas con las que una organización tiene contacto y un individuo también la tiene a menos que estuviera completamente aislado de contacto humano.
Las relaciones públicas constan de todas las formas de comunicación planificada, hacia fuera y hacia dentro, entre una organización y sus públicos con el propósito de conseguir objetivos específicos en lo que se refiere a la compresión mutua.
En la asamblea mundial de asociaciones de relaciones públicas de México, en agosto de 1978 se acordó la siguiente declaración “ La práctica de las relaciones públicas es el arte y la ciencia social, de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, aconsejar a los lideres de organizaciones e implementar programas planificados de actuación que sirvan tanto a la organización como al interés público.
Otros manifiestan que las relaciones públicas son una disciplina social que busca el establecimiento y mantenimiento de las relaciones de confianza entre la empresa y su público.
REMUNERACIÓN.- Es toda cantidad de dinero en efectivo o en especie (bienes determinados), que el empleador otorga a su trabajador por los servicios prestados, existen tres clases de remuneraciones: SUELDO, que es toda remuneración que permanente que recibe el trabajador en forma quincenal o mensual. SALARIO es la remuneración que percibe el trabajador en forma diaria. SALARIO DOMONICAL, es la remuneración que percibe el trabajador en forma adicional, dice la ley como premio cuando a laborado en forma ininterrumpida toda la semana.
RENTABILIDAD.- Se dice que una empresa es rentable cuando empieza ha vender mas allá de su precio de equilibrio (cuando no gana ni pierde, es decir solo cubre sus gastos de producción y sus gastos administrativos).
RENTA NACIONAL.- Hay tres formas de considerar la renta nacional:
A.- El total de bienes y servicios producidos en un determinado período.
B.- El total de ingresos conseguidos en un determinado período.
C.- El total de desembolsos de un determinado período.
REPARACIÓN CIVIL.- Institución jurídica que acompaña a la pena o sanción. Es el resarcimiento que se le hace al agravio por un delito ya sea restituyéndose el bien o compensándole pecuniariamente por los daños y perjuicios que se le ha ocasionado con el delito.
REPETIDOR.- Amplificador remoto que recibe, amplifica y reenvía las señales de vídeo y/o audio.
REPORTAJE.- Es un relato periodístico esencialmente informativo libre en cuanto al tema objetivo y redactado preferentemente en estilo directo. En el reportaje se da cuenta de un hecho o suceso de interés actual o humano, cualquier tema puede constituir un reportaje. Se dice que es una narración informativa de estilo más o menos literario concebida y realizada según la personalidad del periodísta.
REPRODUCTOR O PLAYER. - Aparato que posee los dispositivos necesarios para la reproducción de una cinta magnética (de imagen y/o sonido).
RESOLUCIÓN (Televisión). - Una de las características más importantes del sistema de reproducción en televisión es una posibilidad de proyectar las imágenes con el máximo detalle y claridad. Esta fidelidad en la reproducción es conocida como resolución. En una imagen con alta resolución se distinguirán los detalles más finos de la escena o del sujeto, por el contrario, si la resolución es baja, los detalles no se verán con claridad y la imagen se verá borrosa y deslavada.
RESULTADOS.- efecto y consecuencia de un hecho, operación o deliberación.
RETROGRADO.- Partido de instituciones políticas y sociales anticuadas o reaccionarias, o que las sostiene o reimplanta.
RETROPROYECTOR.- Como su nombre lo indica este aparato se encarga de proyectar en un ecrans o pantalla filminas, laminas o transparencias.
RF.- Abreviatura de radio frecuencia y modo de denominar la señal de televisión una vez modulada.
RUIDO.- Perturbación de carácter eléctrico, no deseable, que interfiere la señal. En audio produce pérdida de inteligibilidad; en vídeo, rayas y puntos blancos que interfieren la imagen.
El ruido constituye un problema grave en todos los receptores de radio. Hay diferentes tipos de ruido, como el zumbido, un tono constante de baja frecuencia (unas dos octavas por debajo del do), producido generalmente por la frecuencia de la fuente de alimentación de corriente alterna (por lo común 60 Hz) que se superpone a la señal debido a un filtrado o un apantallamiento defectuoso; el siseo, un tono constante de alta frecuencia, y el silbido, un tono limpio de alta frecuencia producido por una oscilación involuntaria de frecuencia audio, o por un golpeteo. Estos ruidos se pueden eliminar mediante un diseño y una construcción adecuados.
Sin embargo, ciertos tipos de ruidos no se pueden eliminar. El más importante en los equipos normales de AM de baja y media frecuencias es el ruido parásito, originado por perturbaciones eléctricas en la atmósfera. El ruido parásito puede proceder del funcionamiento de un equipo eléctrico cercano (como los motores de automóviles o aviones), pero en la mayoría de los casos proviene de los rayos y relámpagos de las tormentas. Las ondas de radio producidas por estas perturbaciones atmosféricas pueden viajar miles de kilómetros sin sufrir apenas atenuación, y, dado que en un radio de algunos miles de kilómetros respecto del receptor de radio siempre hay alguna tormenta, casi siempre aparecen ruidos parásitos.
RUMOR.- Es un fenómeno psicosocial, que se trasmite dato a dato, circula de persona a persona es extremadamente rápido y no se atribuye a una persona determinada entonces es anónimo y se recurra a la frase “se dice” “dicen que”, algunas veces se llama bolas o chismes.
S
SALARIO.- Es la cantidad de dinero que recibe una persona por su trabajo, en forma diaria y generalmente se paga en forma semanal.
SATELITES COMERCIALIES DE COMUNICACIONES.- El despliegue y la explotación comercial de los satélites de comunicaciones se inició con la creación de la Communications Satélite Corporation (COMSAT) en 1963. Al formarse la International Telecommunications Satélite Organization (INTELSAT) en 1964, la COMSAT se convirtió en su miembro norteamericano. Con sede en Washington, D.C., INTELSAT es propiedad de más de 120 países. El Intelsat 1, también conocido como Early Bird, lanzado en 1965, proporcionaba 2.400 circuitos de voz o un canal bidireccional de televisión entre Estados Unidos y Europa. Durante los años sesenta y setenta, la capacidad de mensajes y la potencia de transmisión de las sucesivas generaciones del Intelsat 2, 3 y 4 fueron aumentando progresivamente al limitar la emisión sólo hacia tierra y segmentar el espectro de emisión en unidades del respondedor de una determinada anchura de banda. El primero de los Intelsat 4, puesto en órbita en 1971, proporcionaba 4.000 circuitos de voz.
La utilización de la tecnología láser en las comunicaciones por satélite ha sido objeto de estudio durante más de diez años. Los haces láser se pueden usar para transmitir señales entre un satélite y la estación terrestre, pero el nivel de transmisión se ve limitado a causa de la absorción y dispersión por la atmósfera. Se han utilizado láseres en la longitud de onda azul-verde, capaz de traspasar el agua, para las comunicaciones entre satélites y submarinos.
SATISFACCIÓN.- Es la raíz del comportamiento humano se encuentran las necesidades, también llamadas deseos o móviles. El término necesidad suele utilizarse en este sentido.
El comportamiento humano esta orientado a la consecución de fines, las personas intentan conseguir objetivos o fines para satisfacer sus necesidades, por Ej. , El alimento satisface la necesidad de comer. Se dice que el cliente encuentra un grado de satisfacción cuando el producto o servicio es igual a las expectativas del comprador, si excede las expectativas del comprador entonces se siente complacido.
SECRETO DE LAS COMUNICACIONES.- Este secreto se reconoce (como parte del derecho a la intimidad personal y familiar) en la práctica totalidad de las constituciones modernas. Este derecho engloba tanto la vertiente del secreto de la correspondencia como el secreto de las comunicaciones telefónicas y telegráficas, así como el referido a cualquier otro medio de comunicación (por ejemplo, en las comunicaciones a través de redes informáticas) y supone el derecho de toda persona a poder comunicar con otra sin conocimiento por parte de personas distintas.
SECTOR.- Órgano encargado del conjunto de entidades y empresas que lo conforman.
SECUENCIA.- Plano o sucesión de planos que definen una unidad narrativa conceptual. Fase del desarrollo del argumento de la grabación o guión, que equivale aproximadamente al capitulo de una novela.
SECULAR.- Que sucede o se repite cada siglo, que dura un siglo o desde hace siglos (seculorum=para siempre).
SEGMENTACIÓN DE MERCADO.- Es el proceso de tomar el mercado total, heterogéneo para un producto y dividirlo en varios submercados o segmentos. Cada uno de los cuales es homogéneo en todos sus aspectos, la segmentación de mercados es una filosofía con orientación al consumidor.
SEMANARIO.- Publicación que se edita en forma semanal sus contenidos son de diversos temas, de investigación, de información, simplemente magazine, u otros.
SEMANTICA.- Es una ciencia que estudia la significación de las palabras, estudia también las estructuras significativas más abstractas del lenguaje en general. Semántica (del griego semantikos, 'lo que tiene significado'), estudio del significado de los signos lingüísticos, esto es, palabras, expresiones y oraciones. Quiénes estudian la semántica tratan de responder a preguntas del tipo "¿Cuál es el significado de X (la palabra)?". Para ello tienen que estudiar qué signos existen y cuáles son los que poseen significación —esto es, qué significan para los hablantes, cómo los designan (es decir, de qué forma se refieren a ideas y cosas), y por último, cómo los interpretan los oyentes—. La finalidad de la semántica es establecer el significado de los signos —lo que significan— dentro del proceso que asigna tales significados.
La semántica se estudia desde una perspectiva filosófica (semántica pura), lingüística (semántica teórica y descriptiva) así como desde un enfoque que se conoce por semántica general. El aspecto filosófico está asentado en el conductismo y se centra en el proceso que establece la significación. El lingüístico estudia los elementos o los rasgos del significado y cómo se relacionan dentro del sistema lingüístico. La semántica general se interesa por el significado, por cómo influye en lo que la gente hace y dice.
Perspectiva lingüística
Básicamente se distinguen dos escuelas: la semántica descriptiva y la teórica.
Semántica descriptiva.
Desde esta perspectiva, las investigaciones se centran en examinar lo que significan los signos en una lengua concreta. Por ejemplo, investigan lo que constituye un nombre, un sintagma nominal, un verbo o un sintagma verbal. En algunas lenguas como el español, el análisis se hace a través de la relación sujeto-predicado. En otras lenguas que no tienen claras las distinciones entre nombres, verbos y preposiciones, se puede decir lo que significan los signos cuando se analiza la estructura de lo que se llaman proposiciones. En este análisis, un signo es un operador que se combina con uno o más argumentos, signos también, —a menudo argumentos nominales (o sintagmas nominales)— o bien relaciona los argumentos nominales con otros elementos de la expresión (como los sintagmas preposicionales o los adverbiales). Por ejemplo, en la expresión: El árbitro señaló falta al delantero, señaló es un operador que relaciona los argumentos 'el árbitro', 'al delantero', con el operador 'falta'.
Tanto si se hace el análisis basándose en la relación sujeto-predicado, como si se realiza partiendo de la proposición, la semántica descriptiva fija las clases de expresiones (o clases de unidades que se pueden sustituir dentro de un mismo signo) y las clases de unidades, que son las partes de la oración, como se llaman tradicionalmente (como nombres y verbos). Así pues las clases que resultan, se definen en términos sintácticos, que además ejercen papeles semánticos; planteado de otra manera, las unidades que constituyen las clases realizan funciones gramaticales específicas, y cuando las realizan, establecen el significado por medio de la predicación, la referencia y las distinciones entre entidades, relaciones y acciones. Por ejemplo 'mojar' pertenece a una determinada clase de expresión que contiene otras unidades como 'modificar' y 'curar', y también pertenece a la parte de la oración que se conoce por verbo, donde forma parte de la subclase operadores que necesitan dos argumentos, uno agente y otro paciente. En La lluvia moja las calles, el papel semántico de 'moja' es el de relacionar dos argumentos nominales ('lluvia' y 'calles'), por lo tanto su papel semántico es el de identificar un tipo de acción. Desgraciadamente no siempre es posible establecer una correlación exacta entre clases semánticas y papeles semánticos. Por ejemplo, 'David' tiene el mismo papel semántico —el de identificar a una persona— en las siguientes oraciones: No nos parece fácil querer a David y No parece fácil que David nos quiera. Sin embargo el papel sintáctico de 'David' es diferente en las dos oraciones: en la primera 'David' es paciente y receptor de la acción, en la segunda es agente.
La antropología, llamada etnolingüística, se sirve de la semántica lingüística para determinar cómo expresan los signos de una lengua las percepciones y creencias del pueblo que la habla, y esto es lo que se realiza por medio del análisis semántico formal (o análisis de componentes). Se entiende por signo una palabra, con unidad propia en el vocabulario, a la que se llama lexema. El análisis de componentes demuestra la idea de que las categorías lingüísticas influyen o determinan la visión del mundo que tiene un determinado pueblo; esta hipótesis, llamada por algunos "hipótesis de Whorf", la han formulado varios autores y ha sido muy debatida a principios de este siglo por otros autores como Sapir, Vendryes o Menéndez Pidal. En el análisis de componentes, los lexemas que pertenecen al mismo campo de significación, integran el dominio semántico. Éste se caracteriza por una serie de rasgos semánticos distintivos (componentes o constituyentes) que son las unidades mínimas de significado que distinguen a un lexema de otro. Un análisis de este tipo fija, por ejemplo, que en español el dominio semántico de asiento recubre básicamente los lexemas silla, sillón, sofá, banco, taburete y banqueta que se distinguen entre sí por tener o no respaldo, brazos, número de personas que se acomodan en el asiento, y altura de las patas. Pero todos los lexemas tienen en común un componente o rasgo de
Semántica teórica
Esta escuela busca una teoría general del significado dentro de la lengua. Para sus seguidores, llamados generativistas, el significado forma parte del conocimiento o competencia lingüística que todo humano posee. La gramática generativa, como modelo de la competencia lingüística, tiene tres componentes: el fonológico, (sistema de sonidos), el sintáctico y el semántico. Éste ultimo, dado que forma parte de la teoría generativa sobre el significado, se entiende como un sistema de reglas para decidir cómo hay que interpretar los signos susceptibles de interpretación y determina qué signos carecen de interpretación aunque sean expresiones gramaticales. Por ejemplo la frase Los gatos impresionistas pitaron una escalera carece de significado aunque sea una oración aceptable desde el punto de vista de su corrección sintáctica, —no hay reglas que puedan interpretarla porque la frase está semánticamente bloqueada—. Estas mismas reglas también tienen que decidir qué interpretación es la adecuada en algunas oraciones ambiguas como: Tropezó el burro de Sancho que puede tener al menos dos interpretaciones.
Semántica general
Se centra en responder a la cuestión que plantea cómo los pueblos valoran las palabras y cómo influye en su conducta esa valoración. Sus principales representantes son el lingüista estadounidense de origen polaco Alfred Korzybski y el también lingüista y político de la misma nacionalidad S. I. Hayakawa, quienes se esforzaron en alertar a la gente de los peligros que conlleva el tratar las palabras sólo en su condición de signos. Estos autores usan en sus escritos las directrices de la semántica general para invalidar las generalizaciones poco rigurosas, las actitudes rígidas, la finalidad incorrecta y la imprecisión. No obstante, algunos filósofos y lingüistas han criticado la semántica general porque carece de rigor científico, razón por la cual este enfoque ha perdido popularidad.
SEMINARIO.- Es una clase o curso en que se reúne un profesor con sus alumnos para determinados trabajos de investigación.
SEMIOLOGÍA.- La semiología o semiótica es la ciencia que trata de los sistemas de comunicación dentro de las sociedades humanas, estudiando las formas no semánticas (no son la palabra hablada o escrita), las relaciones de los signos entre sí y la pragmática, tomando en consideración los nexos entre el signo y quien lo interpreta o descodifica, tales como la entonación de la voz y los gestos.
SEÑAL.- Es la unidad significativa de cualquier tipo de comunicación que nos da información sobre algo distinto a sí mismo, representando una idea y expresando un contenido a través de uno o varios significados.
SEÑAL MICRO ONDA.- Se utiliza para mandar señales tanto de vídeo como de audio sin necesidad de cables, de un lugar a otro por ejemplo, de Lima a Chiclayo, se puede mandar el contenido de un vídeo cassette conteniendo cierta información.
SEÑAL SATELITE.- Los satélites de comunicación tienen como función recibir una señal electromagnética (TV, teléfono, datos, etc.) desde una estación terrestre, amplificarla y reenviarla a otras estaciones igualmente terrestres que actúan como receptoras.
SENSACIÓN.- Es la captación de los datos presentes, mediante los sentidos, en una aprehensión cognoscitiva.
SEPARATA.- Es un resumen de un tema bibliográfico, sobre un asunto determinado.
SERVICIO.- En lo que se refiere a la asistencia técnica del producto, a la vez le va a permitir las posibilidades que tiene para adquirir un producto. Se dice que es la prestación, ayuda o auxilio que recibimos de nuestros semejantes para la satisfacción de nuestras necesidades, a diferencia de los bienes de servicio es algo inmaterial, por Ej. , Un maestro que enseña al que no sabe, esta prestando un valioso servicio y esta satisfacción una importante necesidad.
SERVICIOS POSTALES.- De los diferentes tipos de servicios de comunicación de la antigüedad, el más notable fue el sistema de relevos del Imperio persa. Jinetes a caballo transportaban mensajes escritos de una estación de relevos a otra.
Basándose en esté sistema, los romanos desarrollaron su propio sistema de postas (del latín positus, ‘puesto’), de donde procede el término “servicio postal”. En Extremo Oriente también se emplearon sistemas similares.
A pesar de que en la Europa medieval los servicios postales eran en su mayor parte privados, el auge del nacionalismo posterior al renacimiento propició la aparición de sistemas postales gubernamentales. A finales del siglo XVIII había desaparecido gran parte de los servicios privados.
SET.- Escenografía en el estudio o exterior preparada para la producción.
SEUDO.- Esta palabra significa algo supuesto o falso.
SEUDOLOGIA.- Es una tendencia morbosa por no decir la verdad o mentir.
SEUDONIMO.- Es un adjetivo que utilizan algunas personas que firman con un nombre falso y también se da en el caso de los autores de libros y obras de arte, que en vez de poner su nombre emplean uno que no es el suyo.
SIGNIFICADO.- Concepto mental que, asociado a una forma material concreta, constituye un signo lingüístico o sentido particular del mismo en un determinado contexto.
SIGNIFICANTE.- Filología: Fonemas o secuencia de fonemas que asociado con un significado, constituyen un signo lingüístico
SIGNO Y SIMBOLO.- Existe una diferencia entre signo y símbolo, el primero esta relacionado con el aspecto físico como letras, y el símbolo es una abstracción a nivel de pensamiento, este símbolo trasmite un determinado significado y se transforma en parte del lenguaje.
SIMBOLOS Y ALFABETOS.- Los pueblos antiguos buscaban un medio para registrar el lenguaje. Pintaban en las paredes de las cuevas para enviar mensajes y utilizaban signos y símbolos para designar una tribu o pertenencia. A medida que fue desarrollándose el conocimiento humano, se hizo necesaria la escritura para transmitir información. La primera escritura, que era pictográfica, con símbolos que representaban objetos, fue la escritura cuneiforme, es decir, con rasgos en forma de cuña grabados con determinado estilo en una tabla de arcilla. Posteriormente se desarrollaron elementos ideográficos, en donde el símbolo no sólo representaba el objeto, sino también ideas y cualidades asociadas a él.
Sin embargo, la escritura seguía conteniendo el significado, pero no el sonido de las palabras. Más tarde, la escritura cuneiforme incorporó elementos fonéticos, es decir, signos que representaban determinados sonidos. Los jeroglíficos egipcios pasaron por un proceso similar (de pictogramas a ideogramas) e incorporaron signos para las consonantes, aunque no llegaron nunca a constituir un verdadero alfabeto. El alfabeto se originó en Oriente Próximo y lo introdujeron los fenicios en Grecia, donde le añadieron los sonidos de las vocales. El alfabeto cirílico es una adaptación del griego.
El alfabeto latino se desarrolló en los países más occidentales, donde dominaba la cultura romana.
SIMPOSIO, SIMPOSIUM.- Etimológicamente proviene del griego simposium que significa festín. Es un sistema de comunicación grupal deliberativa que consiste en el desarrollo de una serie de exposiciones sucesivas a cargo de conferencistas expertos, que tratan sobre diferentes aspectos de un tema o problema. Estas exposiciones se hacen delante de un auditorio ilustrado siendo recomendable que cada uno de ellos no exceda los veinte minutos.
SINDICATO.- Constituye el órgano de la clase trabajadora que defiende los intereses de los trabajadores que la constituyen, en un país donde la masa laborista sufre miseria, opresión, abandono, explotación, etc., es fundamental que el sindicato sea clasista.
SINTAXIS.- Rama de la gramática que estudia la ordenación y coordinación de las palabras en la oración, así como el enlace de unas oraciones con otras, para establecer una tipología de las lenguas del mundo en función del orden relativo de sus principales constituyentes: Sujeto, verbo y objeto.
SINTONIZADOR.- El sintonizador de AM/FM permite escuchar programas de emisoras de radio con frecuencias entre 500 y 1.650 Khz. Para AM y entre 88 y 108 Mhz para FM. De entre todas las señales de radio que llegan a la antena, el sintonizador selecciona la frecuencia de la emisora deseada. A continuación extrae el voltaje audio del programa que se está transmitiendo y lo amplifica para activar los altavoces del sistema de alta fidelidad.
SISTEMA.- Es un conjunto de elementos que funcionan en forma independiente, pero están estrechamente interrelacionados.
Un sistema es una orientación racional que sirve para resolver un tipo de problema repetitivo para el cual ya se obtuvo una solución metódica exitosa. El sistema tiene objetivo ya se sabe para que sirve, ya está probado, es seguro, es eficaz y más o menos eficiente; Como es repetitivo, tiende a la optimización; y, en consecuencia, cuando tiene éxito, se algoritmiza, se mecaniza.
SOBRE COMPENSACIÓN.- Es un tanto difícil de definir pero con un ejemplo podemos explicar clara mente lo que significa esto, es el caso de un ejecutivo que ha cometido un grave error en su gestión profesional y no ha obtenido la meta deseada produciéndose la frustración, sin embargo este trata de sobre compensar actitudes con actos arrogantes, jactanciosos o autoalabándose de los éxitos logrados anteriormente.
SOBRESEIMIENTO.- Es la suspensión del sumario o del plenario en el procedimiento penal, por desaparecer los cargos o desvanecerse contra los sospechosos, o no revisar carácter punitivo los hechos.
SOCIALISMO.- Se define como el sistema de carácter social, económico y político que propugna la transformación de la estructura económica por acción del estado para establecer un orden social justa e igualitaria.
SOCIALIZACIÓN.- Parte de la naturaleza del hombre es su sociabilidad, su unión y su coparticipación con otros hombres para satisfacer sus necesidades vitales de subsistencia, conservación de la especie y realización de objetivos comunes que se originan en las relaciones humanas. Pero la sociabilidad o instinto de convivencia social no es atributo exclusivo del ser humano, se da en otras especies de la escala zoológica como los insectos, aves, simios, etc.
SOCIEDAD.- Agrupación de personas, familias, pueblos o naciones que colaboran en trabajos o fines comunes para cumplir, mediante la mutua cooperación, todos o algunos de los fines de la vida.
SOCIEDAD ABIERTA.- Son sociedades abiertas a la penetración económica, cultural y social de su entorno. Estas sociedades están reflejadas en Países en los cuales las libertades de sus regímenes políticos permiten esta circunstancia. Una de las características más preponderantes de estas sociedades, son un alto nivel de desarrollo socio cultural y las consecuencias negativas que podrían incidir sobre este tipo de sociedad serían las alienaciones negativas de otras sociedades, como el consumo de drogas o la transculturización.
SOCIEDAD ANONIMA.- Es una empresa mercantil que se forma al igual que las demás sociedades mediante escritura pública, su capital esta formado mediante la suscripción y cancelación de acciones por ello es que a este tipo de sociedades se les denomina sociedad de capitales, las personas que constituyen esta sociedad reciben el nombre de accionistas y su número es ilimitado, estos accionistas tienen responsabilidad limitada es decir estos solo responden con su capital aportado.
SOCIEDAD CERRADA.- Son sociedades que están cerradas a la penetración económica y al control político de los Estados Unidos, estos Países se caracterizan por tener un nivel muy bajo de desarrollo, tanto en lo Político como en intercambios culturales. Ejemplo: Afganistán, Cuba.
SOCIEDAD DE CONSUMO.- Denominación empleada para designar las sociedades capitalistas desarrolladas en las que no se presenta el rasgo distintivo de la producción masificada, sino de la venta masiva de bienes de consumo utilizando una gran publicidad de la mercancía encaminada a conseguir las máximas ventas.
SOCIEDAD DE MASAS.- Es un gran numero de personas reunidas en un lugar (masas actuantes) o dispersas (masas latentes), entre quienes los vínculos sociales tienen un grado muy bajo de intensidad y profundidad, no obstante el individuo queda absorbido por la masa, piensa, siente y se comporta como ella.
SOCIEDADES.- Es la reunión de dos o más personas que se proponen realizar un fin económico poniendo en común bienes, con el fin de dividirse las ganancias.
SOCIO.- Persona(s) que se reúnen con otro (s) para formar una sociedad o agrupación con fines de lucro, cada uno de ellos aporta capital o mano de obra.
SOCIOLOGIA.- Estudia los factores básicos que determinan toda organización y el comportamiento social, siendo los principales asuntos de estudio entre otras la familia, la comunidad social, las relaciones sociales, la guerra, el arte, el lenguaje, el sexo, etc.
SOLICITUD.- Es un documento mediante el cual se pide o gestiona algo ante organismos públicos o privados, de acuerdo a las leyes y disposiciones vigentes, por ser impersonal se remite al funcionario correspondiente haciéndole clara mención del cargo que desempeña.
SONDEO.- Averiguar las intenciones de alguien, introducirse superficialmente mediante preguntas en la opinión de la gente.
SONORIZACIÓN.- Si hace falta sincronizar el sonido y la imagen, como en las escenas de diálogos, donde el ajuste exacto de los movimientos de los labios y la voz es imprescindible, se usan cámaras lo más silenciosas posibles, 'insonorizadas' para que su ruido no sea registrado en la grabación del sonido directo durante el rodaje. Si estas grabaciones directas no tienen la calidad de sonido suficiente, deben ser regrabadas en estudios de doblaje y sonorización, ajustándose a la imagen según precisen o no la sincronización con ella.
SOUND TRACK.- Término que indica la banda internacional de sonido que contiene los ruidos, las músicas y los ambientes sonoros, a excepción de los diálogos y las voces.
SPOTS.- Es la realización publicitaria que se emite por los medios de comunicación.
STAND BY.- Se dice del aparato que se encuentra en espera de actuar con todos sus circuitos electrónicos activados. Señal de prevenidos para cualquier tipo de acción en el estudio de televisión.
STAND UP.- Es la presentación, despedida, de una noticia, informe, que se hace parado y sin moverse de su sitio en la televisión.
STAUS.- Se basa en respeto y aprecio que se manifiesta a las personas por su nivel de ocupación, su profesión, su educación, su origen familiar. La riqueza obviamente posibilita el mejor status, pero no toda persona adinerada ocupa un status alto. Así mismo muchos personajes de elevado status pueden carecer de bonanza económica, tal es el caso por Ej. , Beethoven y Einstein.
STOCK DE SEGURIDAD.- Es la mercadería que tengo guardada y me permite afrontar las situaciones difíciles, tenemos que tener en cuenta el tiempo de reabastecimiento, tiempo de espera y tiempo de pedido.
STORY BOARD.- Es el guión técnico publicitario y este adquiere su nombre a través de tres tipologías, por su diagramación, por el concepto y por el objetivo visual. Es el guión de un programa realizado a base de dibujos y viñetas de los planos y sus encuadres.
STORY LINE.- Es la idea anotada en una frase, se recomienda no escribir más de cinco líneas, es la síntesis de la historia, debe contener:
- presentación del conflicto
- desarrollo del conflicto
- solución del conflicto
STRESS.- Es la acumulación de tensiones, preocupaciones y exceso de trabajo que trae como consecuencia un cansancio, físico y mental que puede generar en la persona frustraciones, insatisfacciones, por el incumplimiento de algo.
SUBDESARROLLO.- Este término indica el estado de atraso en que se encuentran algunos países que no han alcanzado el mismo nivel de evolución económica, social de algunos países adelantados, por lo contrario los países desarrollados ostentan un alto grado de adelanto que se refleja en el bienestar económico y el elevado nivel cultural de la población.
SUBLIMACIÓN.- Es canalizar los impulsos de sexualidad y los impulsos agresivos por Ej. , En el estudio porque aquí gastamos energía.
SUBORDINADOS.- Son aquellas personas que están al mando de un jefe y su posición se define por jerarquías, ya sea dentro de una empresa como en una institución.
SUBTITULO.- Traducción de diálogos de una película.
SUBSIDIO.- Ayuda económica, generalmente de carácter oficial, que se otorga para satisfacer determinadas necesidades. ( El estado concede ayuda).
SUBVERSIÓN.- No es una propaganda en el sentido estricto, no aporta ningún adoctrinamiento ninguna idea positiva. Es exclusivamente destructiva, nació como técnica de revolución el día que sé cayo en la cuenta de que no era necesario esperar que se realicen las condiciones sociales y económicas de una revolución, para hacerla ya que las condiciones psicológicas bastan.
SUELDO MINIMO.- Es una remuneración mensual que como mínimo debe percibir en forma permanente un trabajador que tiene la condición de empleado.
SUPERVISAR.- A diferencia del control que es la confrontación de lo planificado, la supervisión solo implica verificar que las cosas estén saliendo según lo acordado.
SUPRASISTEMA.- Conjunto de elementos, reglas y procedimientos establecidos para lograr una interacción armónica de los sistemas y así cubrir expectativas sociales mutuas. Ejemplo: El Sistema Judicial: establecen normativas para un correcto desenvolvimiento de los miembros de una Sociedad, delimitando derechos y deberes de obligatorio cumplimiento
SWITCHER O MESCLADOR DE VIDEO.- Artefacto que se utiliza en el proceso de edición de videos, facilita a el editor para combinar, mejorar, disolver imágenes y facilita su trabajo al momento de editar.
T
TABU LINGUISTICO.- Palabra rechazada socialmente que se sustituye por otra llamada eufemismo.
TEATRO.- Se denomina teatro a las manifestaciones culturales que hace el hombre para caracterizar temas de la vida, estas manifestaciones representan por lo general temas socioculturales, pasionales, conflictos, según lo que el autor quiera representar.
TECNICA.- Se denomina así al conjunto de procedimientos y recursos de que se sirve una ciencia o un arte. Para poseer una técnica se debe conocer los conocimientos teóricos y prácticos para el mejor desarrollo.
De manera general se entiende que técnica es toda aplicación de los avances del conocimiento humano, para la solución de problemas repetitivos, prácticos de la vida, con solución ya conocida. También generalmente, se las identifica con las máquinas resultantes de dichas aplicaciones.
TECNICA AIDA (PUBLICITARIA). - Esta técnica publicitaria representa en cada una palabra que significa por Ej. , A= atención, I= interés, D= deseo, A= acción, en esta técnica los pasos a seguir se deben respetar es decir comenzamos llamando la atención del público hasta lograr la acción de compra.
TECNICA PROBLEMA SOLUCIÓN (PUBLICITARIA). - Se basa en cinco conceptos fundamentales:
A.- Descripción del problema - Aquí se plantea el problema y se plantea en base a una interrogante por Ej. , “Su ropa no queda limpia”.
B.- Hipótesis - Son posibles causas del problema, tenemos que buscar el origen del problema.
C.- Contrastación de hipótesis - Tenemos que demostrar las causas del problema de la manera mejor posible.
D.- Conclusión - Tenemos que llegar a una conclusión que también debe orientarnos a una posible solución.
E.- Solución - Son las posibles alternativas o posibilidades que vamos a dar en un comercial.
EJEMPLO - Problema “ no tienes como alimentar a tus hijos “
- Hipótesis A- falta de ingresos
B- no conoce métodos anticonceptivos
- Contrastación de hipótesis
1- tenemos que contrastar “A”
2- tenemos que contrastar “B”
- Conclusión
Por no usar métodos anticonceptivos no vamos a poder controlar nuestra familia, debemos usar preservativos
- Solución
Centro de planificación familiar acude a informarte.
TECNICAS DE REDACIÓN DE LA NOTICIA.- Para redactar el cuerpo de la noticia se puede utilizar las siguientes técnicas:
*Lead Ciego, al inicio del cuerpo de la noticia (segundo párrafo) permite al periodista identificar plenamente al protagonista principal que solo fue presentado en el lead pero no identificado por no ser un personaje pre eminente (que no es muy conocido).
*Paráfrasis, Es un resumen de la idea sustancial de un mensaje o declaración, en este caso el periodista interpreta los conceptos principales del informante (fuente).
*Cita textual, es la declaración integra de las declaraciones de la fuente de información.
*Elipsis, Cuando anulamos aquellas palabras innecesarias que expresa el declarante y que al borrarlas no influye en los conceptos principales del declarante.
TECNOLOGIA.- Conjunto de los conocimientos específicos de un oficio mecánico o arte individual.
TELECINE.- Equipo que convierte las imágenes impresionadas sobre película cinematográfica en señal de TV.
TELECOMUNICACIÓN.- transmisión de palabras, sonidos, imágenes o datos en forma de impulsos o señales electrónicas o electromagnéticas. Los medios de transmisión incluyen el teléfono (por cable óptico o normal), la radio, la televisión, las microondas y los satélites.
En la transmisión de datos, el sector de las telecomunicaciones de crecimiento más rápido, los datos digitalizados se transmiten por cable o por radio.
Los datos digitalizados se pueden generar directamente en código binario (1/0) en un ordenador o computadora, o a partir de una señal de voz o imagen mediante un proceso llamado codificación. En una red de transmisión de datos se interconectan un gran número de fuentes de información de tal forma que los datos puedan transmitirse libremente entre ellas. Los datos pueden estar constituidos por un determinado ítem de información, un grupo de éstos, o por instrucciones de computadora (una noticia, una transacción bancaria, una dirección postal, una carta, un libro, una lista de correo, un balance de un banco o un programa informático).
Los dispositivos utilizados pueden ser computadoras u ordenadores, terminales (dispositivos que transmiten y reciben información) o periféricos, como, por ejemplo, una impresora (véase Ordenador o computadora; Ofimática). La línea de transmisión utilizada puede ser una línea telefónica normal, un enlace por microondas, un satélite de comunicaciones o cualquier combinación de estos sistemas.
Hardware y software
Los dispositivos de telecomunicación utilizan hardware, para conectar un dispositivo a la línea de transmisión, y software, que permite al dispositivo transmitir información a través de la línea.
Hardware
El hardware consta normalmente de un transmisor y de un cable de interfaz o, si se utiliza una línea telefónica como línea de transmisión, un modulador/demodulador denominado módem.
El transmisor prepara la información convirtiéndola de la estructura propia del dispositivo (organización en clúster o en paralelo de los bits electrónicos), a la propia de la línea de transmisión (organización en serie de los bits electrónicos). La mayor parte de los transmisores se encuentran en el dispositivo emisor.
Una interfaz de cable, que conecta a éste un dispositivo, convierte las señales transmitidas de la forma propia del dispositivo a la forma propia del cable. La mayor parte de las interfaces de cable también se encuentran en el dispositivo emisor.
El módem convierte las señales digitales moduladas de la línea telefónica en señales demoduladas para el dispositivo; transmite datos a través de la línea telefónica a diferentes velocidades, que se miden en bits por segundo (bps) o en señales por segundo (baudios). Pueden ser unidades externas o internas. Una unidad externa tiene que estar conectada al dispositivo emisor mediante un cable. Prácticamente cualquier módem puede marcar un número telefónico o contestar una llamada de forma automática.
Software
Algunos ejemplos de software son los programas de transferencia de ficheros, el instalado en la computadora central y los programas de red. El software de transferencia de ficheros se utiliza para enviar ficheros de datos de un dispositivo a otro. El software de la computadora central identifica a ésta como tal, al tiempo que controla el flujo de información entre los dispositivos conectados a ella. El software de red permite a los dispositivos conectados a una red de computadoras intercambiar información.
Aplicaciones
Los tres grupos principales de aplicaciones de telecomunicación son: computadora principal con terminales, transferencia de ficheros y red de computadoras.
Computadora principal con terminales
En este tipo de comunicación, una computadora (la principal o host) está conectada a uno o más terminales. Cada terminal envía o recibe información de la computadora principal. Por ejemplo, muchas compañías aéreas tienen terminales situados en los mostradores de las agencias de viaje conectados a una computadora principal. Estos terminales obtienen información de cualquier vuelo de la computadora principal, que puede estar situada a cientos de kilómetros de ellos.
Los primeros terminales sólo podían enviar o recibir información de la computadora principal. Sin embargo, muchos terminales pueden hoy llevar a cabo otras tareas, como editar y formatear información en la pantalla del terminal o incluso ejecutar programas. Los fabricantes etiquetan los terminales con palabras como tonto, listo o inteligente, según sus prestaciones. Sin embargo, estos términos no tienen un significado definido, y un mismo terminal puede ser etiquetado como tonto, listo o inteligente según quién lo esté etiquetando y con qué propósito.
Transferencia de ficheros
En las comunicaciones de transferencia de ficheros se conectan dos dispositivos, que pueden ser dos computadoras, dos terminales o una computadora y un terminal. Un dispositivo transmite un fichero de programa o de datos entero al otro. Por ejemplo, una persona que trabaja en casa puede conectarse a la del trabajo y enviar un documento a la computadora de la oficina.
Una aplicación de la transferencia de ficheros es el correo electrónico. Por ejemplo, un empleado puede escribir un documento (una carta o un informe) en su computadora y después enviarlo a la de otro empleado.
Red informática
En las comunicaciones a través de red informática o de computadoras, un grupo de dispositivos se interconecta de forma que todos ellos puedan comunicarse y compartir los recursos y ficheros. Así, por ejemplo, las computadoras de una sucursal de una empresa se interconectan para intercambiar información. Las computadoras de una empresa pueden también estar interconectadas de tal forma que puedan compartir el mismo disco duro.
Los tres tipos de redes de computadoras son redes de área local (LAN), redes de área amplia (WAN) y redes de centralita privadas (PBX). Las de área local conectan los dispositivos mediante cableado; estos dispositivos se comunican a gran velocidad y tienen que estar próximos unos a otros. Las redes de centralita privada conectan los dispositivos con un sistema de conmutación telefónico; también en este tipo de red los dispositivos tienen que estar próximos. Sin embargo, en las redes de área amplia los dispositivos pueden estar a grandes distancias unos de otros; la conexión de dispositivos se suele realizar por medio de líneas telefónicas.
Servicios de telecomunicación
Los servicios públicos de telecomunicación son un desarrollo relativamente reciente en este campo. Los cuatro tipos de servicios son: redes, recuperación de información, correo electrónico y servicios de tablón de anuncios.
Redes
Un servicio público de redes alquila tiempo en una red de área amplia y de ese modo proporciona terminales en otras ciudades con acceso a una computadora principal. Algunos ejemplos de estos servicios son Telenet, Tymnet, Uninet y Datapac. Estos servicios venden las prestaciones de la computadora principal a usuarios que no pueden o no quieren comprar dicho equipo.
Recuperación de información
Un servicio de recuperación de información alquila horas de servicio en una computadora principal a usuarios que utilizan sus terminales para recuperar información del principal. Un ejemplo de este servicio es CompuServe, a cuya computadora principal se accede a través de los servicios telefónicos públicos. Este servicio, entre otros, ofrece información general sobre noticias, meteorología, deportes, finanzas y compras.
Otros servicios de recuperación de información son más especializados. Por ejemplo, los servicios de recuperación del índice Dow-Jones ofrecen información general sobre noticias financieras y de cotización, estimaciones de beneficios de compañías, publicaciones de empresas, actualizaciones semanales de investigación económica y las noticias de mayor interés del Wall Street Journal.
Correo electrónico
En este tipo de servicio, los terminales transmiten documentos, como cartas, informes y télex a otras computadoras o terminales. Para acceder a este servicio la mayor parte de los terminales utilizan la red pública. Source Mail y e-mail permiten a los terminales enviar documentos a un ordenador o computadora central, y desde allí podrán recuperarlos otros terminales.
Anuncios
Los servicios de anuncios permiten a los terminales realizar intercambios y otras transacciones, y no hay que pagarlos. Los usuarios de estos servicios pueden intercambiar información sobre aficiones, compras y ventas de bienes y servicios y programas informáticos.
Desarrollos actuales
Algunos métodos se han generalizado de forma global en la industria de las telecomunicaciones, ya que cuando dos dispositivos utilizan diferentes estándares no son capaces de comunicarse de forma correcta. Los estándares pueden desarrollarse bien porque el uso del método está tan extendido que domina o bien porque el método ha sido publicado en una organización de definición de estándares. Las organizaciones más importantes al respecto son la International Telecommunication Union (agencia especializada de las Naciones Unidas) y una de sus entidades operativas, el Comité Consultatif Internationale de Télégraphie et Téléphonie (CCITT). Uno de los objetivos de estas organizaciones es la puesta en marcha de la Red Digital de Servicios Integrados (RDSI), que será capaz de transmitir datos, voz e imagen en forma digital a grandes velocidades a través de todo el mundo y por diferentes medios.
Otros desarrollos en la industria tienen como objetivo el incremento de la velocidad a la cual se transmite la información. Constantemente se mejoran el módem y las redes de comunicación.
TELEFONO.- A pesar de que la telegrafía supuso un gran avance en la comunicación a distancia, los primeros sistemas telegráficos sólo permitían enviar mensajes letra a letra. Por esta razón se seguía buscando algún medio de comunicación eléctrica de voz. Los primeros aparatos, que aparecieron entre 1850 y 1860, podían transmitir vibraciones sonoras, aunque no la voz humana.
La primera persona que patentó un teléfono eléctrico, en el sentido moderno de la palabra, fue el inventor de origen inglés Alexander Graham Bell, en 1876. En aquellos años, Edison investigaba la forma de poder registrar y reproducir ondas sonoras, abriendo así el camino a la aparición del gramófono.
TELEGRAFO.- Con el descubrimiento de la electricidad en el siglo XVIII, se comenzó a buscar la forma de utilizar las señales eléctricas en la transmisión rápida de mensajes a distancia. Sin embargo, no se lograría el primer sistema eficaz de telegrafía hasta el siglo XIX, cuando en 1837 se hicieron públicos dos inventos: uno de Charles Wheatstone y William F. Cooke, en Gran Bretaña, y otro de Samuel F. B. Morse, en Estados Unidos. Morse también desarrolló un código de puntos y rayas que fue adoptado en todo el mundo (véase Código Morse internacional). Estos inventos fueron mejorados a lo largo de los años. Así, por ejemplo, en 1874, Thomas Edison desarrolló la telegrafía cuádruple, que permitía transmitir dos mensajes simultáneamente en ambos sentidos. Algunos de los productos actuales de la telegrafía son el teletipo, el télex y el fax.
TELEMATICA.- conjunto de servicios y técnicas que asocian las telecomunicaciones y la informática. La telemática ofrece posibilidades de comunicación e información, tanto en el trabajo como en el hogar. Agrupa servicios muy diversos, por ejemplo, la telecopia, el teletexto o las redes telemáticas como Internet.
TELEOBJETIVOS.- Se consideran teleobjetivos aquellas ópticas con un ángulo visual menor de 31 grados, su principal característica es El formar en la cámara imágenes grandes de objetos alejados. Sus distancias focales son siempre mayores que las de los objetivos normales.
TELEPRINTER.- Rotulador electrónico que por medio de un teclado similar al de una maquina de escribir es capaz de añadir textos sobre las imágenes o bien aparecer solos en patalla
TELEPROMTER.- Sistema de apuntador electrónico que colocado en línea con el objetivo de la cámara ofrece los textos escritos. La persona que situada frente a la cámara los lee da, de este modo, la sensación de que improvisa.
TELEVISA.- entidad mexicana de televisión. El 8 de enero de 1973 las empresas Tele sistema mexicano (creada en 1955 con la fusión de los canales 2, 4 y 5 y presidida por Emilio Azcárraga Vidaurreta) y Televisión Independiente de México (creada en 1968 y propietaria del canal 8 que presidía Alejandro Garza) decidieron fusionarse y crear una nueva entidad denominada Televisa, S. A. Presidía la nueva organización Emilio Azcárraga Milmo y en su directorio figuraban también Rómulo O’Farril, Miguel Alemán Velasco, Alejandro Sada y Amalita Gómez Zepeda.
Se iniciaba así una segunda época decisiva en el desarrollo histórico de la televisión mexicana, que después de superar una etapa experimental, a lo largo de las décadas de 1930 y 1940, había dado paso a la creación de diversos canales (el 4 en 1950, el 2 en 1951, el 5 en 1952, unidos en Tele sistema mexicano a partir de 1955) y empresas que habían conseguido amplia expansión.
Televisa exporta a todo el mundo sus telenovelas, y a través de sus diversos canales, no sólo en México, sino en toda América, desde Buenos Aires hasta Estados Unidos y en España, ha popularizado a algunas de sus figuras más representativas. Cabe citar al respecto a Raúl Velasco, que conduce Siempre en domingo, y a Guillermo Ochoa, director de Hoy mismo. Mención especial merece el programa informativo 24 horas, que dirige Jacobo Zabludovsky. Nacido el 24 de mayo de 1928 en México y licenciado en Derecho por la Universidad Nacional Autónoma, Zabludovsky comenzó sus actividades periodísticas en 1946 en la Cadena Radio Continental. En 1950, acometió la producción y dirección del primer noticiero profesional de la televisión mexicana. Colaborador de los diarios Novedades y Ovaciones y de los semanarios Claridades y El Redondel y redactor de la revista Siempre, fue coordinador de radio y televisión de la presidencia de la República. Catedrático de la facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), es miembro fundador de la Barra Mexicana de Abogados.
TELEVISIÓN.- (TV), transmisión instantánea de imágenes, tales como fotos o escenas, fijas o en movimiento, por medios electrónicos a través de líneas de transmisión eléctricas o radiación electromagnética (ondas de radio).
TELEVISIÓN COMO MEDIO.- La radio y la televisión varían según el sistema que rige un país, los horarios de audiencia pueden ser distintos, en algunos países la televisión se enmarca exclusivamente a temas educativos y hay países en que no existe televisión. En el Perú existe televisión comercial en que el tiempo que funciona o sale al aire se dedica casi el 40% de su programación a la publicidad.
TELEVISIÓN POR SATELITE.- Además del cable y las estaciones repetidoras terrestres, el satélite artificial constituye otro medio de transmisión de señales a grandes distancias. Un repetidor de microondas en un satélite retransmite la señal a una estación receptora terrestre, que se encarga de distribuirla a nivel local.
Los problemas principales de los satélites de comunicaciones para la transmisión son la distorsión y el debilitamiento de la señal al atravesar la atmósfera. Tratándose además de distancias tan grandes se producen retrasos, que a veces originan ecos. Ciertos satélites repetidores de televisión actualmente en órbita están concebidos para retransmitir señales de una estación comercial a otra. Ciertas personas han instalado en sus hogares antenas parabólicas que captan la misma transmisión, eludiendo a menudo el pago de las tarifas por utilización de la televisión por cable, aunque ya se están efectuando transmisiones codificadas para evitar este fraude.
TEORIA.- Conjunto de enunciados proposicionales legaliformes (Leyes, Axiomas, Principios) estructurados de tal forma que permiten describir, explicar, predecir partes o elementos relevantes de la especialidad o campo de estudio de una ciencia.
TEORÍA DE LA INFORMACIÓN.- Teoría relacionada con las leyes matemáticas que rige la transmisión y el procesamiento de la información. Más concretamente, la teoría de la información se ocupa de la medición de la información y de la representación de la misma (como, por ejemplo, su codificación) y de la capacidad de los sistemas de comunicación para transmitir y procesar información.
La codificación puede referirse tanto a la transformación de voz o imagen en señales eléctricas o electromagnéticas, como al cifrado de mensajes para asegurar su privacidad.
La teoría de la información fue desarrollada inicialmente, en 1948, por el ingeniero electrónico estadounidense Claude E. Shannon, en su artículo, A Mathematical Theory of Communication (Teoría matemática de la comunicación). La necesidad de una base teórica para la tecnología de la comunicación surgió del aumento de la complejidad y de la masificación de las vías de comunicación, tales como el teléfono, las redes de teletipo y los sistemas de comunicación por radio. La teoría de la información también abarca todas las restantes formas de transmisión y almacenamiento de información, incluyendo la televisión y los impulsos eléctricos que se transmiten en las computadoras y en la grabación óptica de datos e imágenes. El término información se refiere a los mensajes transmitidos: voz o música transmitida por teléfono o radio, imágenes transmitidas por sistemas de televisión, información digital en sistemas y redes de computadoras, e incluso a los impulsos nerviosos en organismos vivientes. De forma más general, la teoría de la información ha sido aplicada en campos tan diversos como la cibernética, la criptografía, la lingüística, la psicología y la estadística.
Componentes de un sistema de comunicación
El tipo de sistema de comunicación más estudiado consta de varios componentes. El primero es una fuente de información (por ejemplo, una persona hablando) que produce un mensaje o información que será transmitida. El segundo es un transmisor (como, por ejemplo, un teléfono y un amplificador, o un micrófono y un transmisor de radio) que convierte el mensaje en señales electrónicas o electromagnéticas. Estas señales son transmitidas a través de un canal o medio, que es el tercer componente, como puede ser un cable o la atmósfera. Este canal es especialmente susceptible a interferencias procedentes de otras fuentes, que distorsionan y degradan la señal. (Algunos ejemplos de interferencias, conocidas como ruido, incluyen la estática en la recepción de radios y teléfonos, y la nieve en la recepción de imágenes televisivas). El cuarto componente es el receptor, como por ejemplo el de radio, que transforma de nuevo la señal recibida en el mensaje original. El último componente es el destinatario, como por ejemplo una persona escuchando el mensaje.
Dos de las principales preocupaciones en la teoría de la información son la reducción de errores por interferencias en los sistema de comunicación, y el uso más eficiente de la capacidad total del canal.
Cantidad de información
Un concepto fundamental en la teoría de la información es que la cantidad de información contenida en un mensaje es un valor matemático bien definido y medible. El término cantidad no se refiere a la cuantía de datos, sino a la probabilidad de que un mensaje, dentro de un conjunto de mensajes posibles, sea recibido. En lo que se refiere a la cantidad de información, el valor más alto se le asigna al mensaje que menos probabilidades tiene de ser recibido. Si se sabe con certeza que un mensaje va a ser recibido, su cantidad de información es 0. Si, por ejemplo, se lanza una moneda al aire, el mensaje conjunto cara o cruz que describe el resultado, no tiene cantidad de información. Sin embargo, los dos mensajes por separado cara o cruz tienen probabilidades iguales de valor un medio. Para relacionar la cantidad de información (I) con la probabilidad, Shannon presentó la siguiente fórmula:
I = log21/p
Donde p es la probabilidad del mensaje que se transmite y log2 es el logaritmo de 1/p en base 2. (log2 de un número dado ‘X’ es el exponente ‘Y’ al que tiene que ser elevado el número ‘2’ para obtener dicho número ‘X’. Por ejemplo, log2 de 8 = 3, porque 23 = 8). Utilizando esta fórmula, obtenemos que los mensajes cara y cruz tienen una cantidad de información de log22 = 1.
La cantidad de información de un mensaje puede ser entendida como el número de símbolos posibles que representan el mensaje. En el ejemplo anterior, si cruz está representado por un 0 y cara por un 1, sólo hay una forma de representar el mensaje: 0 o 1. El 0 y el 1 son los dígitos del sistema binario (véase Sistema numérico), y la elección entre estos dos símbolos corresponde a la llamada unidad de información binaria o bit. Si se lanza una moneda tres veces seguidas, los ocho resultados (o mensajes) igualmente probables pueden ser representados como 000,001,010,011,100,101,110 o 111. Estos mensajes corresponden a los números 0,1,…7 escritos en notación binaria. La probabilidad de cada mensaje es de un octavo, y su cantidad de información es log21 = 3, que es el número de bits que se necesitan para representar cada mensaje.
Entropía
En la mayoría de las aplicaciones prácticas, hay que elegir entre mensajes que tienen diferentes probabilidades de ser enviados. El término entropía ha sido tomado prestado de la termodinámica, para designar la cantidad de información media de estos mensajes. La entropía puede ser intuitivamente entendida como el grado de ‘desorden’ en un sistema. En la teoría de la información la entropía de un mensaje es igual a su cantidad de información media. Si en un conjunto de mensajes, sus probabilidades son iguales, la fórmula para calcular la entropía total sería: H = log2N, donde N es el número de mensajes posibles en el conjunto.
Codificación y redundancia
Si se transmiten mensajes que están formados por combinaciones aleatorias de las 26 letras del alfabeto inglés, el espacio en blanco y cinco signos de puntuación, y si suponemos que la probabilidad de cada mensaje es la misma, la entropía sería: H = log232 = 5. Esto significa que se necesitan 5 bits para codificar cada carácter o mensaje: 00000, 00001, 00010, 11111. Una transmisión y almacenamiento eficiente de la información exige la reducción del número de bits utilizados en su codificación. Esto es posible cuando se codifican textos en español, porque la colocación de las letras no es aleatoria. Así, por ejemplo, la probabilidad de que la letra que suceda a la secuencia informació sea una n es muy alta.
Se puede demostrar que la entropía del español normal escrito es aproximadamente de un bit por palabra. Esto demuestra que la lengua española (como cualquier otra) tiene una gran cantidad de redundancia incorporada, que se denomina redundancia natural. Esta redundancia permite, por ejemplo, a una persona entender mensajes en los cuales faltan vocales, así como descifrar escritura poco legible. En los sistemas de comunicación modernos, se añade redundancia artificial a la codificación de mensajes, para reducir errores en la transmisión de los mismos.
TEORIA DE LA LIBERTAD DE PRENSA.- Aspira hacia la libertad de prensa, palabra y religión como derecho natural, la búsqueda de la verdad, la libre opinión y la tolerancia de las ideas, se manifiesta que las publicaciones no deben estar sujetas a la censura y cualquier persona o grupo de personas pueden editar sin permisos ni licencias, no debiendo el estado suprimir lo que le es contrario, si la prohibición de material obsceno e indecente.
TERCER MUNDO.- Desde el punto de vista geográfico el mundo se divide en continentes y países, desde el punto de vista político el mundo se divide en dos bandos ideológicamente opuestos: Oriente (socialista) Occidente (capitalista), desde el punto de vista económico se divide en países ricos o desarrollados y países pobres o subdesarrollados.
El término tercer mundo se designa a países subdesarrollados económicamente que tratan de mantener una actitud neutral frente al antagonismo político de las potencias de occidente y de oriente. La mayor parte de las naciones latinoamericanas incluyendo el Perú forman parte del tercer mundo, así como muchos países de Asia, y los nuevos estados independientes de África.
TERCERA COLONIZACIÓN.- Antes de llagar a la tercera colonización tendremos que mencionar las dos anteriores. La característica de la primera, clásica colonización fue el dominio totalizador de una minoría blanca, cristiana con poder económico, técnico, militar y una pretendida superioridad cultural y racial sobre las poblaciones técnicamente atrasados generalmente analfabetas, con economías agrarias de subsistencia y creyentes en dioses diferentes. La segunda colonización modifica estas relaciones de explotación y saqueo, de robo descarado, de compra-venta de Hombres esclavizados, características del clásico esclavismo.
El nuevo dominio será económico-financiero. La explotación de capitales, las inversiones directas para extraer las materias primas, las ayudas para el desarrollo y los prestamos a todos los usuarios la apertura de filiales bancarias, comerciales e industriales, etc.
No vivimos ante la amenaza futura de ser nuevamente colonizados, lo estamos siendo, la tercera colonización no tiene sed de conquistas territoriales, pero esta avanzando sobre reservas más importantes que los recursos naturales. Esta trabajando para domesticar y dominar el alma de los hombres y de las comunidades, nos esta conduciendo como agarrados de la mano al conformismo, nos esta convenciendo que el mundo es así y frente el cual debemos resignarnos y con la esperanza de que si seguimos por el camino inducido seremos libres y prósperos.
Las batallas no se darán con tanques, bombarderos, ni mísiles, las armas de la nueva guerra serán los medios de comunicación, la noticia en vez del proyectil, el mensaje por la bazuca, la mentira como arma decisiva, el enfrentamiento es entre el capitalismo y socialismo, en consecuencia fundamentalmente político, social e ideológico.
TERRORISMO.- Es una dominación por el terror, son actos de violencia con que se infunde terror. El terror supone en el grupo en el que se impone el “pánico mudo” estado psicológico crónico de inseguridad y de inhibición alimentado por el terror propiamente dicho a raíz de escenas espectaculares para mantenerlo. Baschwitz ha creado, en 1945, el concepto de “pánico mudo” para caracterizar la forma de miedo colectivo que corresponde a la acción del terrorismo.
TESTIGO.- Quien asume la condición de ‘’consultor’’ en un determinado proceso. La participación se denomina testimonial.
TIPO DE CAMBIO.- Es la relación que existe entre dos monedas diferentes, en cuanto a su valor en el mercado ‘’ libre’’. Y cuando existe un tipo de cambio fijo significa que existe un compromiso del gobierno por mantener el tipo de cambio.
TITULARES.- Son las noticias más resaltantes o de mayor importancia en la jornada periodística.
TITULOS Y VALORES.- Son las acciones, letras de cambio, pagares, cheques, vales a la orden y títulos legales en general que rigen hasta la actualidad con buena aceptación en el medio comercial y empresarial.
TORMENTA DE IDEAS.- Técnica grupal para promover una lista de situaciones, hechos, formas, datos para realizar o definir algo.
TRABAJO.- Es una actividad física y mental que el Hombre realiza con el fin de crear riqueza para la satisfacción de sus necesidades, su característica es que es fatigoso a veces peligroso además el trabajo es una actividad conciente.
TRACKING.- Ajuste del paso de la cinta en la cámara o la casetera de tal forma que la línea del cuadro pase correctamente. El tracking incorrecto hace que, al pasar la imagen, se vean líneas divisibles.
TRANSFERIR.- Copiar el audio y/o el vídeo de una cinta a otra.
TRASLADO.- Es un cambio a un puesto dentro de la compañía que tenga aproximadamente la misma importancia, status y retribución que el anterior.
TRAVELING (VIAJANDO). - Es el desplazamiento de la cámara que sigue al objeto visual, en forma lateral o de otro ángulo. Generalmente esté desplazamiento se hace sobre unos rieles, plataforma rodante o trípode con rodamientos.
TRIBUTO.- Ni siquiera en Derecho el vocablo ley posee un significado único. En un sentido amplio, equivale a norma jurídica, ya derive de los órganos del Estado, de la costumbre, o de cualquier otra fuente a la que el ordenamiento jurídico atribuya poder de dictar o crear normas del tributo es una prestación en términos de dinero en efectivo (periódica o no, dependiendo del hecho que la motive) a que está obligado el contribuyente o ciudadano sujeto a su pago, pero con carácter excepcional en algunas normas se encuentra reconocida la prestación en especie, por ejemplo en materia de hidrocarburos en que debe entregarse un porcentaje, o de patrimonio artístico donde se admiten obras de arte en pago del impuesto sucesorio o hereditario.
TRIPODE.- Artefacto de tres patas que sirve para dar estabilidad a las cámaras filmadoras y cámaras fotográficas.
TRIPTICO.- Es una publicación, que esta dividida en tres partes cuya utilización generalmente es para programas de aniversario, cronograma de actividades, difusión de seminarios y conferencias.
U
UHF.- Acrónimo en inglés de Ultra High Frequency, frecuencia de radio de onda corta comprendida entre 300 megahercios (Mhz) y 3.000 Mhz. Esta frecuencia se utiliza para modulación de frecuencia FM y de radioaficionados así como para transmisión de televisión.
UNIÓN INTERNACIONAL DE TELECOMUNICACIONES (UIT). - Organismo especializado de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), fundado originalmente en París en 1865 con el nombre de Unión Internacional de Telégrafos. En 1934 la UIT se constituyó para sustituir a todos los organismos ya existentes especializados en el campo de las telecomunicaciones y, en 1947, quedó integrada en la ONU. La UIT no tiene un estatuto permanente, pero su existencia es renovada de forma periódica por acuerdo de sus miembros.
Los objetivos de la UIT son mantener y extender la cooperación internacional para la mejora y uso racional de cualquier tipo de telecomunicación; promover el desarrollo y el empleo eficiente de los medios técnicos para mejorar los servicios de telecomunicaciones, así como incrementar su utilidad y disponibilidad para el gran público; coordinar las acciones de las naciones para que puedan alcanzar estos fines. De especial interés son los problemas y las posibilidades derivadas de las telecomunicaciones espaciales y la mejora de las telecomunicaciones en los países asociados en vías de desarrollo.
La UIT está formada por 162 estados miembros y tiene su sede en Ginebra. El principal órgano de la Unión es la conferencia plenipotenciaria que, normalmente, se reúne cada cinco años. La conferencia elige un consejo administrativo de 41 miembros, que se reúne anualmente para aprobar el presupuesto de la UIT y para coordinar el trabajo del resto de los órganos de la Unión. Éstos son la Secretaría General, la Junta Internacional de Asignación de Frecuencias, el Comité Consultivo Internacional de Telégrafos y Teléfonos y el Comité Consultivo Internacional de Radiocomunicaciones. Ocasionalmente, se llevan a cabo reuniones administrativas de ámbito mundial o regional para discutir cuestiones técnicas.
USUARIO.- Se le llama así a aquella persona que utiliza o se beneficia con el uso de un servicio, por ejemplo uso, del servicio telefónico, del servicio eléctrico, del servicio de correo electrónico.
UTILIDAD.- Cualquier cosa posee una utilidad si se desea, cuan mayor sea la satisfacción, mayor será la cantidad de utilidad no significa en economía que sea algo “útil” sino que se desea. Así “utilidad de la forma” significa la forma deseada. Algunos economistas no les agrada la palabra “utilidad” ya que posee demasiadas connotaciones de “útil” y prefieren emplear el término significación o importancia.
UTOPIA.- Es un plan, proyecto, doctrina o sistema económico, político y social muy bueno y convincente pero irrealizable es un sueño inalcanzable.
V
VALOR AGREGADO.- Termino relativamente nuevo en términos de Globalización, que quiere determinar a que por ejemplo un, producto, servicio o una persona se diferencian del resto por que tienen algo que los otros no tienen.
VARIABLE.- Puede ser una cantidad que puede tomar cualquiera de los valores de un conjunto determinado.
VENDEDOR.- La publicidad por si sola no vende, solo puede motivar un deseo, hasta que el producto no llega al punto de distribución, donde el vendedor entra en contacto con el consumidor. Para conseguir tener éxito, el vendedor necesita esencialmente un profundo conocimiento del producto que va ofrecer si el vendedor ignora que es y como es el producto que se propone vender, la responsabilidad recae en dos direcciones:
A.- El vendedor es culpable por no haberse preparado convenientemente para tratar con los clientes.
B.- O la culpa es del gerente de ventas, por no haber sabido inculcar en sus vendedores la importancia que tiene conocer fielmente el producto.
VENTAS.- Es el arte de influenciar y persuadir a un sujeto con la intención que compre un producto, se dice que es una técnica y a la vez un arte.
VERACIDAD.- Tiene que ver mucho con decir la verdad a pesar de las presiones o tintes políticos que el periodísta o redactor tengan.
VESTUARIO.- El vestuario constituye otro de los elementos de comunicación visual del mensaje televisivo y un importante elemento significante en líneas con el contenido del programa. Por una parte, el tipo de vestuario sirve para ayudar a definir a los personajes, sus coordenadas sociales, temporales y hasta culturales, y en este sentido ha de estar en consonancia con el decorado de la acción.
VHF.- siglas de 'frecuencia muy alta' (en inglés, Very High Frequency), banda de frecuencias de radio comprendidas entre 30 y 300 megahercios (Mhz). Esta frecuencia se utiliza para emisiones FM (frecuencia modulada) y de radioaficionados, así como para transmisiones de televisión.
VIDEO CABLE.- De gran utilización en esta década en nuestro país, es un servicio de televisión que brinda señales extranjeras de diferentes países tanto Americanos como Europeos, también contiene señales televisivas de corta distancia o de circuito cerrado, se dice que su utilización es de carácter educacional y de entretenimiento.
VIDEO CLIPS.- Constituyen hoy (junto con los spots publicitarios) el reducto de la imaginación y de la creatividad más desbordante, aliada con la tecnología de más reciente implantación. En este sentido se encuentran muy definidas dos versiones o estilos de vídeo clips: aquellos que recogen la herencia de cierta narrativa tradicionalmente cinematográfica y busca su expresividad en la potenciación del argumento, y los que, por el contrario, constituyen meros juegos visuales a propósito de una canción.
VIDEO DUB.- Este sistema de edición permite grabar solo imágenes sin audio, al combinar la grabación del audio dub y con el vídeo dub, se tiene una edición casi completa de un vídeo que sé esta trabajando.
VIDEO IN.- Entrada para señal de vídeo.
VIDEO OUT.- Salida para señal de vídeo
VIDEO VHS.- Sistema de videocasete desarrollado por la firma JVC basado en cinta de ½ y sólo empleado para uso domestico.
VIDEO 8mm. - Sistema de videocasete mucho más pequeño que el convencional (VHS), generalmente se utiliza como vídeo casero, pero la diferencia es que es de mayor resolución que el anterior.
VIDEOGRAFIA ORGANIZACIONAL.- Se tiene en cuenta los siguientes:
A.- Vídeo para Relaciones Públicas.- Tiene como característica principal el lograr las metas administrativas, comerciales e institucionales de las organizaciones y empresas para las cuales son elaboradas.
B.- Vídeo de Imagen.- Tiene como principal característica el “vender” ya sea un producto, persona o empresa presentándole con un perfil positivo ante la comunidad a la cual pertenece.
C.- Vídeo de Inducción.- Se presenta como una interesante alternativa para adoptar o identificar al nuevo miembro de la organización.
D.- Vídeo de Capacitación.- Tiene como finalidad mantener constantemente actualizado a su personal para que logre mayores ingresos económicos a la empresa o mejores condiciones internas de trabajo.
E.- Vídeo Promocional.- Tiene como principal objetivo el hacer conocer positivamente las características del producto que la empresa fabrica o el servicio que brinda al público.
VIDEOPROYECCION.- Sistema que permite visualizar un programa no en un monitor, sino sobre una pantalla de proyección.
VISIÓN.- Para poder ver el futuro y poder guiar a los subordinados hacia el logro de nuestros objetivos y metas.
VOZ EN OFF.- Voz del locutor o presentador; el sujeto se oye, pero no se ve.
VTR O VIDEO GRABADORA.- Esta maquina o artefacto se utiliza para grabar en forma profesional. Común mente llamado solamente vhs.
W
WARNING.- Peligro.
WARRANT.- palabra inglesa de uso universal que significa ‘’garantía’’.
WIPE.- Efecto del switcher en el que la imagen es “rota” por otra imagen que va creciendo y ocupa toda la pantalla hasta desplazar a la primera. Hay quienes también lo emplean para designar a un recuadro que muestra otra imagen dentro de la principal.
X
XENOFOBIA.- Odio, repugnancia u hostilidad hacia los extranjeros.
XEROGRAFIA.- proceso de impresión electrostática en seco que se utiliza para la reproducción de imágenes o documentos en las multicopistas dentro de la ofimática en el comercio y la industria.
El proceso fue inventado por el estadounidense Chester F. Carlson en 1937 y posteriormente comercializado por primera vez en 1950. Se basa en el principio de fotoconductividad, es decir, en la capacidad de algunos cuerpos de hacerse conductores bajo la influencia de la luz. El silicio, el germanio y el selenio son malos conductores de la electricidad hasta que algunos de sus electrones absorben energía de la luz y al pasar de un átomo a otro, permiten que la electricidad fluya por ellos cuando se les aplica un voltaje. Cuando la luz se retira, pasan de nuevo a ser malos conductores eléctricos. La xerografía utiliza una capa aislante fotoconductora de selenio o de aluminio u otro soporte metálico conductor.
La capa se carga electrostáticamente condiones positivos o negativos, según la polaridad de la carga del tipo de capa aislante fotoconductora seleccionada. Cuando se expone la placa en una cámara o máquina fotográfica, aquellas áreas de la capa que reciben luz pierden parte de su carga en función de la intensidad que reciben. De esta forma, la cantidad de carga retenida en la capa de la plancha forma un dibujo eléctrico o electrostático de la imagen.
La imagen se hace visible cuando se espolvorea sobre la placa expuesta un polvo especialmente cargado, que contiene una carga opuesta a la inicial aplicada en la plancha y en la capa aislante. El polvo se adhiere a aquellas áreas que han mantenido su carga y la impresión se obtiene al cubrir la plancha con un papel y después aplicar sobre el reverso del papel una carga de la misma polaridad que la carga inicial aplicada sobre la capa aislante fotoconductora. Así, el polvo cargado de forma opuesta pasa a la superficie del papel. La imagen de polvo se funde en el papel cuando se expone a vapores disolventes o a calor, fijando así la imagen.
Todo el proceso xerográfico se puede llevar a cabo en menos de cinco segundos si se utiliza un equipo mecanizado de alta velocidad. Además, el proceso resulta bastante económico, puesto que la capa aislante fotoconductora puede ser reutilizada miles de veces. Una de las aplicaciones basadas íntegramente en este proceso es la copia de documentos de oficina y la copia de pequeños volúmenes de datos. Esta técnica ha sustituido al uso de papel de carbón.
Z
ZOOM.- Es un desplazamiento óptico en donde la cámara puede acercarse al sujeto (zoom in) y cuando la cámara se aleja (zoom on), este movimiento se realiza sin que la cámara haga algún desplazamiento de su propio eje. Es también muy útil para obtener un ajuste preciso del tamaño del encuadre sin necesidad de desplazarse físicamente de su posición de trabajo.
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HISTORIAS ESTRATEGICAS
Erase una vez dos presidentes de dos compañías que competían en la misma industria. Estos dos presidentes decidieron ir juntos de vacaciones al campo para estudiar la posibilidad de una fusión. Caminaron un largo trecho adentrándose en el bosque. De repente, se toparon con un oso pardo que se paro sobre sus patas traseras, lanzando gruñidos. De inmediato, uno de los presidentes se quita la mochila de los hombros y saco un par de zapatos para correr. El otro presidente dijo: “¡ Oye, no puedes correr más rápido que el oso!” A lo que el primer presidente repuso “¡ Quizá no pueda correr más rápido que el oso; Pero, sin duda, puedo correr más rápido que tú!”. Este relato capta la idea básica de la administración estratégica.
SUBLIME
En un reino muy lejano tanto que quizás nunca llegaríamos, existe una princesa quien recibió el hechizo de una malvada bruja, todo lo que la princesa tocaba lo derretía, así que el Rey muy preocupado convoca a todos los caballeros a que traigan algún objeto para que la princesa lo toque con sus manos y si este no se derretía este caballero se casaría con la princesa; así pues llegaron de todas partes por el ofrecimiento del Rey, el primero en llegar trajo consigo una barra de acero puro y la princesa lo toco y el acero se derritió como agua, el segundo trajo una piedra grande y hermosa de diamantes y la princesa lo toca e igual se derritió, un tercer caballero llega y a viva voz dijo ¡princesa por favor podrías ser tan amable de meter su mano a mi bolsillo derecho¡, y la princesa acepto metió la mano al bolsillo derecho del caballero y lo que toco no se derritió la princesa exclamo Padre no se derrite.
No señores la princesa toco. no, no fue eso lo que toco sino un chocolate sublime los que nunca se derriten
Esta técnica publicitaria se llama AIDA, la que tiene por finalidad A= Atraer su Atención, I= llamar su Interés, D= causar su Deseo, A= crear la acción de compra.
PROACTIVO
Dice que un empleado necesitaba que su jefe le conceda un aumento de sueldo, así que va hacia la oficina del Gerente, toca la puerta pasa y dice jefe buenos días vengo a solicitarle se me conceda un aumento de sueldo ya que vengo trabajando ya varios años en la empresa y hasta ahora no se me ha aumentado el sueldo.
Así que ante esta situación el Gerente dice a Juan muy bien Juan para conversar sobre tu aumento te pido por favor vayas a la tienda que esta al frente y por favor compres unas naranjas sin pepa, Juan va entonces al mandado que su jefe le había ordenado, regresa y dice jefe no hay naranjas sin pepa, el jefe dice y no preguntaste si es que había otra fruta que reemplazara lo que pedí, Juan responde no como Ud. no me lo pidió no pregunte, así que el Gerente llama a otro de sus empleados y le ordena lo mismo que le ordeno a Juan este va a la tienda y regresa y le dice al gerente que no había naranjas pero si había otras frutas como manzanas, mandarinas, plátanos, ciruelas, uvas y demás.
Juan al ver y escuchar esta situación se dio cuenta que no estaba en condiciones de pedir un aumento ya que el no podía competir con el otro empleado.
Esto nos enseña a saber que en la vida no estamos solos y que siempre hay que superarnos y capacitarnos para poder enfrentar nuevos retos empresariales.
jueves, 3 de julio de 2008
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